O documento apresenta o histórico de comunicação do Itaú, dados sobre seus clientes e mercados, uma pesquisa sobre hábitos financeiros e diagnóstico. A proposta de criação é "Não guarde seu dinheiro no cofrinho em casa. Deposite no Itaú. Aqui o cliente deposita o que ele quiser que o Itaú realiza." O tema é "Deposite seu sonho no Itaú" e a mídia proposta inclui TV, jornais e outdoor.

3. Histórico de Comunicação Seja cliente de um banco só. (1975) Itaú: pode entrar que a casa é sua. (1979) O Itaú está onde você precisa. (1988) Itaú: todo dia um banco melhor para você. (1992) Itaú: pronto para o futuro. (1995) Itaú. Feito para você. (2001) Itaú: 60 Anos Sendo Feito para Você. (2005) Feito para você. (2006)

4. Mercado Pessoa Física Financiamento Imobiliário 87% Crédito Consignado 34% Finaciamento de Veiculos 28% Cartão de Crédito 29% Pessoa Jurídica O empréstimos para capital de giro subiu 44% Redução de inadimplência Fonte: Itaú

5. Pesquisa * Renda Média Classe C1 = 1.194,53 Classe C2 = R$ 726,26 Classe D = R$ 484,97 Classe E = R$ 276,70 ** Total A classe C representa em média 51,89% de brasileiros As classe D e E representam 32,59% Fontes: *ABEP ** FGV

6. Pesquisa * Pesquisa quantitativa com 40 pessoas 21 pessoas guardam dinheiro em casa 13 pessoas lembram do Itaú A maioria guarda dinheiro para estudos e eventualidades.

7. Diagnóstico Com base nas pesquisas foi diagnosticado que: Estão com um melhor poder aquisitivo e assim requerem mais créditos Essas classes investem muito na educação dos filhos, na casa própria e em um automóvel para a família Porém não costumam guardar suas economias em bancos. Isto também acontece pelo fato de terem receio que os juros e as tarifas bancárias sejam altas de mais e não consigam arcar com os valores.

8. Conceito de Criação Não guarde seu dinheiro no cofrinho em casa. Deposite no Itaú. Aqui o cliente deposita o que ele quiser que o Itaú realiza.

9. Tema Deposite seu sonho no Itaú Slogan Itaú: Realizando seus sonhos

10. Mídia Jornal Nacional Novela III (A Favorita) Domingão do Faustão TV Fama Superpop Bola na Rede Pânico na TV 06:00 às 19:00 hs 06:00 às 07:00 hs 19:00 às 20:00 hs Casos de Família Domingo Legal Programa Silvio Santos Hoje em Dia Novela I (Os Mutantes) O melhor do Brasil 06:00 às 07:00 hs

11. Mídia Página Dupla Página única Página única Meia Página Meia Página Meia Página Banner Banner Banner Banner Banner

12. Peças Revistas Outdoor Spot Hot-Site Comercial Display com folheto Jornal

19. SPOT Pensar em nosso futuro também é pensar no futuro de quem amamos ou podemos vir a amar. Por isso no Itaú, você deposita sua confiança, seus planos, seu futuro, seus sonhos e ainda pode depositar tudo o que você deseja que o Itaú realiza para você. Itaú: Realizando seus sonhos

20. Obrigada