Gerenciando Projetos de SEO - Aula 10 - Curso de SEO #OpenSEO

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Na décima e última aula do Curso de SEO do projeto #OpenSEO, ensinamos a gerenciar um projeto de SEO de maneira simples e didática.

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Gerenciando Projetos de SEO - Aula 10 - Curso de SEO #OpenSEO

  1. 1. Curso de SEO - Aula 10Gerenciando Projetos de SEO Autor: Diego Ivo, CEO da Conversion
  2. 2. Curso de SEO > Aula 10 #OpenSEO SEO não é sorte 2
  3. 3. Curso de SEO > Aula 10 #OpenSEO Fazer SEO é como ser o maestro do site 3
  4. 4. Curso de SEO > Aula 10 #OpenSEO SEO deve ser gerenciado 4
  5. 5. Curso de SEO > Aula 10 #OpenSEO Conteúdo Planejamento ROI Marketing 5
  6. 6. SEO é regido pelo Marketing
  7. 7. Curso de SEO > Aula 10 #OpenSEO Conheça o Marketing da Empresa> Público-alvo> Faturamento atual e pretendido> Budget de SEO> Metas de SEO> Conheça todas as campanhas
  8. 8. Curso de SEO > Aula 10 #OpenSEO SEO deve estar alinhado a outras ações> PPC> Social Media> Assessoria de Imprensa> Blog> Mídia
  9. 9. Curso de SEO > Aula 10 #OpenSEO Planejamento com Metas de Conversões> KPI (Key Performance Indicators)> Branding> Conversões (lead ou venda)> ROI
  10. 10. Curso de SEO > Aula 10 #OpenSEO SEO não tem garantias> Agências não podem prometer primeiro lugar> É contra diretrizes do Google oferecergarantias> Depende do algoritmo do Google
  11. 11. Setup de SEO
  12. 12. Curso de SEO > Aula 10 #OpenSEO SEO é a longo prazo > Primeiros resultados em 3-6 meses > Deve-se olhar sempre aos próximos 6 meses > Por isso, contratos são de 12 meses
  13. 13. Curso de SEO > Aula 10 #OpenSEO Comece Analisando o Site> Google Analytics> Visitas de orgânica e conversões> Anote tudo o que houver de relevante, sehouver bons resultados, você deve focar emmelhorá-los.
  14. 14. Curso de SEO > Aula 10 #OpenSEO Pesquisa de Palavras-chave> Pesquise conforme aula 4> Palavras-chave TOP 1, TOP 3, TOP 5, TOP 10
  15. 15. Curso de SEO > Aula 10 #OpenSEO Análise de Concorrência> Analise os concorrentes de mercado> Analise os Concorrentes de SERP> Métricas como Page Authority, DomainAuthority> Analise estratégias de link building, por todo odomínio e por páginas bem posicionadas
  16. 16. Curso de SEO > Aula 10 #OpenSEO Otimização On Page> Monte Arquitetura da Informação, com focoem uma palavra-chave para cada página> Produção de Conteúdo> Implementação> Revisão com Check List de SEO (artigo estarádisponível esta semana em nosso blog)Estimativa: 1-3 meses
  17. 17. Curso de SEO > Aula 10 #OpenSEO Otimização Off Page (Link Building)> Link Bait (conteúdo linkável, isca de link)> Sempre bom manter um blog, artigos sempropaganda> Levantamento de Sites> Prospecção de Links> Guest Blog
  18. 18. Curso de SEO > Aula 10 #OpenSEO Qual é a sua estratégia?> Sem estratégia não vai a lugar nenhum> Metas de 3 a 12 meses> O que vai fazer para chegar lá? (sabendo queisso vai mudar)
  19. 19. Desafios de gerenciar SEO
  20. 20. Curso de SEO > Aula 10 #OpenSEO SEO tem natureza extremamente dinâmica - Ruídos no SEO 20
  21. 21. Curso de SEO > Aula 10 #OpenSEO Gestão de Projetos> Projetos têm início, meio e fim> Metodologias não se aplicam perfeitamente> Difícil planejamento de SEO
  22. 22. Curso de SEO > Aula 10 #OpenSEO Ausência de Ferramentas> Ferramentas não se adequam> Costuma haver problemas de ruído> Gestão um pouco burocrática
  23. 23. Curso de SEO > Aula 10 #OpenSEO Futuro incerto (Paradoxo do SEO)> SEO lida com futuro sempre incerto e presenteque muda rapidamente> Muito difícil se planejar e executar o que defato foi planejado> Mas SEO deve sempre estar planejado,olhando lá na frente
  24. 24. Curso de SEO > Aula 10 #OpenSEO Gestão de Budget> Nem todas as ações são possíveis> Adequar budget ao que é mais importante> Cálculo por horas-trabalho e/ou resulados
  25. 25. Curso de SEO > Aula 10 #OpenSEO Fatores-Surpresa> Mudanças no algoritmo> Punições, Penalizações e Banimento> Otimização dos concorrentes> Mudanças “inexplicáveis”
  26. 26. Curso de SEO > Aula 10 #OpenSEO Difícil Remediar> Ações devem ser tomadas com rapidez e aomesmo tempo boa análise de impacto> Uma ação errada podem prejudicar meses ouaté anos de trabalho> Ações costumam passar por um profissional deSEO com bastante experiência
  27. 27. Curso de SEO > Aula 10 #OpenSEO Mais análise do que ações “Quem pensa e não age engendra a peste” William Blake, poeta inglês> Muita análise> Ações certeiras
  28. 28. Curso de SEO > Aula 10 #OpenSEO Relacionamento com Cliente> Cliente entender que SEO não é simples> Explicar as análises que vão sendo feitas> Cliente precisa confiar muito na agência> Relatórios de ranking, visitas, conversões eações> O mesmo para outros departamentos
  29. 29. Curso de SEO > Aula 10 #OpenSEO Conhecimento de Mercado> Agências costumam atender único segmento> Precisam de pelo menos um mês para sefamiliarizar> Estudo mais profundo, pois lida com conteúdo
  30. 30. Curso de SEO > Aula 10 #OpenSEO Relacionamento Outros Sites> Conhecimento de mercado> Relacionamento como estratégia de linkbuilding> Planejamento e Follow up
  31. 31. Curso de SEO > Aula 10 #OpenSEO Prazos são fundamentais> SEO não pode atrasar> Não pode esquecer de analisar algo> Ações rápidas
  32. 32. Curso de SEO > Aula 10 #OpenSEO Monitoramento> Monitoramento de palavras-chave> Monitoramento de backlinks> Monitoramento de tráfego
  33. 33. Curso de SEO > Aula 10 #OpenSEO Melhorias de Páginas> Melhorar Conteúdo> Melhorar Conversões> Analisar implementações desejadas pelocliente
  34. 34. Curso de SEO > Aula 10 #OpenSEO Profissionais multidisciplinares> Conhecimento de Marketing> Excelente escrita> Capacidade Analítica> Poder de mudança> Bom entendimento lógico
  35. 35. Curso de SEO > Aula 10 #OpenSEO Só as Conversões importam> Devemos orientar ações a conversões> Palavras que mais convertem> Conversion Rate Optimization (CRO)
  36. 36. SEO Contínuo (Ciclo)
  37. 37. Curso de SEO > Aula 10 #OpenSEO Reduzir ruídos com planejamento 37
  38. 38. Curso de SEO > Aula 10 #OpenSEO Estratégia> Não se esqueça que você tem uma estratégia> Revisá-la constantemente> Você está atingindo as metas?
  39. 39. Curso de SEO > Aula 10 #OpenSEO Status do Projeto Relatório/overview mensal do Projeto ConversõesPalavras-chave Lista de Tarefas (SEO)Protegidas Visão Geral Tarefas Realizadas Palavras que maisSendo Otimizadas Tarefas Pendentes convertem Landing Pages que maisFuturas Tarefas Futuras (ideias) convertem Categorias que Mais Convertem
  40. 40. Curso de SEO > Aula 10 #OpenSEO Palavras-chave protegidas> Você não está trabalhando nelas, mas fazemparte do projeto e são fundamentais> Monitoramento diário delas> Ser avisado caso haja problema (AWR)> Monitoramento de links apontados para elas
  41. 41. Curso de SEO > Aula 10 #OpenSEO Palavras-chave Otimizadas> Link Building com foco nessas páginas> Produção de Conteúdo Relacionado> Monitoramento de links apontados para elas
  42. 42. Curso de SEO > Aula 10 #OpenSEO Palavras-chave Futuras> Deve-se reunir constantemente ideias> Organize de modo a saber quais priorizar> Dê destaque se tiverem conversões
  43. 43. Curso de SEO > Aula 10 #OpenSEO Visão Geral de Conversões> Análise somente de conversões de buscaorgânica> Funis multi-canal> Apresentar impacto de SEO
  44. 44. Curso de SEO > Aula 10 #OpenSEO Palavras-chave que mais convertem> Listagem das 10 palavras-chave maisimportantes> Valor de Conversão ou Número de Leads paracada uma delas
  45. 45. Curso de SEO > Aula 10 #OpenSEO Landing Pages que mais convertem> Boa forma de analisar long tail e termos notprovided> Listagem das 10 palavras-chave maisimportantes> Valor de Conversão ou Número de Leads paracada uma delas> Se necessário, SEO para as landing pages
  46. 46. Curso de SEO > Aula 10 #OpenSEO Categorias que mais convertem> Boa forma de analisar head e long tail emgrandes sites> Extremamente útil para e-commerce> Foco de estratégia em escalabilidade
  47. 47. Curso de SEO > Aula 10 #OpenSEO Organizando as Tarefas> Separar entre tarefas On e Off-Page> Categorizar essas tarefas porproblema/estratégia> Manter histórico recente e compartilhar comtodo o time> Tarefas podem ser: Feitas, Pendentes (sendoimplementadas) e futuras
  48. 48. Curso de SEO > Aula 10 #OpenSEO Tarefas On Page> Motivo da alteração (otimização, conteúdo ouproblema)> Data de realização> Também anote no Google Analytics o queimpacta ou é importante
  49. 49. Curso de SEO > Aula 10 #OpenSEO Tarefas Off Page> Lista de Prospecção> Entrar em Contato> Follow up> Link Ganho / Perdido> Criar relacionamento> Acompanhar links naturais (GWT)
  50. 50. Curso de SEO > Aula 10 #OpenSEO Tarefas Diárias> Google Analytics> Posição das palavras-chave TOP 1 e TOP 3> Implementações
  51. 51. Curso de SEO > Aula 10 #OpenSEO Tarefas Semanais> Revisão do Google Analytics última semana> Análise de Conversões e Otimização On e OffPage, esta quando aplicável> Revisão de Posição das palavras-chave TOP 1 eTOP 3> Revisão de Planejamento última semana> Relatório semanal principais palavras
  52. 52. Curso de SEO > Aula 10 #OpenSEO Tarefas Mensais> Análise profunda do Google Analytics> Análise das palavras-chave> Análise de metas> Análise de tarefas e tempo no projeto> Análise de aprendizado> Produção de Relatório Completo
  53. 53. Gerente de SEO
  54. 54. Curso de SEO > Aula 10 #OpenSEO Metodologia enxuta> Implementar > Medir > Aprender> Livro “Lean Startup”, Eric Ries
  55. 55. Curso de SEO > Aula 10 #OpenSEO Ferramentas para Ajudar> Basecamp (basecamp.com)> Flow (getflow.com)> Google Docs/Drive (docs.google.com)> Advanced Web Ranking(advancedwebranking.com)
  56. 56. Curso de SEO > Aula 10 #OpenSEO Este é apenas o começo> Explanação geral de gerência de SEO;> Adequar> Curso de Gerente de SEO 16h + Consultoria de3 meses* (conv.ly/gerenteseo);* Verificar condições no site
  57. 57. Obrigado por concluir o curso! Siga @conversion_br e @diegoivo www.conversion.com.br/openseo

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