Aula de Produção editorial

2. PROMOÇÃO DE LIVROS
Objetivo da promoção:
• Tornar a editora conhecida tanto no mercado
doméstico quanto no no mercado internacional.
• Fazer o livro chegar às lojas e ao consumidor.
• Tornar o livro conhecido (marketing e
propaganda).
• Informar bibliotecas, representantes e público.
• Evita fracassos de vendas.

3. PROMOÇÃO DE LIVROS
Como fazer promoção:
• Orçamento e planejamento de campanha;
• Relacionamento, preparação do questionário e
envolvimento do autor;
• Informação antecipada;
• Catálogos;
• Capas;

4. PROMOÇÃO DE LIVROS
Como fazer promoção:
• Propaganda na imprensa, releases, entrevista
com autor;
• Mala-direta;
• Listas de resenhadores;
• Impressos dirigidos;
• Feiras e exposições;
• Divulgação no sítio;

5. PROMOÇÃO DE LIVROS
Como fazer promoção:
• Organização de lançamento;
• Propaganda criativa.

6. PROMOÇÃO DE LIVROS
Organização interna para promoção:
• Editorial:
- emite informações sobre livro e autor
- Sugere ideias para propaganda
- Redige sinopse inicial para todos os materiais
promocionais
- Programa lançamento do livro

7. PROMOÇÃO DE LIVROS
Organização interna para promoção:
• Direitos autorais:
- Verifica se há restrições no contrato

8. PROMOÇÃO DE LIVROS
Organização interna para promoção:
• Produção:
- Fornece provas e exemplares antecipados para
imprensa
- Produz capa e outros materiais de propaganda
como cartazes

9. PROMOÇÃO DE LIVROS
Organização interna para promoção:
• Vendas:
- Fornece material para convenções de vendas
- Encaminha material para representantes
- Fornece conteúdo para catálogos

10. PROMOÇÃO DE LIVROS
Custos:
• Valores atingem cerca de 5% do valor total de
produção
• Custo de postagem é o principal
• Cota de livros para divulgação
• Agência de propaganda
• Anúncios publicitários
• Produção de catálogo e outros materiais

11. PROMOÇÃO DE LIVROS
Rotina de promoção:
• Informe promocional antecipado
• Informações bibliográficas
• Divulgação da capa
• Inclusão em catálogo e lista de livros novos
(quais as informações úteis para o catálogo?)

12. PROMOÇÃO DE LIVROS
Estratégia de promoção:
• Propaganda (quais espaços utilizar?)
• Exemplares para a imprensa (quais jornalistas?)
- realizar controle da distribuição
• Página ou blog na internet
• Texto promocional para divulgação

13. PROMOÇÃO DE LIVROS
Estratégia de promoção:
• Propaganda (quais espaços utilizar?)
• Exemplares para a imprensa (quais jornalistas?)
- realizar controle da distribuição
• Página ou blog na internet
• Texto promocional para divulgação (como fazer
um bom texto?)

14. PROMOÇÃO DE LIVROS
Estratégia de promoção:
• Exemplares para professores
• Amostras grátis
• Feiras e exposições (stand)
• Material para ponto de venda (quais?)
• Lançamento com autógrafo (como organizar?)
• Quais outras estratégias possíveis?