1. Produção da
Informação
NPA810 – Sistemas de Informação
Prof. Mateus Cozer
Bruna Lopes Berbel
Guilherme Marques Figueiredo
Lorival Ranieri Martins
Rafael Soares Cornetta
Renan Metim Ramos

2. Agenda
• Introdução: Yochai Benkler e “The wealth of NetWorks”
• A Riqueza das Redes
• Estratégia de Produção de Informação
• Produção Social e Mercado
• A Sociedade em Rede
• Economics, Technology and the reshaping of the media
2
• Bibliografia

3. Yochai Benkler: The Wealth of Networks , 2006
• Yochai Benkler , professor de direito da Universidade de Harvard
• Considerado pela “American Political Science Association” o melhor
livro sobre ciência, tecnologia e política. 3
• Objetivo: Apresentar principais conceitos

4. Temas Abordados
• Internet
• Surgimento da economia da sociedade em rede
• Nova organização da infraestrutura da informação na Era
Interconectada.
4

5. Introdução
Um livro que descorre sobre o impacto social da internet
• Complexa Multidisciplinaridade ;
• Ênfase na ação social , individual ou coletiva
• Possibilita uma análise aprofundada acadêmica de um
fenômeno difícil de explicar.
• Texto provocador de pensamentos 5

6. O que é riqueza?
Segundo dicionário
“ Qualidade do que é rico”
Abordagem Benkler
Riqueza como conjunto de bens econômicos
Riqueza como conjunto de bens úteis
6

7. A riqueza das Redes
Quando a produção da informação encontra a rede de computadores
7

8. A riqueza das Redes
Diariamente
eles dedicadam
de 2 a 6 bilhões
de horas
Os 340 mil empregados das
indústrias de
entretenimento levariam
Existem nesse de 3 a 8,5 anos, em tempo
momento 1 integral e sem férias, para
bilhão de produzir este número de
Internautas horas de trabalho
8
Fonte: The Wealth of Neworks

9. Economia da produção de informação
Análise Econômica nos últimos 150 anos:
Inovações tecnológicas:
• Principalmente na (comunicação)
afetam a produção e a troca de Resultado
informação. Expansão no alcance • Busca de massificação dos
das redes de distribuição públicos
• Homogeneização dos conteúdos
Características Econômicas • Unidirecional (exceções:
• Elevado custo inicial (capital) telefone...)
• Foco na produção na de bens de • Concentração propriedade
consumo
9

10. Economia da produção de informação
Análise Econômica com a internet:
Descentralização da estrutura de capital para produzir e distribuir
informação
Ativos tangíveis
• Pouca diferenciação produtores e usuários
• Baixa barreira a entrada de novos produtores
• Modo de produção da informação passa a ser coexistente e
coordenada
• Quebra da hierarquia e da formalidade
10

11. Transição – Espinha Dorsal Revolução
Indústrial
Sec. XIX
• Foco na produção de bens de consumo • Grande Barreira para entrada de novos
(comercialização), produtores
• Rivais e Excludentes • Poucos produtores ativos
• Elevado custo Inicial bem como gestão • Concentração de poder de produção de
industrial. informação levando a distorções
Revolução
Informacional
Sec. XX
• Imaterial, Não Rival (Bem Público); • Descentralização da estrutura de
• Cada Consumidor vira produtor de capital para distribuição da informação;
informação • Barreira desarticulada pela Lei de
• Baixo custo Inicial (contribuição dos Moore (domínio público); 11
usuários). • Tentativa de estabelecer reguladores
para o novo paradigma.

12. Conceituação
X
12

13. Propriedade Intelectual
Conceitos Importantes
• Produção da Informação
“Se eu pude ver mais longe é porque estou sobre o ombro de gigantes”
Isaac Newton
Um problema: Perpetuidade dos diretos autorais.
Estruturação
Jurídica de leis
de direitos
autorais
Investimentos
em pesquisa e 13
desenvolvimento
Fonte: Pesquisa economista
Josh Laner

14. Propriedade Intelectual
Propriedade Intelectual nem sempre é a menina dos olhos
das empresas
Maioria das empresas não utiliza propriedade intelectual como
maior recompensa por pesquisa e desenvolvimento.
Outras
Fontes Receita New York Times
6%
Anúncios 14
94%
Fonte: The Wealthy of Networks

15. Estratégia de Produção de Informação
Quem produz a informação?
Agentes de Agentes de
Mercado não Mercado
• Empresas • Governo
• Órgãos Privativos • Órgãos não Privativos
• Universidades/Instituições
15

16. Estratégia de Produção de Informação
Minimização Custo/ Domínio
Intrafirmas Troca / Partilha
Aquisição Benefício Público
Exclusão com base
1. Romantic 3. GE
legal 2. Mickey
Maximizers (pequeno número de
(vende informação com (autores, compositores,
(Disney) empresas detêm
Paulo Coelho) patentes de bloqueio)
base em copyright)
4. Scholarly
Mercado de não Lawyers
(desenvolvedores de 5. Know-
exclusão software 6. Redes de
que desenvolvem o How
(gera receita pelos software (Gerdau, IBM)
Aprendizagem
e fazem (Promon)
serviços gerados) dinheiro ao personalizar-
lo a um determinado
cliente)
9. Redes de
Não Mercado de não 7. José Lattes 8. Los compartilhamento
exclusão (acadêmicos
Alamos (produzir 16
que escrevem limitada
(são financiados) artigos para a fama) Valiosos bens públicos)
(FEA-USP)
Fonte: The Wealth of NetWorks

17. Estratégia de Produção de Informação
• Maximizador Romântico (Exclusão
de Base Legal/Domínio Público)
Exemplo: Autor que vende os
direitos de seu livro.
• Mickey (Exclusão de Base Legal/Intrafirmas)
Exemplo: Se a Disney comprasse o Ursinho Pooh
• GE (Exclusão de Base Legal/ Troca e partilha)
Exemplo: Patentes 17

18. Estratégia de Produção de Informação
• Scholarly Lawyers (Mercado de Não
Exclusão/Domínio Público)
Exemplo: Indústria de Software,
Advogados/Médicos.
• Know How (Mercado de Não Exclusão/Intrafirmas)
Exemplo: Gerdau, IBM
• Redes de Aprendizagem (Mercado de Não
Exclusão/ Troca e partilha) 18
Exemplo: Promon

19. Estratégia de Produção de Informação
• Joe Einstein/José Lattes (Não Mercado de
Não Exclusão/Domínio Público)
Exemplo: Acadêmicos que buscam status
• Los Alamos (Não Mercado de Não Exclusão/Intrafirmas)
Exemplo: Laboratório Nacional dos EUA envolvido no
desenvolvimento da bomba atômica e armas nucleares.
• Redes de Compartilhamento Limitada (Não
Mercado de Não Exclusão/ Troca e partilha) 19
Exemplo: FEA – USP

20. Estratégia de Produção de Informação
Como produzir a informação?
Entrada: Processo de Saída:
Produção da
Informação Informação Informação
Característicaconhecida“sobreos ombrosdos gigantes”.
• Ineficiência Estática
(custo de insumo
maior) Segundo Benkler, a PI é um imposto
sobre o processo criativo de bens de
conhecimento.
• Eficiência Dinâmica
(estimula a
inventividade dos 20
produtores)

21. Estratégia de Produção de Informação
Protegendo a Informação
• Segundo Benkler, o copyright funciona como um freio no
processo de aceleração das inovações porque aumenta os
custos no desenvolvimento de novos produtos e serviços
• Patentes
A empresa obteve o maior número de patentes a
cada ano de 1993 a 2004, acumulando no total mais
de 29.000 patentes. IBM foi uma das empresas mais
21
agressivamente envolvidos na adaptação do modelo
de negócios para o surgimento do software livre.

22. Estratégia de Produção de Informação
Possibilidade de Colaboracionismo Online
Idéia provocativa de Benkler:
a colaboração na internet está criando, com base no trabalho
voluntário, um novo sistema econômico, mais eficiente que o
capitalismo.
Empresas devem temer esse novo modelo
de produção?
Segundo Benkler, algumas sim, outras não.
22

23. Produção Social e Mercado
• Produção em pares (peer production)
• Computadores estão mais barato;
• Conexões de rede mais rápido, mais barato e onipresente;
• Compartilhamento de informações ou arquivos;
• Natureza Não-Rival.
23

24. Produção Social e Mercado
• Software Livre
• A Catedral e o Bazar (Eric Raymond, 1998);
• Prática de produção e colaboração em rede;
• Disponibilização do código fonte (usar, copiar, estudar,
modificar e redistribuir um programa);
• O sistema de produção social não visa lucro e o software livre
consegue operar no mercado sem mercantilizar a informação.
• Modelo de Serviços (IBM) e Venda de Hardware (HP, Nokia)
24

25. Produção Social e Mercado
• Localizando a Produção Social
Hierarquias Rígidas Hierarquias flexíveis
centralizado descentralizado
Mercados são Empresas tradicionais GNP, comércio, bolsa
importantes (Capital Fechado) de valores (Capital
Aberto)
Mercados são Ongs, governos em Produção Social,
secundários geral, sistemas compartilhamento e
militares, jurídico, cooperação
político, religioso,
acadêmico 25
Fonte: Irme Simon/USP

26. Produção Social e Mercado
• Sistemas de produção não mercado
• Por que as pessoas participam?
• Por que isso ocorre agora?
• É uma solução eficiente?
26

27. Produção Social e Mercado
• Motivação
• Maslow: hierarquia de necessidades;
• Frey: necessidades extrínsecas e intrínsecas;
• James Coleman: Posiçao economica e social. 27

28. Produção Social e Mercado
• Viabilidade da Produção Social
• Avanço tecnológico;
• Barateamento dos custos de tecnologia;
• Capacidade ociosa de pessoas e recursos (processamento,
armazenamento e comunicação).
28

29. Produção Social e Mercado
"A produção social desenvolve-se
de forma alheia a mercados e
hierarquias, que são a base dos
métodos produtivos praticados
tradicionalmente".
(Imre Simon, IME/USP)
29

30. A Sociedade em Rede
30

31. A Sociedade em Rede
• ESFERA PÚBLICA:
“Meios de comunicação
utilizados pela sociedade a
fim de compartilhar e/ou
comunicar acontecimentos
e ideias que se julgam ser
de interesse público
requerendo assim uma
ação ou reconhecimento
das pessoas.”
(Benkler)
31

32. A Sociedade em Rede
Plataformas da Esféra Pública:
32

33. A Sociedade em Rede
REGIME AUTORITÁRIO:
• A mídia em massa é
controlada
pelo estado;
• Há constantes censuras de
cunho
político ou até mesmo cultural.
• Casos atuais: China, Coréia
do Norte e
Iran.
33

34. A Sociedade em Rede
REGIME DEMOCRÁTICO:
Mídia em massa independente do estado. Carente de imparcialidade devido a
dependência financeira com grandes corporações.
Programação almeja atingir grandes audiências, por isso a programação se
prende nos interesses comuns, mitigando a diversidade da informação.
34

35. A Sociedade em Rede
• Nova esfera pública:
Devido ao baixo custo inicial, possibilita a participação ativa das
massas. Extinguindo o canal unidirecional das mídias em
massa, aumentando assim a produção de informação (bens
comuns), o que consequentemente eleva a produtividade
global, provocando avanço e inovação constantes.
35

36. A Sociedade em Rede
“Universal Intake”
Tudo que mereça ser ouvido, deve ser colocado em debate,
ou seja, filtrar informações com cunho coletivo.
Ferramentas
36

37. A Sociedade em Rede
Estudo de caso – Eleições na Itália
37
Fonte: http://www.economist.com/news/leaders/21572763-how-beppe-grillo-and-silvio-berlusconi-threaten-future-italy-and-
euro-send?spc=scode&spv=xm&ah=9d7f7ab945510a56fa6d37c30b6f1709 Acesso em: 2/3/2013.

38. Economics, Technology and the
reshaping of the media
A tecnologia é capaz de alterar a maneira e o ritmo em que os
negócios acontecem
38

39. Economics, Technology and the
reshaping of the media
• INDUSTRIA FONOGRÁFICA
39

40. Economics, Technology and the
reshaping of the media
• MÍDIA IMPRESSA
40

41. Economics, Technology and the
reshaping of the media
• NOVAS MANEIRAS DE REALIZAR NEGÓCIOS
41

42. Economics, Technology and the
reshaping of the media
42

43. Economics, Technology and the
reshaping of the media
43
http://www.youtube.com/watch?v=VaJjPRwExO8

44. Bibliografia
• BENKLER, Yochai. The Wealth of Networks: How Social Production
Transforms Markets and Freedom (Yale Press 2006). Pg 35-59; 91-133; 176-
272.
• CICLO TEMÁTICO A RIQUEZA DAS REDES. São Paulo, 2007-.
Disponível em: <http://www.iea.usp.br/iea/online/midiateca/internet/>.
Acesso em: Mar. 2013.
• REVISTA ÉPOCA Yochai Benkler A internet mudou o capitalismo-.
Disponível em: <http://revistaepoca.globo.com/Revista/Epoca/0,,ERT53938-
44
15228,00.html>. Acesso em: Mar. 2013.

45. Dúvidas?
Obrigado!!
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