Mariana Nobre é uma pesquisadora de inovação e tendências com formação em comunicação, ciências humanas e semiótica psicanalítica. Sua carreira inclui trabalhos identificando perfis e mapeando inovação em empresas como The Future Lab e Voltage. Seu método de pesquisa é orgânico, envolvendo observação não laboratorial, mapeamento de evidências e criação de redes de colaboradores.
Este documento apresenta os serviços de comunicação, gestão de projetos culturais, captação de recursos e eventos oferecidos pela Produção São Paulo. A empresa é especializada na criação e realização de projetos que promovam a arte, cultura e desenvolvimento econômico por meio da cidade e dos cidadãos.
Atelier do Futuro. O que é? (versão completa e atualizada)Mariana Nobre
O documento descreve as atividades do Atelier do Futuro, um projeto de pesquisa cultural e mapeamento de tendências liderado por Mariana Nobre. O Atelier realiza pesquisas sobre diversos temas emergentes, oferece consultoria e curadoria de eventos culturais. Suas atividades incluem identificar inovadores, produzir relatórios e promover a difusão de novas ideias e estilos de vida.
Release Cultura Revivalista [Itinerante]Mariana Nobre
O Atelier do Futuro está lançando cursos curtos sobre tendências culturais. O primeiro curso é sobre a cultura do passado e acontecerá em locais vintage em São Paulo. O curso sobre cultura revivalista irá discutir como essa tendência se relaciona com a sociedade digital e sustentável e acontecerá no Otto Bistrot, local com decoração antiga.
[Mari Nobre Historia Garimpos] Cap 1 Artacho JuradoMariana Nobre
Um dos meus clientes me pediu uma apresentação sobre a minha história. Nesta série de ppts, conto como adquiri meu olhar investigativo e sobre os meus interesses a respeito dos vintagismos e resgate da cidade.
O documento discute como a moda precisa se adaptar às mudanças sociais do século XXI. A produção de moda deve dialogar com a sociedade atual e não com paradigmas do passado. Novas formas de produção como a economia criativa e sustentabilidade precisam ser incorporadas. A moda também deve refletir novas manifestações culturais e estéticas emergentes.
Like us: facebook.com/catalejos
SOBRE CATALEJOS
Desde 2009, trabalha com pesquisa em coolhunting para
clientes internacionais em especial na Argentina e Espanha. Em 2014 amplia o escopo local para estratégia, consultoria a gestão de processos em branding e comunicação, trabalhando em rede com parceiros que possibilitem o melhor resultado ao cliente seja identidade, ambiente ou experiência de marca.
Por que voltar-se às referências do passado faz tanto sentido com os tempos atuais? Um intensivão de insights e referências com a pesquisadora de cultura embrionária e tendências, Mariana Nobre.
Destinado a: profissionais ou estudantes de moda, design, comunicação, cinema, branding ou qualquer área que necessite de insights conceituais para sua produção ou estratégia.
Via Atelier do Futuro
Cemec - AULA 1 Agosto 2014| Novos Paradigmas de Financiamento do Setor | Mino...Cultura e Mercado
O curso Fontes de Financiamento aborda as múltiplas modalidades de financiamento e estudos de viabilidade para empreendimentos culturais e criativos. A partir dos projetos/negócios ou iniciativas trazidas pelos alunos, o conteúdo contempla os elementos principais do projeto e as modalidades possíveis de financiamento diante das mudanças recentes no mercado. Patrocínio direto ou incentivado, editais e fundos públicos, investimento social privado, capital semente e investimento-anjo, além de modalidades colaborativas e coempreendedoras (mesh/crowdfunding), além da venda de serviços e produtos relacionados ao empreendimento, integram as modalidades apresentadas e experimentadas durante o curso. Serão realizados laboratórios práticos aplicados aos empreendimentos trazidos pelo grupo de alunos e suas diversas possibilidades de financiamento.
Coordenado por Minom Pinho, Fontes de Financiamento é direcionado a empreendedores sociais, culturais e criativos, gestores públicos e privados de cultura, gestores do terceiro setor, produtores culturais, agentes culturais, pesquisadores e estudantes universitários.
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Desde 2009, trabalha com pesquisa em coolhunting para
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O documento discute a cultura maker e o movimento DIY. Apresenta como o DIY surgiu na década de 1950 e ganhou força nos anos 1960-1970 associado a ideais anticapitalistas e anticonsumistas. Também aborda como o movimento maker ressignifica o DIY transformando hobbies em atividades potencialmente revolucionárias.
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Este portfólio apresenta o trabalho multidisciplinar de Laís de Luna em arquitetura, design, editoriais, exposições, marketing e arte. Ela possui experiência em projetos culturais, arquitetura e design de interiores. O portfólio destaca seus projetos e habilidades variadas.
Este documento discute a unidade curricular "Meios Transversais da Pintura" em três partes: 1) Os objetivos em compreender a pintura e as tecnologias como meios para resolver problemas criativos. 2) A avaliação inclui relatórios, currículos online, blogs e portfólios. 3) Uma bibliografia relevante para o assunto.
A Etnografia Digital tem sido cada vez mais utilizada no mercado para compreender tendências e comportamentos do consumidor. Conheça ferramentas e aplicações desta estratégia no marketing para alavancar o seu negócio.
Palestra realizada no evento: Conexão Internacional ESPM e DMI (Digital Marketing Institute). Tema: Como mapear o consumidor online e alavancar o marketing digital.
Local: ESPM Tech
02/07/2019
Laudelina L Pereira
Seminário realizado em 2014/1 para unidade curricular de sociologia do consumo. Embasado no capítulo de Naomi Klein e em um artigo de Isleide Fontenelle.
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O IDsetters é um estúdio de moda e comunicação fundado por Ingrid Lima e Douglas Oler. Eles fornecem serviços de pesquisa, design e comunicação de moda com foco em identidade e tendências. Seu objetivo é conectar profissionais criativos e apaixonados por moda para discutir estética e identidade.
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O documento resume as principais ideias e insights do Planner Summit 2017, evento sobre diversidade na publicidade. 1) O evento abordou a necessidade de representar grupos historicamente excluídos nas agências e propagandas. 2) Dados apresentados mostraram que a maioria da população brasileira não se sente representada e que as agências precisam ser mais diversas. 3) É preciso que as discussões sobre diversidade cheguem aos níveis mais altos das empresas, não apenas entre os planejadores.
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Capítulo final da história de como me tornei garimpeira e também pesquisadora e articuladora cultural. Nesta apresentação, falo sobre a marca de garimpos Não Guardo Mágoa e projetos atuais, como o Urbanilha e a Atelier do Futuro.
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A autora fala sobre seu interesse em resgatar a cultura e objetos do passado. Ela começou escrevendo sobre o estilo vintage e retrô para uma revista e promovendo bazares de objetos antigos. Posteriormente, criou eventos como o Território Urbano e a loja Freedie & Grace para divulgar a cultura vintagista. Um de seus maiores projetos foi o evento "Um dia Alice" sobre a obra de Lewis Carroll.
O documento descreve o lançamento de um novo batom e gloss da linha Viva Glam da MAC, em parceria com Lady Gaga. A renda obtida com a venda dos produtos é doada para o MAC AIDS Fund, que ajuda portadores do HIV. Também menciona que Lady Gaga e Cyndi Lauper estrelarão a campanha da MAC.
2. Mariana Nobre
!
Sua carreira em Pesquisa de Inovação e
Tendências, passou por empresas como Box
1824,The Future Lab, Voltage, Studio Ideias e
Editora Abril. Com formação que une a
comunicação e as ciências humanas
(Publicidade/ Cásper Líbero; Filosofia/ FFLCH-
USP; Semiótica Psicanalítica/ PUC-COGEAE e
Coolhunting/ IED), Mariana especializou-se em
identificar, mapear, classificar e analisar perfis
de acordo com os diferentes estratos da
Cadeia de Difusão de Inovação, acrescentando
uma visão plural e humanista aos seus
trabalhos. Como profissional freelancer,
Mariana consolida suas parcerias e networking
em um mapeamento constante de inovadores.!
LuisFernandoGermando!
7. “A semiótica
propriamente dita
encontra seu ancestral
mais antigo na história da
medicina. O médco grego
Galeno de Pérgamo
(139-199), por exemplo,
referiu-se à diagnóstika
como sendo “a parte
semiótika”(semeiotikón
méros) da medicina.
Naquela altura, a semiótica médica,
foi ampliada para incluir três ramos
de investigação: a anamnéstica,
estudo da história médica do
paciente; a diagnóstica, estudo dos
sintomas atuais das doenças; e
a prognóstica, que trata
das predições e prejeções
do desenvolvimento futuro
das doenças.”
#Nöth, Winfried.
Panorama da
Semiótica.
(2003)
8. # MÉTODOS INVESTIGATIVOS DEVEM SER
_ CLÍNICOS (INCLINADO AO OUTRO)
_ DIAGNÓSTICOS (ANALISANDO OS SEUS SINAIS)
_ NÃO LABORATORIAIS (NO HABITAT DAS PESSOAS)
#anamnéstica #diagnóstica #prognóstica
#observar #interagir #interpretar
Processo de trabalho
9. Fases do processo
RASTREAR + OBSERVAR
CATALOGAR + MAPEAR
INTERAGIR
LER/ GESTALT
COMPILAR
DEVOLVER
#1.1
#3.2
#2.2
#3.1 #2.1
#1
#1.2
#2
#3
# METODOLOGIA ORGÂNICA: INTEGRA-SE, DESENVOLVE-SE
E RESPONDE-SE ÀS QUESTÕES SOCIAIS.
10. _ Métodos precisam ser orgânicos porque seu objeto também o é …!
!
!
TENDÊNCIA A
[A]
TENDÊNCIA RESPOSTA-A
[B]
TENDÊNCIA ATUAL
[C]
[A+] [A-] + [B+]
# TODA TENDÊNCIA NASCE COMO
UMA CONTRA-TENDÊNCIA
Processos fluidos
11. # OS SIGNOS SEMPRE CRESCEM.
(C. S. PEIRCE)
Jovens Outros
Trendsetters
Designers
Homossexuais
SustentaveisCelebridades
Artistas
Subculturas
Tend Creators
*The Trendsetting groups !
( Henrik Vejlgaard_ Anatomy of a Trend)
Trend- Spotting clues*:!
!
_Há diversos grupos que
dissipam inovação, não há um
esteriótipo trendsetter;!
!
_É preciso observar diferentes
modos de vida e suas
intersecções, pois a inovação
se dissipa de dentro para fora
desses grupos. Como se cada
uma destas bolhas crescesse e
atingisse a massa. !
Processos fluidos
12. #1.1
#3.2
#2.2
#3.1 #2.1
#1.2
METODOLOGIA
ORGÂNICA
# NÃO – LABORATORIAL
Não há focus group (sala de espelho),
conversamos com as pessoas nos seus
lugares de origem)!
_Territórios conhecidos, ambientes
espontâneos. Subsídio etnográfico;!
!
_Triangulação (interrogação, observação,
intuição);!
!
_Situações não laboratoriais, respostas
espontâneas.!
!
!
!“O QUE AS PESSOAS DIZEM, O QUE
AS PESSOAS FAZEM E O QUE AS
PESSOAS DIZEM SER, SÃO COISAS
DEFINITIVAMENTE DIFERENTES.”
( MARGARET MCAD_ANTROPÓLOGA CULTRAL – THINK EXIST)
13. #1.1
#3.2
#2.2
#3.1 #2.1
#1.2
METODOLOGIA
ORGÂNICA
# MAPEAMENTO
Pesquisas em geral criam um
verdadeiro inventário de sinais
(índices). Estas pistas precisam sair
do computador e proporcionar um
processo de gestalt analítica.
_ É neste momento que a pesquisa se vale de
métodos do design thinking: criando um
cartograma de evidências e um ambiente de
imersão de investigação.
_ Tira-se deste cartograma: drivers, impactos,
consequências e visão de futuro
14. #1.1
#3.2
#2.2
#3.1 #2.1
#1.2
METODOLOGIA
ORGÂNICA
# CRIANDO REDES
Não fazemos somente uma curadoria
de coisas e lugares, mas, sobretudo, de
pessoas. Elas são mapeadas,
catalogadas e expostas à interação.!
_ Ao longo de diversas pesquisas, coleciona-se pessoas e
grupos de atuação. É neste momento que se cria uma rede de
colaboração. Os integrantes se conhecem, reagrupam-se por
afinidades em encontros on e offline promovidos pela equipe
de pesquisa.!
!
_ O importante é haver troca. E a principal moeda dos dias de
hoje é o conhecimento.!
!
“EM REDES, ENCONTRAMOS CIRCULOS
VICIOSOS. CADA INTEGRANTE ACRESCENTA
VALOR E ATRAI MAIS PESSOAS, DANDO INÍCIO
A UMA ESPIRAL DE BENEFÍCIOS.”
( KEVIN KELLY_ NEW RULES FOR THE NEW ECONOMY, PENGUIN BOOKS. 1999)
16. Mariana Nobre - Repertório
_Voltage: Gerente de Projetos e Tendências !
(2010 a nov/12)!
_The Future Laboratory: correspondent (2011/12)!
_Studio Ideias: Líder de Projeto (2009/10)!
_Editora Abril: Marketing (2006/09)!
PROJETOS AUTORAIS!
_Palestra Artacho Jurado Arquitetura Proibida:!
Produção e Curadoria. (set: 2008)!
_Território Urbano: feira de novas manifestações/ Studio
Ideias: Produção e Curadoria (Ago: 2009)!
_Exposição Em Obras (Grafite/ Consolação):
Agenciamento, comunicação e parcerias (mar:2010)!
PROFISSIONAL
!
PROJETOS AUTORAIS ATUAIS
.!
_Urbanilha – Programa de TV sobre mapeamento
de ações de protagonismo civíl: Apresentadora e
Diretora de Conteúdo.!
_Um dia Alice/ Sociedade Lewis Carroll Centro
Britânico: Agenciamento, comunicação e parcerias
(abr: 2010)!
_Festival Baixo Centro 2012: leilão e primeira
edição do Festival. (mar/abr: 2012)!
_Voltage Lab: São Paulo, Eu Ainda Amo Você?:
Produção e Curadoria (abr: 2012)!
17. _GNT Cidadania: entrevista (1999)!
_Lilian Pacce/ Arq Design/ Casa Claudia + Blogs:
Artacho Jurado Arquitetura Proibida (2008)!
_SPTV/ OESP/ Catraca Livre e outros: Exposição
em Obras (2010)!
_OESP: Um dia Alice (2010)!
_OESP: Artacho Jurado e apartamentos (2011)!
_Record News: Moda Retrô (2011)!
_Jovem Pan TV: Tendência Temporalização (2012)!
_Globo News: Evento SP, eu ainda Amo Você?
(2012)!
_Época SP: Mulheres Incríveis (Evento) (2012)!
_Época SP: Mulheres de SP (2013)!
Mariana Nobre - Midia
18. § África!
§ Burguer King!
§ Carrefour!
§ Cyrela!
§ Editora Abril!
!
T
§ Falconi!
§ Fingers!
§ Kimberly Clark!
§ Kraft!
§ Leroy Merlin!
!
!
Clientes
§ McCannn!
§ Pepsico!
§ Peralta!
§ Porvir!
§ Procter & Gamble!
§ Rádio Globo!
§ RBS!
§ Telefônica!
§ Tom Comunicação!
§ Toyota!
Solicite uma apresentação em sua empresa!
Gostou?
# EM BREVE: ATELIER DO FUTURO
[BUREAU DE INOVAÇÃO DE TENDÊNCIAS. POR MARIANA NOBRE]
#TREND_REPORTS #INSIGHTS # MAPEAMENTO #RECRUTAMENTO #CURADORIA #CONCEITO