UNIVERSIDADE CRUZEIRO DO SUL

TRABALHO INTERDISCIPLINAR

“PROJETO SENTIDOS”

AGÊNCIA SAKUSEN
Danilo Nunes 89379-0
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Sumário
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TÍTULO _________________________...
Apresentação
O objetivo deste trabalho foi desenvolver uma campanha de divulgação para a adaptação do
conto oferecido a nó...
Título

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astúcia do próprio animal. A raposa é...
Adaptação
O filme Raposas foi inspirado no conto “Pescadores” de Carlos Drummond de
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 Lousa magnética!
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ambos os espaços, para que as ...
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18 de setembro numa terça-feira, Dia da Televisão.

Lançamento Behind the Movie nos canais Warner, TNT, Telecine.

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Capa

Cartaz
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Cartão Postal
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Sinopse
O labirinto está aberto e a cada passo surge um novo enigma. A verdade se aproxima, mas um
único detalhe pode vira...
Pescadores
Carlos Drummond de Andrade
Domingo pede cachimbo, todo domingo aquele esquema: praia, bar, soneca, futebol,
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O programa, badaladíssimo, começou. Eram cenas do despertar e da manhã carioca, trens
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O Seu Conceito É Você Que Vai Formar
Em Qual Palavra Você Vai Acreditar
Abra Seus Olhos É Só Enxergar
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Não Se Deixe Levar Por Uma Simples Tela
Veja A Mentira E Luta Contra Ela
Em Qual Palavra Você Vai Acreditar
Abra Seus Olho...
Música: Slayed
Artista: Overseer
Ano: 2007

Música: Star
Artista: The Cult
Ano: 1994

Música: Lopsy Lu
Artista: Stanley Cl...
Ano: 2003

Música: Ghosts n Stuff
Artista: Deadmau5
Ano: 2008

Música: Fight The Power
Artista: Public Enemy
Ano: 1989

Mú...
http://www.cinepop.com.br/filmes/millenium-homens-que-nao-amavam-mulheres.php,
acessado em 10 de maio de 2012.

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Projeto Sentidos - Universidade Cruzeiro do Sul: Agência Sakusen

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Trabalho Interdisciplinar feito pela Agência Sakusen para o Projeto Sentidos do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Cruzeiro.

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Projeto Sentidos - Universidade Cruzeiro do Sul: Agência Sakusen

  1. 1. UNIVERSIDADE CRUZEIRO DO SUL TRABALHO INTERDISCIPLINAR “PROJETO SENTIDOS” AGÊNCIA SAKUSEN Danilo Nunes 89379-0 Wellington da Silva 90224-1 Fernando Fonseca 90341-8 Anderson Almeida 90545-3 Beatriz Cortez 92225-1 Fernanda Oliveira 94281-2 Ana Caroline 95154-4 Trabalho apresentado como parte da avaliação do Projeto Sentidos, Interdisciplinar do 2°/3° semestre do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Cruzeiro do Sul.
  2. 2. Sumário APRESENTAÇÃO __________________________________________________________________ 5 TÍTULO ___________________________________________________________________________ 6 ADAPTAÇÃO ______________________________________________________________________ 7 PLANEJAMENTO DE MARKETING __________________________________________________ 7 AÇÕES NO STAND: __________________________________________________________________ 7 AÇÕES GERAIS: ____________________________________________________________________ 8 REFERENCIAS DE CRIAÇÃO ______________________________________________________ 10 CARTAZES REFERENCIAS ____________________________________________________________ 10 MATERIAL IMPRESSO ____________________________________________________________ 14 CAPA ___________________________________________________________________________ 15 CARTAZ _________________________________________________________________________ 15 CARTÃO POSTAL __________________________________________________________________ 16 SINOPSE _________________________________________________________________________ 18 ANEXOS _________________________________________________________________________ 18 PESCADORES _____________________________________________________________________ 19 MÚSICA TEMA ____________________________________________________________________ 20 TRILHA SONORA __________________________________________________________________ 22 BIBLIOGRAFIA ___________________________________________________________________ 24 WEBGRAFIA _____________________________________________________________________ 24 Sakusen | 4
  3. 3. Apresentação O objetivo deste trabalho foi desenvolver uma campanha de divulgação para a adaptação do conto oferecido a nós. Baseados no conto original de Carlos Drummond e na releitura feita pelos integrantes da agência selecionamos uma palavra-chave, um tema para ser base na criatividade de todas as ações relacionadas à comunicação visual do conto. Encontramos no texto pontos que deveriam receber destaque e os mantivemos durante todo o planejamento. Migramos da comédia para o suspense, mas sem alterar o feeling que a antiga narrativa trazia, permanecemos, então, com a “moral da história”. Com o auxílio de aulas de psicologia, identificamos nosso público alvo e inserimos em nosso trabalho novas técnicas de atingir o receptor. As ações de marketing foram planejadas na intenção de realizar a interação com o público e fazê-lo sentir-se parte da história, envolvido pela rede que trama segredos e acusações. Todos os segmentos do stand foram preparados para intrigar o público e levá-lo a buscar algo além do que apresentamos, mas aquilo que está dentro de cada um: suas verdades, seus conceitos, seus anseios e aquilo pelo que estão dispostos a lutar. Todas as ações tendem a despertar um lado reflexivo do receptor e mostrar a ele o peso de cada palavra que é lançada a nós. Duplos sentidos, caça-palavras, reflexos e verdades são as principais atrações de todo esse trabalho; atente-se a cada olhar e suspeite de cada passo, você não poderá deixar nada passar batido. Sakusen | 5
  4. 4. Título O título <<Raposas>> surgiu na intenção de ser feita uma alusão com toda a R astúcia do próprio animal. A raposa é um dos únicos animais que não é capturado através de armadilhas com rede, devido às suas garras e seus dentes afiados. São animais oportunos e que sobrevivem atacando suas presas ainda vivas, com um salto sorrateiro, porém fatal. E diferente dos lobos, as raposas são conhecidas por não andarem em bandos, são animais solitários que estão sempre escondidos à espreita de uma nova brecha para seu ataque. Nessa definição, conectamos a raposa ao tom persuasivo presente no filme, ainda sem distinguir os lados. Porém, um personagem muito famoso também fez parte de nossas pesquisas durante a escolha do título. Em espanhol, Zorro, quer dizer raposa. Aquele que lutava pelos fracos e saia em partido da justiça. Mas ainda assim podemos encontrar a vida escondida e solitária, o disfarce e os atos silenciosos e discretos, porém calculados. A pluralidade da palavra nos instiga a pensar sobre qual personagem estaria fugindo da “armadilha” ou ainda, se os dois seriam tidos como as raposas. A rede nos traz a idéia de que todos estão envolvidos e de alguma forma fazem parte das intrigas que acontecem durante a trama. Se o título do filme estivesse no singular, a sensação seria de que apenas um poderia ser tido como a raposa, já o plural apresenta a dúvida e leva o público a refletir quem seria e de que forma ele receberia essa colocação. Sakusen | 6
  5. 5. Adaptação O filme Raposas foi inspirado no conto “Pescadores” de Carlos Drummond de Andrade. O conto relata a história de três amigos que, cansados da monotonia da cidade, partiram em direção ao interior para uma aventura diferente. A pescaria parecia uma idéia boa, até que as horas começaram a passar e nada de peixe. De repente, uma equipe de televisão chega até eles e faz uma proposta sobre gravarem imagens desse grupo de amigos no seu dia descontraído. Enfim, chega o dia em que as imagens vão ao ar, porém eles são surpreendidos quando a emissora distorceu completamente a situação e a usou a filmagem para denegrir os rapazes. A gravação fora manipulada e colocada num contexto totalmente diferente da realidade. O conto se finaliza em risadas entre as famílias, mas a nossa visão se fixou nessa intervenção feita pela mídia. Porquê mudar o sentido de uma coisa? O que eles ganhariam com isso? Ninguém mais sabia a verdade, apenas os três amigos que estavam pescando e as pessoas que fizeram a gravação... Todas as outras que haviam assistido ao programa absorveram a influência dada pela tevê e não pela realidade. A releitura desse conto foi, então, baseada na guerra que existe entre as diversas realidades, dando destaque à rede televisiva e à rede online. Gênero: Suspense, Policial, Drama Público –Alvo: Homens 18-35 anos, mulheres 18-25 anos, classe A e B, que se interessem por filmes brasileiros, fãs de suspense e investigação, por exemplo a série Arquivo Morto(Cold Case, Warner Channel). Fãs de enigmas, exemplo Sherlock Holmes, livro de Sir Arthur Conan Doyle, e suas adaptações para o cinema. Nacionalidade: Brasileira Censura: 14 anos Planejamento de Marketing Ações no Stand:  Nem tudo é o que parece! Frases escritas ao contrário onde o participante só conseguirá entende-las com a ajuda de um espelho. Uma mentira escondida, uma rede lançada. Um olhar de cada um pode haver um novo segredo. A verdade vai estar em suas mãos. A história acontece muito além do reflexo lançado. Até onde essa amizade vai resistir? Sakusen | 7
  6. 6.  Lousa magnética! Frases com espaços para serem preenchidas com duas palavras que cabem em ambos os espaços, para que as pessoas coloquem de acordo com suas conclusões. E se sua ___ virasse ___. # história # verdade É com ___que se faz ___. # mentira # mistério Talvez a sua ___ seja uma grande ___. # rede # ideia Verdadeiros___ criam novos ___. # segredos #suspeitos  Caça Palavras. Será nosso principal atrativo, contendo 20 palavras-chaves do filme, premiará com um bloco de anotações as pessoas que encontrarem os vocábulos.  O que significa a verdade para você? Uma máquina de escrever ficará em nosso stand com a mensagem “O que significa verdade pra você?!” Onde as pessoas poderão escrever o que vier à mente e o que realmente acham. Ações Gerais: 2012  23 de agosto numa quinta feira será o Dia do Internauta. Lançamento FanPage Facebook, Twitter, Press-Book, Youtube com teaser do Filme, Twittcam com Diretor. Sakusen | 8
  7. 7.  18 de setembro numa terça-feira, Dia da Televisão. Lançamento Behind the Movie nos canais Warner, TNT, Telecine.  21 de outubro num domingo, Dia do Contato Publicitário. Lançamento Promoção: Escreva sua Verdade.  7 de novembro numa quarta-feira, Dia do Radialista,– Divulgação na rádio. Lançamento na Rádio da Música Tema,+ Chamada dos cantores (Marcelo D2 ft. Mv Bill).  4 de dezembro numa terça-feira, Dia da Propaganda. Lançamento Divulgação Visual (Banner, Outdoor) em Shoppings. 2013  15 de janeiro numa terça-feira. Dia Mundial do Compositor. Lançamento do Clip da Música Tema (ver anexo) no Youtube e na TV + Entrevistas dos artistas Marcelo D2 e Mv Bill p/ as emissoras: MTV, Multishow e VH1.  1 de janeiro numa sexta feira, Dia do Publicitário. Jogo: Roleta Verdade ou Desafio à venda (Lojas Americanas, Submarino e Saraiva) + Revista Veja (Trilha impressa no anúncio do filme que pode ser reproduzida em um toca discos).  16 de fevereiro sábado, Dia do Repórter. Entrevista com o Diretor e Atores no programa Altas Horas da Rede Globo. Sakusen | 9
  8. 8.  9 de março sábado. Lançamento do Site + Trailer + Chamada na Televisão.  24 de março domingo. Resultado da Promoção: Escreva sua Verdade na Fanpage, divulgando o texto vencedor.  1 de abril segunda, Dia da Mentira. Lançamento do DVD, Noite de Autógrafos, Premiação ao Vencedor da Promoção (DVD autografado + Jogo Roleta *CD com a trilha sonora) (*ver anexo). Referencias de Criação Cartazes Referencias 1-Millennium Sakusen | 10
  9. 9. Justificativa: Nosso filme trabalha com dois personagens e possui um gênero de suspense, o filtro usado, e a posição dos dois, dá idéia de que um só segredo envolve os dois personagens. 2-Homeland Sakusen | 11
  10. 10. Justificativa: Basicamente a mesma do Millennium, por trás do personagem principal há um segundo personagem, envolvido na trama. A face distorcida e a expressão passam a idéia do Millennium, de que ambos possuem segredos e estão envolvidos na mesma história. 3-72 horas Sakusen | 12
  11. 11. Justificativa: – A edição em mosaico traz a face do personagem principal envolvida com todas as fotos, mapas, textos, formando um mural de investigação. Como nosso filme possui um ar investigativo, achamos que é uma ótima referência. 4 - Puncture Sakusen | 13
  12. 12. Justificativa: A luz utilizada, deixando um ar de mistério e de dramaticidade, bateram com o nosso personagem principal, que será um homem misterioso e vivendo um drama particular. Material Impresso Sakusen | 14
  13. 13. Capa Cartaz Sakusen | 15
  14. 14. Cartão Postal Sakusen | 16
  15. 15. Sakusen | 17
  16. 16. Sinopse O labirinto está aberto e a cada passo surge um novo enigma. A verdade se aproxima, mas um único detalhe pode virar o jogo. Segredos e boatos estão por todos os lados quando uma batalha de verdades é travada entre diferentes redes. Um jornalista aposentado que passou a se esconder em seu computador é o principal suspeito. Mas que segredo ele teria a esconder? Novas perguntas surgem a todo instante, mas, ao final, a verdade está em suas mãos! Anexos Sakusen | 18
  17. 17. Pescadores Carlos Drummond de Andrade Domingo pede cachimbo, todo domingo aquele esquema: praia, bar, soneca, futebol, jantar em restaurante. Acaba em chatura. Os quatro jovens executivos sonhavam com um programa diferente. – Se a gente desse uma de pescador? – Falou. Muniram-se do necessário, desde o caniço até o sanduíche incrementado, e saíram rumo à praia mais deserta, mais piscosa, mais sensacional. Lá estavam felizes da vida, à espera de peixe. Mas os peixes, talvez por ser domingo, e todos os domingos serem iguais, também tinham variado de programa – e não se deixavam fisgar. – Tem importância não. Daqui a pouco aparecem. De qualquer modo, estamos curtindo. – É. Peixe não vinha. Veio pela estrada foi a Kombi, lentamente. Parou, saltaram uns barbudos: – Pescando, hem? Beleza de lugar. Fazem muito bem aproveitando a folga num programa legal. Saúde. Esporte. Alegria. – Estamos só arejando a cuca, né? Semana inteira no escritório, lidando com problemas. – Ótimo. Assim é que todos deviam fazer. Trocar a poluição pela natureza, a vida ao ar livre. Somos da televisão, estamos filmando aspectos do domingo carioca. Podem colaborar? – Que programa é esse? – Aprenda a Viver no Rio. Programa novo, cheio de bossas. Vai ser lançado semana que vem. Gostaríamos que vocês fossem filmados como exemplo do que se pode curtir num dia de lazer, em beneficio do corpo e da mente. – Pois não. O grilo é que não pescamos nada ainda. – Não seja por isso. Tem peixe na Kombi, que a gente comprou para uma caldeirada logo mais. Desceram os aparelhos e os peixes, e tudo foi feito com técnica e verossimilhança, na manhã cristalina. Os quatro retiravam do mar, em ritual de pescadores experientes, os peixes já pescados. O pessoal da TV ficou radiante: – Um barato. Vocês estavam ótimos. – Quando é que passa o programa? – Quinta-feira, horário nobre. Já está sendo anunciado. Quinta-feira, os quatro e suas jovens mulheres e seus encantadores filhos reuniram-se no apartamento de um deles – o que tivera a idéia da pescaria. – Vocês vão ver os maiores pescadores da paróquia em plena ação. Sakusen | 19
  18. 18. O programa, badaladíssimo, começou. Eram cenas do despertar e da manhã carioca, trens superlotados da Linha Auxiliar, filas no elevador, escritórios em atividades, balconistas, telefonistas, enfermeiras, bancários, tudo no batente ou correndo para. O apresentador fez uma pausa, mudou de tom: "– Agora, o contraste. Em pleno dia de trabalho, com a cidade funcionando a mil por cento para produzir riqueza e desenvolvimento, os inocentes do Leblon dedicam-se à pescaria sem finalidade. Aí estão esses quatro folgados, esquecidos de que a Guanabara enfrenta problemas seriíssimos e cada hora desperdiçada reduz o produto nacional bruto..." – Canalhas! – Pai, você é um barato! – E eu que não sabia que você, em vez de ir para o escritório, vai pescar com a patota, Roberto! – Se eu pego aqueles safados mato eles. – E o peixe, pai, você não trouxe o peixe pra casa! – Não admito gozação! – Que é que vão dizer amanhã no escritório! – Desliga! Desliga logo essa porcaria! Para aliviar a tensão, serviu-se uísque aos adultos, refrigerante aos garotos. Música Tema Qual Palavra? Em Qual Palavra Você Vai Acreditar Abra Os Seus Olhos É Só Enxergar O Mundo Te Trazendo Informação O Poder De Escolha Em Sua Mão Histórias Querendo Te Atrair Verdade Ou Mentira De Quem Vai Vir Alguns Enxergam O Que Eles Querem Agem Da Forma Que Eles Pedem Mas Você Crê Realmente No Que Vê? Quem Forma Sua Opinião É Somente Você Manipuladores Ou Informantes? Atingindo A Massa, De Empresários A Feirantes. Podem Criar Heróis E Vilões Tornar Um Poderoso E Destruir Chefões A Imagem Que Eles Passam Você Vai Acreditar? Sakusen | 20
  19. 19. O Seu Conceito É Você Que Vai Formar Em Qual Palavra Você Vai Acreditar Abra Seus Olhos É Só Enxergar Em Qual Palavra Você Vai Acreditar Abra Seus Olhos É Só Enxergar Quem Vai Querer Te Manipular Qual E A Polemica Que Estará No Ar Abra Sua Mente Escolha Verdade Por Trás Da Mentira Existe A Maldade Parcialidade Será Que Isso Existe? O Mundo De Opiniões É O Que Consiste O Dinheiro E Poder Estão Te Dominando A Sua Ideologia Logo Está Mudando Quem É Que Dilata A Sua Pupila Calando A Palavra Que Nos Aniquila Pessoas Hipócritas Ando Ignorando A Verdade Eu Continuo Buscando Quem Fecha Os Olhos Fecha A Mente Falta De Conhecimento Está Eminente Enquanto Uns Mudam Outros Lutam Pela Verdade Não Se Julgam Em Qual Palavra Você Vai Acreditar Abra Seus Olhos É Só Enxergar Em Qual Palavra Você Vai Acreditar Abra Seus Olhos É Só Enxergar Em Qual Palavra Você Vai Acreditar Abra Seus Olhos É Só Enxergar Em Qual Palavra Você Vai Acreditar Abra Seus Olhos É Só Enxergar Não Pode Falar Isso Ou Fazer Aquilo Mídia Querendo Acabar Com Meu Estilo Mentem Sobre Mim Em Rede Nacional Quando Entro Em Cena Falador Já Passa Mal Pensam Que Vou Me Esconder Sou O Pesadelo Da Mídia Da TV Me Criticam Querem Me Assustar Mais A Minha Voz Não Podem Calar Uns Dormem Outras Acordam Minha Musica A Esses Não Incomodam Abriram Os Olhos Abriram A Mente Viram A Verdade E Vejam Quem Mente Não Se Sinta Importante Sentado No Sofá Conceitos E Idéias Irão Se Acabar Sakusen-| 21 -
  20. 20. Não Se Deixe Levar Por Uma Simples Tela Veja A Mentira E Luta Contra Ela Em Qual Palavra Você Vai Acreditar Abra Seus Olhos É Só Enxergar Em Qual Palavra Você Vai Acreditar Abra Seus Olhos É Só Enxergar Em Qual Palavra Você Vai Acreditar Abra Seus Olhos É Só Enxergar Em Qual Palavra Você Vai Acreditar Abra Seus Olhos É Só Enxergar Trilha Sonora RaposaS(2012) Música: From Hell Do Ceu Artista: Black Alien Ano: 2004 Música: Deixa Eu Falar Artista: Raimundos Ano: 1999 Sakusen-| 22 -
  21. 21. Música: Slayed Artista: Overseer Ano: 2007 Música: Star Artista: The Cult Ano: 1994 Música: Lopsy Lu Artista: Stanley Clarke Ano: 1974 Música: Hollywood Swinging Artista: Kool & the Gang Ano: 1997 Música: Summertime Artista: Miles Davis Ano: 1958 Música: What'd I say Artista: Ray Charles Ano: 1959 Música: My Friends Artista: Red Hot Chili Peppers Sakusen | 23
  22. 22. Ano: 2003 Música: Ghosts n Stuff Artista: Deadmau5 Ano: 2008 Música: Fight The Power Artista: Public Enemy Ano: 1989 Música: In The Meantime Artista: Helmet Ano: 1992 Bibliografia Lewis, David e Brides -A Alma do Consumidor, M.Books 2004. Davidoff, L. - Introdução a Psicologia, M Books 2000. Webgrafia Adoro Cinema: http://www.adorocinema.com/filmes/filme-857/, acessado em 13 de maio de 2012. Cineclick: http://www.cineclick.com.br/filmes/ficha/nomefilme/72-horas/id/17083, acessado em 10 de maio de 2012. Cinepop: Sakusen | 24
  23. 23. http://www.cinepop.com.br/filmes/millenium-homens-que-nao-amavam-mulheres.php, acessado em 10 de maio de 2012. Globo: http://oglobo.globo.com/cultura/quem-vai-ao-cinema-hoje-sao-os-jovens-ricos-dizem-osexibidores-4171394, acessado em 7 de maio de 2012. Imbd: http://www.imdb.com/media/rm1354349568/tt1582248, acessado em 12 de maio de 2012. http://www.imdb.com/media/rm1703525376/tt1796960, acessado em 12 de maio de 2012. http://www.imdb.com/title/tt0988045/c, acessado em 13 de maio de 2012. João do Rio: http://www.joaodorio.com/site/index.php?option=com_content&task=view&id=817&Itemid=4 5 site visitado 10/05/2012, acessado em 13 de maio de 2012. Sakusen | 25

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