Apresentação campanha Noroeste 2011, realizada pela Agência Plá para o cliente Noroeste.

1. Campanha Noroeste 2011

2. A demanda
Em 2011, o Noroeste estava com suas obras em estágio avançado, e a
venda de terrenos e de empreendimentos em andamento.
Houve a necessidade de comunicar que o Noroeste já era uma realidade
para todos os brasilienses, e mostrar como o Bairro irá melhorar a
qualidade de vida de seus moradores, além de ser um dos únicos bairros
sustentáveis do país.

3. A proposta
A Agência Plá propôs uma campanha para promover o Noroeste. A
idéia foi mostrar que a base familiar, e a projeção de todos os
sonhos e projetos que as pessas esperam alcançar na vida, se
resumem principalmente em um lar onde se possa viver com
qualidade de vida.
Atrelado a isso, apresentamos o Noroeste como sendo uma
excelente opção de
investimento, oportunidade, segurança, estrutura de alto padrão e o
lugar perfeito para viver em família.

4. Foco da comunicação
• Mostrar para o DF que mais um grande projeto do Governo do Distrito Federal
estava sendo entregue. Desse modo, apresentar à população um feedback em
relação ao trabalho que estava sendo realizado no bairro;
•Conversar com o futuro morador do Noroeste, mostrando a grandiosidade do
projeto e o conceito de morar bem;
• Apresentar o Parque Burle Marx como sendo um local onde as famílias
brasilienses poderão usufruir, já que se trata de um ambiente verde e
conservado ambientalmente;

5. O conceito
Pensando em todas as qualidades e valores do Noroeste e
mostrando como o bairro irá mudar a vida de seus futuros
moradores, chegamos ao seguinte conceito:
Noroeste. A direção do seu futuro.

6. As peças criadas
Em nossa estratégia, envolvemos o cross media, utilizando na
campanha peças que foram veiculadas na internet e nas mídias
tradicionais. Aqui, o objetivo foi envolver todas as plataformas de
comunicação, dando a campanha força e fôlego para se manter em
destaque dentro de todo o período.

7. As peças criadas

8. As peças criadas

9. As peças criadas
SPOT

10. As peças criadas
MÍDIA INDOOR
ZEBRINHAS
SPOT
BUS INDOOR
PANFLETOS

11. As peças criadas
TÁXI DOOR
MÍDIA INDOOR
ANÚNCIOS ZEBRINHAS
SPOT
PAINÉIS
BUS INDOOR
CARRINHO DE BAGAGEM
PANFLETOS

12. O público trabalhado na mídia
A campanha Noroeste teve como objetivo comunicar para toda população do
Distrito Federal, mas principalmente para o público investidor, este definido
como o público-alvo primário, composto por pessoas de ambos os sexos, das
classes A, B, C, com idade igual ou superior a 25 anos (AS, ABC, 25 +).
O público-alvo secundário é composto por pessoas de ambos os sexos, das
classes A, B, C, D e E, com idade igual ou superior a 18 anos (AS, ABCDE, 18 +).
Para atender aos objetivos de comunicação e mídia foi necessário trabalhar com
um amplo mix de meios.

13. O público trabalhado na mídia
A utilização dos meios foi divida da seguinte forma:
Meio básico
Principal meio da campanha, que atenderá quase que plenamente aos objetivos
de mídia.
Meio complementar
Contribui ao meio básico para aumentar o esforço em freqüência, cobertura e na
regionalização da campanha.
Meio de apoio
Dará reforço ao meio básico na interatividade e na segmentação da informação.

14. O impacto na comunicação
O conceito e o tom da comunicação utilizados nas peças criadas, foram o
diferencial na campanha do Noroeste.
O planejamento estratégico e o planejamento de mídia, por sua vez, deram força à
campanha realizada, o que colaborou com o impacto e com os resultados
alcançados. Através da mídia, a família brasiliense foi impactada não só pela TV
mas pelas diversas plataformas utilizadas, o que envolveu as ruas, aeroporto, área
de transito de pedestres, dentre tantos outros pontos de grande circulação, o que
permitiu ao público conhecer a grandiosidade do Noroeste.

15. Criativa por competência.