O digital ficou velho

12/12/16 13'01O digital ficou velho
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2 hrs ago · 4 min read
Odigitalficouvelho
por Vanessa Oliveira, Diretora de Projetos Digitais
da Viu Hub
-Já pediram a pizza?
Foi a última pergunta que ouvi na Globosat naquele dia 25 de outubro
antes de partir para as gravações do Prêmio Multishow de 2016. Sinal
de que a noite seria longa, tanto para mim que estaria no switcher
acompanhando a produção do Second Screen, quanto para a nossa
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equipe de 10 pessoas de olho nos números, nas métricas, e em toda
conversa gerada nas redes sociais. Sem esquecer do time que estaria in
loco produzindo conteúdo para Snapchat, Instagram e Facebook. Uow!
E eu ainda me lembro a primeira vez em que participei de uma
gravação para a Internet: uma câmera parada operada por um “faz
tudo”, e uma pessoa (também parada) falando diretamente para ela.
That’s all, folks!
Novos tempos, diria a propaganda do YouTube, que hoje conta com
influenciadores com equipes tão grandes quantos as de produtoras de
TV. Que podem não ser conhecidos pelo seu tio ou por sua vó (e eu fico
com a esperança de não dizer você), mas que lançam livros, cadernos,
mochilas, que estão no cinema e lotam eventos. Donos de marcas fortes
— mesmo que para um público de nicho — e de uma coisa que enche os
olhos de qualquer um que trabalhe com entretenimento: audiência.
Não que ainda não existam produtores de conteúdo amadores e
iniciantes nessa história digital. Na verdade, a variedade é grande.
Existe aquele com estrutura enxuta que se paga perfeitamente, o que
possui três empresários ao mesmo tempo, o que nasceu na TV e se
reposiciona na web, aquele de muito talento ainda não descoberto e até
mesmo (pasme) aquele que ganha muito dinheiro, embora não saiba
ainda a importância de um contrato e uma nota fiscal.
Aberta para todos os temas e idades, a tecnologia colocou a conversa
em pauta e nos fez, oficialmente, influenciadores. Não mais
celebridades. Potencializou a máxima de uma câmera na mão e uma
ideia na cabeça. Ao ponto de que a cada dia surgem novas pessoas
físicas querendo se tornar pessoas jurídicas do conteúdo. Mas quem
avisa amigo é: não esqueça de olhar a previsão do tempo antes de sair
de casa para se tornar um influenciador, porque não é de hoje que esse
mar já não se encontra tão azul.
No Brasil, vi de perto o surgimento de MCNs, a briga entre elas e
youtubers, o fracasso de algumas delas e alguns canais querendo se
tornar sua própria MCN. Nasceram novas redes sociais, morreram
outras, foram vendidas, mudaram, se atualizaram. Vi influenciador
sumir, como uma banda de um hit só, outros estourarem e diversas
“tretas” que não cabem nesse artigo.
Acompanhei produtoras (pequenas e gigantes) se aproximando desse
mercado e projetos incríveis feitos com profissionais de TV e digital
juntos. Produtos nacionais ganhando audiência gringa, discussões
intermináveis de direito de conteúdo e formatos e marcas se
consolidando — independente da plataforma. Até o momento em que

decidi estar no maior grupo de comunicação do país. Sim, incubada na
Globosat, a Viu Hub, da qual sou diretora de projetos digitais, focada
em projetos originais, foi lançada recentemente. O que, cá entre nós,
torna este mercado ainda mais interessante.
Foi-se a época em que as redes sociais eram apenas um adereço para
deixar o conteúdo mais bonito e charmoso. E vamos combinar que
muitas vezes era um daqueles adereços esquisitos, que só estava sendo
usando porque estava na moda, como pochete. É preciso entender as
diferenças de linguagem e como fazer esse cross entre mundos de
conteúdo. Não adianta apenas chamar um youtuber para aparecer no
seu programa, rezando que ele vá levar audiência automática para
você. É preciso entender o porquê da existência de cada plataforma e
de cada personagem em um projeto. Caso contrário você vai só parecer
um tiozão tentando pagar de moderno com algo que já nem é tão
moderno assim.
O digital ficou velho. O conceito MCN ficou obsoleto. E todas aquelas
caixinhas sólidas de nomes que definiam o seu negócio se derretem
com a velocidade de um verão do Rio de Janeiro. Agências tentam ser
produtoras. Produtoras tentam ser agências. Enquanto anunciantes não
sabem o que fazer com a sua conta ON administrada por uma empresa
e sua conta OFF com outra. On e Off — conceitos também descendo
ladeira abaixo. Vivemos em um momento pós tudo isso, numa
sociedade de papéis e relacionamentos líquidos, onde as marcas
deixaram de reinar e os bons conteúdos originais prevalecem, estejam
eles onde estiverem.
Há 4 anos eu costumava dizer que nós, que trabalhávamos com
conteúdo original para web, vivíamos numa bolha. Era como se
estivéssemos em um universo à parte: pequeno, mas extremamente
agitado. Todos dentro dessa bolha se conheciam, e muitos
influenciadores já eram inclusive famosos, levando fãs enlouquecidos a
eventos como BGS. E quando eu olho para o hoje, penso que ainda
continuamos vivendo nessa bolha. A diferença é que agora ela está
muito maior, muito mais agitada, prestes a explodir jogando água para
todos os lados.
Jogue ao mar, quem tiver, sua boia.
E salve-se quem…. souber, viu? ;)
. . .

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