O documento descreve uma estratégia de marketing digital desenvolvida pela Vivo Ads e GFK para aumentar as vendas via mobile durante a Black Friday. A estratégia usa pesquisas sobre interesses de compradores, dados comportamentais e formatos de anúncios relevantes para o processo de decisão de compra do consumidor. É apresentada como a primeira Black Friday baseada em dados.

1. BLACK
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2. BLACK 2 0 1 7
Para aumentar suas vendas via mobile durante a Black Friday,
a Vivo Ads e a GFK desenvolveram uma estratégia inédita, que reúne:
• Pesquisa sobre interesses do shopper para essa data;
• Dados de comportamento e perfil de compra pelo celular;
• Entrega via formatos altamente relevantes para
o processo de decisão de compra do consumidor.
Para oferecer ao mercado pela primeira vez uma Black Friday
baseada em dados.

3. +mobile.lab
A p r e s e n t a m o s :
BLACK 2 0 1 7

4. BLACK 2 0 1 7
Com dados que identificam a intenção, potencial financeiro, hábitos
de compra em lojas físicas e online, e dados first party data, traçamos
o perfil do shopper do seu segmento.
Através desse estudo inédito, em parceria com a GFK, selecionamos os
formatos que melhor se adequam ao momento de compra do seu cliente,
seja on ou off-line, maximizando a performance da sua campanha
durante a maior data do varejo mundial: a Black Friday.
Nos unimos a um dos maiores institutos
de pesquisa do mundo para transformar dados
em decisões de marketing inteligentes.

5. Medimos o seu
nível de intenção
de compra.
E definimos
os melhores formatos
para sua marca.
2. 4.3.
$
BLACK 2 0 1 7
mobile.lab
A GFK aplicou pesquisa
inédita com shoppers
interessados em fazer
compras na Black Friday,
mapeando interesses, perfis
e comportamentos. Além das
marcas e lojas mais citadas
para as compras no período.
1.
GFK
A Vivo Ads analisou
hábitos de consumo,
deslocamentos,
popularidade e
identificamos o melhor
público para o seu
segmento.

6. Timeline campanha
Fase 1
AWARENESS
Fase 3
CONVERSÃO
Fase 2
CONSIDERAÇÃO
10 a 20
de novembro
20 a 24
de novembro
1 a 10
de novembro
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Torne conhecida
a sua participação
na Black Friday.
Aqueça
as ofertas.
E boas
vendas.

7. para o mercado de publicidade online
Diferenciais da Vivo ADS
Volume de clientes:
73 milhões
Dados 1st party data:
perfil, localização,
comportamento
Formatos inovadores:
com vantagens para os
anunciantes e usuários

8. BLACK
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ENTREGAS

9. Data Rewards - Vídeo
O formato de anúncio em vídeo com a maior
taxa de recall e awareness do Brasil.
QUANDO?
Durante novembro o target será
impactado com vídeos da marca
trazendo um pouco das ofertas
que acontecerão na Black Friday.
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CONSIDERAÇÃO
AWARENESS
SUA MARCA AQUI
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SEU VÍDEO AQUI
SAIBA MAIS
35 milhões de visualizações
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35 milhões de visualizações
Para ganhar seu pacote
de dados, responda:
X
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ENVIAR

10. Push Geolocalizado
O target será impactado, em tempo real, sempre que
estiver próximo aos principais centros comerciais e/ou
pontos de venda da sua marca.
QUANDO?
De 20 a 23 de novembro, concentrado
no final de semana anterior à Black Friday.
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CONVERSÃO
CONSIDERAÇÃO
NOME
EMPRESA
Texto da sua
campanha
IMAGEM DA SUA
CAMPANHA

11. Push Premium
Para aumentar o engajamento
nos sites, enviaremos
mensagens premium para a
base selecionada pela marca.
QUANDO?
Impacto no dia 24/11
BLACK 2 0 1 7
CONVERSÃO

12. Navegação Patrocinada
O app ou site mobile da marca
também terá isenção de tráfego
durante o período da campanha*.
Dessa forma os usuários
poderão navegar sem consumir
seu plano de dados.
*Checar condições de implementação.
QUANDO?
Durante todo o mês de novembro.
BLACK 2 0 1 7
CONVERSÃO
CONSIDERAÇÃO

13. Display e Rich Media
Formatos standard e reach media com
impactos em sites mobile e apps.
Segmentação por hábitos de navegação
e/ou geolocalização.
QUANDO?
De 15 a 24 de novembro, aquecendo
as principais ofertas da Black Friday.
Veículado em milhares
de sites mobile através
de nossa webnetwork.
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CONVERSÃO
CONSIDERAÇÃO
X

14. Timeline campanha
Data Rewards
Vídeo
BLACK 2 0 1 7
Push
Premium
Navegação
Patrocinada
Display e
Rich Media
Push
Geolocalizado
Fase 1
AWARENESS
Fase 2
CONSIDERAÇÃO
Fase 3
CONVERSÃO
Navegação
Patrocinada
Push
Premium
Navegação
Patrocinada
Display e
Rich Media

15. BLACK
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INVESTIMENTO

16. I n v e s t i m e n t o
COTA BLACK | De 1 a 30/11
Mídia + Navegação Patrocinada
4.320.000 impactos qualificados + 4TB
Vídeo, push geolocalizado, app notification e isenção de tráfego.
> R$ 244.800,00
Cota Gold | De 15 a 24/11
Mídia
2.410.000 impactos qualificados
Vídeo, push geolocalizado, app notification.
> R$ 54.800,00
Cota Silver | Dia 24/11
Mídia
380.000 impactos qualificados
Push geolocalizado, app notification.
> R$ 28.000,00
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