Este documento descreve a história da marca Sumol, uma bebida de sumo de fruta portuguesa lançada em 1954. Detalha os principais momentos da marca como o primeiro anúncio de TV em 1965 e a introdução de novos sabores e formatos ao longo dos anos para se manter relevante, sempre com campanhas criativas direcionadas a diferentes públicos.

1. SumolSumol
Trabalho realizado por:Trabalho realizado por: Daniela Almeida nº5
Disciplina:Disciplina: Design, Comunicação e Audiovisuais
Professora:Professora: Maria Isabel Martins
Curso Profissional Técnico de MultimédiaCurso Profissional Técnico de Multimédia
Trabalho realizado por:Trabalho realizado por: Daniela Almeida nº5
Disciplina:Disciplina: Design, Comunicação e Audiovisuais
Professora:Professora: Maria Isabel Martins
Curso Profissional Técnico de MultimédiaCurso Profissional Técnico de Multimédia
Escola Secundária Manuel Cargaleiro
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2. SumolSumol
o Marca produzida em Portugal
o Vendida em mais de 60 países
o Fundado por António Eusébio
o Lançada em 1954 (60 anos)
o O seu fabricante é a Sumol+Compal
o Slogan é “Original desde 1954”
o É uma bebida de sumo de fruta pasteurizada e levemente gaseificada, com a polpa do fruto em suspensão e
sem corantes nem conservantes, em vários sabores.
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3. HistóriaHistória
o Em 1945 um grupo de amigos decidiu abrir uma pequena fábrica em Algés dedicada ao fabrico
de gelo, laranjadas e gasosas, a Refrigor, Lda
o Sumol Laranja foi a primeira bebida de sumo de fruta pasteurizada a surgir em Portugal, foi criada
em 1954
o Marca Sumol seria registada a 20 de Dezembro de 1954
o Sumol foi a primeira bebida não alcoólica portuguesa
o Em 1965 lança um anúncio de televisão que se mostra diferenciador: "Um gato
é um gato, um cão é um cão. Sumol é aquilo que os outros não são”
o Imitações de Sumol (Supol, Sumolara, Frutex, entre outros)
Figura 1-Sumol Laranja, 1954
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4. o Década de 1980 são introduzidos novos formatos de embalagem, nomeadamente as latas de 0.33L e as
garrafas de plástico de 1.5L e 2L
o Sumol foi a primeira marca em Portugal a lançar um formato nesse material.
o A primeira aproximação da marca ao segmento jovem ocorreu também nessa altura, com o anúncio
"Stôra, como é que se diz Sumol em inglês?", de 1984.
o A marca Sumol (um portmanteau de 'sumo' e 'sol')
HistóriaHistória
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5. 1º Spot de Sumol em 1965 com o slogan "Um cão é um cão. Sumol é aquilo que os outros não são"
"Um cão é um cão. Sumol é aquilo que os
outros não são"
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6. "Stôra, como é que se diz Sumol em inglês?""Stôra, como é que se diz Sumol em inglês?"
Spot de 1984 com a famosa pergunta: “Stôra como é que se diz Sumol em Inglês?”
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7. ModernizaçãoModernização
o 1991 com a adoção de rótulos com riscas nas garrafas de vidro de 0,25L
o 1994 surge o primeiro dos novos sabores, Sumol Maracujá
o A marca deu igualmente seguimento à sua aposta no segmento jovem, estabelecendo logo
no início de 1990 um acordo de patrocínio com a banda rock Xutos & Pontapés,
lançando duas campanhas publicitárias (1993/1997) protagonizadas por Alex, um cão
inteligente e cúmplice do seu dono no prazer de beber Sumol. Os anúncios e o slogan
"Alex, busca!".
o
Figura 2- Garrafa de vidro de 0,25L de 1991
o Seguiu-se uma associação aos Despe e Siga, em 2000, ano em que a banda portuguesa
lançou o hit de Verão Rádio Ska, jingle que a Sumol adaptou à sua comunicação,
produzindo três filmes publicitários diferentes, sempre com os elementos do grupo como
protagonistas.
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8. ModernizaçãoModernização
o Depois vieram os Sumólicos Anónimos , em 2003, e os Sumólicos Futebol Clube, em 2004, com três
internacionais (dos três grandes) no plantel, Ricardo (SCP), Deco (FCP) e Tiago (SLB), a que se juntaram
Maniche e Miguel, na época seguinte.
o 2005 foi ano de aposta na nova geração, com a Sumol a patrocinar atletas e eventos na área do
bodyboard, do kite surf e do surf.
o A tendência manteve-se nos anos seguintes, com a associação à série de televisão "Morangos com
Açúcar", em 2007, uma campanha em que mostrava tribos urbanas diferentes unidas pelo sabor, em
2008, e o maior evento português de neve, em 2009, a Sumol SnowTrip, em que participaram 2500
estudantes.
o Durante o ano de 2010, a palavra de ordem publicitária da Sumol foi "Mantém-te Original". Uma
campanha direcionada a todas as gerações, dos 7 aos 70 anos, centrada na juventude como estado
de espírito, que culminou num manifesto para apelar aos portugueses que não se acomodem, não se
conformem, e se mantenham originais e únicos, independentemente da idade.
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9. “Sumólicos Anónimos” - 2003“Sumólicos Anónimos” - 2003
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10. “Mantém-te Original” – 2010“Mantém-te Original” – 2010
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11. “Alex, busca!”“Alex, busca!”
Spot de 1993 onde o Alex é apresentado pela 1ª vez
Spot 1997 Sumol com o famoso Alex
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12. SaboresSabores
●Sabor ●Ano de lançamento
●Laranja ●1954
●Ananás ●1958
●Maracujá ●1994
●Light Laranja ●2000
●Light Ananás ●2002
●Ice Manga-Mint (Manga-Menta) ●2004
●Zero Green (Maça-Kiwi) ●2006
●Zero Red (Laranja sanguínea-Toranja) ●2006
●Manga ●2006
●Morango ●2007
●Intense (Chocolate-Laranja) ●2007
●Zero Laranja ●2008
●Zero Ananás ●2009
●Bliss Maçã ●2009
●Bliss Frutos Vermelhos ●2009
●Summer Fest ●2011
●Limão ●2012 05-12-2015 12