A Votorantim Cimentos lançou uma nova linha de cimentos e uma campanha de marketing inovadora para apresentá-los ao público-alvo de profissionais da construção civil. A campanha usou o ator e comediante Leandro Hassum, que passou por uma transformação pessoal, para associar a mudança dos novos cimentos. A campanha obteve grande engajamento nas redes sociais e mídia tradicional, com milhões de pessoas impactadas.

2. Mostrar que a Votorantim Cimentos
traz uma revolução para o mercado
da construção.
Ao lançar um cimento para cada tipo de
obra, ela traz mais do que um novo portfólio
de produtos.
Muda o jeito de comprar cimento.

3. Para marcar esse lançamento,
a Votorantim Cimentos queria usar uma
celebridade que tivesse identificação com o
público-alvo:
o profissional da construção.

4. Utilizar uma celebridade que tivesse
passado recentemente por uma grande
transformação na sua vida,
associando sua mudança à mudança dos
novos cimentos.

5. Buscamos um nome com o perfil desejado e
identificado com o público.
Leandro Hassum apareceu
espontaneamente nas respostas.

6. Humorista, carismático, popular e de visual renovado
pela perda de peso e por um novo estilo de vida:
ele é o nome ideal para a campanha.

8. Um post no perfil de @leandrohassum
no Instagram, assim começa a história.
Dia 13/12 Hassum posta uma foto
homenageando o Dia do Pedreiro
no seu Instagram fazendo uma reforminha
na sua casa e usa a hashtag #partiuobra.
O post repercute nas redes sociais.

9. A partir de fevereiro, ele faz diversas postagens
com a mesma hashtag.
Canais editoriais de humor e cultura pop
espalham a história de Hassum na web.

10. Dia 19/02: o Dia D.
Em post, no dia do lançamento da
campanha na mídia, Hassum agradece a
Votorantim Cimentos pela reforma.

12. Milhões de pessoas impactadas,
programação relevante, popular
e nobre pensada principalmente
no pedreiro e balconista.
Mais de 2.500 inserções
na tv aberta de fevereiro a novembro.

13. Na loja ou na obra, ouvido colado
no rádio e na campanha.
Mais de 5 mil inserções
nos principais programas
esportivos do país.

14. Nossa história ganha a rua e a comunidade.
Veiculação em fevereiro e março de 2016
em Elemídia, outdoor social e TV Minuto,
em quase todas capitais.

15. Onde nossa história vira notícia
e é compartilhada.

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17. Sinal verde para o lançamento
das novas embalagens.
Ação no dia 19 de fevereiro, data
do lançamento da campanha
com o jornal Metro na cidade
de São Paulo, envelopando a edição com
uma embalagem de cimento.

18. Cobertura em 100% do varejo
com apoio total ao varejista e balconista.

20. Cada colaborador, um porta-voz
da mudança e da campanha.