Marketing EtnográFico

1) O documento discute como a etnografia vem sendo usada de forma incorreta na pesquisa de marketing com consumidores no Brasil, aplicando-a como se fosse qualquer trabalho de campo ao invés de seguir os princípios e exigências metodológicas da etnografia. 2) Ele propõe uma abordagem correta do marketing etnográfico que mapeia todo o sistema de consumo no qual um produto se insere e estranha o familiar para entender as categorias nativas. 3) O texto usa como exemplo um est