O documento discute a redação publicitária poética, incluindo seus recursos, vantagens e perigos. Aborda também a atuação de agências em Bauru nesta área e fontes de inspiração para a criação.

7. • Excesso de anúncios e
apelos publicitários; • Massificação e
monotonia;
• Redação Publicitária
evidencia;
• Novas
abordagens;
• Inclinação ao caráter
poético.

8. COMO CONSTRUÍ-LO?
• Excesso de anúncios e
apelos publicitários; • Massificação e
monotonia;
• Redação Publicitária
evidencia;
• Novas
abordagens;
• Inclinação ao caráter
poético.

10. Fatores que constroem a redação
publicitária poética.
• Evolução da Redação Publicitária
no Brasil;
• Influências movimentos literários;
• Recursos da Redação Publicitária
poética;
• Contexto para esse tipo de
produção;
• Como profissionais de Bauru
atuam nessa área.

11. Dia a dia de uma agência
acelerado.
• Processo de produção limitante;
• Soluções pouco criativas;
• Ampliar horizontes;
• Novas fontes de inspiração:
Poesia;
• Redação poética: Emociona,
envolve, inova.

12. Pesquisa Bibliográfica.
• BIGAL, Solange; CARRASCOZA,
João Anzanello; CASTINO, Sonia
Breitenwieser Alves dos Santos;
FERNANDA, Keli et al; JAKOBSON,
Roman; MONTAGNER, Cinthia dos
Santos; SANDMANN, Antônio
José.
Entrevista.
• Perguntas semiestruturadas.

13. • Linguagem e discurso
publicitário;
• ESTRUTURA: Esquema
Aristotélico;
• TÉCNICAS: Unidade,
Estrutura Circular, Escolha
Lexical, Criação de Inimigos,
Apelo à Autoridade,
Afirmação e Retição,
Estereótipos, Figuras de
Linguagem, Rede Semântica;
• FUNÇÕES DA LINGUAGEM:
Referencial, Emotiva,
Conativa/Imperativa, Fática,
Metalinguística,
Estética/Poética;
• MODELOS: Apolínio e
Dionisíaco.

14. Estrutura básica de
uma agência:
• Redação: Criação • Duplas de Criação: Redator
+ Diretor de Arte.

15. Redação Publicitária
no Brasil:
• 1ª Fase: Os
Reclames; • 2ª Fase: Os
Intelectuais;
• 3ª Fase: Os
Profissionais.

16. Redação Publicitária no
Brasil: Movimentos
1. Modernista:
Expressões coloquiais
(Oswald de Andrade e
Carlos Drummond de
Andrade);
2. Concretista: Jogos
polissêmicos
(linguagem
publicitária evolui).

17. Poesia e Poema...
• Poesia: Caráter do que emociona, toca a sensibilidade.
(FERREIRA, 1993 apud JESUS, 2009). Sugere emoções por
meio de uma linguagem especial;
• Poema: Revela a poesia em sua plenitude, sendo sua
“concretização” mais conhecida. Possui parâmetros e regras.
Tipos de poema: Lírico, Narrativo e Dramático, entre outros.

18. • “Não há como assumir uma postura tradicional diante da
poesia, esperando dela apenas uma distribuição regular em
versos, em que fundo e forma, métrica e a rima estariam
presentes como regra”. (FEIL, 2010);
• A poesia não é propriamente o caráter poético. Enquanto
linguagem diferenciada que preza pela sensibilidade e por
uma estética aprimorada, ela é a responsável por viabilizar
esse caráter, mas não por determinar a sua existência.

19. VANTAGENS:
1. Caráter lúdico;
2. Interatividade;
3. Renovação da mensagem;
4. Apelo emocional;
5. Memorização (repetição e
ritmo;
6. Caráter inovador.

20. PERIGOS:
1. Perda do objetivo da
Publicidade;
2. Aversão à poesia.
Como resolver?
Adequação!

21. • Apelo Emocional:

22. • Rima:

23. • Ritmo e Recurso Mnemônico:
Para um preso, menos 7 dias
Para um doente, mais 7 dias
Para os felizes, 7 motivos
Para os tristes, 7 remédios
Para os ricos, 7 jantares
Para os pobres, 7 fomes
Para a esperança, 7 novas manhãs
Para a insônia, 7 longas noites
Para os sozinhos, 7 chances
Para os ausentes, 7 culpas
Para um cachorro, 49 dias
Para uma mosca, 7 gerações
Para os empresários, 25% do mês
Para os economistas, 0,019 do ano
Para o pessimista, 7 riscos
Para o otimista, 7 oportunidades
Para a terra, 7 voltas
Para o pescador, 7 partidas
Para cumprir o prazo, pouco
Para criar o mundo, o suficiente
Para uma gripe, a cura
Para uma rosa, a morte
Para a história, nada
Para Época, tudo.

24. • Sonoridade:

25. • Caráter Lúdico:
A idéia é a rotina do papel
O céu é a rotina do edifício
O início é a rotina do final
A escolha é a rotina do gosto
A rotina do espelho, é o oposto.
A rotina do jornal é o fato
A celebridade é a rotina do boato
A rotina da mão é o toque
A rotina da garganta, é o rock.
O coração é a rotina da batida
A rotina do equilíbrio é a medida
O vento é a rotina do assobio
A rotina da pele, é o arrepio.
A rotina do perfume é a lembrança
O pé é a rotina da dança
Julieta é a rotina do queijo
A rotina da boca, é o desejo.
A rotina do caminho é a direção
A rotina do destino é a certeza
Toda rotina, tem a sua beleza
Descubra a sua.

26. • Função Poético-estética da Linguagem:

27. • Função Emotiva da Linguagem:

28. • Figuras de Linguagem:

30. • O “Eu Poético”:
Daniel Lopes Marcelo
Gonçalves
Cintia
Cavalcanti
Leandro Mello

31. Fórmulas Prontas x Redação
Poética:
• Dia a dia de uma agência
agitado;
• Respostas mais abrangentes;
• Destaque: Papel do cliente na
aprovação;
• Falta de sensibilidade;
• Falta de compreensão.

32. Fontes de Inspiração:
• Repertório Pessoal;
• Brainstorm;
• Universo (conceitual) de cada
cliente;
• Pesquisas adicionais;
• Leituras variadas;
• Momentos de fruição.

33. Redação de Caráter Poético em
Bauru:
• Dificuldade dos clientes em
entendê-la;
• Resultados “medíocres” por
esse fator;
• Poderia ser mais utilizada;
• Bauru não sofre desvantagem em
termos de “material humano”.

34. Contribuição da Redação
Poética:
• Trabalhar construção de imagem
de marcas;
• Conquista o leitor de forma
espontânea;
• Acarinha o consumidor;
• Transforma apelo de compra em
apelo de conquista, sedução.

35. Contexto Mais Adequado:
• Homenagens;
• Datas comemorativas;
• Produtos específicos, de
natureza já diferenciada;
• Criação de nomes (slogans,
marcas);
• Comunicação para o público
feminino.

36. Textos Com o Caráter Poético:
Cintia Cavalcanti

37. Textos Com o Caráter Poético:
Marcelo Gonçalves

38. • Relação Poesia – Redação
Publicitária é antiga;
• Influências do Modernismo
e Concretismo;
• RECURSOS: Figuras de linguagem, função emotiva, função poético-
estética, sonoridade, caráter lúdico, ritmo e recurso mnemônico,
rima, e, sobretudo, apelo emocional;
• CONTEXTOS: Público-alvo feminino (nível de escolaridade médio ou
superior); campanhas ou anúncios de marcas e produtos de luxo;
materiais de cunho institucional; oportunidades relacionadas a datas
especiais; construção da imagem de marcas.

39. Redação Publicitária em
Bauru:
• Entendimento dos
profissionais é satisfatório;
• Clientes ainda são
resistentes;
Presença de textos apolíneos
ainda se sobressai.