A primeira-dama dos EUA, Michelle Obama, recomendou usar sapatos confortáveis em seu aniversário de 50 anos. Isso inspirou uma marca de sapatos a presenteá-la com um par personalizado e enviar uma carta destacando o conforto de seus produtos. A campanha promocional também incluiu anúncios e posts nas redes sociais usando a dica da primeira-dama: "Use sapatos confortáveis".

1. “Wear
comfortable
shoes”Ação Promocional Institucional

2. O jeito autêntico
da primeira-dama dos Estados Unidos,
Michelle Obama, serviu como inspiração
para uma ação de oportunidade
criada pela e21, para a marca
de calçados Usaflex.
O curioso pedido feito por Michelle, aos convidados, por ocasião dos festejos de seus
50 anos, se transformou em mote para o desenvolvimento da ação. O convite enviado
recomendava o uso de calçados confortáveis. Essa orientação, que é justamente o
maior apelo dos calçados Usaflex, foi dada para que os convidados pudessem dançar
à vontade e aproveitar cada momento da festa.

3. A repercussão do inusitado pedido foi
imediata, e motivou o núcleo de moda
e comportamento da e21 a desenvolver
uma ação rápida: presentear a primeira-
dama com um par de calçados fabricado
especialmente pela Usaflex, considerando
preferências como o número, a altura do
salto e o modelo que Michelle Obama
gosta de usar. O sapato exclusivo teve
como destino a Casa Branca, acompa-
nhado de uma carta com felicitações pelo
aniversário e reforçando a garantia de
conforto do produto.

4. Esta foi umas das
ações contempladas
pela campanha,
que contou, ainda,
com a criação de
anúncio para
veiculação na
revista Quem,
e de peças para a
divulgação nas redes
sociais da Usaflex,
com destaque para
a valiosa dica da
primeira-dama:
“Wear
comfortable
shoes”.

5. Repercussão
da ação na imprensa
e redes sociais.

6. “Wear comfortable shoes”Ação Promocional Institucional