O documento discute a anatomia da marca e seus principais elementos constituintes: propósito, valores, missão, visão e posicionamento. Explica que o propósito representa a razão máxima de existência da marca e deve guiar os demais elementos. Missão, visão, valores e posicionamento complementam a essência da marca e como ela age no mercado.

1. IDEOLOGIA
ANATOMIA DA
MARCA
PROPÓSITO, VALORES, MISSÃO, VISÃO E
POSICIONAMENTO.

2. POSICIONAMENTO:
“Posicionamento não é o que você faz com a
marca, é o que faz na mente do consumidor”. (Ries
e Trout).
Tudo que é dito pela marca influencia o público-
alvo a pensar que ela é assim.
VISÃO:
“Algo que se vislumbre para o futuro desejado
da empresa”. (Quigley)
MISSÃO:
”razão de ser da empresa. Conceituação do
horizonte, dentro do qual a empresa atua ou
poderá atuar no futuro”. (Oliveira).
VALORES:
“Princípios que guiam a vida da organização”.
(Tamayo e Mendes).
PROPÓSITO:
“Marcas sem propósito são marcas sem alma”.
(Troiano).
É a representação máxima da existência da
marca de maneira filosófica
COMECE PELO CORAÇÃO/PROPÓSITO
IDEOLOGIA
ANATOMIA DA
MARCA
PORQUE EXISTIMOS.
COMO AGIMOS.
O QUE COMUNICAMOS.
COMO AGIMOS.
COMO AGIMOS.

3. PROPÓSITO
MISSÃO
VISÃO
VALORES
POSICIONAMENTO
PORQUE EXISTIMOS.
COMO AGIMOS.
O QUE COMUNICAMOS.
Para inspirar negócios e gestores a utilizarem sua essência como
core-business, para serem autênticos e transmitirem seus reais
valores. Acreditamos em um mundo onde a marca é um ser vivo,
com alma, coração, razão e emoção.
Acreditar na essência do seu negócio.
APLICAÇÃO DA IDEOLOGIA DA MARCA AVESSO
Nossa missão busca a obtenção de lucro, criando reputação ,
centrados na construção da essência do cliente, ressaltando seu
core business junto ao mercado com MAIS personalidade.
Ser reconhecida como facilitadora da disseminação da essência do
negócio para seu publico-alvo.
Entusiasmo | Acreditar na essência | Descomplicar | Flexibilidde |
Sempre Mais | Comprometimento/Integridade

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