1) The document discusses strategies for developing the tourism potential of Aldeias do Xisto, a network of villages in central Portugal, through valorizing local resources, building a territorial brand, and ongoing actions. 2) Key resources identified include villages and built heritage, nature and landscapes, and culture and traditions. An ongoing action plan focuses on village rehabilitation, tourism services, and knowledge sharing. 3) Challenges include engaging multiple administrative scales; continued strategies emphasize a supra-municipal focus, public-private integration, innovation, and coordinated marketing.

1. Rui Simão
ADXTUR
Da visão à realidade.
Que estratégia para o
futuro?
Fórum de Desenvolvimento Económico, Penela 2012

2. 1. Perspectiva territorial
2. Desenvolvimento de marca: recursos e desafios
3. Acções em curso
4. Resultados e reflexões para o futuro

4. Região Centro:
Contexto Ibérico

5. Região Centro: áreas urbanas e baixa densidade
Densidade
populacional
(hab/km2)
•Portugal: 115/km2
•RC: 85/km2
•AX: 30/km2
> Dispersão
territorial
Aldeias
> Baixa densidade:
demográfica,
do Xisto
economica e
infraestructural
> Mas com capital
relacional e
recursos para
mobilizar

6. Que recursos?
> Aldeias e património construído (paisagem cultural)
Oliveira do Hospital
Covilhã
Coimbra
Fundão Porto
Castelo Branco
Leiria
50 km

7. Valorizar recursos únicos

12. Recursos endógenos
> Aldeias e património construído
> Natureza e paisagens
Oliveira do Hospital
Covilhã
Coimbra
Fundão Porto
Castelo Branco
Leiria
50 km

17. Recursos endógenos
> Aldeias e património construído
> Natureza e paisagens
> Cultura e tradições

22. Recursos endógenos
> Aldeias e património construído
> Natureza e paisagens
> Cultura e tradições
> Saber-fazer e gastronomia

27. Uma marca territorial
Missão
- Preservar e promover a identidade cultural
- Potenciar o desenvolvimento social e económico
- Afirmar o destino turístico (nacional / internacional)

28. Model de governação
Construção de comunidades
• Assembleia geral de associados
• Direcção > eleição universal
• Conselho AX > cidadania e pertença
• Grupo do Turismo > + 40 participantes
• Comunidade de práticas > craft+design+natureza
• Living lab & Fablab > abordagens inovadoras
> Social Label

29. … um estilo de vida

30. > Estratégia: acções em curso

31. Plano de Acção
PROVERE – Programa de Valorização Económica de Recursos Endógenos
Multi-fundos | público / privado
• Reabilitação das aldeias e valorização do ambiente
> Enfoque na Rede das Aldeias do Xisto
> Serviços turísticos (alojamento, restauração e animação)
> Formação / criação e apropriação de conhecimento

32. Apropriação de conhecimento
…perpetuar o saber

36. > 20 parceiros
+ de 100 quartos

37. - Articulação de artesãos e
profissionais das artes…
> A Casa das Tecedeiras

38. Plano de Acção
PROVERE – Programa de Valorização Económica de Recursos Endógenos
Multi-fundos | público / privado
• Reabilitação das aldeias e valorização do ambiente
• Plano de Animação
> Infra-estruturas permanentes
> Calendário de eventos
> Capacitação: grupos de trabalho
> Inovação: Smart Rural > Living Lab | Fablab

40. Trilhos, rotas e percursos

47. XJAZZ – Ciclo de Jazz das
Aldeias do Xisto

48. Infra-estruturação do território
> Síntese
Oliveira do Hospital
Covilhã
Coimbra
T A Fundão Porto
T
A
T
T
(GRAX)
Castelo Branco
Leiria
+ FABLAB | Living Lab
(GRZ)
50 km

49. Animação da rede:
pequenas coisas… nova moeda
Sem trocas financeiras – só para
aderentes:
> 10% desconto
> Aceitação por todos os aderentes (32)
> Entrega e aconselhamento onde
utilizar
Lista actualizada pela
ADXTUR

50. Plano de Acção
PROVERE – Programa de Valorização Económica de Recursos Endógenos
Multi-fundos | público / privado
• Reabilitação das aldeias e valorização do ambiente
• Plano de animação
• Plano de comunicação e marketing
> Portal internet: comunidade online >> open source
> APPs Mobile e suportes físicos
> Campanha de marketing: web, tv, imprensa, redes sociais…
> Melhorar as condições de visitação

52. Press Campaign 1

53. Press Campaign 2

54. Campanha
Outdoors

55. Campanha Activação

56. Campanha Activação

57. > As Lojas Aldeias do Xisto
Criar com tradição

58. Lojas Aldeias do Xisto
> Apoio à micro iniciativa
> Articulação de artesãos,
produtores locais e clientes
> Responsabilidade social
> Comércio justo
> Inovação
> Autenticidade
> Acolhimento e Informação
Turística
Social Label

60. As lojas
Candal - Lousã Barroca - Fundão
Casal S. Simão - Figueiró dos Vinhos Figueira - Proença

61. As lojas
Casa Portuguesa - Barcelona

67. Reflexões para o futuro [2014-2020]
>> Estimadas + 30.000 dormidas em 2011
>> + 1,5M€ > + 2M€/ano > + ?

68. Desafios > ex.: escalas administrativas
> Escalas múltiplas
NUTS III
NUTS III Cova da Beira
Pinhal Interior Norte Oliveira do Hospital
4 NUTS III (CIM)
3 GAL (LEADER +)
GAL
Covilhã
- ADIBER
6 GAL PRODER
ADERES
- DUECEIRA Coimbra
Fundão
(LEADER +)
- Terras de Sicó
20 Municípios
GAL ADRACES
> Estratégias e
financiamentos
Castelo Branco
NUTS III próprios
GAL
Beira Interior Sul
Pinhal Maior
NUTS III > Requer
Pinhal Interior Sul integração

69. Reflexões para o futuro [2014-2020]
Importa:
• Foco territorial – estratégia de escala supra-municipal
› com indicadores específicos para territórios de baixa
densidade
• Continuar processos bottom-up | integração público / privado
• Explorar operações multi-fundos
• Garantir coordenação territorial (várias escalas e sectores)
• Estimular redes de inovação: smart villages >> abordagem social e
tecnológica
• Segmentar e densificar produtos
• Marketing dirigido e conjugado

70. Obrigado.

71. Contactos
www.aldeiasdoxisto.pt
info@aldeiasdoxisto.pt
Tel. +351.275.647.700
Fax +351.275.647.701