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Carregado porCobalto - Inteligência de Conteúdo
Workshop_Posicionamento Digital e Inteligência de Conteúdo
O documento discute posicionamento digital e inteligência de conteúdo. Resume que 3 bilhões de pessoas acessam a internet, com 105 milhões de brasileiros conectados. Também discute oportunidades de presença digital em redes sociais e e-commerce no Brasil. Finalmente, apresenta uma metodologia para planejamento de conteúdo digital com foco em posicionamento, público-alvo e canais de comunicação.
Workshop_Posicionamento Digital e Inteligência de Conteúdo
- 3. Posicionamento Digital e Inteligência de Conteúdo
- 4. Porque estamos aqui Sabemoso que é se sentir perdido no mar da Internet
- 5. Quanta gente naInternet? 3 Bilhões de pessoas 1/3 da população mundial Fonte: http://www.tecmundo.com.br 2000 2013 316 mil 3 bi 741%
- 6. Acesso à Internet Fonte:http://www.tecmundo.com.br 90% 10% 50% 90% 26% Média mundial: 42%
- 7. Nosso Brasil 105 milhõesde pessoas conectadas 57 milhões acessam com frequência 43% dos lares tem acesso à Internet
- 8. Smartphones no Brasil Fonte:www.proxxima.com.br
- 9. Smartphones no Brasil Fonte:www.proxxima.com.br
- 10. Redes Sociais 1%6%93% 97% dosbrasileiros com acesso à internet estão em redes sociais, 27% a mais que a média mundial
- 11. E-Commerce no Brasil Receitade R$ 35,8 bi em 2014 Os consumidores de SP, RJ e MG foram os que mais compraram em lojas virtuais em 2014 61, 6 milhões de consumidores web Ticket médio R$ 347,00 Fonte: Convergência Digital, dados Conversion, acesso em 3.2.2015
- 12. E o nossobarco? Como ser encontrado nesse mar de informações?
- 13. Ser encontrado naInternet Depende do seu objetivo na rede
- 14. Antes de começar… Qualo seu objetivo aqui hoje?
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- 16. Case: Oficina deEstilo
- 17. Qual era o objetivoda Oficina de Estilo na Internet? Case: Oficina de Estilo 1 O que enxergamos de oportunidade? Nossa entrega para oficina: 2 3 Organizar o discurso, organizar publicações Reduzir presença, nova identidade, otimização Informação organizada Leveza, clareza
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- 19. Instagram - 10meses atrás
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- 21. Afinal, estamos aquipara Refletir e Trabalhar! A importância de ser um ter plano de navegação e uma bússola na mão
- 22. MODULO 1 -Posicionamento Digital
- 23. Primeiro Vamos entender umpouco mais sobre conceito…
- 24. Processo de Comunicação Concepção daideia, mensagem Transmissão, mensagem Decodificação da mensagem pelo receptor Emissão Meio Recepção
- 25. Construção da Marca Identidadeda Marca Sinais emitidos (nome, símbolos, produtos, serviços etc) Imagem da marca Emissão Meio Recepção
- 26. Isso é oque chamamos
- 27. Branding Conjunto de elementos queresultam na percepção sobre a marca Toda a comunicação de uma empresa com o seu público é uma ação de Branding, porque influencia na percepção sobre a marca
- 28. 1) Identidade daMarca Concepção que a marca tem de si. Composta por: Identidade visual: Símbolos, cores, fontes, (foto) Identidade verbal: Nome, assinatura, storytelling, tom de voz (personalidade)
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- 30. Case: Cobal.to Identidade Visual Elementos:tipografia exclusiva, que transmite solidez, sem a sobriedade de grandes corporações. O símbolo remete à caixa de ferramentas, soluções que podem ser customizadas. Identidade Verbal A Cobalto nasceu para criar conversas entre marcas e pessoas. Transformar o diálogo entre empresas e clientes com estratégias duradouras, humanas.
- 31. Case: Natura Fonte: Rankingdas marcas brasileiras mais valiosas de 2014 - http://www.rankingmarcas.com.br/
- 32. Fonte: Ranking dasmarcas brasileiras mais valiosas de 2014 - http://www.rankingmarcas.com.br/ Identidade Visual O logo: desenho orgânico, que se move para dentro e para fora, sem nunca terminar. Identidade Verbal Bem-estar: relação harmoniosa do indivíduo consigo mesmo, com seu corpo.
- 33. 2) Imagem daMarca A maneira como as pessoas vêem Inputs de comunicação recebidos pelo público Percepção
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- 36. 3) Posicionamento Como euquero ser percebido O que é meu e ninguém mais tem?
- 37. Fonte: Ranking dasmarcas brasileiras mais valiosas de 2014 - http://www.rankingmarcas.com.br/ Case: Itaú
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- 39. Para depois, aplicar… Éhora de parar e pensar se estamos no caminho certo.
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- 42. Estamos no caminhocerto?
- 43. Posicionamento Dinâmica: Por que vocêfaz o que você faz? Como você faz o que faz? O que você faz?
- 44. d Exemplo: Porque a Cobaltofaz o que faz? Acreditamos que ninguém conta sua história melhor do que você Como a Cobalto faz? Empodera marcas para que elas contem suas histórias com naturalidade O que a Cobalto faz? Planos de inteligência de Conteúdo e Posicionamento Digital
- 45. Vamos construir nossopositioning EU, Cobal.to, ACREDITO que ninguém conta sua história melhor do que você, por isso EMPODERAMOS marcas ATRAVÉS de planos de inteligência de conteúdo e posicionamento digital.
- 46. Posicionamento Dinâmica: Para quem vocêfaz o que faz?
- 47. O que ele PENSAE SENTE? VÊ? O que ele FALA E FAZ? O que ele ESCUTA? O que ele GANHOS Quais são os seus FRAQUEZAS Quais são as suas Mapa de Empatia
- 48. Mapa de Empatia Umaresposta afetiva Se colocar no lugar do outro Entender Conversar
- 49. MODULO 2 -Presença Digital e Oportunidades
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- 51. E o queé isso? Significa saber o quê e como falar. E mais importante, se a rede onde você está presente alcança o público desejado.
- 52. Presença Digital Como marcasconstroem reputação e presença digital:
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- 54. Mapa de presençadigital Dinâmica Canal 1 Canal 2 Canal 3 Canal 4 Qual é o canal? Número de seguidores Assuntos Perfil Público Frequência de postagens Relevância para a marca
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- 56. Mapa de Networking Dinâmica PróximosAcessíveis 1 Acessíveis 2 Parcerias-desejo
- 57. O que fazercom esse mapa? Quando a oportunidade bate na porta
- 58. análise de oportunidade Exemplo1: Iconosquare
- 59. Analise Oportunidade Exemplo 2:Facebook Pages
- 60. Importante decidir Onde estarpresente para entregar a mensagem com consistência, coerente com nosso posicionamento. E que pessoas são importantes para nos ajudar nesse trabalho
- 61. Case: Lanchonete daCidade
- 62. Qual era o objetivoda Lanchonete na Internet? Case: Lanchonete da Cidade 1 O que enxergamos de oportunidade? Nossa entrega para Lanchonete da Cidade: 2 3 Se diferenciar, organizar o discurso, aumentar base Explorar a relação com a cidade, reforçar marca Editorias “da cidade” e campanhas de engajamento
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- 68. Resumindo Entender oportunidades significa redefinir o caminho Mantero foco História que queremos contar Posicionamento da marca Público-alvo
- 69. MODULO 3 -Inteligência de Conteúdo
- 70. Recapitulando Agora que jásabemos: Porque fazemos o que fazemos Nosso público de interesse Onde queremos estar
- 71. Precisamos tomar decisões Faremos escolhaspara entregar a nossa mensagem com precisão: Networking Tipo de relacionamento Formato da mensagem Alcance da mensagem
- 72. Vamos falar deinteligência
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- 74. Inteligência de Conteúdo PersonaDigital (Posicionamento, personalidade) canvas COBAL.TO EditoriasObjetivo da conversa (na internet) Parcerias Estratégicas Frequência Canais Público-alvo Entender / Aplicar Otimização Parcerias de Execução Direcionamento (Linguagem, formato)
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- 77. Plano de inteligência Dinâmica- como funcionaria o planejamento de conteúdo?
- 78. Inteligência de Conteúdo PersonaDigital (Posicionamento, personalidade) canvas COBAL.TO EditoriasObjetivo da conversa (na internet) Parcerias Estratégicas Frequência Canais Público-alvo Entender / Aplicar Otimização Parcerias de Execução Direcionamento (Linguagem, formato)
- 79. Onde tudo issonos leva Uma marca que se comunica com seu público de maneira organizada, clara, coerente, consistente…
- 80. MODULO 4 -Otimização
- 81. Produção de conteúdo Comootimizar e organizar sua produção de conteúdo
- 82. Produção de conteúdo Criaçãode materiais para não designer
- 83. Composições e Efeitos Escrita:iA Writer - máquina de escrever Texto sobre foto: Over (facílimo de usar e super chique) Mosaico de fotos: Insta PicFrames ou Pic Jointer
- 84. Edição _Edição de imagens: Whitagram Afterlight VscoCam Flipagram (slide show) _Edição de vídeos: Fly
- 85. Otimização e métricas Agendamentoposts: Post.so, Instamizer Análise de performance: Iconosquare Regram: Repost CRM: Streak Postagem cross-mídia: If This Than That
- 86. Pra finalizar Importante: o engajamento depende diretamentedo seu envolvimento com cada uma de suas redes sociais
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- 88. E agora? O planoe a bússola estão nas nossas mãos. Quem vai se arriscar?
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- 90.