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1) O documento discute como a etnografia vem sendo usada de forma incorreta na pesquisa de marketing com consumidores no Brasil, aplicando-a como se fosse qualquer trabalho de campo ao invés de seguir os princípios e exigências metodológicas da etnografia. 2) Ele propõe uma abordagem correta do marketing etnográfico que mapeia todo o sistema de consumo no qual um produto se insere e estranha o familiar para entender as categorias nativas. 3) O texto usa como exemplo um est



