O mercado de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos no Brasil está em crescimento constante, com uma taxa anual projetada acima de dois dígitos até 2017, impulsionada por fatores como o aumento da expectativa de vida e a expansão da classe C. Uma startup recentemente estabelecida no setor de lencinhos umedecidos para bebês já possui maquinário e licenças em conformidade, prevendo um lucro operacional de 25% e buscando investimentos para expandir suas operações. O Brasil é o terceiro maior mercado consumidor global de produtos de hppc, indicando um ambiente promissor para novos entrantes no setor.

1. Fevereiro, 2015
Teaser
Startup já em operação

2. O mercado de HPPC é atrativo devido ao seu tamanho e
constante crescimento
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Terceiro maior mercado consumidor
Fonte: Euromonitor
Expansão anual até 2017 acima de dois dígitos
Fonte: AbihpecHigiene pessoal, perfumaria e Cosméticos
Fonte: http://www.freedom.inf.br/revista/hc79/cosmeticos_79.asp
Segundo o presidente da Abihpec, João Carlos Basilio,
atribui o crescimento consecutivo da indústria acima dos
dois dígitos nos últimos 17 anos a vários fatores: “aumento
da expectativa de vida, a expansão da classe C, a
modernização das fábricas e os ganhos de produtividade”.
De acordo com o dirigente, a perspectiva de crescimento
anual é de acima dos dois dígitos até 2017.
A indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos manteve a expansão acima dos dois
dígitos e cresceu 15,62% em 2012 em valor para vendas líquidas (ex-factory), passando de
R$ 29,4 bilhões em 2011 para R$ 34 bilhões em 2012, de acordo com a Abihpec (Associação
Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos), mantendo média de
crescimento real nos últimos cinco anos na casa dos 10%. De acordo com a entidade, existem
2342 empresas atuando no mercado de HPPC, sendo que 20 empresas de grande porte, com
faturamento líquido acima de R$ 100 milhões, respondem por 73% do faturamento total.
O país permaneceu também como o
terceiro maior mercado consumidor de
produtos de HPPC no ano passado, com
9,6% de participação, atrás dos Estados
Unidos (15,9%) e do Japão (10,9%). Em
produtos de massa, o Brasil já é o
segundo colocado, atrás somente dos
Estados Unidos, caindo para 14ª posição
mundial em cosméticos premium. Na
América Latina, a participação brasileira
é de 55%.

3. Uma startup diferenciada para um mercado emergente
Os primeiros passos já foram dados
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O Negócio Dados do Principal Empreendedor
Fonte: Dados e informações fornecidos pelo empreendedor
Público Alvo
Profissional executivo de mercado com forte skill em governança corporativa e expressiva
experiência em processos organizacionais, tais como, Financeiro, Auditoria, Logística, RH,
Compras e Operações.
Atualmente é Gerente Geral de empresa pequeno-média em SP e anteriormente atuou como
PMO em joint venture e Diretor Adm./Fin., ambas as funções desempenhadas na mesma
companhia. MBA Em gestão empresarial, Especialização em Logística e Graduado em
Administração de empresas.
Experiência internacional (EUA).
Mães e pais com bebês de 0 (zero) até 4 anos. Também para uso adulto para rápida
higienização pessoal. Produto destinado a níveis populares da sociedade.
Comportamento dos clientes (interesses e o que os levam a comprar)
Os clientes tendem a comprar lencinhos umedecidos em detrimento do uso de panos e mesmo
banhos. Na relação custo x benefício a utilização de lencinhos umedecidos se mostra
favorável, basta notar que se trata de um produto com taxa de crescimento de 7% a.a. O
mercado é amplo e há espaço para novos players.
Fonte: Dados e informações fornecidos pelo empreendedor
Fabricação e comércio de lencinhos umedecidos para bebês.
O que já possuem ?
 Instalações físicas prontas (galpão adaptado às exigências da Anvisa).
 Maquinário comprado, quitado e já instalado.
 Escritório interno pronto.
 Licenças da Anvisa, tanto de funcionamento, quanto de produtos.
Principal Cliente:
Rede de farmácia com mais de 1.700 lojas no Brasil (acordo de fornecimento sob
demanda).
E elevada quantidade de prospects.
Investimentos realizados até o momento:
Capital investido: R$ 280.000,00
Faturamento inicial estimado: Em revisão
Lucro operacional de 25%.
CAGR 7%