O documento resume os resultados de uma pesquisa sobre o uso das mídias sociais por internautas de Recife, Fortaleza e Salvador. A pesquisa mostra que o Facebook é a rede social mais acessada nas três cidades, com destaque para Salvador e Fortaleza. Em Recife há maior acesso no final de semana, enquanto em Salvador e Fortaleza o acesso é maior durante a semana.

1. O NORDESTE NAS MÍDIAS SOCIAIS
ABRIL DE 2012

2. METODOLOGIA POPULAÇÃO: Internautas do Recife,
Fortaleza e Salvador.
AMOSTRA: a partir de cotas do IBGE que
representem a estratificação da
população de Recife, Fortaleza e
Salvador.
A margem de erro é de +-5%
Confiabilidade de 95%.

3. Por que fazer a pesquisa?
Conhecer as tendências regionais, com as suas
semelhanças e diferenças.
Essa é o terceiro ano da pesquisa, que amplia os olhares.

4. MEIO UTILIZADO PARA ACESSAR À INTERNET
91%
76% 77% 76%
Computador/Desktop
Notebook/Netbook
55%
48% Celular/Ipod
42%
Consoles
26%
23%
18% 17%
11%
0% 1% 2%
Recife 2012 Fortaleza Salvador Recife 2011
RECIFE | Cresce o acesso de notebook e celular, em relação a 2011
FORTALEZA | Cidade se destaca pelo maior acesso com notebook
SALVADOR | Salvador se destaca no acesso pelo celular

5. LOCAL DE ACESSO
92%
85% Casa
81%
Trabalho
Escola
53% Lan House
48% Centro público
Casa de parentes
24%
11% 11%
6% 5% 6%
2% 3% 1% 3% 3%
0% 0%
Recife 2012 Fortaleza Salvador
RECIFE | Mostra sua força de acesso ainda na lan house.
FORTALEZA | Ganha relevância pelo acesso nas escolas e centro públicos
SALVADOR | Se destaca com acesso no trabalho.

6. MÍDIAS SOCIAIS QUE ACESSA
89% 91%
69% 67%
64%
52% Twitter
41% Youtube
Facebook
30%
26%
21% Orkut
11% 13%
Recife 2012 Fortaleza Salvador
FACEBOOK se destaca como liderança, seguindo a tendência nacional.
Observa-se uma forte penetração em Salvador e Fortaleza, se comparado ao
Recife
O YOUTUBE demonstra um forte presença no Recife, sendo a terceira mídia
mais acessada.

7. TEMPO DE ACESSO
as mídias sociais durante a semana
Até 5 hrs
58%
De 6 a 10 hrs
52% De 11 a 15 hrs
45% De 16 a 20 hrs
De 21 a 30 hrs
Acima de 30 hrs
31%
24% 26%
22%
21%
17%
10% 12%
7% 8% 7% 7% 7% 7% 6% 6% 6%
5% 5% 5% 5%
Recife 2012 Fortaleza Salvador Recife 2011
SALVADOR se destaca como heavy user
NO RECIFE, aumenta o número de horas conectadas na faixa de 21 a 30h.

8. ACESSO NO CELULAR – MÍDIAS SOCIAIS
74%
61% 60%
39% 40%
Sim
26% Não
Recife 2012 Fortaleza Salvador
RECIFE e SALVADOR se equiparam na utilização do celular
FORTALEZA ainda está em crescimento

9. DIAS DE ACESSO ÀS MÍDIAS SOCIAIS
Recife 2012 Fortaleza Salvador Recife 2011
79%
76% 79%
76% 77%
76% 77% 77%
73% 73%
69% 67%
59%
51% 48%
43% 41% 43% 42% 43%
38% 40% 38% 38%
35% 34%
32% 31%
Segunda Terça Quarta Quinta Sexta Sábado Domingo
RECIFE se destaca no final de semana.
Já SALVADOR e FORTALEZA, durante a semana.

10. CONSULTA À INTERNET ANTES DE
REALIZAR COMPRAS
75%
69%
52% 54%
48% 46%
Sim
31% Não
25%
Recife 2012 Fortaleza Salvador Recife 2011
RECIFE cresce na busca de informações sobre produtos, em relação a 2011
SALVADOR se destaca entre as três capitais.

11. PRINCIPAIS INTERESSES NAS
MÍDIAS SOCIAIS
84%
61% 62%
55% 56%
52% 48%
35%
16%
15%
6% 8% 6% 6% 9% 10%
3% 5% 5% 4% 6% 5% 5% 8% 5%
2% 1% 0% 1% 1% 1% 4% 0% 0% 0% 3%
Recife 2012 Fortaleza Salvador
Informação em tempo real Contato com os amigos
Interesse em futebol/esporte Conhecer empresas
Conhecer pessoas Promoções
Informações sobre produtos e serviços Reclamar de produtos e serviços
Contatos profissionais Ver / Inserir fotos
Ver / Inserir vídeos Expor idéias e opiniões
OS INTERNAUTAS QUEREM INFORMAÇÕES EM TEMPO REAL E CONTATO COM OS AMIGOS.
NO RECIFE, se destaca pela busca de promoções, fotos e vídeos
Já SALVADOR e FORTALEZA, busca informações sobre produtos e serviços

12. O QUE OS INTERNAUTAS ESPERAM DOS
POLÍTICOS NAS REDES SOCIAIS?
49%
38%
34% 33%
28% 30% 29%
27%
21%
12% 13%
9%
6% 5% 6%
3% 2% 2%
Recife 2012 Fortaleza Salvador
Saber de propostas e projetos Conhecer melhor a história do político
Saber das últimas notícias sobre o político Acompanhar a agenda do político
Trocar opiniões com o político Não soube opinar
Em todas as capitais, é notável o interesse quanto as propostas /projetos dos
políticos e a sua história.
RECIFE ainda se destaca pelo interesse em saber das últimas notícias sobre o
político.
Já FORTALEZA e SALVADOR, o interesse maior é na troca de opiniões com os
políticos

13. Realização:
Le Fil
Prime Brasil