Este documento analisa o desempenho de influenciadores digitais em publiposts com marcas parceiras no Brasil entre 15/03/21 e 15/06/21. Os principais achados são: (1) O volume de publicações aumentou 32,66% em relação a 2020; (2) O engajamento em posts orgânicos cresceu 5x, enquanto em publiposts aumentou pouco; (3) Marcas de beleza, moda e alimentos tiveram bons resultados com influenciadores de diferentes nichos.

1. 15/03/21 À 15/06/21
#PUBLIPOSTS E A
PERFORMANCE DOS
INFLUENCIADORES
DIGITAIS NO BRASIL

2. CONTEÚDO
1. A Zeeng
2. Introdução
3. Mercado
4. Metodologia
5. Tipos de Influenciadores
6. Zeeng Score
7. Na Mídia
8. Volume
9. Engajamento
10. Interações
11. Top Posts
12. Prime Time
13. Formatos
14. Conclusão

3. Primeira plataforma de inteligência de dados voltada para as
áreas de marketing e comunicação do mercado brasileiro.
A Zeeng é uma plataforma de monitoramento competitivo
no ambiente digital, que apresenta uma visão holística sobre
os esforços de comunicação das marcas nas redes sociais,
web analytics e conteúdo noticioso.
Para mais informações acesse: https://www.zeeng.com.br/
A ZEENG

4. INTRODUÇÃO
O intuito desta análise é entender a performance dos
influenciadores digitais em publiposts com as marcas
parceiras em comparação com o estudo realizado pela
Zeeng em 2020.
Temos como objetivo também identificar insights
valiosos para o mercado do marketing de influência e
também para as marcas.

5. O MERCADO
Uma pesquisa realizada pelo Youpix revela que
86,5% das marcas já enxergam que trabalhar com
influenciadores é extremamente importante para
os negócios.
A estimativa é de que 71% das empresas irão
aumentar o investimento no setor, alcançando o
investimento de R$10 bilhões apenas no ano de
2021.
Empresas já consolidadas no mercado enxergam o
marketing de influência como chave para o futuro.
E você o que está esperando?

6. METODOLOGIA
Todas as informações apresentadas no estudo tem como
fonte a Plataforma Zeeng.
Foram considerados mais de 700 influenciadores digitais
segmentados de acordo com seu tipo (micro, mezzo, macro
ou broadcaster) no Instagram e na imprensa.
Foi realizada uma análise comparativa entre os dados deste
estudo com a análise desenvolvida em 2020.
O período da análise deste estudo considera o intervalo de
tempo de 15/03/21 a 15/06/21.

7. Micro Influenciadores:
Entre 10k e 100k seguidores
Mezzo Influenciadores:
Entre 100k e 500k seguidores
Macro Influenciadores:
Entre 500k e 1M seguidores
Broadcasters:
Acima de 1M seguidores
TIPOS DE INFLUENCIADORES

8. ZEENG SCORE
O Zeeng Score é um indicador que
mede a presença digital das marcas
nas vertentes: Redes Sociais, Notícias
e Web Analytics.
A nota é gerada a partir de uma
comparação com os demais players
do mesmo setor.
Para mais informações é só acessar
aqui.

9. ZEENG
SCORE
MICRO INFLUENCIADORES

10. ZEENG
SCORE
MEZZO INFLUENCIADORES

11. ZEENG
SCORE
MACRO INFLUENCIADORES

12. ZEENG
SCORE
BROADCASTERS

13. INFLUENCIADORES DE
CADA NICHO DA MÍDIA
Será que o alcance dos influenciadores
restringem-se às suas audiências nas
redes sociais ou transcendem isso?
Quanto isso representa para as
marcas?

14. MICRO 554
Notícias
● Lucas Raniel é o mais midiático e
representa mais de 60% das menções
na mídia, seguido de Wendy e Nicole
Balestro.
● Nicole Balestro foi destaque em notícias
no período anterior analisado também.

15. MEZZO 892
Notícias
● Tamy Contro foi a influenciadora mais
mencionada na mídia, seguida de
Raissa Santana e Fábio Marx.

16. MACRO 371
Notícias
● Lumena, ex participante do BBB,
representa 46% das menções na mídia,
seguida de Cartolouco e Glenda
Kozlowski.
● Cartolouco e Paparazzo Rubro-Negro
se destacaram pela segunda vez entre
os mais midiáticos.

17. BROADCASTER 35.044
Notícias
● Ex participantes do BBB se destacam
entre os influenciadores com mais de
um milhão de seguidores que mais
foram mencionados em notícias no
período analisado.
● Gessica Kayane se destacou pela
segunda vez entre os broadcasters
mais midiáticos.

18. Quantos posts são
orgânicos e quantos
são publis?
Orgânicos
Publis
Total de posts: 39.8k

19. O volume de publicações, de forma geral,
aumentou 32,66% em relação ao estudo feito
em 2020, mesmo considerando um período
menor de análise em 2021.

20. Engajamento de Posts
Orgânicos x Publis
12,41% 1,91%
Orgânicos Publis
O engajamento das publicações cresceu. No caso das publicações orgânicas
aumentou em quase 5x, saltando de 2,55% no estudo anterior para 12,41%.
O engajamento dos publiposts também obteve aumento mas de forma muito
menos expressiva, saindo de 1,88% para 1,91%.

21. FLUTUAÇÃO AO LONGO DOS DIAS
No dia 09/05 ocorreu um pico de engajamento
em posts orgânicos, causado pelo Dia das Mães.

22. INFLUENCIADORES
QUE OBTIVERAM
MAIOR ENGAJAMENTO
EM PUBLIPOSTS

23. MICRO MEZZO
Wendy foi o único que se destacou nesta e na análise anterior entre
os micro influenciadores que obtiveram maior engajamento.
Juliana Louise se destacou entre os mezzo influenciadores que
obtiveram maior engajamento pelo segundo ano consecutivo.

24. MACRO BROADCASTERS
Marcella Tranchesi e Ju Romano se mantém entre os Top 5
macro influenciadores que obtiveram o maior engajamento.
Whinderson Nunes é o único que se mantém entre os broadcasters
com maior engajamento em relação à análise de 2020..

25. Quando analisamos o engajamento
em percentual, temos uma visão mais
fiel a dimensão potencial obtida por
cada Influenciador.
INFLUENCIADORES COM
MAIOR ENGAJAMENTO MÉDIO

26. MICRO MEZZO

27. MACRO BROADCASTERS

28. ENGAJAMENTO DOS PUBLIPOSTS
X ENGAJAMENTO DAS MARCAS

29. MICRO
Obs: no cálculo de engajamento é levado em consideração a quantidade de seguidores da marca/influenciador.
Yaah
Fassbinder
Yaah
Fassbinder
Yaah
Fassbinder
5.911
Interações
5.202
Interações
5.103
Interações
6,31%
Engajamento
5,63%
Engajamento
5,57%
Engajamento
Para efeito comparativo sobre a
eficiência dos publiposts realizados
com os micro influenciadores, a
média de engajamento orgânico
dos posts nos perfis das marcas
analisadas no período foi de 0,34%.

30. MEZZO
Obs: no cálculo de engajamento é levado em consideração a quantidade de seguidores da marca/influenciador.
Para efeito comparativo sobre a
eficiência dos publiposts realizados
com os mezzo influenciadores, a
média de engajamento orgânico
dos posts nos perfis das marcas
analisadas no período foi de 0,87%.
Murilo
Lorran
Bianca
Camargo
MC Soffia
54.358
Interações
28.974
Interações
28.516
Interações
16,41%
Engajamento
7,73%
Engajamento
8,16%
Engajamento

31. MACRO
Obs: no cálculo de engajamento é levado em consideração a quantidade de seguidores da marca/influenciador.
Para efeito comparativo sobre a
eficiência dos publiposts realizados
com os macro influenciadores, a
média de engajamento orgânico
dos posts nos perfis das marcas
analisadas no período foi de 0,44%.
112.763
Interações
94.550
Interações
86.470
Interações
17,52%
Engajamento
12,84%
Engajamento
11,36%
Engajamento
Marcella
Rica
Duda
Riedel
Ícaro
Silva

32. BROADCASTERS
Obs: no cálculo de engajamento é levado em consideração a quantidade de seguidores da marca/influenciador.
Para efeito comparativo sobre a
eficiência dos publiposts realizados
com os broadcasters, a média de
engajamento orgânico dos posts
nos perfis das marcas analisadas no
período foi de 0,29%.
Lorena
Improta
Whindersson
Nunes
Viih Tube
1.648.077
Interações
1.555.445
Interações
981.924
Interações
17,55%
Engajamento
3,06%
Engajamento
5,08%
Engajamento

33. Apenas os macro influenciadores
obtiveram maior engajamento médio
em relação à análise anterior.

34. INTERAÇÕES
No cálculo de engajamento em percentual
é considerado a quantidade de followers
do influenciador.
O volume de interações indica a soma de
curtidas e comentários das publicações.
1.7B
Orgânicos
62.1M
Publis

35. É a média de interações por
publipost no período analisado.
282K

36. Micro Influenciadores:
141.3k
Mezzo Influenciadores:
753.5k
Macro Influenciadores:
2.7M
Broadcasters:
42.9M
VOLUME DE INTERAÇÕES POR NICHO
Micro Influenciadores:
1,63%
Mezzo Influenciadores:
1,81%
Macro Influenciadores:
1,83%
Broadcasters:
1,14%
ENGAJAMENTO MÉDIO POR NICHO

37. TOTAL DE POSTS DE CADA NICHO
+ TOTAL DE PUBLIS
+ VOLUME DE INTERAÇÕES POR PUBLI

38. MICRO MEZZO
MACRO BROADCASTERS
- 105 publiposts (3,28%)
- 5.1M interações (geral)
- 141.3k interações em
publi (2,77%)
- 122 publiposts (3,93%)
- 23.4M interações (geral)
- 753.5k interações em
publi (3,22%)
- 217 publiposts (3,94%)
- 67.7Mi interações (geral)
- 2.6Mi interações em
publi (3,84%)
- 296 publiposts (7,4%)
- 1.2B interações (geral)
- 42.9M interações em
publi (3,57%)

39. Mesmo não sendo responsáveis
pelo maior volume de posts no
período, os broadcasters foram os
que realizaram mais publiposts e
também o maior percentual em
relação às publicações orgânicas.

40. YAAH FASSBINDER YAAH FASSBINDER YAAH FASSBINDER
Dentre todos os micro influenciadores analisados, os top 3 publiposts com mais interações
no período foram da Yaah Fassbinder, todos para marcas de moda e vestuário
TOP 3 PUBLIPOSTS (INTERAÇÕES) - MICRO
Yaah Fassbinder para Marialícia Yaah Fassbinder para La Mandinne Yaah Fassbinder para Posthaus
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41. MURILO LORRAN BIANCA CAMARGO MC SOFFIA
TOP 3 PUBLIPOSTS (INTERAÇÕES) - MEZZO
Assim como na análise anterior, as marcas de beleza, cosméticos e higiene se destacam entre os mezzo
influenciadores. Percebemos também que os dois posts que obtiveram mais interações são no formato de vídeo.
Murilo Lorran para Pantene Bianca Camargo para Avon MC Soffia para Intimus
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42. MARCELLA RICA DUDA RIEDEL ÍCARO SILVA
TOP 3 PUBLIPOSTS (INTERAÇÕES) - MACRO
Os macro influenciadores também se destacaram em publiposts
com marcas de moda, acessórios e cosméticos.
Marcella Rica para Rommanel Duda Riedel para ByNV Ícaro Silva para YSL Beauty
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43. LORENA IMPROTA DUDA RIEDEL VIIH TUBE
TOP 3 PUBLIPOSTS (INTERAÇÕES) - BROADCASTERS
O publiposts com mais interações entre os broadcasters são com marcas
de diferentes nichos, como alimentos, restaurantes e higiene.
Lorena Improta para Lacta Whinderson Nunes para Subway Viih Tube para FreeCô
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44. PRIME TIME DE CADA NICHO
NO INSTAGRAM

45. PRIME TIME - MICRO
NO INSTAGRAM
Domingos e segundas-feiras entre 22 e 23h são os horários de maior
performance e engajamento entre os micro influenciadores.

46. PRIME TIME - MEZZO
NO INSTAGRAM
Sábado às 15h é o horário de maior performance dos mezzo
influenciadores. Domingo às 19h também é um horário de destaque para
engajamento.

47. PRIME TIME - MACRO
NO INSTAGRAM
Sexta-feira às 14h foi o pico de engajamento entre os macro influenciadores
no período analisado. Durante a semana às 21h também se mostrou um
horário que gera performance.

48. PRIME TIME - BROADCASTERS
NO INSTAGRAM
Segunda-feira às 2 horas da manhã foi o pico de engajamento entre
os broadcasters, assim como sexta-feira meia noite.

49. FORMATOS MAIS UTILIZADOS
POR CADA NICHO
Imagem
Carrossel
Vídeo
Imagem
Carrossel
Vídeo
44,6%
43,6%
3,8%
62,2%
30,9%
6,8%
Micro Mezzo

50. FORMATOS MAIS UTILIZADOS
POR CADA NICHO
Imagem
Carrossel
Vídeo
Imagem
Carrossel
Vídeo
Macro Broadcaster
53,5%
31,7%
14,8%
48,6%
32,8%
18,6%

51. O formato de imagem é o mais
utilizado por todos os nichos
no Instagram e os broadcasters
são os que mais apostam no
formato de vídeo.

52. O QUE CONCLUÍMOS?
O volume de publicações, tanto orgânicas quanto
pagas aumentaram consideravelmente em relação
ao segundo semestre de 2020.
O engajamento percentual (aquele que leva em
consideração o ativo social dos players) teve um
aumento de 5x nos posts orgânicos e um acréscimo
de 0,2% nos publiposts.
282k é a média de interações em publiposts no
período analisado, quase 5x maior do que em 2020.

53. O QUE CONCLUÍMOS?
Os broadcasters obtiveram a menor média em engajamento
percentual, assim como na análise anterior. Isso mostra que alcance
potencial é bastante diferente de influência.
O formato de imagem é o mais utilizado por todos os nichos (micro,
mezzo, macro e broadcasters), mas vale ressaltar que os dois posts
com mais interações entre os Broadcasters são no formato de vídeo.
Macro influenciadores foram os que mais postaram (5.5k) no período
analisado, considerando publicações orgânicas e publis
e os Broadcasters foram os que mais realizaram posts pagos (296).

54. Entenda a
performance das
marcas de seu
interesse e pautas
estratégicas de
mercado.
CONHEÇA A ZEENG

55. QUER COMPARAR OS RESULTADOS
COM A NOSSA ANÁLISE ANTERIOR?
Clique na imagem
para acessar.

56. OBRIGADO.
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