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Carregado porLuciana Moherdaui
Onde está wally
O estudo inédito do Ibope desafia as emissoras de TV a localizarem seus telespectadores, pois a audiência está dispersa em diversos dispositivos e plataformas, não se restringindo mais apenas à TV. Apesar de apenas 4% dos brasileiros assistirem TV sob demanda ou gravada, os dados sobre consumo de conteúdo audiovisual são convergentes e não excludentes. As redes sociais também são usadas para influenciar a escolha dos canais e programas, com 46% dos telespectadores admitindo já terem troc
Onde está wally
- 1. %HermesFileInfo:C-1:20140324: C1 SEGUNDA-FEIRA, 24DE MARÇO DE 2014 ANO XXVII – Nº 9410 O ESTADO DE S. PAULO Caderno2 FELIPE RAU/ESTADÃO Estudo inédito do Ibope desafia TV a localizar telespectador Cristina Padiglione Cadê você, telespectador? Não, a audiência da TV não es- tá perdida. Ao contrário, está por toda parte, dos aparelhos usados para o consumo de au- diovisual aos canais com con- teúdo de vídeo. O desafio é co- nhecer o comportamento e o tamanho da plateia de cada se- tor, do televisor ao tablet, pas- sando por celular e notebook. Não importa que só 4% dos brasileiros vejam TV sob de- manda e que 4% assistam a seus programas por DVR (gra- vação via operadoras de TV pa- ga), como aponta estudo inédi- to do Ibope Media, ao qual o Estado teve acesso. A questão é que os dados são potencialmente convergen- tes, e não excludentes. “Essa é a grande sacada!”, diz Juliana Sawaia, gerente de Learning & Insights do Ibope Media. “Vo- cê pode estar nos dois grupos, ou em até mais. O sujeito que vê uma novela no horário em que ela vai ao ar pode também agendar a gravação de outro programa e pode ver a série de- le pela internet”, justifica. Daí por que o Ibope se apres- sa em apresentar ao mercado publicitário um conceito de au- diência comportamental. Daí também por que as redes so- ciais são usadas como indício, mas ainda não como regra fi- nal, na elaboração de estraté- gias para atrair o público. Ainda assim, o estudo Social TV, do Ibope, acusa que 54% do público, hoje, navega na in- ternet enquanto vê TV, e 46% dessa plateia admite que já tro- cou de canal ou ligou a TV in- fluenciado pelas redes sociais. Juliana ressalta que o estu- do fala em “redes sociais”, não em “Twitter”, mas é na rede de microblogs, onde TV é o assunto mais comentado e a exposição de cada post acontece em tempo real, que profissionais do ramo mais têm bebido para se pautar. Entusiasta do Twitter, As- trid Fontenelle admite já ter li- gado a TV em função de algum comentário na rede e tem aquecido com êxito a audiên- cia do Saia Justa ao se corres- ponder com fãs do programa do GNT na rede. “Sou cria dos programas ao vivo, desde o TV Mix, na Gazeta. E o que eu fiz foi levar essa vontade do ao vi- vo para as redes sociais”, diz. Durante a gravação, Astrid vai postando o que está em discus- são no estúdio, e encontra eco surpreendente para uma cena que ainda nem chegou à tela. “Adoro ver televisão comen- tando e desde o início do Twit- ter achei que aquilo era sensa- cional para isso”, acrescenta. }Mais informações sobre a TV fora da TV na pág. C3 Rede social. Astrid mede temperatura do ‘Saia Justa’ pelo Twitter Onde está Wally?