O documento apresenta as etapas de planejamento de marketing digital, incluindo briefing, pesquisa, brainstorming, plano de ação, monitoramento e feedback. Detalha cada etapa do processo de planejamento e fornece exemplos de objetivos, público-alvo, estratégias de conteúdo e métricas.

1. PLANEJAMENTOMARKETING DIGITAL FAAP 2017

2. Oi,
Tuani
Carvalhoplanner @ Focusnetworks
módulo 1 // Planejamento Digital
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3. Estratégia
Digital

4. “Um plano que
realiza algo com o
benefício das
ferramentas digitais.”

5. “Um plano que
realiza algo com o
benefício das
ferramentas digitais.”
Requer um quem, o que, quando, onde e como.

6. “Um plano que
realiza algo com o
benefício das
ferramentas digitais.”
Um objetivo executável e mensurável

7. “Um plano que
realiza algo com o
benefício das
ferramentas digitais.”
Inteligência de comportamento, dados, segmentação, etc.

8. Planejamento
Digital

10. BRIEFING
PESQUISA
BRAINSTORMING
PLANO DE AÇÃO
MONITORAMENTO
MENSURAÇÃO
FEEDBACK
Etapasdo Planejamento

11. BRIEFING
PESQUISA
BRAINSTORMING
PLANO DE AÇÃO
MONITORAMENTO
MENSURAÇÃO
FEEDBACK
Etapasdo Planejamento

12. No
mundo
idealCONHECIMENTO DO CLIENTE
DESCRIÇÃO DOS PRODUTOS
DESCRIÇÃO DO PÚBLICO-ALVO
ANÁLISE DE MERCADO
ANÁLISE DA CONCORRÊNCIA
OBJETIVOS DE MARKETING

13. No
mundo
realCONHECIMENTO DO CLIENTE
DESCRIÇÃO DOS PRODUTOS
OBJETIVOS DE MARKETING

14. No
mundo
realCONHECIMENTO DO CLIENTE
DESCRIÇÃO DOS PRODUTOS
OBJETIVOS DE MARKETING

15. ATENDIMENTO

16. PLANEJAMENTO

17. BRIEFING
PESQUISA
BRAINSTORMING
PLANO DE AÇÃO
MONITORAMENTO
MENSURAÇÃO
FEEDBACK
Etapasdo Planejamento

18. Mercado e
Negócio

19. Pesquisa

21. STRENGHTS / FORÇAS
(ambiente interno)

22. WEAKNESSES / FRAQUEZAS
(ambiente interno)

23. OPORTUNIDADES
(ambiente externo)

24. THREATS / AMEAÇAS
(ambiente externo)

25. Público

26. Comportamento
Hábitos
Gostos
Necessidades
Desejos
Influências

30. BRIEFING
PESQUISA
BRAINSTORMING
PLANO DE AÇÃO
MONITORAMENTO
MENSURAÇÃO
FEEDBACK
Etapasdo Planejamento

31. IDEIAS
IDEIAS
IDEIAS
IDEIAS

32. O que a
marca
quer dizer

33. O que as
pessoas
querem

34. O que as
pessoas
sonham

35. O que as
pessoas
precisam

36. O que as
pessoas
precisam
O que a
marca
quer dizer
THE BIG IDEA

37. BRIEFING
PESQUISA
BRAINSTORMING
PLANO DE AÇÃO
MONITORAMENTO
MENSURAÇÃO
FEEDBACK
Etapasdo Planejamento

38. Plano de
Campanha
Digital

39. Objetivos

40. /BrandingAWARENESS DE MARCA
LANÇAMENTOS
POSICIONAMENTO
REPOSICIONAMENTO
ENGAJAMENTO

42. /PerformanceVENDAS
GERAÇÃO DE LEADS
GERAÇÃO DE TRÁFEGO
MARKET SHARE

44. Estratégia de
Conteúdo

47. Digital
Footprint

49. Cronograma

50. Abril Maio Junho Julho Agosto Setembro
Teaser
Lançamento
Sustentação
Cronograma Macro
Post Instagram Stories
Vídeo Teaser FB
Influenciadores
Vídeo Lançamento FB
Evento
Social Posts
Social Posts
Promoted Posts

51. BRIEFING
PESQUISA
BRAINSTORMING
PLANO DE AÇÃO
MONITORAMENTO
MENSURAÇÃO
FEEDBACK
Etapasdo Planejamento

52. Planejamento Monitoramento
B.I.
Mídia
Criação
Dados
Testes
Feedback
Agilidade
Integração
Sinergia

54. CRIAÇÃO PLANEJAMENTO
MÍDIA
B.I.
ATENDIMENTO

55. BRIEFING
PESQUISA
BRAINSTORMING
PLANO DE AÇÃO
MONITORAMENTO
MENSURAÇÃO
FEEDBACK
Etapasdo Planejamento

57. KPIs Objetivos e
Metas

58. BRIEFING
PESQUISA
BRAINSTORMING
PLANO DE AÇÃO
MONITORAMENTO
MENSURAÇÃO
FEEDBACK
Etapasdo Planejamento

59. Work
Try
Fail
Learn
Repeat

60. Agora,

62. Objetivo
Nome
Público
Estratégia
Fases
/definição

64. Obrigada! :)