1) O documento resume uma pesquisa de marketing realizada pela empresa Assolan sobre seu produto lã de aço perfumada. 2) A pesquisa mostrou que o produto tem baixa visibilidade e acesso, apesar de seu potencial de crescimento. 3) A proposta de campanha é posicionar a Assolan como uma marca moderna para mulheres modernas, com o slogan "Nova Assolan. Moderna e perfumada para você."

1. Agência Presidente: Ellen Aguiar Diretor de Criação: Bruno Riveira Produtora: Camila Lawall Ilustradora: Aline Cardoso Arte Finalista: Joyce Ferreira

2. O Cliente Em apenas 5 anos a Assolan cresceu 4x sua participação de mercado* Marca inovadora, moderna, que entende a dona de casa, com grande potencial de crescimento e com alta visibilidade** Fonte: * Nielsen **TNS Interscience 37% 9%

3. Marketing Best 2003 Assolan. O fenômeno. Top Marketing (ADVB) Assolan. O fenômeno que não pára de crescer. 2005 – “Bebês” A família Assolan começa a crescer. Histórico de Comunicação

4. A Inovação

5. Mercado de Lã de aço O mercado de lã de aço movimenta: 800 milhões por ano e 90% dos lares usam lã de aço. A Assolan exporta 5% de sua produção para: Chile, Paraguai, Uruguai e Venezuela Fonte: Nielsen

6. Pesquisa Foram realizadas pesquisas com 23 consumidoras; Todas usam lã de aço, porém apenas uma conhece a Assolan Perfumada; 16 têm vontade de conhecer; 12 pessoas sugeriram melhoras para o produto.

7. Diagnóstico Produto de difícil acesso; Má distribuição nos pontos de venda; Não há nenhum tipo de campanha que veicule o produto. A maioria dos consumidores não conhece;

8. Mulher moderna usa Assolan perfumada, sim. E essa lã de aço é moderna como a mulher, pois agora tem perfume deixando o ato de lavar a louça muito melhor. Conceito de Campanha

9. Tema da Campanha A Mulher moderna na cozinha

10. Slogan da Campanha Nova Assolan. Moderna e perfumada para você.

16. Spot Spot Loc 01: Quem disse que uma mulher moderna não tem segredos para cuidar de sua casa? Loc 02: Você acha que nós mulheres modernas não lavamos louça, só porque trabalhamos fora? É claro que lavamos, porém de uma forma bem mais sofisticada. Sabe como? Usando a nova Assolan Perfumada. A nova Assolan é macia, não agride as mãos e tem um perfume floral maravilhoso, deixando o ato de lavar louças bem mais agradável. Use você também! Loc 01: Nova Assolan. Moderna e perfumada para você.

17. Comercial 30’’

18. Obrigada