O Carrefour lançou a iniciativa "Rotas do Vinho" para promover vinhos e queijos em áreas especiais de seus hipermercados, com degustação e palestras. Com apoio da agência Cannes, a campanha foi expandida para Belo Horizonte, Brasília e Goiânia. A estratégia de divulgação da Cannes incluiu anúncios em jornais com ofertas, impulsionando as vendas de bebidas nos hipermercados.