Vencedores nas urnas não vencem nas redes sociais devido à falta de relação entre engajamento online e votos recebidos. Candidatos com muitos seguidores nas redes não necessariamente foram eleitos, enquanto outros com poucos seguidores se elegeram. Alguns candidatos prometeram retornar às redes para comemorar, mas não o fizeram. Redes como Orkut foram bastante abandonadas após as eleições.

1. VenCedores nAs urnAs
nãO Vencem nas redes sOciais
alguns minutos na televisão é pouco deles, uma plataforma para pedir votos,
tempo para conhecer e escolher a pessoa interagir com os eleitores ou simplesmente
que vai governar nossa cidade, estado ou para mostrar que são modernos e estão
país. da mesma forma, os folders e faixas por dentro das tendências on-line? A
Índice
de campanha, estáticos, também não Humantech, especializada em Gestão Vencedores nas urnas não vencem nas redes 1
comunicam nada além de um número e do Conhecimento e no monitoramento sociais
meia dúzia de propostas. e análise de redes sociais, avaliou a eleitores ou apenas bons amigos? 2
estratégia e o posicionamento que alguns Fazendo #fails nas redes sociais 4
nas eleições de 2010 os internautas políticos adotaram antes, durante e
Orkut foi abandonado por candidatos 6
brasileiros foram surpreendidos nas redes depois do período eleitoral em cinco a senador
sociais por solicitações de amizade de canais: candidatos ao governo do estado preferem 8
candidatos que concorriam às vagas de o Twitter
presidente, senador governador e dilma mantém o eleitor informado 10
deputado federal e estadual. aceitá-los
serra aboliu os sites 11
como amigos significaria que, pela Orkut Facebook Twitter YouTube Flickr
Plínio de arruda: popularidade pós-eleições 12
primeira vez, o eleitor brasileiro poderia ao total, foram avaliados os 108
ficar por dentro dos principais passos candidatos que obtiveram mais de 20 mil marina perde nas urnas mas vence nas redes 13
dos candidatos em tempo integral, votos a deputado estadual e federal, O presidente digital 14
pelo menos durante o período de sua ao senado e ao governo do estado e depois das eleições? 15
campanha. de santa catarina, além dos quatro
Um Brasil on-line 17
concorrentes à presidência. as análises
mas como se comportaram os políticos, foram baseadas em perfis mantidos
muitos deles novatos, dentro das redes pelos próprios candidatos ou por sua
sociais no período de eleições? O que assessoria, portanto, páginas criadas por
esses canais representaram para cada um outros usuários não foram consideradas.
VencedOres nas Urnas nãO Vencem nas redes sOciais 1

2. eleitores ou
aPenas BOns amigOs?
O Twitter é o campeão de uso entre os O candidato a deputado federal
candidatos. dos 108 políticos analisados, Valdir colatto (PmdB - twitter.com/
85 mantinham a página e utilizaram colattodeputado) foi quem registrou
o microblog como ferramenta de o maior número de seguidores dentre
campanha. não é possível perceber os que concorreram para deputado
relação nítida entre o número de estadual e federal em santa catarina. no
seguidores e o número de votos que o entanto, com 7.826 seguidores e 86.725
candidato recebeu. Foram frequentes os votos, colatto não ganhou a eleição.
casos de candidatos bem representados
no Twitter, com número de seguidores Candidatos a deputado federal com mais
superior ao da média, e que não
conseguiram se eleger. seguidores no Twitter
Os conteúdos publicados no Twitter 7.826
podem ser classificados em pedidos seguidores
8.000
de votos, agenda de campanha, apoio
7.000
aos candidatos do mesmo partido, 3.788
6.000 1.865
críticas aos candidatos dos partidos seguidores seguidores
5.000
de oposição, links para materiais do 4.000
candidato em outras redes, mensagens 3.000
para parabenizar os candidatos eleitos 2.000
do mesmo partido e agradecimento 1.000
Napoleão Bernardes
pelos votos recebidos. 0 (PSDB)
Paulo Bornhausen
(DEM)
Valdir Colatto
(PMDB)
VencedOres nas Urnas nãO Vencem nas redes sOciais 2

3. em contrapartida, há casos como o do a candidata à deputada federal romanna José Paulo serafim (PT), candidato a
candidato a deputado federal Odacir remor (dem) também se destacou entre deputado estadual, tem cinco perfis no
Zonta (PP - twitter.com/deputadozonta) os candidatos com redes sociais bem Orkut, que comportam 3.207 amigos ao
que, mesmo com o número baixo de 87 estruturadas. total. sua última atualização é recente
seguidores e 50 postagens até o dia 4 de e o número alto de recados em todos
outubro, se elegeu com 103.965 votos. romanna (twitter.com/romannaremor) os perfis mostra que serafim continua
edinho Bez (PmdB), que concorreu ao manteve 1.638 seguidores até o dia interagindo, porém, esse sucesso não se
cargo de deputado federal e foi eleito seguinte à eleição no seu Twitter, transferiu para as urnas. Jailson Lima da
com 99.613 votos, não tinha conta no e o número passou para 1.696 um silva (PT) mantém seis perfis no Orkut
Twitter. mês depois da votação. no YouTube, e 5.297 amigos, e assim como serafim
romanna publicou o último vídeo aparenta manter contato por meio
no dia 1º de outubro, no período de de recados, mas conseguiu ser eleito
campanha eleitoral. contudo, com deputado estadual.
59.672 votos, romanna ficou como
suplente e não conseguiu se eleger.
notou-se também que a quantidade
de postagens e a qualidade desses
conteúdos não são determinantes para
a vitória nas urnas. Um dia depois das
eleições do primeiro turno, o candidato
a deputado federal napoleão Bernardes
(PsdB - twitter.com/napoleaoPsdB)
contabilizava 2.977 tuítes e era o
candidato a deputado em santa catarina
com mais publicações.
napoleão foi também um dos mais
ativos nas redes sociais durante e depois
da campanha. Os seus canais continuam
sendo atualizados mesmo depois das
eleições. no YouTube, por exemplo,
napoleão tem 297 vídeos publicados,
com 2.621 visualizações e a última
publicação feita no dia 3 de novembro.
nas urnas, entretanto, os 55.817 votos
que recebeu não o elegeram.
VencedOres nas Urnas nãO Vencem nas redes sOciais 3

4. Fazendo #Fails
nas redes sOciais
esquecendo que tudo o que era
publicado ficava registrado no Twitter,
alguns candidatos fizeram promessas
que não foram cumpridas. O deputado
federal eleito com a maior quantidade de
votos no estado, mauro mariani (PmdB),
publicou dois dias antes da eleição:
“ e se deus quiser, retorno na
segunda ao Twitter para comemorar
Candidatos mais votados a deputado
o resultado dessa campanha intensa federal
a federal. Conto com o seu voto...
(twitter.com/mauro_mariani)
” 186.733
votos
166.524
votos
143.976
200.000 votos
180.000
na segunda-feira, dia 4 de outubro,
160.000
mariani não postou nenhum tuíte.Voltou 140.000
apenas no dia 7 com o prometido tuíte 120.000
de agradecimento e, desde então, se 100.000
80.000
mantém ativo no Twitter, com muitas
60.000
interações e publicações sobre a sua 40.000
agenda. 20.000 Paulo Bornhausen
0 (DEM)
Esperidião Amin
(PP)
Mauro Mariani
(PMDB)
VencedOres nas Urnas nãO Vencem nas redes sOciais 4

5. O deputado estadual eleito altair guidi
(PPs) anunciou em um tuíte que voltaria
a candidata a deputada estadual dirce
Heiderscheidt (PmdB) também não “ a boate ivyx em Joinville
esta impossível. não t vedação
no dia seguinte para falar sobre a prezava muito pela correção gramatical. de som adequada e mantém a
campanha do Voto regional. nada foi com poucas postagens e seguidores, vizinhança acordada ate as 5 da
postado em 28 de outubro, mas no dia
29 o tuíte estava lá:
disparava tuítes do tipo: manha. aonde esta a fiscalização .
(twitter.com/drxuxo) ”
“ Fiquei devendo aqui no Twitter a “ serra e show,sem duvida votarei
no 45,porque amo o Brasil e quero o Ter uma quantidade significativa de
minha opinião sobre a Campanha do
Voto Regional. Penso que essa
melhor,para meus filhos,e netos
(twitter.com/dirce15234)
” seguidores é importante, mas é claro,
desde que esses seguidores tenham
questão precisa ser observada sob 2 real interesse no que está sendo dito
”
enfoques (twitter.com/altair_guidi) dirce não se elegeu, mas acabou ficando
como suplente.
e possam contribuir com o candidato
de forma espontânea. Valter gallina
apesar de eleito, o deputado não (PmdB - twitter.com/valtergallina),
abandonou o Twitter e agora está agora suplente, não levou isso em
utilizando o microblog como uma consideração e divulgou em seus dois
ferramenta de relacionamento. últimos tuítes (de 13 e 25 de outubro)
o link do #MaisFollowers, cujo nome
a frequência com que o deputado dispensa explicações a respeito do
federal eleito marco Tebaldi (PsdB) serviço do site.
tuita pode ser verificada no número de
postagens do seu Twitter até a primeira
semana de novembro: 1.555. Às vésperas
das eleições e na semana seguinte à
votação, as publicações eram voltadas
a retuítes, agradecimentos, respostas,
links para materiais de campanha e
críticas ao partido de oposição do
candidato, nesse caso o Partido dos as postagens que fez depois das eleições
Trabalhadores (PT). erros ortográficos e tratam de assuntos mais pessoais, assim
a falta de pontuação adequada também como um dos últimos tuítes do suplente
eram prática comum: José aluísio Vieira (Pr), o doutor
Xuxo, que fez questão de alongar
“
uma de suas postagens para reclamar do
eles sao incompetentes e só
barulho de uma boate:
choram o povo deu a resposta nas
urnas
” (twitter.com/mtebaldi)
Tebaldi se elegeu deputado federal com
100.839 votos.
VencedOres nas Urnas nãO Vencem nas redes sOciais 5

6. oRkUT Foi aBandonado
POr candidaTOs a senadOr
no senado federal, santa catarina
elegeu Luiz Henrique da silveira (PmdB) Candidatos a senador mais votados
com 1.784.019 milhões de votos. com
1.036 seguidores, o último tuíte de Luiz
em Santa Catarina
Henrique (twitter.com/lhs155) é de 2 de
outubro, um dia antes das eleições:
1.784.019 1.588.403
votos 1.219.700
“
votos
a todos vocês deixo aqui o meu 1.800.000
votos
muito obrigado. Um forte abraço e 1.600.000
vamos à vitória!
” 1.400.000
1.200.000
O canal que mantinha no YouTube 1.000.000
durante o período de campanha (youtu- 800.000
be.com/lhs155) também não está mais 600.000
400.000
no ar um mês depois das eleições do
200.000 Cláudio Vignatti
primeiro turno. no Facebook, o último 0 (PT)
material publicado é de três meses atrás. Paulo Bauer
no Orkut, o senador possui uma comu- (PSDB)
Luiz Henrique
nidade com 722 membros, mas sem atu- da Silveira
alizações recentes. (PMDB)
VencedOres nas Urnas nãO Vencem nas redes sOciais 6

7. O concorrente ao senado cláudio Vignatti
(PT) continua atualizando seu perfil no
Twitter (twitter.com/vignattisenador) de
1.717 seguidores com frequência,
interagindo, postando links de fotos e
dando retuítes. no Orkut, no entanto, a
última atualização em seus dois perfis foi
feita há um mês.
Vignatti ainda está ativo no Facebook,
mas graças à integração que fez com
a sua conta no Twitter. Poucos dos
candidatos analisados haviam feito essa
integração, o que pode demonstrar
uma falta de domínio da ferramenta. O
candidato também não priorizou muito
a divulgação de fotos: seu canal no Flickr
conta com cinco fotos datadas de junho
de 2009.
O Orkut, aliás, foi a rede social
mais abandonada pelos candidatos
principalmente depois das eleições, sem
considerar interações como recados
e postagem de tópicos em comunidades. Popularidade dos candidatos a senador mais
entre os 99 candidatos à câmara e à
assembleia analisados na pesquisa, votados no Facebook (amigos)
apenas 12 atualizaram com fotos seus
perfis após as eleições de 3 de outubro. 2.088
2.377
Outros 34 sequer possuem presença amigos amigos
nesta rede. O Facebook, imagina-se, 2.500
598
não está tão abandonado por receber 2.000 amigos
atualizações de outras redes – quando
estão integradas. 1.500
1000
O Orkut não está, por exemplo, entre as
500
redes divulgadas no site do candidato
ao senado Paulo Bauer (PsdB). Lá 200
Luiz Henrique
estão somente dois links, que levam ao 0 da Silveira
Twitter e Flickr. Bauer continua usando Cládio Vignatti (PMDB)
o número de campanha em seu nome (PT)
Paulo Bauer
de usuário no Twitter (twitter.com/ (PSDB)
paulobauer45), porém, tuita mensagens
de conteúdo mais pessoal. O canal
do YouTube, esquecido pelo site do
candidato, foi atualizado pela última vez
antes do primeiro turno das eleições.
VencedOres nas Urnas nãO Vencem nas redes sOciais 7

8. CandidaTos ao goVeRno
dO esTadO PreFerem O TwiTTer
O governo do estado ficou com
raimundo colombo (dem). no Twitter,
Candidatos a governador mais votados
na semana seguinte à eleição, colombo em Santa Catarina
(twitter.com/raimundocolombo) tinha
8.675 seguidores. ele continuou tuitando 1.815.304
frequentemente nas semanas seguintes, votos
2.000.000
principalmente para apoiar o candidato
1.800.000
do seu partido à presidência, José serra 857.698
1.600.000
votos 754.223
(PsdB). 1.400.000 votos
1.200.000
1.000.000
na primeira semana de novembro o 800.000
600.000
número de seguidores de colombo era
400.000
de 8.864. no entanto, o canal de vídeos 200.000 Ideli Salvatti
do candidato no YouTube não registra 0 (PT)
Angela Amin
nenhum novo envio desde o material (PP)
Raimundo Colombo
com a gravação do primeiro discurso (DEM)
de colombo como eleito, logo após as
eleições de 3 de outubro. atualmente, o
Twitter continua sendo o canal mais forte
de colombo. ele tuíta com frequência,
sendo que uma de suas últimas
publicações inclui o link do site que está
utilizando para o período de transição de
governo.
VencedOres nas Urnas nãO Vencem nas redes sOciais 8

9. a candidata não-eleita ideli salvatti
(PT) não está presente no Orkut nem
Popularidade dos candidatos a senador
no Facebook, mas está no Twitter mais votados no Twitter (seguidores)
(twitter.com/idelisalvatti), YouTube e
principalmente no Flickr, onde possui
2.219
uma conta “pro“ com quase três mil amigos 1.717
fotos e postagens recentes. 2.500 amigos 1.034
amigos
2.000
Os tuítes pararam pela primeira vez
1.500
no dia 2 de outubro, quando se dizia
confiante de estar no segundo turno. 1.000
após a derrota, ideli voltou a tuitar em 500
8 de outubro. a última notícia que deu
200
a seus 3.459 seguidores no Twitter, Luiz Henrique
nesse mesmo dia, foi a de que havia 0 da Silveira
Cláudio Vignatti (PMDB)
reassumido sua vaga no senado. (PT)
Paulo Bauer
(PSDB)
no Flickr, a última imagem publicada
data de 2 de outubro: uma mensagem atualizando o site que estava no ar na
anunciando que as postagens seriam época de campanha com notícias.
interrompidas em função da legislação
eleitoral, que proíbe propagandas no É ativa no Twitter (twitter.com/
dia da eleição. ideli, assim como vários angelaamin), com 3.410 seguidores
outros candidatos, talvez tenha utilizado e 1.234 tuítes. O conteúdo das
esse aviso mais como um pretexto para publicações denuncia que é ela mesma
suspender suas atividades na rede. quem faz as atualizações, sem o apoio
de uma assessoria. O Flickr contabiliza
Outra concorrente ao governo do mais de 9 mil fotos, uma conta “pro“ e
estado, angela amin (PP), continua sem atualizações recentes.
Popularidade dos candidatos a governador Popularidade dos candidatos a governador
mais votados no Facebook (amigos) mais votados no Twitter (seguidores)
3.350
amigos 2.902 8.963
amigos amigos
3.500
9.000
3.000 8.000 3.405
3.520
2.500 7.000 amigos
amigos
6.000
2.000
5.000
1.500 não tem
4.000
1.000 3.000
500 2.000
Ideli Salvatti
1.000 Angela Amin
0 (PT)
0 (PP)
Raimundo Colombo Ideli Salvatti
Angela Amin (DEM) (PT)
Raimundo Colombo
(PP) (DEM)
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10. dilMa ManTéM o
eLeiTOr inFOrmadO
em seus tempos de candidata, dilma não necessariamente são replicados nas
rousseff (PT) utilizava em seu site o outras. a comunidade, com quase 32
domínio ”dilma13.com.br”. depois mil membros, é atualizada diariamente
de eleita, passou para apenas ”dilma. por meio de tópicos deixados pelos
com.br”, e o conteúdo condiz com participantes no fórum.
a iniciativa: o site é atualizado com
frequência mesmo depois do período no YouTube, a última postagem da
de eleições, principalmente com presidente foi o vídeo com o seu discurso
notícias sobre a agenda de dilma. em Brasília após o anúncio do resultado
a página do Facebook, com quase 27 oficial. a publicação foi feita em 31 de
mil fãs, também é atualizada quase que outubro, mesmo dia em que o material
diariamente com notícias replicadas foi captado.
de outros sites e blogs. as interações
da presidente com os seus amigos e
seguidores não são comuns, imagina-se
que pelo excesso de demandas.
dilma não atualiza seu Twitter (twitter. no Orkut, dilma aparentemente
com/dilmabr) desde o dia 1° de mantém apenas um perfil já com mil
novembro, quando fez um tuíte de amigos, onde continua postando apenas
agradecimento por ter sido eleita frases com links de notícias relacionadas
presidente da república. no Flickr, as ao governo atual. a última foto foi
últimas fotos postadas, de comemoração publicada em 20 de setembro, ou seja,
pela vitória, são de 3 de novembro. os materiais postados em uma rede
VencedOres nas Urnas nãO Vencem nas redes sOciais 10

11. seRRa aBoliU
Os siTes
O candidato à presidência José serra
(PsdB) também se manteve ativo no
Twitter (twitter.com/joseserra_) para
continuar a campanha no segundo turno.
a campanha no YouTube continua para
alavancar o segundo momento.
O último vídeo publicado é de propa-
ganda eleitoral, do dia 29 de outubro.
serra criou seu canal de vídeos
para a campanha, em junho deste ano.
Os sites que utilizava durante a campanha
(“serra45.com.br“ e “joseserra.com.
br”) aparentemente não existem mais,
e o perfil do Facebook, apesar de não
receber muitas atualizações recentes,
soma 4.876 amigos, e a página, mais
de 38 mil fãs. as atualizações feitas pelo
candidato na época de campanha, ao
que tudo indica, eram muito bem aceitas
pelos seus contatos. cada postagem
tem registrado um número significativo
de pessoas que curtiram o conteúdo, e
geravam muitas participações também
por meio de comentários.
VencedOres nas Urnas nãO Vencem nas redes sOciais 11

12. Plínio de aRRUda:
POPULaridade Pós-eLeições
navegando nas redes de Plínio de aos candidatos que concorreram à
arruda sampaio (PsOL), a impressão presidência, como discursos oficiais
que se tem é que o candidato se e um vídeo no qual avalia a vitória de
fortaleceu na internet quando não dilma. Ou seja, o candidato prosseguiu
estava mais concorrendo à presidência. utilizando as redes como uma forma
a partir do dia 4 de outubro, Plínio de se posicionar e até como um canal
começou a usar as redes, principalmente para expressão, principalmente com
Twitter (twitter.com/pliniodearruda) e relação ao período eleitoral e notícias
YouTube, para postar análises em vídeo sobre política. Plínio até possui conta
que fazia dos debates entre os dois em outras redes como o Facebook, mas
presidenciáveis que continuavam na a atividade é mais intensa mesmo no
empreitada. Um dos principais recursos Twitter e no YouTube.
que ele utilizou foi a Twitcam, recurso
do Twitter que permite exibir vídeos
em tempo real. cada exibição de Plínio
contabilizava entre 8 e 10 mil usuários
conectados, o que pode ter ajudado
perfil a conquistar mais seguidores.
atualmente, são mais de 68 mil.
O seu canal do YouTube conservou
o nome de usuário dos tempos de
campanha (voteplinio50), e os vídeos
que Plínio posta agora são relacionados
VencedOres nas Urnas nãO Vencem nas redes sOciais 12

13. MaRina PeRde nas URnas
mas Vence nas redes
as redes de dilma estavam bem de 4 de outubro, as postagens parecem
cuidadas, mas exemplares mesmo são ter sido interrompidas, assim como no
os perfis da candidata marina silva (PV), YouTube, no qual o último vídeo data
que apesar de não ter nem participado de 1° de outubro.
do segundo turno fez uma campanha
de sucesso no meio digital.
seus perfis nas redes estavam sempre
atualizados para manter o relacionamento
com os contatos, que no Facebook
somavam quase 80 mil e no Twitter
(twitter.com/silva_marina), 341.770.
na comunidade do Orkut, com pouco
mais de 55 mil membros, é anunciado
um aplicativo que podia ser utilizado
por usuários que quisessem colaborar
de forma espontânea com a campanha
de marina.
no Twitter, a atividade continua mesmo
após o dia 3 de outubro. depois
da eleição de dilma e de um tuíte
parabenizando a nova presidente, marina
prossegue postando diariamente infor-
mações sobre ações no meio ambiente.
no Flickr, onde a última atualização data
VencedOres nas Urnas nãO Vencem nas redes sOciais 13

14. o PResidenTe
digiTaL
a estratégia utilizada por marina tem de 2 milhões de pessoas interessadas de dólares, sendo que 67% das doações
ações muito parecidas com as utilizadas em participar ativamente da campanha. foram feitas pela internet. Outra investida
por Barack Obama no período de eleições aliás, o endereço do site de marina é do presidente norte-americano foi a
para presidente nos estados Unidos, em praticamente uma versão em português: entrada em mais de 16 redes sociais on-
2008, na qual conseguiu mobilizar os minhamarina.org.br. line, para disseminar suas ideias a pessoas
internautas para que se engajassem em O engajamento dos internautas em de vários comportamentos diferentes.
sua campanha de forma espontânea on prol da candidatura de Obama rendeu O sucesso da campanha de Obama
e off-line. a arrecadação de mais de 750 milhões é traduzido em números: naquelas
eleições houve um número recorde de
naquela época, um fato que contribuiu eleitores, de 130 milhões – isso sem
bastante foi a forte presença da esquecer que o voto nos estados Unidos
população norte-americana também no não é obrigatório.
meio digital. ao invés de usar as redes
sociais para pedir votos de forma fria Vale lembrar que o fator principal que
e impessoal, Obama utilizou-as para levou Obama a ter sucesso na estratégia
deixar de ser um “mito“ e se aproximar digital e nas urnas foi a cultura e o
dos eleitores, mobilizando a população a engajamento dos norte-americanos nas
promover ações no mundo off-line para redes sociais. segundo dados da pesquisa
colaborar com sua campanha. nielsen Online, na época o candidato
falava na internet para mais de 223
mais de 200 mil eventos foram organi- milhões de eleitores. no Brasil, são
zados pelos internautas colaboradores 67,9 milhões de usuários conectados,
da campanha por meio do site utilizado de acordo com a Pesquisa nacional por
por ele nas eleições, mybarackobama. amostra de domicílio (Pnad) de 2009,
com, o qual recebeu o cadastro de mais divulgada pelo iBge.
VencedOres nas Urnas nãO Vencem nas redes sOciais 14

15. e dePois
das eLeições?
O próprio endereço dos candidatos nas antes do período eleitoral e eram contas Um exemplo é o perfil no Twitter do
redes sociais já denunciava o abandono pessoais dos candidatos. deputado estadual eleito Kennedy nunes
das redes depois das eleições. muitos (PP). ele foi um dos primeiros políticos
dos candidatos mantinham nomes de as postagens, então, continuaram sendo a usar o Twitter no Brasil. Foi, inclusive,
usuários com seu número para votação. frequentes já que não se tratava de uma tema de reportagem na Folha de são
mesmo sendo possível alterar o nome de ferramenta pensada exclusivamente para Paulo quando sorteou um dVd entre os
usuário da rede depois de sua criação, a campanha. seguidores. Tem três mil seguidores posta
é nítido que os canais foram criados mensagens de relacionamento e agenda.
apenas para a campanha eleitoral e
muitos deles nem existem mais. Candidatos a deputado estadual com mais
a essas alturas não se sabe o que é pior: seguidores no Twitter
procurar por um candidato na internet
3.229 3.099
e nas redes sociais e não encontrá- seguidores
seguidores
lo, ou se deparar com perfis vazios 3.500
ou materiais desatualizados, dando, 3.000 1.738
inclusive, uma impressão de desleixo por seguidores
2.500
parte do seu dono?
2.000
1.500
mesmo com a diminuição do número
1.000
de postagens de alguns candidatos
500
depois das eleições, o Twitter parece Edison Andrino
0 (PMDB)
ser a rede que ainda permanece Kennedy Nunes
fortalecida depois das eleições. isso (PP)
Renato Hinnig
porque muitos perfis já existiam, mesmo (PMDB)
VencedOres nas Urnas nãO Vencem nas redes sOciais 15

16. O Twitter (twitter.com/deputado
kennedy) é pessoal. a assessoria possui
perfil próprio.
O microblog e o site são bem
administrados e são seus únicos canais
on-line de relacionamento.
diante dos números coletados nos
perfis, é possível concluir que a
utilização das redes pouco adiantou na
conquista de votos. Um exemplo disso
foi o desempenho dos políticos gelson
Luiz merisio (PmdB), cesar souza Junior
(dem) e Valdir Vital cobalchini (PmdB),
os três mais votados a deputado estadual
em santa catarina, que não tiveram o
mesmo destaque nas redes sociais. Candidatos mais votados a deputado
Parecem ter criado as redes, gerando
estadual
uma nova demanda de trabalho para
a assessoria, sem ter previsto que
65.551
precisaria de um bom tempo para o votos
fortalecimento dessas redes. com isso, 66.000
63.723
têm perfis fantasmas, que pouco ou nada 65.000 votos
62.465
contribuem para a eleição. votos
64.000
Outro fator que determina se o candidato 63.000
entrou nas redes por modismo ou não é
a avaliação da base eleitoral de cada um. 62.000
Valdir Vital Cobalchini
61.000 (PMDB)
exemplo: o candidato a deputado Cesar Souza Junior
estadual nilson gonçalves (PsdB) tem (DEM)
Gelson Luiz Merisio
grande votação das pessoas da classe (DEM)
média baixa, que, com certeza, não são
usuárias do Twitter, onde ele criou uma
conta durante a campanha eleitoral.
VencedOres nas Urnas nãO Vencem nas redes sOciais 16

17. UM BRasil
On-Line
na última Pesquisa nacional por 68,7% dos acessos concentram-se coleção de #fails sem igual.
amostra de domicílio (Pnad) divulgada na faixa etária dos 18 e 19 anos. até
pelo iBge, referente ao ano de 2009 e mesmo o contingente de usuários no entanto, ainda que um pouco
divulgada em 2010, a análise sobre o uso que menos acessa a rede aumentou desastrosamente, estreamos em 2010
da internet no país apontou que em um significativamente: 15,2 % dos inter- uma propaganda política que dessa
ano o número de usuários aumentou 12 nautas tem 50 anos ou mais, o vez acontecia não só nos santinhos
milhões. que equivale a um crescimento de distribuídos aos ventos e nas placas e
138%, na comparação com 2005. outdoors um tanto quanto invasivos. Por
segundo a Pnad, os quase 70 milhões mais que a campanha política digital tenha
de internautas brasileiros em 2009 nas redes sociais, também somos muitos. se mostrado por meio de estratégias sem
são representativos de um crescimento de acordo com pesquisa divulgada em sucesso, não podemos negar que o fato
de 21,5% na comparação com 2008. outubro deste ano pelo google ad dos políticos considerarem, pela primeira
Os números são aindamais expressivos Planner, somos 160 milhões no Orkut, vez, a força dessas ferramentas conta
quando o período analisado vai de 31 milhões no Facebook, 26 milhões no pontos positivos para posicionamentos
2005 a 2009. Há cinco anos, éramos Twitter e 5,5 milhões no Flickr. mais acertados no futuro.
31,9 milhões de usuários. isso significa
que se algum político fosse investir Talvez a tão esperada revolução na em 2010, abriu-se um caminho em
numa campanha voltada para a internet campanha eleitoral de 2010 por meio que pelo menos houve a discussão
naquele período, além de não ter como das redes sociais não tenha vindo da da questão do engajamento on-line.
benefício as redes sociais, que ainda maneira esperada no Brasil. O que É o que estamos fazendo aqui e foi o
engatinhavam na época, teria também vimos foram perfis de políticos criados que fizeram centenas de reportagens,
que explorar um nicho de usuários 112,9 no começo da campanha e desativados artigos e entrevistas sobre o assunto.
% menor do que o que temos hoje. logo após as eleições, canais fantasmas É um primeiro passo apenas. Olhares
com atualizações esporádicas e nada monitorando as redes nas próximas
apesar do maior número de acessos estratégicas, publicações com erros eleições em 2012 não faltarão e, até lá,
entre 2005 e 2009 se concentrar nos gramaticais e ortográficos, interações os candidatos terão bastante tempo para
jovens de 15 a 17 anos – 71,1% -, logo agressivas com candidatos dos partidos contabilizar os erros e acertos cometidos
em seguida a idade que aparece na da oposição. Um tuiteiro de plantão em 2010.
pesquisa é de potenciais eleitores – classificaria a movimentação como uma
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18. infoRme inStitucionAl
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19. Referências de conteúdo
- site do Tribunal regional eleitoral (Tre): http://www.tre-sc.gov.br. acesso em 4/10/2010;
- site oficial do candidato a senador Paulo Bauer (PsdB): http://www.paulobauer.com.br. acesso em 15/11/2010;
- site oficial da candidata a governadora angela amin (PP): http://www.angelaamin.com.br. acesso em 15/11/2010;
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Presbiteriana mackenzie, 2009;
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www.ibge.gov.br/home/presidencia/noticias/noticia_visualiza.php?id_noticia=1708&id_pagina=1. acesso em 14/11/2010;
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- Twitter oficial do candidato a senador Luiz Henrique da silveira (PmdB): http://www.twitter.com/lhs155. acesso em 11/10/2010;
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- Twitter oficial do candidato a governador raimundo colombo (dem): http://www.twitter.com/raimundocolombo. acesso em 11/10/2010;
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- Twitter oficial da candidata a presidente dilma rousseff (PT): http://www.twitter.com/dilmabr. acesso em 15/11/2010;
- Twitter oficial do candidato a presidente José serra (PsdB): http://www.twitter.com/joseserra_. acesso em 11/10/2010;
- Twitter oficial do candidato a presidente Plínio de arruda (PsOL): http://www.twitter.com/pliniodearruda. acesso em 15/11/2010;
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- Twitter oficial do candidato a deputado estadual Kennedy nunes (PP): http://www.twitter.com/deputadokennedy. acesso em 15/11/2010;
- Twitter oficial do candidato a deputado estadual renato Hinnig (PmdB): http://www.twitter.com/renato_Hinnig. acesso em 5/10/2010;
- Twitter oficial do candidato a deputado estadual edison andrino (PmdB): http://www.twitter.com/deputadoandrino. acesso em 5/10/2010;
- Twitter oficial do candidato a deputado estadual nilson gonçalves (PsdB): http://www.twitter.com/deputadonilson. acesso em 15/11/2010;
- Perfis oficiais do Orkut do candidato a deputado estadual José Paulo serafim (PT). acesso em 21/10/2010.
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Perfil 2: http://www.orkut.com.br/main#Profile?uid=12456900644008992316
Perfil 3: http://www.orkut.com.br/main#Profile?uid=5092083864322812922
Perfil 4: http://www.orkut.com.br/main#Profile?uid=12424753309572261129
Perfil 5: http://www.orkut.com.br/main#Profile?uid=15462341705242748148
- Perfis oficiais do Orkut do candidato a deputado estadual Jailson Lima da silva (PT). acesso em 14/10/2010.
Perfil 1: http://www.orkut.com.br/main#Profile?uid=18090206308376656238
Perfil 2: http://www.orkut.com.br/main#Profile?uid=9771306601031559798
Perfil 3: http://www.orkut.com.br/main#Profile?uid=8875957212213423470
Perfil 4: http://www.orkut.com.br/main#Profile?uid=4101374049707933967
Perfil 5: http://www.orkut.com.br/main#Profile?uid=794775650374273015
Perfil 6: http://www.orkut.com.br/main#Profile?uid=10735751705512138479
- Perfis oficiais do Orkut do candidato a senador cláudio Vignatti (PT). acesso em 7/10/2010.
Perfil 1: http://www.orkut.com.br/main#Profile?uid=12712290220688986920
Perfil 2: http://www.orkut.com.br/main#Profile.aspx?origin=is&uid=12012573243393022774
- Perfil oficial do Orkut da candidata a presidente dilma rousseff (PT): http://www.orkut.com.br/main#Profile?uid=9864760273463330149.
acesso em 15/11/2010;
- comunidade oficial do Orkut da candidata a presidente dilma rousseff (PT): http://www.orkut.com.br/main#community?cmm=101994554&r
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acesso em 5/10/2010;
VencedOres nas Urnas nãO Vencem nas redes sOciais 19

20. - Perfil oficial do Facebook do candidato a senador cláudio Vignatti (PT): http://www.facebook.com/Vignatti130senador. acesso em 8/10/2010;
- Perfil oficial do Facebook do candidato a senador Paulo Bauer (PsdB): http://www.facebook.com/paulobauer. acesso em: 15/11/2010;
- Perfil oficial do Facebook do candidato a senador Luiz Henrique da silveira (PmdB): http://www.facebook.comlhs155. acesso em 11/10/2010;
- Perfil oficial do Facebook da candidata a governadora angela amin (PP): http://www.facebook.com/profile.php?id=100001098291299. acesso em 15/10/2010;
- Perfil oficial do Facebook do candidato a governador raimundo colombo (dem): http://www.facebook.com/profile.php?id=1820419771. acesso em
11/10/2010;
- Perfil oficial do Facebook do candidato a presidente José serra (PsdB): http://www.facebook.com/serra45?v=info. acesso em 11/10/2010;
- Perfil oficial do Facebook do candidato a presidente Plínio de arruda (PsOL): http://www.facebook.com/pliniodearruda?v=info. acesso em 15/11/2010;
- Página oficial do Facebook da candidata a presidente marina silva (PV): http://www.facebook.com/marinasilva.oficial. acesso em 5/10/2010;
- Página oficial do Facebook da candidata a presidente dilma rousseff (PT): http://www.facebook.com/dilmabr. acesso em 15/11/2010;
- Página oficial do Facebook do candidato a presidente José serra (PsdB): http://www.facebook.com/timeserra45. acesso em 11/10/2010;
- canal oficial do YouTube do candidato a deputado federal napoleão Bernardes (PsdB): http://www.youtube.com/portalnapoleao. acesso em 7/10/2010;
- canal oficial do YouTube do candidato a senador Luiz Henrique da silveira (PmdB): http://www.youtube.com/lhs155. acesso em 11/10/2010;
- canal oficial do YouTube do candidato a senador Paulo Bauer (PsdB): http://www.youtube.com/paulobauer45. acesso em 15/11/2010;
- canal oficial do YouTube do candidato a governador raimundo colombo (dem): http://www.youtube.com/raimundocolombo. acesso em 11/10/2010;
- canal oficial do YouTube da candidata a governadora ideli salvatti (PT): http://www.youtube.com/idelisalvatti. acesso em 8/10/2010;
- canal oficial do YouTube do candidato a presidente José serra (PsdB): http://www.youtube.com/Jserra2010. acesso em 11/10/2010;
- canal oficial do YouTube do candidato a presidente Plínio de arruda (PsOL): http://www.youtube.com/VotePlinio50. acesso em 15/11/2010;
- canal oficial do YouTube da candidata a presidente dilma rousseff (PT): http://www.youtube.com/dilmanaweb. acesso em 15/11/2010;
- canal oficial do YouTube da candidata a presidente marina silva (PV): http://www.youtube.com/msilvaonline. acesso em 5/10/2010;
- Perfil oficial do Flickr do candidato a senador cláudio Vignatti (PT): http://www.flickr.com/photos/vignatti. acesso em 8/10/2010;
- Perfil oficial do Flickr da candidata a governadora ideli salvatti (PT): http://www.flickr.com/photos/idelisalvatti. acesso em 8/10/2010;
- Perfil oficial do Flickr da candidata a governadora angela amin (PP): http://www.flickr.com/photos/angela11. acesso em 15/11/2010;
- Perfil oficial do Flickr da candidata a presidente dilma rousseff (PT): http://www.flickr.com/photos/dilma-rousseff. acesso em 15/11/2010;
- Perfil oficial do Flickr da candidata a presidente marina silva (PV): http://www.flickr.com/photos/marina-silva. acesso em 8/10/2010.
Referências de imagem
- Urna (página 1): retirada do site http://www.sxc.hu/photo/171561. acesso em 26/11/2010;
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- Lupa (páginas 3, 7, 11, 12, 13 e 14): retirada do site http://www.morguefile.com/archive/display/112716. acesso em 27/11/2010;
- dilma rousseff (página 10): retirada do site http://www.flickr.com/photos/dilma-rousseff/5152819632/sizes/o/in/photostream/. acesso em 28/11/2010;
- Plínio de arruda (página 12): retirada do site http://colunistas.ig.com.br/poderonline/files/2010/08/aeP20100809069.jpg. acesso em 28/11/2010;
- Plínio de arruda (página 12): retirada do site http://www.flickr.com/photos/laurocampos/3942481608/sizes/o/in/photostream/. acesso em 28/11/2010;
- marina silva (página 13): retirada do site http://blogs.estadao.com.br/andrea-vialli/page/4/. acesso em 28/11/2010;
- Barack Obama (página 14): retirada do site http://www.flickr.com/photos/barackobamadotcom. acesso em 29/11/2010;
- Botão liga/desliga (página 15): retirada do site http://www.sxc.hu/photo/656680. acesso em 29/11/2010;
- dedo (página 15): retirada do site http://duguay.wordpress.com/2010/07/25/iphone-que-nada-conheca-o-htc-desire. acesso em 30/11/2010;
- iphone (páginas 4 e 5): retirada do site http://www.applegazette.com/apple-inc/buy-sell-wait-are-you-still-there-iphone-selling-to-fortune-100-companies. acesso
em 30/11/2010;
- Vidro quebrado (páginas 4 e 5): retirada do site http://www.applegazette.com/apple-inc/buy-sell-wait-are-you-still-there-iphone-selling-to-fortune-100-compa-
nies. acesso em 30/11/2010;
- Os desenhos dos avatares (páginas 1, 6 e 8), os ícones das redes (página 1) e o mapa (página 17) foram produzidos pela equipe da Humantech;
- as imagens dos perfis dos candidatos nas redes são print screens produzidos pela equipe da Humantech;
- Os gráficos, listados abaixo, foram produzidos pela equipe da Humantech:
“candidatos a deputado federal com mais seguidores no Twitter” (página 2);
“candidatos mais votados a deputado federal” (página 4);
“candidatos a senador mais votados em santa catarina” (página 6);
“Popularidade dos candidatos a senador mais votados no Facebook (amigos)” (página 6);
“candidatos a governados mais votados em santa catarina” (página 8);
“Popularidade dos candidatos a senador mais votados no Twitter (seguidores)” (página 9);
“Popularidade dos candidatos a governador mais votados no Facebook (amigos)” (página 9);
“Popularidade dos candidatos a governador mais votados no Twitter (seguidores)” (página 9);
“candidatos a deputado estadual com mais seguidores no Twitter” (página 15);
“candidatos mais votados a deputado estadual” (página 16).
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