O documento discute a pesquisa de tendências conhecida como coolhunting. A pesquisa envolve mapear locais e observar comportamentos para identificar novas tendências de consumo entre grupos específicos. O objetivo é gerar inovação com base no conhecimento sobre os consumidores. A difusão de informações sobre tendências pode ocorrer de forma "trickle down", "trickle across" ou "trickle up" entre inovadores, disseminadores e a massa.
1) O documento discute como a etnografia vem sendo usada de forma incorreta na pesquisa de marketing com consumidores no Brasil, aplicando-a como se fosse qualquer trabalho de campo ao invés de seguir os princípios e exigências metodológicas da etnografia.
2) Ele propõe uma abordagem correta do marketing etnográfico que mapeia todo o sistema de consumo no qual um produto se insere e estranha o familiar para entender as categorias nativas.
3) O texto usa como exemplo um est
WZ - Pesquisa e análise estratégica de tendências Bruno Carneiro
O documento discute pesquisa e análise de tendências estratégicas para criação e inovação de produtos, marcas e experiências. Apresenta a biografia do professor Sérgio Lage e destaca a importância de áreas de inteligência de mercado e gestão do conhecimento para acompanhar mudanças nos cenários, consumidores e concorrentes. Também discute metodologias de pesquisa qualitativa e previsão de cenários futuros para identificar oportunidades.
Metrics2012 | Tendências no Monitoramento - Análise ComportamentalMedia Education
O documento discute tendências no monitoramento comportamental para identificar mudanças sociais e necessidades dos consumidores. Aborda macrotendências e microtendências, a importância de antecipar evoluções locais de tendências globais e formas de monitoramento geolocalizado, incluindo identificação social por meio de análise de dados online.
O documento discute as mudanças na indústria da moda com o surgimento de uma nova geração de consumidores. Apresenta Charles Frédéric Worth como a primeira marca de moda e discute como marcas pioneiras como Poiret revolucionaram o marketing de moda. Argumenta que a ideia de desfiles e editoriais está ultrapassada e que as marcas precisam se conectar com os consumidores de forma mais autêntica e emocional.
Aula - 2º Ano - Cultura e Sociedade - Conceitos-chaveaulasgege
O documento discute os conceitos de cultura, sociologia e cultura na perspectiva da sociologia. Apresenta definições de cultura segundo Edward Tylor e sua natureza dinâmica. Discorre também sobre etnocentrismo, relativismo cultural e alteridade. Aborda os tipos de cultura - erudita, popular e industrial - e como esta última transforma a cultura em mercadoria.
O documento descreve o método etnográfico de trabalho de campo desenvolvido por Bronislaw Malinowski. Ele propôs estudos profundos e contínuos de microsociedades não ocidentais por meio da observação direta e interação com os grupos. Isso inclui viver com os trobiandeses nas Ilhas Trobriand para aprender sua língua e cultura sem auxílio externo. O método envolve observação participante, diários de campo e entrevistas para descrever densamente as culturas estudadas.
Atelier do Futuro. O que é? (versão completa e atualizada)Mariana Nobre
O documento descreve as atividades do Atelier do Futuro, um projeto de pesquisa cultural e mapeamento de tendências liderado por Mariana Nobre. O Atelier realiza pesquisas sobre diversos temas emergentes, oferece consultoria e curadoria de eventos culturais. Suas atividades incluem identificar inovadores, produzir relatórios e promover a difusão de novas ideias e estilos de vida.
Slides - Aula 01 - O surgimento da Antropologia e as suas escolas.pdfNatan Baptista
O documento discute o surgimento da antropologia como disciplina acadêmica, desde os primeiros contatos com povos não europeus até as principais correntes teóricas como o evolucionismo cultural, funcionalismo e estruturalismo. Aborda conceitos-chave como etnocentrismo, estruturas culturais universais e a contribuição de Lévi-Strauss para a antropologia no Brasil.
1) O documento discute como a etnografia vem sendo usada de forma incorreta na pesquisa de marketing com consumidores no Brasil, aplicando-a como se fosse qualquer trabalho de campo ao invés de seguir os princípios e exigências metodológicas da etnografia.
2) Ele propõe uma abordagem correta do marketing etnográfico que mapeia todo o sistema de consumo no qual um produto se insere e estranha o familiar para entender as categorias nativas.
3) O texto usa como exemplo um est
WZ - Pesquisa e análise estratégica de tendências Bruno Carneiro
O documento discute pesquisa e análise de tendências estratégicas para criação e inovação de produtos, marcas e experiências. Apresenta a biografia do professor Sérgio Lage e destaca a importância de áreas de inteligência de mercado e gestão do conhecimento para acompanhar mudanças nos cenários, consumidores e concorrentes. Também discute metodologias de pesquisa qualitativa e previsão de cenários futuros para identificar oportunidades.
Metrics2012 | Tendências no Monitoramento - Análise ComportamentalMedia Education
O documento discute tendências no monitoramento comportamental para identificar mudanças sociais e necessidades dos consumidores. Aborda macrotendências e microtendências, a importância de antecipar evoluções locais de tendências globais e formas de monitoramento geolocalizado, incluindo identificação social por meio de análise de dados online.
O documento discute as mudanças na indústria da moda com o surgimento de uma nova geração de consumidores. Apresenta Charles Frédéric Worth como a primeira marca de moda e discute como marcas pioneiras como Poiret revolucionaram o marketing de moda. Argumenta que a ideia de desfiles e editoriais está ultrapassada e que as marcas precisam se conectar com os consumidores de forma mais autêntica e emocional.
Aula - 2º Ano - Cultura e Sociedade - Conceitos-chaveaulasgege
O documento discute os conceitos de cultura, sociologia e cultura na perspectiva da sociologia. Apresenta definições de cultura segundo Edward Tylor e sua natureza dinâmica. Discorre também sobre etnocentrismo, relativismo cultural e alteridade. Aborda os tipos de cultura - erudita, popular e industrial - e como esta última transforma a cultura em mercadoria.
O documento descreve o método etnográfico de trabalho de campo desenvolvido por Bronislaw Malinowski. Ele propôs estudos profundos e contínuos de microsociedades não ocidentais por meio da observação direta e interação com os grupos. Isso inclui viver com os trobiandeses nas Ilhas Trobriand para aprender sua língua e cultura sem auxílio externo. O método envolve observação participante, diários de campo e entrevistas para descrever densamente as culturas estudadas.
Atelier do Futuro. O que é? (versão completa e atualizada)Mariana Nobre
O documento descreve as atividades do Atelier do Futuro, um projeto de pesquisa cultural e mapeamento de tendências liderado por Mariana Nobre. O Atelier realiza pesquisas sobre diversos temas emergentes, oferece consultoria e curadoria de eventos culturais. Suas atividades incluem identificar inovadores, produzir relatórios e promover a difusão de novas ideias e estilos de vida.
Slides - Aula 01 - O surgimento da Antropologia e as suas escolas.pdfNatan Baptista
O documento discute o surgimento da antropologia como disciplina acadêmica, desde os primeiros contatos com povos não europeus até as principais correntes teóricas como o evolucionismo cultural, funcionalismo e estruturalismo. Aborda conceitos-chave como etnocentrismo, estruturas culturais universais e a contribuição de Lévi-Strauss para a antropologia no Brasil.
O documento discute a importância da arte em expressar diferentes pontos de vista e identidades, especialmente das periferias. A arte é atemporal e busca constantemente novas formas de expressão. A juventude, especialmente a Geração Z, tem se posicionado por meio de novas criações artísticas para apresentar interpretações diversas. É necessário desconstruir preconceitos e ter um olhar mais amplo e inclusivo sobre as diferentes manifestações culturais.
O documento discute a importância da arte em expressar diferentes vozes e pontos de vista, especialmente dos grupos marginalizados. A arte é atemporal e busca constantemente novas formas de expressão. A cultura periférica se manifesta por meio da arte, desafiando visões hegemônicas. É necessário ter uma visão mais inclusiva e respeitosa da diversidade cultural.
O documento discute a importância da arte e da expressão artística na formação humana. Defende que a arte deve ser concebida como um modo de praticar a cultura, abrangendo diferentes atividades e expressões criativas. O projeto "Recrearte" tem como objetivo proporcionar às crianças um espaço para descobrir e demonstrar seus talentos artísticos de forma prazerosa.
O documento discute diferentes conceitos de cultura de acordo com a sociologia e antropologia. Apresenta que cultura pode ser entendida como (1) representações da realidade através de símbolos que variam entre grupos, (2) um conjunto de regras que classificam o mundo, e (3) algo produzido por todos os seres humanos, não havendo pessoas sem cultura. Também diferencia cultura erudita produzida por elites versus cultura popular transmitida oralmente.
Este documento apresenta um resumo de três frases sobre o livro "Antropologia da Criança" da autora Clarice Cohn:
O livro discute como a antropologia pode estudar as crianças entendendo-as em seus próprios termos culturais e sociais, sem visões preconcebidas. Ele também traça a evolução dos estudos antropológicos sobre a infância desde os primeiros trabalhos de Margaret Mead até abordagens mais recentes. Por fim, o documento explora os desafios e possibilidades de se fazer uma antropologia das crian
O documento discute a relação entre cultura popular e cultura erudita no Brasil. Apresenta diferentes perspectivas sobre os conceitos de "popular" e "sofisticado", destacando que cultura popular pode ser tão ou mais sofisticada do que a cultura erudita. Também mostra como a tecnologia digital tem possibilitado maior inclusão e visibilidade de produções culturais populares.
1) A cultura de massa é um conceito amplo que inclui manifestações populares como carnaval, rock, jeans e Coca-Cola.
2) As massas são passivas e influenciáveis, ao contrário do povo que age de forma consciente e com princípios.
3) A cultura de massa é imposta pelos meios de comunicação, enquanto a cultura popular reflete a identidade de cada povo.
O documento discute a relação entre cultura underground, mídia e mercado. Apresenta como a mídia sensacionaliza aspectos da cultura jovem para vender notícias, ao mesmo tempo em que promove essa cultura e a torna parte do mainstream. Também mostra como a cena underground cria seus próprios meios de comunicação para rebater a visão distorcida da mídia.
Estética é a área da filosofia que estuda racionalmente o belo – aquilo que desperta a emoção estética por meio da contemplação – e o sentimento que ele suscita nos homens.
O documento resume os principais conceitos da Antropologia da Comunicação, incluindo: 1) A Antropologia estuda a diversidade cultural e busca entender outros grupos a partir de seu próprio ponto de vista; 2) Cultura consiste em valores, crenças e símbolos compartilhados que moldam a visão de mundo de um grupo; 3) A recepção das mensagens midiáticas é filtrada pela cultura e diferentes grupos podem interpretá-las de forma distinta.
1) O documento discute a antropologia urbana e seus objetivos de aprendizagem, que incluem problematizar a questão da antropologia urbana nos âmbitos individual e social com base no conceito de comportamentos desviantes e identificar as novas identidades religiosas e práticas ritualísticas no contexto urbano.
2) A antropologia urbana é apresentada como um subcampo da antropologia que se consolidou na década de 1960 para estudar fenômenos urbanos complexos nas grandes metrópoles.
3) Comportamentos des
Este documento discute o conceito de etnografia e seu papel na antropologia. Apresenta a etnografia como uma estratégia para estudar outras culturas de forma sistemática por meio da observação participante. Também destaca pioneiros como Boas e Malinowski que enfatizaram a importância da experiência de campo do pesquisador vivendo com as comunidades estudadas.
O documento discute a importância de se fazer história sem documentos escritos, utilizando indícios e aspectos do cotidiano das pessoas. Também reflete sobre como a falta de documentos pode ser superada pela criatividade do historiador.
Este documento discute aspectos metodológicos da pesquisa qualitativa em saúde. Apresenta as características da pesquisa qualitativa e seus principais focos de investigação, técnicas de coleta e análise de dados, além de referenciais teóricos como a fenomenologia e a etnografia.
1) O documento discute paralelos entre a cultura pós-moderna e a cultura barroca, argumentando que ambas questionam valores estabelecidos e promovem a inventividade e participação do público.
2) Apresenta sete características do espírito neobarroco: questionamento de valores, inventividade, co-criação, complexidade, teatralidade, hibridismo e beleza polimórfica.
3) Argumenta que assim como no barroco histórico, a cultura atual é marcada por cri
O documento discute as diferenças entre ciências naturais e sociais. As ciências naturais estudam fatos isoláveis e reproduzíveis, enquanto as ciências sociais estudam fenômenos complexos com múltiplas determinações. Nas ciências sociais, há uma interação entre o pesquisador e o objeto de pesquisa, levando a interpretações contextualizadas da realidade social. O documento também discute a noção de cultura e etnocentrismo, enfatizando a importância do relativismo cultural na antropologia.
O documento discute as diferenças entre ciências naturais e sociais. As ciências naturais estudam fenômenos isoláveis e controláveis em laboratório, enquanto as ciências sociais estudam fenômenos complexos influenciados pela interação entre pesquisador e objeto de estudo, levando a interpretações contextualizadas. A antropologia analisa diversas culturas sem julgamentos, reconhecendo que cada uma vive de acordo com sua própria lógica.
Reocupação do condomínio - Enchentes no RS.docxsindiconet
Comunicado para moradores de condomínios que foram evacuados por conta das enchentes no RS. Modelo avisa sobre o retorno autorizado pela Defesa Civil e traz orientações.
O documento discute a importância da arte em expressar diferentes pontos de vista e identidades, especialmente das periferias. A arte é atemporal e busca constantemente novas formas de expressão. A juventude, especialmente a Geração Z, tem se posicionado por meio de novas criações artísticas para apresentar interpretações diversas. É necessário desconstruir preconceitos e ter um olhar mais amplo e inclusivo sobre as diferentes manifestações culturais.
O documento discute a importância da arte em expressar diferentes vozes e pontos de vista, especialmente dos grupos marginalizados. A arte é atemporal e busca constantemente novas formas de expressão. A cultura periférica se manifesta por meio da arte, desafiando visões hegemônicas. É necessário ter uma visão mais inclusiva e respeitosa da diversidade cultural.
O documento discute a importância da arte e da expressão artística na formação humana. Defende que a arte deve ser concebida como um modo de praticar a cultura, abrangendo diferentes atividades e expressões criativas. O projeto "Recrearte" tem como objetivo proporcionar às crianças um espaço para descobrir e demonstrar seus talentos artísticos de forma prazerosa.
O documento discute diferentes conceitos de cultura de acordo com a sociologia e antropologia. Apresenta que cultura pode ser entendida como (1) representações da realidade através de símbolos que variam entre grupos, (2) um conjunto de regras que classificam o mundo, e (3) algo produzido por todos os seres humanos, não havendo pessoas sem cultura. Também diferencia cultura erudita produzida por elites versus cultura popular transmitida oralmente.
Este documento apresenta um resumo de três frases sobre o livro "Antropologia da Criança" da autora Clarice Cohn:
O livro discute como a antropologia pode estudar as crianças entendendo-as em seus próprios termos culturais e sociais, sem visões preconcebidas. Ele também traça a evolução dos estudos antropológicos sobre a infância desde os primeiros trabalhos de Margaret Mead até abordagens mais recentes. Por fim, o documento explora os desafios e possibilidades de se fazer uma antropologia das crian
O documento discute a relação entre cultura popular e cultura erudita no Brasil. Apresenta diferentes perspectivas sobre os conceitos de "popular" e "sofisticado", destacando que cultura popular pode ser tão ou mais sofisticada do que a cultura erudita. Também mostra como a tecnologia digital tem possibilitado maior inclusão e visibilidade de produções culturais populares.
1) A cultura de massa é um conceito amplo que inclui manifestações populares como carnaval, rock, jeans e Coca-Cola.
2) As massas são passivas e influenciáveis, ao contrário do povo que age de forma consciente e com princípios.
3) A cultura de massa é imposta pelos meios de comunicação, enquanto a cultura popular reflete a identidade de cada povo.
O documento discute a relação entre cultura underground, mídia e mercado. Apresenta como a mídia sensacionaliza aspectos da cultura jovem para vender notícias, ao mesmo tempo em que promove essa cultura e a torna parte do mainstream. Também mostra como a cena underground cria seus próprios meios de comunicação para rebater a visão distorcida da mídia.
Estética é a área da filosofia que estuda racionalmente o belo – aquilo que desperta a emoção estética por meio da contemplação – e o sentimento que ele suscita nos homens.
O documento resume os principais conceitos da Antropologia da Comunicação, incluindo: 1) A Antropologia estuda a diversidade cultural e busca entender outros grupos a partir de seu próprio ponto de vista; 2) Cultura consiste em valores, crenças e símbolos compartilhados que moldam a visão de mundo de um grupo; 3) A recepção das mensagens midiáticas é filtrada pela cultura e diferentes grupos podem interpretá-las de forma distinta.
1) O documento discute a antropologia urbana e seus objetivos de aprendizagem, que incluem problematizar a questão da antropologia urbana nos âmbitos individual e social com base no conceito de comportamentos desviantes e identificar as novas identidades religiosas e práticas ritualísticas no contexto urbano.
2) A antropologia urbana é apresentada como um subcampo da antropologia que se consolidou na década de 1960 para estudar fenômenos urbanos complexos nas grandes metrópoles.
3) Comportamentos des
Este documento discute o conceito de etnografia e seu papel na antropologia. Apresenta a etnografia como uma estratégia para estudar outras culturas de forma sistemática por meio da observação participante. Também destaca pioneiros como Boas e Malinowski que enfatizaram a importância da experiência de campo do pesquisador vivendo com as comunidades estudadas.
O documento discute a importância de se fazer história sem documentos escritos, utilizando indícios e aspectos do cotidiano das pessoas. Também reflete sobre como a falta de documentos pode ser superada pela criatividade do historiador.
Este documento discute aspectos metodológicos da pesquisa qualitativa em saúde. Apresenta as características da pesquisa qualitativa e seus principais focos de investigação, técnicas de coleta e análise de dados, além de referenciais teóricos como a fenomenologia e a etnografia.
1) O documento discute paralelos entre a cultura pós-moderna e a cultura barroca, argumentando que ambas questionam valores estabelecidos e promovem a inventividade e participação do público.
2) Apresenta sete características do espírito neobarroco: questionamento de valores, inventividade, co-criação, complexidade, teatralidade, hibridismo e beleza polimórfica.
3) Argumenta que assim como no barroco histórico, a cultura atual é marcada por cri
O documento discute as diferenças entre ciências naturais e sociais. As ciências naturais estudam fatos isoláveis e reproduzíveis, enquanto as ciências sociais estudam fenômenos complexos com múltiplas determinações. Nas ciências sociais, há uma interação entre o pesquisador e o objeto de pesquisa, levando a interpretações contextualizadas da realidade social. O documento também discute a noção de cultura e etnocentrismo, enfatizando a importância do relativismo cultural na antropologia.
O documento discute as diferenças entre ciências naturais e sociais. As ciências naturais estudam fenômenos isoláveis e controláveis em laboratório, enquanto as ciências sociais estudam fenômenos complexos influenciados pela interação entre pesquisador e objeto de estudo, levando a interpretações contextualizadas. A antropologia analisa diversas culturas sem julgamentos, reconhecendo que cada uma vive de acordo com sua própria lógica.
Semelhante a Palestra - Elis Vasconcelos - Moda360 (20)
Reocupação do condomínio - Enchentes no RS.docxsindiconet
Comunicado para moradores de condomínios que foram evacuados por conta das enchentes no RS. Modelo avisa sobre o retorno autorizado pela Defesa Civil e traz orientações.
Apresentação CALERIELIFE APN CURTA SOMENTE PLANO DE MARKETING 10-JUNHO-2024.pdfCalerieLife Brasil
Converse com Luciano Gonzaga no WhatsApp:
https://wa.me/message/AU4DIQDH5V7JF1
A nossa missão na CalerieLife é ajudar as pessoas a viverem uma vida com mais objetivos através de uma melhor saúde, de uma aparência e de um sentimento mais jovens, e de um abrandamento ou mesmo de uma inversão do processo de envelhecimento.
Os nossos incríveis Parceiros de Marca gostam de construir negócios de sucesso simplesmente partilhando os nossos produtos e sistemas revolucionários.
Na CalerieLife, acreditamos no envelhecimento através da dieta, do exercício e do jejum.
A CalerieLife promove a restrição calórica (RC) como uma prática integral na saúde celular equilibrada e na instigação de uma perda de peso saudável.
Com a CalerieLife, intervimos ao nível celular para impulsionar a produção de NAD+ e ajudar a promover uma gestão de peso mais sensata e saudável.
Sempre em frente! +55 16 993108601
#calerie #caleriehealth #caleriebrasil #caleriebrazil #calerieHealthBrasil #calerieLifeBrazil #calerieglobal #calerieoficial #caleriebrasiloficial #caleriehealthoficial #calerieLifeBr #CalerieLifeBrazil #calerielife #calerielifebrasil #CalerieLife #health #wellness #supplement #lifespan #calerielifebrasil
Apresentação CALERIELIFE APN CURTA 34 SLIDES PLANO DE MARKETING 10-JUNHO-2024...CalerieLife Brasil
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Plano de Marketing / Plano de Compensação 10/06/2024
Palestra - Elis Vasconcelos - Moda360
1.
2. O pesquisador de tendências ou
coolhunter
Coolsearshing
Trendwatching
Trendsetting
Previsão de futuras tendências e mudanças do consumo
Coolloving
3. O pesquisador de
comportamento, ou
COOLHUNTER, capta
ondas, sinais emergentes, e os
decodifica com o objetivo de
descobrir e antecipar
movimentos e correntes
comportamentais que poderão
impactar em diferentes
grupos de pessoas dentro de
uma sociedade.
O objetivo da pesquisa é gerar inovação baseada no
conhecimento sobre o consumidor a partir de suas práticas,
representações, expectativas e valores.
4. “As pessoas fazem parte
da sociedade,
e não do mercado.”
Nicoleta - FCL
14. INOVADORES –
TREND SETTERS
ALFAS / INOVADORES
SEGUIDORES DE TENDÊNCIAS
“PRÉ SEGUIDORES –
EARLY MAINSTREAMERS
BETAS /
DISSEMINADORES
SEGUIDORES –
MAINSTREAMERS
MASSA /
MAINSTREAM
PÓS SEGUIDORES –
LATE MAINSTREAMERS
ANTI INOVADORES –
CONSERVADORES
15. Alfas – O Cara
(1 a 5% dos estudados)
Individualistas (não compartilham
a informação com qualquer
pessoa);
Informação rica e aprofundada
Fontes originais de informação –
especialistas;
Inovadores e criativos;
Interesses focados em
determinados assuntos;
Em geral, não almejam ser
populares;
São autênticos, lançadores de
tendências.
16. Influenciadores / Betas
(5 a 20% dos pesquisados)
Nível de informação acima da
média;
Sentem necessidade de
compartilhar informações;
Comunicativos, gostam de
disseminar o que sabem;
Curiosos, extrovertidos,
espontâneos, populares;
Têm o reconhecimento do grupo
(sabem e gostam disso);
Usam a tendência de forma
criativa e ajudam a disseminá-la.
17. MAINSTREAM – O Povo
(+/- 80% dos estudados)
Seguem os fluxos da massa;
Não têm interesses muito
específicos, mudam de acordo com
as tendências;
Se guiam por informações da mídia
tradicional (jornais, TV, rádios e
sites populares);
Se guiam pelas fontes mais
acessíveis;
Não estão antenados com as
últimas tendências (moda).
31. Como é?
Coolhunting local / etnografia (recrutamento + observação
participante). Semanalmente
Coolhunting global (recrutamento + observação participante).
Viagens de imersão/ intercâmbio cultural – semestral/ anualmente
Pesquisa multidisciplinar: Artes, Música, Web, Tecnologia, Gastronomia,
Entretenimento, Economia, Arquitetura, Saúde, Ecologia (plataformas de
influência) - Diariamente
32. Malinowski – Etnografia
Os antropólogos da segunda metade do século XIX e
primeiras décadas do século XX costumavam coletar dados
empíricos para as pesquisas através de inquéritos realizados
com alguns poucos informantes bilíngues ou via
questionários aplicados. A averiguação in loco ainda se
mostrava breve e superficial. Em “Os argonautas do pacífico
Ocidental”, Bronislaw Malinowski inaugura uma nova forma
de realizar pesquisa de campo, à qual denomina
ETNOGRAFIA. No livro, Malinowski reforça que a melhor
pesquisa é aquela em que há o envolvimento do etnógrafo
com o nativo, é neste momento que, o antropólogo sai da
chamada pesquisa de gabinete e passa a participar das
comunidades que se estuda para fazer “não só o esqueleto
ou a carne e o sangue, mas passa a entender o espírito
dos "selvagens”.
33. O “olhar nativo”
“A antropologia tem sido tradicionalmente caracterizada
como uma disciplina que procura articular o olhar de fora
com o olhar de dentro” (Cardoso de Oliveira,2007),
privilegiando, especialmente, o ponto de vista do nativo.
O entendimento da “cabeça do nativo” recai na atuação
empírica do antropólogo como tradutor dos atos
simbólicos, através das representações que os nativos
têm das coisas e atitudes. Daí a importância da
realização de um trabalho de campo, uma imersão total
no território do outro, sem entrar no campo das
moralidades, e sim tentar olhar de perto e de dentro, se
esforçar em simplesmente conhecer e se colocar no
lugar daquele que desejamos entender.
34. Etnografia é...
Estabelecer relações; observar e mapear campos; selecionar
e entrevistar informantes;
Penetrar num universo não
familiar e ganhar acesso de
maneira que possamos, no
sentido mais amplo do termo,
conversar com eles;
É buscar estabelecer uma
ponte entre dois universos,
agindo como um tradutor de
culturas.
“Brailing the culture”
36. Mapeamento
Pesquisa e planejamento dos
locais relevantes para o seu
objeto de estudo;
Procurar lugares onde será
possível encontrar o maior
número de pessoas com o
perfil estudado interagindo
entre elas.
37. Observação participante
Esse momento também é conhecido como “invasão de
Cenário”;
Momento em que observamos
e registramos
(fotos, filmagens, anotações
etc) a forma de viver do
pesquisado.
Nesse momento nenhuma
técnica é aplicada.
Usamos apenas a nossa
capacidade de SENTIR!
38. Recrutamento
Momento de primeiro contato direto com o entrevistado;
Troca de mensagens verbais e não verbais (gestos, olhares,
suspiros, sorrisos, lágrimas etc);
Relação direta e intensa:
-Atenção total ao entrevistado
-Relacionamento
-Simpatia e afeto
-Encantamento
-Conquista da confiança
LEMBRE-SE: as próximas etapas
da pesquisa vão depender deste
momento!!!
48. “Eu odeio ser a primeira a chegar nos lugares, Deus me
livre, é ruim disso acontecer! Eu gosto é de chegar
causando, detesto quando chego lá no pagofunk e
aquela tal de Vanessa ainda não tá lá, aquela menina
me irrita, se acha. Outro dia encontrei ela lá no
Mercadão, fiquei só ligada no que ela tava (sic)
comprando para não comprar igual. Acho que se um dia
eu chegar no baile e aquela garota tiver (sic) com uma
roupa igual a minha eu rasgo ela todinha!
Ah, eu pago caro nas coisa (sic), né? Nada a ver chegar
lá e ter gente igual a mim, ainda mais se for gente que
eu não gosto, que eu acho feia. Se for minhas amiga
(sic) ainda vai, mas não corro esse risco porque a gente
passa a semana se falando para combinar as roupa (sic)
(risos)!”
ASSUNÇÃO, Débora. Entrevista V [abril, 2013].
Entrevistadora: Elis Vasconcelos. Rio de Janeiro, 2013.
1 arquivo mp3 (40min.).