Projeto de monografia, para conclusão da pós graduação em Marketing e Comunicação Integrada no ano de 2010. Apresentado o turismo como recurso para economia e aplicabilidade dos recursos do Mintur onde tiveram retorno econômico e desenvolvimento em 3 cidades do Brasil.

1. Metodologia do Trabalho
Científico
Professor Bahia
Marketing e Comunicação Integrada 2009.2
Aluna: Otilia Afonso

2. Turismo o ‘Oceano Azul’ no
Brasil.
Anteprojeto de pesquisa.

3. Delimitação do Tema
• Foco
Pesquisar 3 cidades no Brasil que
conseguiram transpor a base da sua receita tributária
para a indústria do turismo, em conjunto com o
crescimento sócio econômico.
• Delimitação Espacial : Brasil
• Delimitação temporal : 2005 a 2010

4. Problema
• Os recursos aplicados nas cidades foram
integrados nos seguimentos de turismo e
lazer ou nas estruturas básicas da
cidade?
• O Ministério do Turismo através do
programa de municipalização alcançou o
objetivo de crescimento sócio econômico
da cidade?

5. Referencial Teórico
• Dentro do contexto apresentado o
Programa de Municipalização, do
Ministério do Turismo e o livro Marketing
de Lugares, de Phlip Kotler, serão as
referências para coleta de dados
secundários e despertar da analise
comparativa.

6. Objetivo Geral
• O objetivo do trabalho é realizar uma
análise comparativa do desenvolvimento
das cidades e acompanhamento do plano
de marketing.

7. Objetivo Específico
• Analisar como esta sendo finalizado o
plano de municipalização.
• Identificar se o projeto empreendeu na
economia local uma nova dinâmica a
cidade.
• Comparar o crescimento da economia do
turismo como os demais segmentos da
economia local.

8. Justificativa
• Atualmente à um esforço por parte do Ministério do
Turismo, dentro do Programa de Municipalização em
tornar as cidades potencialmente turísticas em uma
economia de ‘Oceano Azul’. Todavia algumas cidades
ainda estão sofrendo muitas interferências políticas, o
que torna mais difícil ao empreendedor local deter os
recursos diretos; para uma efetiva ação de governo e
empreendorismo em conjunto; julgo que as ações de
crescimento sejam implantadas a longo prazo. Desta
forma a cidade tem uma realidade continuada de
crescimento gradativo em comunhão com a proposta de
uma economia de ‘Oceano Azul’.

9. Hipóteses e Variáveis
• Os recursos aplicados nas cidades foram
• Hipóteses:
integrados nos seguimentos de turismo e lazer •
Se estes recursos foram
ou nas estruturas básicas da cidade? aplicados nas questões
• O Ministério do Turismo através do programa de
sociais e estrutural da cidade,
municipalização alcançou o objetivo de
supõem que os
crescimento sócio econômico da cidade?
empreendedores terão maior
facilidade para realizar as
• Varáveis: atividades de turismo e com
• Caso não tenham sido aplicados maior qualidade.
para a estrutura da cidade onde • Através do crescimento
caberia a aplicação dos recursos; econômico da cidade
em empreendimentos diretos. podemos então garantir uma
boa qualidade de vida aos
• A cidade poderia ter um crescimento moradores
econômico, mas não ter benefícios
aplicados a sociedade local.

10. Universo de Pesquisa
• O universo se aplica a comunidade local
bem como, relatório e informativos do
Ministério do Turismo e outras fontes
secundárias para coleta de dados.
Posteriormente será uma pesquisa em
campo, juntamente com as empresas de
turismo para comparativo dos dados
coletados.

11. Metodologia
• Fontes: Empíricas e documentais
• Abordagem: Indutivo e dedutivo .
• Procedimento: Estudo de caso,
estatístico e comparativo

12. Técnicas
• Questionários, visitas e entrevistas.
Recursos Financeiros
• Não aplicáveis neste anteprojeto de
pesquisa

13. Cronograma
NOV. DEZ. JAN. FEV. MAR. MAI. JUN. JUL. AGO. SET. OUT.
REUNIÃO COM ORIENTADOR
DESENV. DA MONOGRAFIA
LEITURA DOS LIVROS
CAPTAÇÃO DE DADOS
ESTUDOS DOS EXEMPLOS
ENTREVISTAS
1º REVISÃO
2º REVISÃO
ENTREGA DA MONOGRAFIA

14. Introdução
• O presente anteprojeto visa a analisar e
comparar o desenvolvimento do turismo
após a implantação do Programa de
Municipalização. Entendendo-se que as
cidades estão se preparando para a fusão
da economia local a uma probabilidade de
crescimento gradativo do turismo. Bem
como a adaptação da sazonalidades
ocasionada pelo mercado de turismo.

15. Desenvolvimento
• Capítulo 1.Estratégia ’Oceano Azul ‘
• Capítulo 2.Praticas do ‘Oceano Azul’ na Economia do
Turismo No Brasil e no mundo.
• Capítulo 3. Cidades e o Programa de Municipalização.
• Capítulo 4. Programa de Municipalização e o Oceano
Azul.
• Capítulo 5. Ações de Manutenção e conversação da
comunidade com o turismo local.Capítulo 6. Plano de

16. Conclusão
• Ao término da presente pesquisa espera-
se haver alcançado os objetivos
propostos neste anteprojeto, traçando um
panorama analítico comparativo para o
proposta acima.

17. Bibliografia Básica
• KIM, Chan W. [et al]. A estratégia do Oceano Azul.
Como Criar novos mercados e tornar a concorrência
irrelevante. 13.ed. São Paulo: Campus, .2008
• KOTLER, Philip. [et al ] . Marketing de Lugares. Como
conquistar crescimento de longo prazo na América
Latina e no Caribe. Tradução de Ruth Bahr. 1.ed. São
Paulo: Prentice Hall, 2006.
• ______. O Marketing Sem Segredos. Philip Kotler
responde todas as suas dúvidas. Tradução Bazan
Tecnologia e Lingüística. 1.ed. Porto Alegre: Brokaman,
2005.

18. Grata!
Otilia Afonso
Até o impossível se torna possível por meio da devoção.
(Sri Sárada Devi)