O documento apresenta os resultados de uma pesquisa sobre a eficiência de campanhas publicitárias em revistas e televisão. Os principais achados são: (1) a associação entre revistas e TV potencializa os resultados em cerca de 38%; (2) a sobreposição entre os meios melhora o retorno sobre o investimento; (3) uma programação de 70% em TV e 30% em revistas parece ser um bom ponto de partida.
Slides da aula sobre criação para a mídia Outdoor.
Algumas dicas e informações que envolvem o processo criativo de mensagens publicitárias em outdoor.
Mais aulas em www.brenobrito.com
Financiamento Audiovisual/Financiamento Privado - Cris Orlandi - Jul 2014 Cultura e Mercado
Nos últimos anos, temos acompanhado o crescimento acelerado do mercado audiovisual, em resposta principalmente às mudanças trazidas pela Lei 12.485/2011, e ao volume de recursos disponíveis para o desenvolvimento do setor.
Diante deste cenário otimista de grandes oportunidades, torna-se indispensável uma atenção e preparação cada vez maiores por parte daqueles que trabalham com projetos nesta área. Os mecanismos de financiamento disponíveis mudaram, assim como a própria dinâmica de produção e distribuição audiovisual.
Para oferecer suporte aos produtores, distribuidores, agentes e players do mercado, o curso Fontes de Financiamento ao Audiovisual funcionará como um espaço de reflexão e conhecimento, reunindo o olhar de especialistas do mercado audiovisual sobre as ferramentas de negócio, os instrumentos de financiamento público e privado, e as oportunidades de circulação comercial dos filmes e séries.
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Financiamento Audiovisual/Financiamento Privado - Cris Orlandi - Jul 2014 Cultura e Mercado
Nos últimos anos, temos acompanhado o crescimento acelerado do mercado audiovisual, em resposta principalmente às mudanças trazidas pela Lei 12.485/2011, e ao volume de recursos disponíveis para o desenvolvimento do setor.
Diante deste cenário otimista de grandes oportunidades, torna-se indispensável uma atenção e preparação cada vez maiores por parte daqueles que trabalham com projetos nesta área. Os mecanismos de financiamento disponíveis mudaram, assim como a própria dinâmica de produção e distribuição audiovisual.
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Palestra ministrada em março de 2018 para produtores de conteúdo parceiros do UOL sobre os desafios de transformar marcas em players relevantes no ambiente digital. Temos abordados: SEO, Redes Sociais, Eventos, Posicionamento comercial, etc.
Mídia em forma de Conteúdo está entre as grandes tendências de publicidade nesse ano. Texto, patrocínio de conteúdo, posts em redes sociais, vídeo, foto, tudo o que permitir engajamento e interação compõe esse universo emergente.
Nessa apresentação, a boo-box compartilhará as melhores práticas e overview sobre esses produtos.
Apresentação: Raquel Oliveira, Marketing e Denis Rodrigues, Publishers.
Solicitação de proposta ou dúvidas? Envie um e-mail para comercial@boo-box.com.
Equipe boo-box
Aula ministrada pelo professor Fernando Torensan Nascimento para a turma de Publicidade e Propaganda da Universidade Estácio de Sá da unidade Jabaquara.
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Apresentação: Raquel Oliveira, Marketing e Denis Rodrigues, Publishers.
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Equipe boo-box
Aula ministrada pelo professor Fernando Torensan Nascimento para a turma de Publicidade e Propaganda da Universidade Estácio de Sá da unidade Jabaquara.
Cooperativismo brasileiro e economia verde
Redução da emissão de metano por cooperativas
Cooperando com o futuro:
Propostas do cooperativismo brasileiro na COP26
COP26
1) Regulação do mercado de carbono: De forma que viabilize o acesso facilitado de recursos
nacionais e internacionais para projetos ambientais localizados em área públicas ou em propriedades privadas, como as Áreas de Preservação Permanente (APP), Reservas Legais (RL) e Reservas Particulares do Patrimônio Natural (RPPN).
2) Combate inflexível e abrangente ao desmatamento ilegal: Consideramos medidas de comando e controle ao desmatamento ilegal na Amazônia e em demais biomas são indispensáveis e imprescindíveis. Contamos, inclusive, com o apoio de todas as nações para atingir esse objetivo
com cada vez mais eficiência. Destacamos que o Brasil possui uma das legislações ambientais mais modernas e rigorosas do mundo: o novo Código Florestal.
3) Fomento ao cooperativismo como arranjo produtivo sustentável: O cooperativismo é um
modelo econômico sustentável, ambientalmente responsável e socialmente justo, capaz de
proporcionar inclusão produtiva, economia de escala, geração de renda e desenvolvimento
regional e local. Para tanto, deve ser fomentado com investimentos públicos e privados.
4) Medidas de estímulo à proteção e à preservação do meio ambiente: Citamos como exemplo a
Política Nacional de Pagamento por Serviços Ambientais, a política de crédito rural para ações
sustentáveis e a emissão de títulos verdes (green bonds).
5) Valorização da produção brasileira para o combate à fome: A produção brasileira, em especial,
por meio das cooperativas agropecuárias, tem papel fundamental no combate à fome e na
garantia de segurança alimentar para o mundo
As propostas do Governo na COP26:
> Reduzir emissões de gases de efeito estufa em 50% até 2030 (meta anterior: 43%).
> Zerar emissões de gases do efeito estufa até 2050 (meta anterior era até 2060).
Papel do Plano ABC+
> Tecnologias no campo, como o plantio direto e os sistemas agroflorestais
> Manejo de resíduos para produção de bioinsumos e geração de energia via biomassa
A STCP desenvolve e executa projetos para tornar as cadeias produtivas mais sustentáveis. Soluções relacionadas, para diferentes segmentos: agronegócio, indústria da transformação, bancos e investimentos, governo, mineração, energia, florestal, papel e celulose, infraestrutura e logística, entre outros. Gerenciamento de + de R$7.1 bilhões em investimento em infraestrutura; Cerca de 20 milhões de hectares protegidos, no Brasil e América Latina, contribuindo para a biodiversidade e estoque de carbono; Mais de 3 mil hectares de áreas recuperadas com espécies nativas - com a fixação de mais de 500 mil toneladas de carbono; Cerca de 400 mil hectares de plantios florestais em conformidade com as legislações local e nacional.
Aplicação ESG envolvendo mudanças climáticas; Inventário de Gases de Efeito Estufa (GEE); Mecanismo de Desenvolvimento Limpo (MDL). Redução certificada das emissões de carbono. Pagamentos de Serviços Ecossistêmicos, #NetZero economy. REDD+ (Redução de Emissões por Desmatamento e Degradação) que permite não só cumprir metas de redução de emissões de GEE, mas também gerar benefícios para comunidades locais. O investimento recebido em troca da preservação traz saúde, educação e infraestrutura à região. Projetos industriais, civis, rodoviários, aeroportos, portos e ambientais.
Gerenciamento, e auditoria de obras. Avaliação de equipamentos, processos e proposição de melhorias para aumento da capacidade e modernização; Levantamento/Monitoramento com VANT e DRONE. Integração com ARCGIS (Geoprocessamento) e SIFP (Sistema de Inventário de Florestas Plantadas – STCP). Estratégia de Suprimento Industrial, Valoração de produtos florestais. Bioenergia, Projetos Agrícolas e Florestais para Biocombustíveis, Identificação de Fontes de Suprimento Energético, etc. Mais de 4 mil projetos e estudos desenvolvidos em 43 países em 5 continentes.
e-mail de contato: rp@stcp.com.br
Forests around the world - Did you know that forests cover nearly 1/3 of land globally? That’s 4.06 billion hectares.
More than half (54 percent) of the world’s forests is in only five countries – the Russian Federation, Brazil, Canada, the United States of America and China.
FRA is the mechanism for collecting data on two forest-related indicators of the Sustainable Development Goals (SDGs), which the United Nations General Assembly adopted in 2015. Specically, data submitted to FRA contribute to reporting on SDG indicator 15.1.1 (forest area as a proportion of total land area in 2015) and indicator 15.2.1 (progress towards sustainable forest management). In other words, there is around 0.52 ha of forest for every person on the planet.
O setor de base florestal madeireira tem significativa participação na formação do PIB nacional, na geração de tributos e nas exportações, com destacada contribuição na formação de superávit na balança comercial,além da expressiva geração de empregos diretos e indiretos. Também
proporciona benefícios ambientais e ecológicos que, somados a sua importância econômica e social, reúnem os atributos essenciais para o desenvolvimento sustentável.
1. Nota: De 3 a 5 edições lidas das últimas 5 edições
2. Pesquisa
Metodologia Internacional
Homens/ mulheres de 18+ anos, classes AB. SP (400) e RJ (214)
Leitores e telespectadores habituais de revistas e TV aberta
51 campanhas reais: verbas equivalentes (11 RV, 10 TV, 15 TV e RV)
1º exibição sem qualquer vestígio da marca (rodízio)
Reconhecimento: lembrança da campanha
Brand linkage: lembra e identifica corretamente a marca
Intenção de compra: declara intenção de compra
2º exibição com identificação de marcas: qualificação dos anúncios
Nota: Campanhas com início em novembro. 31.314 combinações.
3. Resultados: Atitudinal
Relação leitor/ propaganda/ revista
88% gostam de ler/ ver propaganda
56% fazem compras influenciados pela propaganda
53% gostam de experimentar novos produtos
55% experimentar novas marcas
61% recortam anúncio de revista e 47% levam as compras
Relação revista: intensa, freqüente e com alto envolvimento
Fonte: Q 2: P6, P7, P13 e P14 (Base: Total = 614)
4. Resultado: Eficiência dos meios
Sinergia entre os meios
68
61
52
29
18 18
14 13
10
Reconhecimento Brand Linkage Intenção de Compra
Só TV Só Revista TV+Revista
Nota: Uso do Brank Linkage em campanhas institucionais
Nota: base no Exame,de anúnciosSP, cada meio Contigo!. Categorias: Bebidas, eletroeletrônicos, financeiro, varejo, automotivo, H&G
Revistas: número VIP, Veja em Claudia e
5. Resultado: Eficiência dos meios
Sinergia entre os meios
220
207
200
180
160
138
140
120 111
100
80
60
40
20
0
Reconhecimento Brand Linkage Intenção de Compra
Nota: resultados do estudo Húngaro: 119, 126, 133
9. Neurociência
Intenção de
Memorização Familiaridade
Compra
Revista: concentração. TV: imagem e som
Teoria da Colmeia
TV + Revista: maior rede de memorização
Anúncio ideal
Maior idade, menor capacidade de atenção dividida
10. Como calcular o
ROI de uma
campanha?
Nota: De 3 a 5 edições lidas das últimas 5 edições
11. Cálculo do R.O.I.
ROI
Cálculo ROI: Sugestão de processo
Target programação cobertura número de consumidores
Intenção de compra número potencial de compradores
Índice de efetivação número de compras realizadas
Margem lucro investimento ROI
12. Cálculo do R.O.I.
Simulação I
100% TV
Target: mulheres classe A/B 18+. Região: SP I
Programação: 100% TV ( 77%Globo)
Cobertura: 88,7% 2,036 milhões de pessoas
Intenção de compra: 13% 2.036.000*0,13 = 264.680 pot. compradores
Índice de efetivação: 40%(estimado) 264.680*0,40 = 105.872 vendas
Margem: R$ 10/ produto (hipotético) Lucro: R$ 1,058milhões
Investimento: R$ 838.000
ROI: 26% (R$ 220.000)
Brand Linkage: 2.036.000*0,14 = 285.040 consumidores
Nota: De 3 a 5 edições lidas das últimas 5 edições
13. Cálculo do R.O.I.
Só TV
Simulação II
TV+ revista revistas
Target: mulheres classe A/B 18+. Região: SP I
Programação: 70%TV (100%Globo), 30% revistas (Abril)
Cobertura: 90% 2,068 milhões de pessoas
847.880 TV + revistas (41%), 1.188.120 só TV, 32.000 só revistas
Int.compra: 0,18*847.880 + 0,13*1.188.120 + 0,10* 32.000 310.274 pot.
Índice de efetivação: 40% 310.274* 0,40 = 124.109vendas
Margem: R$ 10/ produto Lucro: R$ 1,24 milhões
Investimento: R$ 838.000
ROI: 48% (R$ 403.000)
Brand Linkage: 0,29*847.880 + 0,14*1.188.120 + 0,18* 32.000 417.982 cons.
14. Cobertura e sobreposição
Plano de TV
População
Nota: De 3 a 5 edições lidas das últimas 5 edições
15. Cobertura e sobreposição
Plano de TV
18% 13%
Revista
10% População
Nota: De 3 a 5 edições lidas das últimas 5 edições
16. Como maximizar
o ROI de uma
campanha?
Nota: De 3 a 5 edições lidas das últimas 5 edições
17. O ROI pode ser maximizado aumentando-se o número de
pessoas expostas a revista e a TV (superposição), pois
tem-se nesse caso a melhor intenção de compra
Nota: De 3 a 5 edições lidas das últimas 5 edições
18. Superposição entre os meios
Percentual de quem viu a mensagem em ambos os meios
AS AB 18+ anos
Sobreposição TV / Revista
60
50
46 47 46
45
41 41
40 38
32
30
24
20
10
0 0
0
Só TV 90/10 80/20 70/30 60/40 50/50 40/60 30/70 20/80 10/90 Só
Revista
19. Superposição entre os meios
Shampoo (87/13) Sabonete (77/23) Alimento infantil (99/1)
Banco (69/31) Linha branca (59/41)
100%
90%
80%
66,5% 67,9%
70% 62,3% 61,0%
60%
58,9% 53,9%
55,4%
50% 52,1%
40% 34,3% 35,9%
33,4%
30,4% 30,4%
26,7% 28,6%
30%
24,9% 24,9% 26,6%
20% 21,8%
10% 3,4%
0,0% 0,0%
0%
Só TV Original 80/20 70/30 60/40 Só Revista
Relação 15 maiores agências (excluindo varejo): 82/18
20. Cobertura e sobreposição
Plano de TV
Revista
População
Nota: De 3 a 5 edições lidas das últimas 5 edições
21. Cobertura e freqüência
Considerando R$ 3.500.000,00 como verba total de mídia
Ambos AB 18+ Freq.
Média
100% TV 70/30
100,00%
89%
90,00% 3,9
80,00% 4,7
81,6% 83,8%
77,4%
70,00% 75,4%
70,1%
60,00%
62,4%
50,00%
51,4%
40,00%
30,00%
31,9%
20,00%
10,00%
0,00%
(R$ 000) 0 350 700 1000 1500 2000 2500 3000 3500
Teoria do Recency
22. Cálculo do R.O.I.
Planilha de Gráficos Conceitos
Cálculo
Investimento Planos de mídia Cobertura números abs (fonte: TOM MICRO ou GALILEU) Lembrança de Potenciais
Base 100 Base 100
(R$) %TV %Revista TV Revista TV + Revista marca (abs.) compradores
R$ 3.430.000 100% 0% 9.882.000 0 9.882.000 1.403.437 100 1.266.634 100
R$ 3.462.323 90% 10% 9.720.000 3.022.000 10.251.000 1.850.596 132 1.435.508 113
R$ 3.530.373 80% 20% 9.472.000 4.734.000 10.333.000 2.082.512 148 1.512.334 119
R$ 3.497.793 70% 30% 9.304.000 5.300.000 10.357.000 2.149.194 153 1.530.061 121
R$ 3.488.913 60% 40% 9.170.000 5.828.000 10.373.000 2.213.844 158 1.548.334 122
R$ 3.512.303 50% 50% 8.864.000 6.142.000 10.283.000 2.223.552 158 1.535.321 121
Nota: TOM MICRO módulo das últimasplanos de mídia
Nota: De 3 a 5 edições lidas estudos/ 5 edições
23. Cálculo do R.O.I.
Só TV = 9800,9
Nota: valos da campanha R$ 3,5 milhões. 9 mercados Marplan. AS AB 18+
24. Cálculo do R.O.I.
TV + revista = 10552,0
Revista = 5300,2
TV = 9652,2
Nota: Programação 70/30 das últimas 5 edições
Nota: De 3 a 5 edições lidas
25. Cálculo do R.O.I.
Nota: Programação 70/30 das últimas 5 edições
Nota: De 3 a 5 edições lidas
26. Cálculo do R.O.I.
TV + revista = 17048
Revista = 11307
TV = 16779
Nota: Programação 70/30 das últimas 5 edições
Nota: De 3 a 5 edições lidas
27. Conclusões
Revista: diferenciais fortes e únicas
Associação revista + TV potencializa resultados em 38%
Superposição entre os meios melhora ROI
Ponto de partida para reflexão: 70/30
Oportunidade para maximizar ROI
Nota: De 3 a 5 edições lidas das últimas 5 edições