O documento analisa o buzz em torno do Dia dos Namorados nos últimos 3 anos (2015-2017) a partir de dados de menções na internet. Em 2017, houve maior presença de política e memes, enquanto em 2016 as celebridades solteiras foram mais comentadas. As mulheres foram as principais autoras nos 3 anos, com aumento de autores homens em 2017 falando de preços e solteirice. As regiões e tipos de presentes mais comentados variaram entre os anos.

2. Dia dos
Namorados

3. Sobre o estudo
Nosso objetivo é entender a evolução do
buzz sobre o dia dos namorados nos
últimos 3 anos.
A partir de dados amostrais extraídos da
Brandwatch, de toda a internet,
comparamos volume, tópicos, regiões e
gêneros do público e das menções nos
últimos 3 anos (2015, 2016 e 2017).
Foram 156.196 menções analisadas. Todas
dos dias 12/06/2015, 12/06/2016 e
12/06/2017.

4. Overview
Nos key insights vemos o evolutivo dos números de menções, autores além dos trending topics do assunto.
Percebemos que, em 2017, a política está muito presente, mesmo na temática do dia dos namorados, enquanto
em 2016 e 2015 foram anos em que os links mais compartilhados eram sobre celebridades solteiras.
|
2017
|
2016
|
2015

5. GêneroAs mulheres, durante esses 3 anos, são as que mais falam sobre a data na internet. Contudo, de 2016 para
2017 vemos um aumento dos autores do gênero masculino que, em sua maioria, falam sobre os preços
dos presentes e fazem piadas sobre estar sempre solteiro ou o “prejuízo” de estar namorando.
201
7
201
6
201
5
60%
40%
63%
37%
61%
39%

6. Regiões
201
7
201
6
201
5
6%
13%
4%
57%
20%
Centro-Oeste Nordeste
Norte Sudeste
Sul
6%
15%
4%
55%
20%
Centro-Oeste Nordeste
Norte Sudeste
Sul
6%
14%
4%
57%
19%
Centro-Oeste Nordeste
Norte Sudeste
Sul
No tocante às regiões, o divisão do buzz é praticamente a mesma durante os 3 anos, com pouquíssima
diferença entre um ano outro. Algumas regiões, como a norte, mantém o mesmo percentual ano após ano.

7. Tipos de Presentes
201
7
201
6
201
5
35%
21%
7%
37%
Flores Chocolate Joia Jantar
16%
64%
3%
17%
Flores Chocolate Joia Jantar
27%
16%
8%
49%
Flores Chocolate Joia Jantar
Em 2015 o que mais se falava é sobre o jantar do dia dos namorados. Nesse ano também tivemos o maior
percentual de menções sobre joias. Em 2016 o chocolate foi o mais comentado, inclusive com piadas sobre
falta de dinheiro para um presente melhor. Já em 2017 as flores e o jantar dividiram o buzz no topo dos
presentes mais comentados.

8. Lojas
201
7
201
6
201
5
51%
16%
10%
23%
FNAC Amazon
Saraiva Submarino
Americanas
4%
40%
30%
3%
23%
FNAC Amazon
Saraiva Submarino
Americanas
2%
55%
12%
19%
12%
FNAC Amazon
Saraiva Submarino
Americanas
A Americanas foi a loja que teve um aumento no buzz em 2016 e conseguiu se manter em 2017. Amazon e
Submarino tiveram uma grande queda em 2016 e conseguiram recuperar em 2017, mas ainda abaixo do
share de 2015. FNAC não apareceu em 2017.

9. Tópicos
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2017
|
2016
|
2015
Na análise do buzz dos 3 anos conseguimos perceber a diferença dos momentos entre eles. Em 2017
temos tópicos relacionados à política. Em 2016 o que dominou o buzz foi uma mensagem que dizia “fácil
passar o dia dos namorados sem namorado. Difícil é passar o dia das mães sem mãe e o dia dos pais sem
pai”. Em 2015 as pessoas falavam mais sobre arrumar um namorado ou sobre o presente que queriam
comprar/ ganhar.

10. Tópicos | Presentes
|
2017
|
2016
|
2015
Alguns tópicos se repetiram durante os anos, como é o caso dos presentes. Porém, mesmo sempre o
mesmo tópico, quando abrimos, vimos que o contexto é um pouco diferente. Enquanto em 2015 as
pessoas queriam postar seus presentes no Instagram, em 2016 as pessoas falaram sobre livros e
chocolates além de empregos. Já em 2017 o mote foi falar que comprariam um bom presente mas que
precisariam parcelar o pagamento.

11. Tópicos | Chifre
|
2017
|
2016
Outro tópico que se repetiu em 2016 e 2017 foram as piadas sobre chifre. Em 2016 a piada mais
compartilhada era “o facebook criou a flor pro dia das mães, agora poderia criar o par de chifres pro dia
dos namorados”. Já em 2017 as pessoas falaram mais sobre “um print meu e acaba o dia dos namorados”.

12. Podemos perceber que o buzz em torno do dia
dos namorados não foi crescente durante esses 3
anos, tendo uma queda em 2016. Também
percebemos a crise e o cenário político
interferindo na conversa e o aumento do
números de memes.
Conclusão