Estudo: Governo do Paraná

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Um embate digital entre os dois principais candidatos ao governo do estado do Paraná.

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Estudo: Governo do Paraná

  1. 1. Estudo GOVERNO DO PARANÁ, VOTO A VOTO 3
  2. 2. Índice Introdução.......................................................................03 Análises dos gráficos......................................................04 Método de pesquisa........................................................08 Ficha Técnica do Estudo.................................................09 2
  3. 3. Governo do Paraná, voto a voto Governo do Paraná, voto a voto regularização das campanhas na internet e nas redes Richa e Dias: biografias que se confundem sociais fez surgir as eleições 2.0, ou seja, a possibilidade de um ambiente de interação entre A disputa pelo governo do Paraná de 2010 colocou candidatos e eleitores. Para os eleitores foi possível lado a lado dois políticos que, apesar de estarem em monitorar o que os candidatos estavam fazendo, suas lados opostos e com posições bastante distintas, propostas, suas opiniões sobre vários temas, diálogo possuem biografias que os unem em torno de um quase imediato (quando não imediato, via twitcam). Já mesmo nome: José Richa, pai de Beto e incentivador o candidato pôde monitorar o que está sendo da carreira de Osmar Dias. comentado ao seu respeito, ver a avaliação de suas propostas junto aos eleitores, interagir e utilizar a Carlos Alberto Richa nasceu em Londrina e na ferramenta com forte disseminação dos conteúdos da adolescência mudou para Curitiba. Na capital formou- campanha política. se engenheiro. Iniciou sua vida pública aos 29 anos, em 1994, quando se elegeu deputado estadual. Em A eleição deste ano marca história por ser a eleição 2000 foi eleito vice-prefeito de Curitiba e acumulou o que consolida o uso das redes sociais como importante cargo de secretário municipal de obras. Quatro anos ferramenta de comunicação entre políticos e depois foi eleito prefeito de Curitiba, acompanhado por candidatos. seu pai e principal cabo eleitoral da campanha. Foi reeleito em 2008. Como Beto Richa utiliza as redes sociais... Osmar Fernando Dias nasceu em Quatá-SP, mas foi criado em Maringá onde formou-se em agronomia. Seu O candidato Beto Richa possui em sua conta do twitter primeiro cargo público foi em 1983, como presidente da 16.419 seguidores, um dos maiores números entre os Companhia Agropecuária de Fomento Econômico do candidatos de todo o Brasil. É através do twitter, Estado do Paraná, no governo José Richa. Ocupou o atualizado várias vezes ao dia, que Beto informa os cargo por três anos. Entre 87 e 94, foi Secretário da seguidores o dia a dia da campanha, disponibiliza Agricultura do Paraná nos governos de Álvaro Dias, trechos de seu plano de governo e agradece seus seu irmão e de Roberto Requião. Em 94 foi eleito eleitores pelo apoio. senador pelo estado e se reelegeu em 2002. Em 2006 O candidato do PSDB também é bastante popular no disputou as eleições para o Governo do Paraná, mas Orkut, onde a comunidade oficial ''Beto Richa perdeu para Requião por pouco mais de dez mil votos. Governador'' possui 4.112 membros. Por ter um espaço maior para interações, onde os membros deixam Em 2010, sete anos após a morte de José Richa, recados, opiniões e participam de enquetes, a Osmar Dias e Beto Richa disputaram de forma comunidade é muito utilizada pelos eleitores. bastante acirrada o Governo do Paraná. Eles que já estiveram do mesmo lado nas eleições de 2008, Outro local de interação bastante utilizado por Beto é quando o então senador Osmar apoiou Beto para a seu site (www.betoricha.com.br), que possui um prefeitura de Curitiba, mostraram estar em sintonias conteúdo bastante completo, informações atualizadas muito distintas nesta campanha. diariamente, fotos, vídeos e todo o seu material de campanha. É através do site que Beto realiza críticas e se defende do adversário Osmar Dias, utilizando uma As eleições das mídias sociais linguagem mais agressiva e se expressando de forma mais dura e direta. Exemplo dessa comunicação pelo As eleições 2010 serão as primeiras no Brasil após a post ''Osmar quer colocar na cadeia dono de instituto experiência bem sucedida com o auxílio das mídias que errar pesquisa'' além de citações de vantagens nas sociais de Barack Obama, nos Estados Unidos. A pesquisas que são colocados em evidência. 3
  4. 4. Já no Youtube, Beto aproveita para disponibilizar um número grande de vídeos dos comícios, debates e No Orkut Osmar possui a comunidade ''Osmar Dias – principalmente, dos programas eleitorais. Comunidade Oficial'' com 516 membros. O candidato do PDT também adota uma postura e linguagem mais agressiva em seu site oficial. Assim como Beto, utiliza o Para compreender a repercussão das eleições para espaço para defender-se de ataques e criticar o governador e sua influência nos temas abordados nas adversário. O site contém artigos e matérias mais mídias sociais e mídias on line, fizemos um estudo críticas, como por exemplo: ''Censura às pesquisas comparando as palavras-chave Beto Richa e Osmar eleitorais pedida por Beto Richa é repudiada por Dias, que concorreram ao cargo no Paraná nas instituições democráticas nacionais. '' eleições 2010. Monitoramos um período de cinco dias e constituímos um panorama conforme apresentamos O site também possui muitas informações detalhadas abaixo. sobre a biografia do candidato, fotos, vídeos, material de campanha e plano de governo. Interações por palavras-chave na plataforma postX Avaliando os canais de mídias sociais para ambos os candidatos, temos o seguinte panorama por mídia: Interações por mídia social - plataforma postX O pico de interações com a palavra-chave Beto Richa no dia 28/9 é reflexo da impugnação de uma pesquisa de intenções de voto do Datafolha. A pedido do partido do candidato, PSDB foi feita a impugnação, gerando muitos comentários nas redes sociais. Grande parte dos comentários foram críticas ao candidato Beto Richa pelo pedido de impugnação, o que também gerou grande repercussão nacional sobre a decisão. Osmar Dias também presente nas redes Como vimos no gráfico acima, Osmar Dias é menos conhecido nas redes sociais, mas mesmo assim utiliza- se das principais ferramentas para promover sua candidatura. Possui o twitter @osmar_dias12, com 7.301 seguidores, para os quais atualiza a página várias vezes ao dia. Usa o espaço também para agradecer aos eleitores, postar partes do plano de governo e todos os passos de rotina da campanha. Os blogs são o centro de discussão da campanha, devido ao espaço que os internautas têm para opinar e 4
  5. 5. criticar. Os blogs tiveram (99,90%) de comentários e (80,12%) de posts. O Twitter também obteve um bom número de participação, respondendo por 17,56%, comprovando que apesar da participação dos candidatos nas redes sociais, a presença de ambos foi ainda bastante tímida e sem muita exploração das possibilidades das ferramentas para a campanha. Interações por categoria na plataforma postX Avaliação (comentários) Não avaliado (365) Beto Richa obteve um grande número de avaliações negativas (40%), devido o período monitorado ter registrado no dia 28/9 a impugnação de uma pesquisa do Datafolha. A notícia teve repercussão negativa para Beto Richa, que foi acusado de censura e manipulação de resultados. Tonalidade das interações na plataforma postX – Osmar Dias As críticas obtiveram pouco mais de 3% das interações, mas se concentraram quase que totalmente no dia 28/9, dia da impugnação de uma pesquisa de intenção de votos, por Beto Richa. A maioria das interações foi categorizada como Notícia, por apresentar citações sem cunho político e sim apenas informativo sobre os candidatos e números de pesquisas eleitorais. Abaixo vemos a avaliação das interações através das palavras-chave contendo o nome dos candidatos, para compreender a tonalidade do conteúdo que repercute na rede. Tonalidade das interações na plataforma postX – Beto Richa Osmar Dias obteve 17,95% de avaliações positivas pelo fato da pesquisa do Datafolha ter sido impugnada. Esta medida sugeriu que ele estivesse em crescimento nas pesquisas, aproximando-se e até superando Beto Richa. 5
  6. 6. Istoé Avaliando a repercussão dos governadores nas mídias on line, temos a seguinte condição: Notícias por palavra-chave-plataforma Clipping Os jornais Estadão, O Globo e Estado de São Paulo Express registraram o maior número de citações das palavras- chave monitoradas pelo fato de realizarem uma Por estarem concorrendo ao governo do estado e cobertura política mais abrangente e detalhada. São serem os principais candidatos, os nomes de Beto veículos que historicamente voltam suas atenções para Richa e Osmar Dias apareceram muitas vezes juntos a questão política. nas matérias. Foram esses veículos que noticiaram com mais O que faz com que Beto Richa tenha um número intensidade o fato do partido de Beto Richa ter maior de citações foi a repercussão da impugnação da impugnado pesquisas de intenção de voto, realizando pesquisa eleitoral durante o período monitorado, análises mais profundas sobre o fato e inclusive aumentando sua repercussão na mídia, principalmente debatendo sobre censura. nos veículos regionais e de grande imprensa. As pressões das pesquisas eleitorais Notícias por veículos de imprensa - plataforma Clipping Express Em lados opostos nas eleições para o Governo do Paraná, Beto Richa e Omar Dias iniciaram a disputa com uma postura defensiva, dedicando seu tempo nas propagandas políticas para apresentar seus planos de governo e propostas para o futuro. As pesquisas de intenções de voto iniciaram em Julho/2010 o DataFolha apontava para 43% de intenções de voto para Beto Richa e 38% para Osmar Dias. No final de Agosto obteve-se a maior diferença de intenções de voto entre os dois candidatos, com 47% de índice para Beto Richa e 34% para Osmar Dias. 6
  7. 7. Em meados da disputa política, abriu-se espaço para A vitória no primeiro turno e a diferença de uma postura mais ofensiva e iniciaram os ataques. aproximadamente 7% de votos fez com que Richa Nesta fase, as intenções de voto se aproximavam e intensificasse seu discurso contra os métodos de alegando falha na metodologia utilizada nas pesquisas, pesquisa utilizados durante a campanha. Alegando ter o PSDB, de Beto Richa, barrou a publicação de várias razão no pedido de impugnação das pesquisas pesquisas, sendo três do Datafolha, três do Ibope e anteriores, em seu discurso como recém eleito uma do Vox Populi. governador do Paraná Beto Richa disse “(...) Se eles têm margem de erro, não podem errar muito acima da Osmar Dias acusou publicamente Beto Richa de margem porque aí sim é um desserviço à democracia, censura e de omitir um quadro de inversão nas induz o eleitor ao erro. Acho que a democracia e a pesquisas no Paraná. Já Beto Richa mantinha o cidadania não ganham nada com isso'', na entrevista discurso de falha na metodologia. A candidatura de coletiva na sede do Tribunal Regional Eleitoral, em Osmar Dias ganhou força e em pesquisa do Ibope que Curitiba. foi divulgada na véspera das eleições através de uma liminar do STF, os candidatos apareciam tecnicamente Metodologicamente corretas ou não, o fato é que no empatados, ambos com 45% das intenções de voto. Paraná as pesquisas poderiam ter sido responsáveis Com este resultado, noticiado por toda a imprensa, por mudanças no encerramento deste cenário político, cresce a expectativa de uma possível virada de Osmar tamanho seu poder de influência. Dias. Em 3 de outubro, aproximadamente 20 horas, o TRE anuncia a vitória de Beto Richa com 52,4% dos votos válidos, recebendo 3.039.774 votos. Seu adversário na disputa, Osmar Dias, obteve 2.645.113 dos votos (45,6%). 7
  8. 8. Método de pesquisa As mídias sociais representam uma área movimentada para qualquer debate, principalmente quando o assunto é política. Para estudarmos a repercussão dos dois candidatos nas redes sociais, realizamos um monitoramento de cinco dias nas mídias sociais envolvendo as palavras-chave de referência. Utilizando a plataforma postX como ferramenta de rastreamento, conseguimos uma cobertura do Twitter, Orkut, YouTube, Blogs, Fóruns e Sites de Reclamação – Reclame Aqui, Reclamão e Reclamando. As mídias on line foram utilizadas para mensurar a representatividade do tema estudado perante mais de 4000 veículos de comunicação monitorados, através da plataforma Clipping Express. A plataforma permitiu embasar o conteúdo apresentado como cenário atual sobre o tema e mensurar seu reflexo quantitativo nas mídias on line por palavra-chave e por região. Os dados colhidos para este estudo de apresentação são principalmente quantitativos, revelando em números o quanto as palavras-chave tiveram repercussão nas mídias sociais e mídias on line. Os dados qualitativos permitiram a avaliação de uma amostragem de interações, apresentando a tonalidade das citações como positivas, neutras ou negativas e sua categorização conforme os assuntos relacionados a cada interação, visto que as plataformas possibilitam sob vários aspectos e diversos gráficos avaliações quantitativas, qualitativas e categorizadas sobre toda a captura abrangida. 8
  9. 9. Ficha Técnica do Estudo: postX Palavras-chave: Beto Richa e Osmar Dias Período monitorado: 28/09/2010 a 02/10/2010 Total de interações: 19.904 Número de post: 991 Número de cometários: 18.913 Interações por palavra-chave Beto Richa Número de post: 591 Número de comentários: 14.638 Osmar Dias Número de post: 400 Número de comentários: 4.275 Interações por mídia social Twitter: 27 YouTube: 6 Blogs: 754 Clipping Express Palavras-chave: Beto Richa e Osmar Dias Período monitorado: 28/09 a 2/10 de 2010 Total de Notícias: 647 Notícias por palavra-chave Beto Richa: 352 Osmar Dias: 295 9
  10. 10. Este estudo foi desenvolvida pela MITI Inteligência. Acesse nosso site: miti.com.br Siga-nos no Twitter: twitter.com/fontemiti 10

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