O estudo inédito do Ibope desafia as emissoras de TV a localizarem seus telespectadores, pois a audiência está dispersa em diversos dispositivos e plataformas, não se restringindo mais apenas à TV. Apesar de apenas 4% dos brasileiros assistirem TV sob demanda ou gravada, os dados sobre consumo de conteúdo audiovisual são convergentes e não excludentes. As redes sociais também são usadas para influenciar a escolha dos canais e programas, com 46% dos telespectadores admitindo já terem troc

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C1 SEGUNDA-FEIRA, 24 DE MARÇO DE 2014 ANO XXVII – Nº 9410 O ESTADO DE S. PAULO
Caderno2
FELIPE RAU/ESTADÃO
Estudo
inédito do
Ibope desafia
TV a localizar
telespectador
Cristina Padiglione
Cadê você, telespectador?
Não, a audiência da TV não es-
tá perdida. Ao contrário, está
por toda parte, dos aparelhos
usados para o consumo de au-
diovisual aos canais com con-
teúdo de vídeo. O desafio é co-
nhecer o comportamento e o
tamanho da plateia de cada se-
tor, do televisor ao tablet, pas-
sando por celular e notebook.
Não importa que só 4% dos
brasileiros vejam TV sob de-
manda e que 4% assistam a
seus programas por DVR (gra-
vação via operadoras de TV pa-
ga), como aponta estudo inédi-
to do Ibope Media, ao qual o
Estado teve acesso.
A questão é que os dados
são potencialmente convergen-
tes, e não excludentes. “Essa é
a grande sacada!”, diz Juliana
Sawaia, gerente de Learning &
Insights do Ibope Media. “Vo-
cê pode estar nos dois grupos,
ou em até mais. O sujeito que
vê uma novela no horário em
que ela vai ao ar pode também
agendar a gravação de outro
programa e pode ver a série de-
le pela internet”, justifica.
Daí por que o Ibope se apres-
sa em apresentar ao mercado
publicitário um conceito de au-
diência comportamental. Daí
também por que as redes so-
ciais são usadas como indício,
mas ainda não como regra fi-
nal, na elaboração de estraté-
gias para atrair o público.
Ainda assim, o estudo Social
TV, do Ibope, acusa que 54%
do público, hoje, navega na in-
ternet enquanto vê TV, e 46%
dessa plateia admite que já tro-
cou de canal ou ligou a TV in-
fluenciado pelas redes sociais.
Juliana ressalta que o estu-
do fala em “redes sociais”,
não em “Twitter”, mas é na
rede de microblogs, onde TV
é o assunto mais comentado
e a exposição de cada post
acontece em tempo real, que
profissionais do ramo mais
têm bebido para se pautar.
Entusiasta do Twitter, As-
trid Fontenelle admite já ter li-
gado a TV em função de algum
comentário na rede e tem
aquecido com êxito a audiên-
cia do Saia Justa ao se corres-
ponder com fãs do programa
do GNT na rede. “Sou cria dos
programas ao vivo, desde o TV
Mix, na Gazeta. E o que eu fiz
foi levar essa vontade do ao vi-
vo para as redes sociais”, diz.
Durante a gravação, Astrid vai
postando o que está em discus-
são no estúdio, e encontra eco
surpreendente para uma cena
que ainda nem chegou à tela.
“Adoro ver televisão comen-
tando e desde o início do Twit-
ter achei que aquilo era sensa-
cional para isso”, acrescenta.
}Mais informações sobre a TV
fora da TV na pág. C3
Rede social. Astrid
mede temperatura
do ‘Saia Justa’
pelo Twitter
Onde está
Wally?