Material de apoio do workshop ministrado na São Paulo Tech Week de 2017. Seja músico, ator ou influenciador. Como saber que você é a sua marca? Qual o racional por trás do planejamento de comunicação de uma pessoa pública e como isso pode impactar diretamente o seu negócio.

1. VOCÊ É UMA MARCA
Juliana Klaveren e Thaty Moura

2. olar!

3. https://www.linkedin.com/in/julianaklaveren/

4. https://www.linkedin.com/in/thatymoura/

5. do que vamos falar?

6. marcas

7. o que você - banda, músico, marca -
e a coca-cola tem em comum?

8. marca é significado

9. exercício #1
identidade

10. ➔ quem é você?
exercício #1
identidade

11. ➔ quem é você?
➔ qual é o seu negócio?
exercício #1
identidade

12. ➔ quem é você?
➔ qual é o seu negócio?
➔ com quem você quer falar?
exercício #1
identidade

13. ➔ quem é você?
➔ qual é o seu negócio?
➔ com quem você quer falar?
➔ onde você quer chegar?
exercício #1
identidade

14. ➔ quem é você?
➔ qual é o seu negócio?
➔ com quem você quer falar?
➔ onde você quer chegar?
➔ o que te faz diferente?
exercício #1
identidade

15. exercício #2
classificador

16. exercício #2
classificador
busque memórias da sua infância mais remota
até a pré-adolescência, lembre-se dos momentos
que te faziam muito feliz e do que mais gostava de fazer.
liste que atividades te geravam sensações muito boas
e que temas e aspectos elas envolviam.

17. busque memórias da sua infância mais remota
até a pré-adolescência, lembre-se dos momentos
que te faziam muito feliz e do que mais gostava de fazer.
liste que atividades te geravam sensações muito boas
e que temas e aspectos elas envolviam.
exercício #2
classificador
Dica para começar:
O que você tinha
vontade de fazer o
tempo todo quando
era criança?

18. exercício #2
classificador
liste dez sensações importantes para sua vida.
selecione as três essenciais.
liste suas principais qualidades
(características boas das quais você se orgulha
e deseja manter e ser lembrado por).

19. liste dez sensações importantes para sua vida.
selecione as três essenciais.
liste suas principais qualidades
(características boas das quais você se orgulha
e deseja manter e ser lembrado por).
exercício #2
classificador Reflita sobre como
pode validar essa
missão no trabalho
que escolheu fazer.

20. sem comentar, mentalmente, imagine
como você gostaria de acordar todos os dias.
liste o máximo de aspectos possíveis
para descrever o que está presente nessa imagem.
não tenha compromisso com a realidade!
exercício #2
classificador

21. pense em como os seus amigos e os que convivem com você
(o suficiente para dizer algo consistente) te descrevem.
quais características suas fazem as pessoas se lembrarem de você ou
te acharem especial.
liste o que lembrar.
exercício #2
classificador

22. estratégia tática&

23. ➔ objetivos e metas
planejamento
estratégico

24. ➔ objetivos e metas
➔ análise de ambiente
planejamento
estratégico

25. ➔ objetivos e metas
➔ análise de ambiente
➔ missão, visão e valores
planejamento
estratégico

26. ➔ objetivos e metas
➔ análise de ambiente
➔ missão, visão e valores
➔ brand persona
planejamento
estratégico

27. a personificação dos valores da sua marca

28. exercício #3
brand persona

29. pilares da marca
revisite os exercícios anteriores e liste termos-chave que incorporam
ou traduzem o que sua marca é
exercício #3
brand persona

30. essência da marca
encontre a principal característica que define a sua marca e
resuma-a em, no máximo três palavras
exercício #3
brand persona

31. promessa da marca
verbo (como) + target (que/ através de) + resultado (o que)
exercício #3
brand persona

32. promessa da marca
verbo (como) + target (que/ através de) + resultado (o que)
exercício #3
brand persona
valor

33. promessa da marca
verbo (como) + target (que/ através de) + resultado (o que)
exercício #3
brand persona
valor meios

34. promessa da marca
verbo (como) + target (que/ através de) + resultado (o que)
exercício #3
brand persona
valor meios benefício

35. declaração de missão
uma declaração clara do propósito da marca, sua razão de ser,
além de pagar boletos/ganhar dinheiro
exercício #3
brand persona

36. exercício #3
brand persona
demografia pessoal tecnologianome vocabulário
onde nasceu, onde
mora, profissão,
idade etc.
estado civil,
relacionamento,
família,
características,
hábitos etc.
aparelhos que usa,
aplicativos
preferidos,
frequência nas
redes sociais etc.
tom de voz, gírias,
regionalismos,
formas de
argumentar e
constelação
semântica
resumo dos hábitos, gostos, interesses, militâncias, referências e
preferências da persona (texto corrido como uma mini bio).
“referência de fala ou citação
de autor relacionado”

37. hora da mão na massa

38. ➔ por que estar presente?
planejamento
tático

39. ➔ por que estar presente?
➔ onde estar presente?
planejamento
tático

40. ➔ por que estar presente?
➔ onde estar presente?
➔ como estar presente?
planejamento
tático

41. ➔ por que estar presente?
➔ onde estar presente?
➔ como estar presente?
➔ com que frequência estar presente?
planejamento
tático

42. A cena nas tuas mãos: vai lá e faz!

43. você quer performance, @?

49. e ai?
qual vai ser a sua história?

50. OBRIGADA!
julianaklaveren@gmail.com http://thatymoura.com.br
falecom@thatymoura.com.br