O documento discute como as mídias sociais e a internet estão alterando o consumo de TV no Brasil. Muitos espectadores usam dispositivos móveis para comentar programas online ou buscar mais informações enquanto assistem, e vídeos online se tornaram tão populares quanto a TV. Isso está levando as empresas a combinar anúncios de TV com vídeos online para alcançar mais consumidores.

1. Social TV
Como a internet e as mídias sociais estimulam e
alteram o consumo da TV

2. Enquanto assistem TV...
. 43% dos internautas no Brasil navegam na internet;
Público predominante: 20-24 anos
. 29% comentam sobre os programas nas mídias sociais;
Público predominante: 15-19 anos
. Mais de 70% procuram na web informações sobre o que
está passando na TV;
. 80% ligam a TV/trocam canal motivados por comentário;
Fonte: Ibope Nielsen (mai/12)

3. Enquanto assistem TV...
Fonte: Ibope Nielsen (mai/12)

4. Vídeos online & TV
. Hábito de consumir vídeos online se igualou ao ato de
assistir TV
Fonte: Nielsen (mai/12); 56 países, incluindo o Brasil
. 84% dos entrevistados assistiram a, pelo menos, um
vídeo online em casa por mês, enquanto 83% assistiram a
um programa de TV
. 46% já assistem vídeos em smartphones uma vez por
semana e 28% assistem pelo menos uma vez por dia.
Fonte: Ibope Nielsen (mai/12)

5. Vídeos online & TV
. 62% das agências de publicidade têm os vídeos online
como um complemento da campanha na TV
. Combinado com a publicidade de vídeo online, as
campanhas atingiram 57% dos consumidores, um ganho
de 14% quando só há TV.
Fonte: Adap.TV, Digiday (EUA/Março/12)

6. Uso de smartphones
Fonte: Google Brasil (mai/12)

7. Uso de smartphones
. Já chega a 14% a difusão dos telefones inteligentes na
população brasileira com mais 16 anos.
. Desse número, 75% assistem vídeos
2ª preferência, atrás de 88% acessam mídias sociais
. 27% preferem ficar sem TV do que sem smartphone;
. 21% vêem vídeos online pelo menos uma vez por dia;
. 75% pesquisam no celular depois de verem um anúncio;
Fonte: Google Brasil (mai/12)

8. Conclusões
. Mobilidade
Ver TV em smartphones e pequenas telas;
. Multiplataformas
Tablets, smartphones, espelhos, etc.
. Vídeos Online
Streaming (ao vivo, TV) e on demand (controle da ocasião)
. Interatividade
Participação, inclusão e compartilhamento
. Segmentação
Assinatura de canais a la carte