Este documento apresenta um plano de marketing para comemorar o Dia Internacional da Mulher entre 1 e 8 de março de 2014. O plano inclui dez inserções de 30 segundos em programas de TV e canais populares nas cidades do Paraná, com o objetivo de alcançar mulheres acima de 18 anos. O plano estima alcançar milhões de telespectadores e impactos com um custo eficiente por pessoa.

2. Para saber como é importante anunciar nesta data, não é preciso
nem usar o sexto sentido.
51% das brasileiras trabalham fora e 71% decidem as compras do lar.¹
A mulher é internacionalmente homenageada no dia 8 de março como forma de
reconhecimento pela sua importância na sociedade, um símbolo de força, família, amor e
determinação.
O plano comercial desenvolvido é uma declaração de respeito e admiração às
mulheres que se multiplicam em várias personagens no dia a dia: mãe, esposa, amiga,
profissional e muitas outras faces, desde a executiva até a casual.
¹II – EGM – Estudos Marplan – 2013 – Out/2012 a Set/2013 - 10 mercados – Filtro Mulheres acima de 18 anos

3. ESQUEMA COMERCIAL
Período de veiculação
01 a 08/03/2014
Target
MM ABCDE 04+
Nº de inserções
10
Duração
30” (assinatura de 7”)
Mídia Básica
MAIS VOCÊ – ENCONTRO – VIDEO SHOW – VALE A PENA VER DE NOVO
SESSÃO DA TARDE – NOVELA I – SHOW DE TERÇA FEIRA I – ESTRELAS – REVISTA RPC
Números de VT’s
1
Cota por praça
1
Praça
Valor de Mídia
TARP
Impactos
Alcance
Curitiba
50.157
51
928.622
33%
Maringá
9.964
156
924.221
64%
Londrina
12.130
94
725.549
46%
Foz do Iguaçu
6.267
101
529.647
50%
Cascavel
5.553
138
549.719
62%
Ponta Grossa
6.256
160
784.864
70%
Guarapuava
3.867
146
489.596
67%
Paranavaí
4.185
147
603.259
65%

4. 51
Evolução do TARP (pontos)
20
22
2
30
24
18
3
4
5
34
40
28
50
39
60
5
20
10
0
1
6
7
8
9
17
18
19
3
4
5
26
24
22
15
2
telespectadores
alcançados!
1
6
7
8
9
1,5
1,5
1,4
1,3
1,3
1,2
1,2
1,1
1,0
2
1
1
1,5 vezes
Frequência
1
0
+900 mil
impactos
Evolução da Frequência (vezes)
2
+600 mil
5
35
30
25
20
15
10
5
0
33
Evolução do Alcance (%)
CURITIBA
2
3
4
5
6
7
TARP (Targert Rating Point): GRP no Targert – somatório bruto de audiência no targert.
ALCANCE: porcentagem de pessoas expostas (audiência não duplicada).
FREQUÊNCIA: número médio de vezes que a pessoa alcançada é exposta a mensagem num determinado período de tempo.
Fonte: A&F Ibope MM ABCDE 04+. Curitiba – Dezembro 2013.
8
9
R$ 0,083
CPP
(Custo Por Pessoa)

5. 3
89
76
65
2
128
116
18
52
100
53
150
103
200
156
Evolução do TARP (pontos)
50
0
1
4
5
6
7
8
9
10
MARINGÁ
5
56
4
55
49
3
53
47
2
51
43
70
60
50
40
30
20
10
0
45
64
Evolução do Alcance (%)
telespectadores
alcançados!
18
1
6
7
8
9
10
3
2,5
2,3
2,1
1,9
1,6
1,2
2
1,4
1,2
1,0
2
1,7
3
3
+900 mil
impactos
Evolução da Frequência (vezes)
2
+300 mil
2,5 vezes
Frequência
1
1
0
1
4
5
6
7
8
TARP (Targert Rating Point): GRP no Targert – somatório bruto de audiência no targert.
ALCANCE: porcentagem de pessoas expostas (audiência não duplicada).
FREQUÊNCIA: número médio de vezes que a pessoa alcançada é exposta a mensagem num determinado período de tempo.
Fonte: A&F Ibope MM ABCDE 04+. Maringá – 2º semestre 2013.
9
10
R$ 0,026
CPP
(Custo Por Pessoa)

6. 34
39
3
4
5
8
9
8
29
2
40
78
27
60
63
80
51
100
73
94
Evolução do TARP (pontos)
20
0
1
6
7
10
3
7
39
6
5
39
35
4
25
2
30
31
24
40
29
50
37
46
Evolução do Alcance (%)
LONDRINA
+350 mil
telespectadores
alcançados!
8
20
10
0
1
8
9
10
+725 mil
impactos
1,2
1,2
1,2
1,3
2
1,0
2
3
4
5
2,1
2,0
1,7
2
1,5
3
1,9
Evolução da Frequência (vezes)
2,1 vezes
Frequência
1
R$ 0,034
1
0
1
6
7
8
TARP (Targert Rating Point): GRP no Targert – somatório bruto de audiência no targert.
ALCANCE: porcentagem de pessoas expostas (audiência não duplicada).
FREQUÊNCIA: número médio de vezes que a pessoa alcançada é exposta a mensagem num determinado período de tempo.
Fonte: A&F Ibope MM ABCDE 04+. Londrina – 2º semestre 2013.
9
10
CPP
(Custo Por Pessoa)

7. 2
3
4
5
6
7
1
8
83
48
66
41
57
33
0
31
50
10
100
75
150
9
101
Evolução do TARP (pontos)
10
+260 mil
45
46
34
36
42
31
0
39
30
20
2
3
4
5
6
7
8
9
1
10
1,8
1,3
1,7
1,1
1,2
1,6
1,1
1,5
1,0
3
1
2
3
4
5
6
7
8
9
2
2,0
Evolução da Frequência (vezes)
2
telespectadores
alcançados!
10
40
50
Evolução do Alcance (%)
60
FOZ DO
IGUAÇU
+520 mil
impactos
2,0 vezes
Frequência
1
1
0
TARP (Targert Rating Point): GRP no Targert – somatório bruto de audiência no targert.
ALCANCE: porcentagem de pessoas expostas (audiência não duplicada).
FREQUÊNCIA: número médio de vezes que a pessoa alcançada é exposta a mensagem num determinado período de tempo.
Fonte: A&F Ibope MM ABCDE 04+. Foz do Iguaçu – 2º semestre 2013.
10
R$ 0,024
CPP
(Custo Por Pessoa)

8. 94
82
71
138
115
CASCAVEL
19
50
51
47
100
61
150
105
Evolução do TARP (pontos)
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
+240 mil
53
56
56
3
51
2
48
39
40
4
5
6
7
8
9
20
0
1
10
3
4
2,3
2,0
1,9
1,6
1,3
2
1,5
1,3
1,0
2
1,3
3
1,8
Evolução da Frequência (vezes)
2
telespectadores
alcançados!
19
37
60
47
80
62
Evolução do Alcance (%)
+540 mil
impactos
2,3 vezes
Frequência
1
R$ 0,023
1
0
1
5
6
7
TARP (Targert Rating Point): GRP no Targert – somatório bruto de audiência no targert.
ALCANCE: porcentagem de pessoas expostas (audiência não duplicada).
FREQUÊNCIA: número médio de vezes que a pessoa alcançada é exposta a mensagem num determinado período de tempo.
Fonte: A&F Ibope MM ABCDE 04+. Cascavel – 2º semestre 2013.
8
9
10
CPP
(Custo Por Pessoa)

9. 3
4
5
6
101
7
123
1
68
0
57
13
50
49
2
100
115
41
150
85
200
8
9
160
Evolução do TARP (pontos)
10
50
54
56
58
59
4
5
6
7
8
9
13
40
47
3
37
60
42
80
0
1
2
1,0
1,1
1,2
1,2
1,4
2
1
2
3
4
5
2,1
2,0
1,6
3
1,8
Evolução da Frequência (vezes)
10
2,3
20
2
70
Evolução do Alcance (%)
PONTA
GROSSA
+340 mil
telespectadores
alcançados!
+780 mil
impactos
2,3 vezes
Frequência
1
1
0
6
7
8
TARP (Targert Rating Point): GRP no Targert – somatório bruto de audiência no targert.
ALCANCE: porcentagem de pessoas expostas (audiência não duplicada).
FREQUÊNCIA: número médio de vezes que a pessoa alcançada é exposta a mensagem num determinado período de tempo.
Fonte: A&F Ibope MM ABCDE 04+. Ponta Grossa – 2º semestre 2013.
9
10
R$ 0,018
CPP
(Custo Por Pessoa)

10. 54
61
3
4
5
108
103
GUARAPUAVA
14
49
2
100
76
45
150
91
200
146
Evolução do TARP (pontos)
50
0
1
6
7
8
9
10
+200 mil
20
0
53
51
48
45
44
14
40
40
60
41
80
53
67
Evolução do Alcance (%)
1
+500 mil
2
3
4
5
6
7
8
9
10
1,0
1,1
1,2
1,2
1,4
2
1
2
3
4
5
2,2
2,0
1,9
1,8
3
1,6
Evolução da Frequência (vezes)
2
telespectadores
alcançados!
impactos
2,3 vezes
Frequência
1
1
0
6
7
8
TARP (Targert Rating Point): GRP no Targert – somatório bruto de audiência no targert.
ALCANCE: porcentagem de pessoas expostas (audiência não duplicada).
FREQUÊNCIA: número médio de vezes que a pessoa alcançada é exposta a mensagem num determinado período de tempo.
Fonte: A&F Ibope MM ABCDE 04+. Guarapuava – 2º semestre 2013.
9
10
R$ 0,017
CPP
(Custo Por Pessoa)

11. 48
58
68
4
5
8
PARANAVAÍ
17
3
81
44
2
100
105
7
150
115
95
200
147
Evolução do TARP (pontos)
50
0
1
6
9
10
+260 mil
4
5
55
44
3
55
42
2
52
39
40
6
7
8
9
+600 mil
20
0
telespectadores
alcançados!
17
60
49
37
80
65
Evolução do Alcance (%)
1
10
impactos
3
2,2
2,1
1,9
1,8
1,6
2
1,4
1,3
2
1,0
2
1,2
3
1,7
Evolução da Frequência (vezes)
2,3 vezes
Frequência
1
1
0
1
4
5
6
7
8
TARP (Targert Rating Point): GRP no Targert – somatório bruto de audiência no targert.
ALCANCE: porcentagem de pessoas expostas (audiência não duplicada).
FREQUÊNCIA: número médio de vezes que a pessoa alcançada é exposta a mensagem num determinado período de tempo.
Fonte: A&F Ibope MM ABCDE 04+. Paranavaí – 2º semestre 2013.
9
10
R$ 0,016
CPP
(Custo Por Pessoa)

12. OBSERVAÇÕES














Os patrocinadores atuais (Confecções Dedo/PGR, Unitom/CAV e Pé na Trilha/PR3) têm prioridade de renovação até às 16h
(Horário de Brasília) do dia 24/02/2014.
Os valores foram calculados com base na lista de preços de outubro de 2013 a março de 2014.
O filme DIA INTERNACIONAL DA MULHER é de propriedade da TV Globo e não tem custos para o anunciante, com validade até
21/06/2014.
A mídia básica é programada de acordo com o público-alvo e não poderá sofrer alteração. Exceto em:
 Caso da falta de disponibilidade no período. (neste caso a inserção deverá ser substituída por outro programa que faça
parte da mídia básica deste plano).
 Investimento maior que o apresentado neste plano. (neste caso as novas inserções podem ser em outros programas).
Este plano comercial foi desenvolvido pelo marketing da RPCTV.
O patrocinador deverá entregar a assinatura sempre em XDCAM 50 Mbps para utilização no vídeo, seja ela estática ou animada.
Sendo animada ou com algum efeito, é de responsabilidade do cliente e deverá ter 7” de duração com texto de até 12 palavras.
O material deverá vir acompanhado por ficha técnica, contendo as seguintes informações: agência, cliente, produto, título,
duração, CRT.
A assinatura do cliente deverá ser precedida de “Homenagem”.
Entrega do material – Até 5 dias úteis antes da data de veiculação.
O prazo para comercialização desde plano é até as 16h (Horário de Brasília) do dia 28/02/2014.
A venda deste plano é de cota única e exclusiva para o anunciante.
Reservamo-nos o direito de exclusividade na veiculação.
A programação será administrada pela emissora e poderá ser alterada conforme disponibilidade.
Os materiais foram produzidos pela Globo Comunicação e Participações S/A e pela RPC TV para utilização privada e é proibida a
reprodução total ou parcial, por qualquer meio ou processo, especialmente por sistemas gráficos, microfílmicos, reprográficos,
fonográficos e videográficos, bem como qualquer alteração/edição em seu conteúdo. Essas proibições aplicam-se também às
características gráficas da obra e à sua editoração. Proibido o uso não autorizado sob pena de responsabilização dos infratores.
Fonte dados de Audiência: A&F IBOPE – Curitiba Dezembro/2013 – Demais Praças 2º Semestre/2013.

13. rpctv.com.br/comercial