Vídeo na era das mídias sociais

Apresentação

Presença do vídeo na Internet e nos novos meios

Soluções e alternativas

Oportunidades, mas também riscos

Rubens S. Meyer

Jornalista com experiência em TV e produção de vídeo

Especializado em TI

E vocês? Quem já participou ou
organizou campanha
Quem já publicou vídeo ou ação que usou
no YouTube? Ou outro site vídeo na Internet?
de compartilhamento?
Qual?

Quem já participou
Quem trabalha em de transmissão ao
agência ou semelhante? vivo pela Internet?
Área de comunicação de
empresa ou organização?
Área de TI?

Um novo campeão de audiência

YouTube exibe 4 bilhões de vídeo por dia!

Recebe 60 horas de vídeo por minuto!

É o site de vídeos mais visitado (e o segundo site de
buscas do mundo)

Audiência mundial
Em outubro de 2011, 201,4 bilhões de vídeos assistidos
online por 1,2 bilhão de usuários

88 bilhões no YouTube (44%). Facebook entre
os 5 primeiros (2,6 bilhões)

Canadá e EUA têm o maior número de vídeos por usuário:
303 e 286, respectivamente

“Com o crescente alcance da conexão por banda larga,o
consumo de vídeos online progrediu
rapidamente, tornando-se parte essencial da experiência
digital”
Dan Piech, gerente de produto de vídeo da comScore
Fonte: comScore

Audiência do vídeo online nos EUA
Em janeiro, 181 milhões de usuários (84,4%) assistiram a
quase 40 bilhões de vídeos, consumindo em média 22 horas
cada

A duração média dos vídeos foi de 6 minutos

Sites do Google, principalmente YouTube, reproduziram 18,6
bilhões de vídeos e tiveram 152 milhões de usuários únicos
que assistiram em média a 7 horas e meia de conteúdo

Facebook é o 5º colocado no ranking, com quase 250
milhões de vídeos e 45 milhões de visitantes

Fonte: comScore

Retrato do Brasil
Quase 90% dos usuários brasileiros assistem a vídeos online

Em outubro de 2010, 33,3 milhões de internautas
acessaram 2,9 bilhões de vídeos, consumindo 8 horas em
média com esse tipo de conteúdo

Três sites de vídeo mais visitados:
YouTube, Globo.com, Microsoft
“Assistir a vídeos online se tornou uma parte essencial da
experiência dos consumidores digitais em todos os cantos
do mundo”
Alex Banks, diretor executivo da comScore no Brasil e
vice-presidente na América Latina

Fonte: comScore

Quase meio bilhão por dia, curtiu?
483 milhões de usuários visitam o Facebook todo dia

Site tem 845 milhões de usuários ativos por mês (um
terço acessando por celular)

Internautas mais ativos estão na Europa, EUA e Canadá

Crescimento do número de usuários no Brasil foi de 268%
em 2011, um dos maiores do mundo

Fonte: Facebook

Novas telas, múltiplas oportunidades
Telefonia móvel em crescimento no Brasil (245 milhões de
celulares) com destaque para os smartphones. Tablets
também ampliam espaços

Metade do tráfego móvel do mundo é gerado por vídeos!
Previsão de passar de 90% em 2013

Dispositivos conectados (TVs, blu ray) permitem acessar
conteúdos de diversas fontes e aproximam equipamentos
“tradicionais” do mundo online

Começa a se concretizar a tão falada convergência

Novos comportamentos
Internautas assistem TV e comentam nas redes sociais
(eventos esportivos, capítulos de novela, seriados, reality
shows etc.)

Indicações/recomendações e críticas revelam usuário mais
ativo (e muitas vezes passional)

Case Invisible Children
Viral mais rápido da história: vídeo de 30 minutos foi visto
mais de 100 milhões de vezes em 6 dias!

ONG lançou site e vídeo (publicado
no YouTube e Vimeo) como parte de
campanha para localização e prisão
de líder de Uganda condenado por
crimes de guerra

http://youtu.be/Y4MnpzG5Sqc

Legendado em português:
http://youtu.be/udIhlFD_jVQ

Como participar: YouTube (e semelhantes)

Demo

Criação de login => canal (pode ser customizado)

Upload e compressão online

Cadastro, indexação, edição online, relatórios de visitação
(Analytics)

APIs para integração

Código para “embarcar” vídeos em outros sites e blogs

Interatividade
(votação, compartilhamento, comentários, listas de
reprodução, favoritos, anotações etc.)

Limitações e desvantagens

Ambiente sem controle da empresa ou organização

Duração e tamanho de arquivo (no YouTube, 15 min –
superável – e 2GB)

Indicação de vídeos relacionados (existe opção de
remoção)

Exibição de publicidade

Compressão automática

Como participar: plataforma “light”

Demo

Como participar: plataforma “light”
Limitações

Compressão para um único bit rate

Publicação limitada (por enquanto) aos discos do
sistema

Requer investimento mínimo mensal

Como participar: plataforma completa (Kaltura)

Demo

Como participar: plataforma completa (Kaltura)
Criação de login e canais

Upload e compressão online, inclusive para streaming ao vivo

Cadastro, indexação, edição online, relatórios de visitação
(Analytics), publicidade

APIs para integração

Código para “embarcar” vídeos em outros sites e blogs

Interatividade (votação, compartilhamento, comentários,
listas de reprodução, favoritos, anotações etc.)

Como participar: transmissão ao vivo (Livestream)

Demo

Como participar: transmissão ao vivo (Livestream)
Limitações e desvantagens

Ambiente sem controle da empresa ou organização

Quantidade de usuários simultâneos (no Livestream, 50
– superável)

Exibição de publicidade (pode ser removida nos planos
pagos)

Compressão automática

Seu cliente ou concorrente também pode
participar
Caso FedEx

Denúncia
http://youtu.be/PKUDTPbDhnA

Resposta da empresa
http://youtu.be/4ESU_PcqI38

Conclusões

Melhores práticas em sites de publicação de vídeo

vídeo sem cortes durante buscas e navegação
compartilhamento
código para “embarcar” conteúdo (customização)
múltiplas “velocidades” (adaptável)
interatividade (votação, comentário etc.)

Avanços tecnológicos requerem adaptações (tendência
atual: HTML5)

Digitalização e redes sociais tornam o vídeo online mais
acessível: oportunidades e riscos...

Obrigado!

Rubens S. Meyer
rubens.meyer@primaestudio.com.br

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