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Semelhante a Grandes Questões da mídia programática: Brand Safety, Ad Fraud e Viewability (20)
Grandes Questões da mídia programática: Brand Safety, Ad Fraud e Viewability
- 1. Brand Safety Ad Fraud Viewability Lucas Reis CEO Zygon AdTech ZYGON
- 2. ZYGON O Mercado de mídia programática é gigantesto e crescerá 41% nos próximos 2 anos.
- 3. ZYGON No Brasil, é um mercado bilionário que cresceu 74% em 2017.
- 4. Uma indústria desse porte Tem que lidar com Grandes Questões ZYGON
- 6. ZYGON Anunciantes estão preocupados acerca de onde(local, publishere contexto) seus anúncios podem aparecer.
- 7. ZYGON A ponto de parcela relevante desistir de canais que não ofereçam soluções de segurança para as marcas.
- 8. ZYGON Até gigantes, como o Google, enfrentam escândalos por terem filtros de segurança com falhas.
- 9. ZYGON Causando reação forte de grandes anunciantes: com risco de exposição junto a conteúdos danosos, suspendem a veiculação.
- 10. ZYGON Brand safety, ou segurança de marca, quando aplicado ao marketing digital, se refere às ferramentas e estratégias que asseguram que um anúncio online nã aparecerá em contextos que podem gerar danos potenciais à sua marca. Conceito de Brand Safety
- 11. ZYGON Ferramenta de proteção Para lidar com isso, ferramentas especializadas foram desenvolvidas. Elas usam Inteligência artificial para classificar páginas e domínios a fim de impedir que anunciantes apareçam junto a assuntos como violência, drogas, pornografia, mas também em contextos indesejados. Exemplo: uma companhia aérea anunciar junto a uma matéria sobre acidente de avião.
- 12. ZYGON Como essas ferramentas aparecem nos bidders de uma Trading Desk.
- 13. ZYGON No momento atual, há um interesse especial em evitar veiculações em sites de notícias falsas. Muitas vezes, são complexos internacionais de produção de conteúdo sensacionalista e fantasioso.
- 14. ZYGON Com mais de 80% do share global, a mídia programática é a principal fonte de receita dos publishers que produzem bom jornalismo, bem como de empreendedoes que desenvolvem soluções em aplicativos entre outros.
- 15. ZYGON Mas também pode financiar páginas de notícias falsas. Evitar esses publishers é improtante para preservar a exposição das marcas, mas, principalmente, uma responsabilidade social da indústria de AdTech: não financiar sites de conteúdos falsos que intereferem na dinâmica da sociedade.
- 17. ZYGON O Valor perdido com fraudes consome o equivalente a 20% da publicidade digital no mercado americano.
- 18. ZYGON Para evitar isso, há ferramentas especializadas em detectar tráfego fraudulento, especialmente o gerado por robôs.
- 19. ZYGON A iniciativa ADS.TXT (Authorized Digital Sellers) do IAB vai na mesma linha de combater fraude.
- 20. ZYGON E algoritmos específicos lidam com fazendas de cliques (quando um conjunto de pessoas se organizam para acessar sites e clicar em anúncios).
- 22. ZYGON Grandes compradores de mídia têm definido padrões aceitáveis de viewability.
- 23. ZYGON Viewability é a métrica que verifica se um anúncio ficou ou não na área visível de uma tela por tempo suficiente para ter oportunidade de ser visto.
- 24. ZYGON h"ps://viewability.withgoogle.com/sta5c/view.html O Padrão global é: ao menos 50% da peça por 1 segundo (quando display) ou 2 segundos (quando vídeo).
- 25. ZYGON Essa é uma métrica que varia abstante, mas cabe ao comprador de mídia buscar publishers com maior viewability e não com o menor CPM, para oferecer a melhor exposição para as marcas
- 26. A indústria de AdTech está atenta às principais questões que aflingem anunciantes, sendo transparente no debate e eficiente na oferta de soluções. Cabe ao profissional de marketing ficar atento e buscar parceiros atualizados. ZYGON
- 27. Brand Safety Ad Fraud Viewability Lucas Reis CEO Zygon AdTech ZYGON