Relatorio cocacola

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Relatorio cocacola

  1. 1. No país do futebol a Copa do Mundo é muito mais que os 30 dias de jogos e começa bem antes do evento de abertura. Bandeiras debruçadas nas janelas, caravanas e buzinaços, enfeites nas ruas e nos bares. Assim, o país vai se vestindo de futebol, através da criatividade de artistas famosos e anônimos. O mesmo avião que cruzou o céu rumo à África, levando os carregadores de bandeira, trouxe a bola do jogo, intermediando a tabelinha entre o craque da seleção e um garoto desconhecido, que joga no time do bairro e sonha se tornar uma estrela. Esses sonhos se concretizam para muito poucos, mas o sonho de assistir os jogos da Copa e comemorar em arenas seguras, confortáveis e divertidas se fez real para uma multidão. Sonhar e viabilizar sonhos: está aí a alma do projeto da Coca-Cola, em parceria com a Prefeitura de BH. Mas um sonho foi adiado, o do hexa. Isso servirá de motivação para organizarmos com competência o próximo mundial; e conquistá-lo. E como é impossível alcançar sem antes ter sonhado, a partir de já, o nosso sonho é de fazer parte do projeto que colocará Belo Horizonte como a melhor sede do Brasil na Copa do Mundo de 2014.
  2. 2. CARREGADORES DE BANDEIRA Blitz para divulgação da ação promocional nacional Belo Horizonte, de 24 de fevereiro a 21 de abril Resumo da ação Conhecer uma nova cultura, em um momento que determinado país está repleto de influências de todos os cantos do planeta, através da grande variedade de turistas, com seus diferentes costumes, já se trata de uma rica experiência. Se isso ocorrer durante a Copa do Mundo, com a oportunidade de torcer pela nossa seleção, mais inesquecível será a viagem. Aliado a isso, poder entrar em campo junto com os grandes craques, carregando a Bandeira do Brasil, e sentir a vibração de todo o estádio e de milhões de telespectadores ao redor do mundo. É exatamente isso que a Coca-Cola possibilitou para alguns jovens brasileiros. Participar da Copa do Mundo de um jeito inesquecível. Foram 18 Carregadores de Bandeira, entre 12 e 16 anos de idade, representando o país nos gramados da Copa do Mundo. E não parou por aí. A Coca-Cola, através de concurso, possibilitou que centenas de brasileiros fossem para a África do Sul para torcer pela nossa seleção. Mais que um prêmio, um sonho que se realizou! Resultados / Números 13.281 pessoas abordadas com 3.653 SMS enviados 7.100 brindes e 20.000 panfletos distribuídos
  3. 3. COCA-COLA VESTE FUTEBOL Exposição de garrafas gigantes personalizadas por estilistas mineiros renomados. Belo Horizonte, a partir de 15 de março Resumo da ação A ação “Comemore do seu jeito – Coca-Cola veste futebol” consistiu em incentivar manifestações artísticas em Belo Horizonte e promover a participação da Coca-Cola na Copa do Mundo de uma nova maneira. A iniciativa contou com a exposição de dez garrafas Contour* Coca-Cola (de 2 metros de altura), “vestidas” por diferentes estilistas mineiros. Tratou-se de um projeto inusitado, no qual a Coca-Cola visou estimular a arte em espaços de Belo Horizonte através da provocação visual, incentivando e instigando os espectadores a conhecer mais sobre a arte através da moda. No evento formatado pelas agências Ace, Front e Futebologia, para atender às demandas da Coca-Cola-MG, os estilistas Ronaldo Fraga, Marcos Ferreira, Susana Bastos, Terezinha Santos, Daniel Rodrigues, Luiz Cláudio, Rogério Lima, Martielo Toledo, Renato Loureiro e Victor Dzenk foram convidados para criar os ‘looks’ das garrafas gigantes de Coca-Cola. Elas foram desenvolvidas no tradicional modelo Contour, lançado em 1913 e ficaram expostas no BH Shopping e na Arena das Comemorações (Praça da Estação). Os estilistas convidados também receberam kits compostos por cinco mini-garrafas do mesmo modelo, cada uma delas recheada com diferentes conteúdos: alfinetes, miçangas, lantejoulas, botões e, claro, Coca-Cola. Ao final do evento, os convidados deixaram seus autógrafos em uma garrafa gigante separa especialmente para esse fim.
  4. 4. Estilistas Ronaldo Fraga, Marcos Ferreira, Susana Bastos, Terezinha Santos, Daniel Rodrigues, Luiz Cláudio, Rogério Lima, Martielo Toledo, Renato Loureiro e Victor Dzenk. Resultado / Números Exposição no BH Shopping com garrafas especiais
  5. 5. “A BOLA DO JOGO DO BRASIL É SUA.” Blitz em locais públicos para divulgar a promoção nacional. Montes Claros, Governador Valadares, Juiz de Fora, Ipatinga, Divinópolis e Belo Horizonte, de 18 de maio a 14 de julho Resumo da ação A ação consistiu na realização de blitz em bares, praças públicas, botecos e escolas tradicionais da capital mineira e de algumas cidades do interior de Minas, com o intuito de divulgar a promoção nacional “A Bola do Jogo é Sua”. Os participantes enviavam uma mensagem SMS, via celular, com o código encontrado nas tampinhas dos produtos e concorriam a prêmios personalizados. A promoção da Coca-Cola ofereceu um prêmio inesquecível aos ganhadores: as bolas usadas nos jogos do Brasil na Copa do Mundo de 2010. Considerando a paixão do brasileiro pelo futebol, a premiação se tornou um momento mágico, pois permitiu ao ganhador levar um pedaço da Copa e dos nossos craques para casa. A cada vitória, os consumidores podiam ser sorteados com a bola do jogo do Brasil. E como se tratava de uma grande promoção, foram distribuídas também milhares de bolas exclusivas e personalizadas pela Coca-Cola e Adidas. Bola do Jogo: O último sorteio da bola do jogo aconteceu dia 7 de julho, referente ao jogo Brasil X Holanda. No total, foram cinco sorteios. Bolas exclusivas: A promoção para concorrer às bolas exclusivas Coca-Cola e Adidas foi até o dia 13 de julho. 30 pessoas trabalharam diretamente nesta ação.
  6. 6. Resultados / Números: 5.127 pessoas abordadas com 1.716 SMS enviados 3.000 brindes e 12.000 panfletos distribuídos
  7. 7. COPA COCA-COLA SHOW DE BOLA Campeonato de futebol para crianças e adolescentes, de 12 a 17 anos. Belo Horizonte, de 24 de abril a 13 de junho Resumo da ação A Copa Coca-Cola foi realizada em parceria com a Secretaria Municipal de Esportes de BH. Iniciada em 24 de abril, a competição contou com a participação de 66 equipes, totalizando 1.420 atletas, e atingiu a marca de 138 jogos, divididos em duas categorias: “A” (12 a 14 anos) e “B” (15 a 17 anos). As partidas finais foram disputadas no dia 13/06, (Campo do “Baleião”), com as presenças ilustres do Prefeito de Belo Horizonte, Márcio Lacerda, do Secretário Adjunto Municipal de Esportes, Fernando Marcos Blaser, do ex-craque do Atlético, Cruzeiro e Seleção Brasileira, Luizinho e representantes da Coca-Cola Femsa/MG. Foi oferecido aos participantes uniformes completos (calção, camisa e meião), água para hidratação, alimentação (lanche) e transporte em todas as partidas. Todos os jogos ocorreram dentro das regras e do jogo limpo, sem quaisquer incidentes de risco aos times e aos atletas. As equipes mais disciplinadas foram premiadas com troféus e medalhas “fair play”. Durante a Copa, nove palestras foram ministradas, por ex-atletas (Luisinho, Paulo Isidoro, Toninho Almeida e Jair Bala) que tiveram boa postura dentro e fora dos campos, durante as suas carreiras. Os temas foram relacionados à contribuição da prática esportiva para a formação integral do cidadão, além do respeito que o atleta deve demonstrar pelos companheiros, adversários, árbitros e torcedores. Os palestrantes falaram sobre as suas experiências e a importância de uma conduta íntegra para aqueles que desejam fazer carreira nos gramados. Destacaram sempre o investimento na educação e no conhecimento. O objetivo dessas atividades foi enfatizar valores importantes para a formação do cidadão.
  8. 8. Premiação As equipes classificadas em 1º, 2º e 3º colocados de cada categoria receberam troféus e medalhas, os artilheiros e goleiros menos vazados de cada categoria receberam troféus, as equipes mais disciplinadas de cada categoria receberam troféus e medalhas “Fair Play” e os atletas destaques receberam brindes especiais (mochilas, bonés e bolas) oferecidos pela Coca-Cola Femsa/MG.
  9. 9. Resultado / Números 1.420 Público direto: atletas, 132 técnicos e/ou professores. 3.960 pessoas foram Público indireto: aproximadamente atingidas nas comunidades através dos atletas e professores. 514 pessoas da equipe de promoção envolvidas diretamente.
  10. 10. ENFEITES DE RUA Decoração de ruas, utilizando-se de itens personalizados da Coca-Cola, com temas relacionados à Copa do Mundo de 2010. Divinópolis, Montes Claros, Gov. Valadares e Ipatinga., de 11 de junho a 11 de julho Resumo da ação A Coca-Cola, com o intuito de promover o bem-estar social e o envolvimento cada vez maior da população com a Copa do Mundo Fifa 2010, promoveu a ação “Enfeite de Rua Coca-Cola”. Visando uma grande mobilização social, a ação consistiu na escolha de ruas, em diferentes cidades, para serem enfeitadas com elementos que remetessem ao futebol e especificamente à seleção brasileira. A partir da definição das ruas, foi oferecido um kit com itens de decoração padronizados pela Coca-Cola. A comunidade da rua teve liberdade para complementar a decoração por conta da criatividade dos moradores. As agências ficaram responsáveis por toda a logística da entrega dos kits e pelo acompanhamento e registro das ruas decoradas. Foram distribuídos kits com 25 sacos de bandeirolas e 15 peças do lambi-lambi, por cidade. Resultados / Números População das cidades envolvidas (censo IBGE) Divinópolis – 216.099 Ipatinga – 232.812 Gov. Valadares – 263.274 Montes Claros – 363.227
  11. 11. ENFEITES DE BAR Decoração de bares em cidades de Minas Gerais, caracterizando os pontos de venda com o espírito da Copa do Mundo. 40 cidades, incluindo Belo Horizonte e o interior do Estado, de 11 de junho a 11 de julho Resumo da ação A ação propôs uma disputa saudável entre 300 bares, escolhidos pela Coca-Cola, para serem enfeitados com material específico da Copa do Mundo. O público votou e escolheu os três bares mais bem decorados. Premiação: 1° lugar: 1 TV de 42”, 2° lugar: 1 kit churrasco, 3° lugar: 1 mala de Kuat +1 conjunto de copos Copa do Mundo. Nos bares escolhidos para participar da ação, aconteceu também outra promoção: “Copo Copa do Mundo”. De acordo com a dinâmica, na compra de uma Coca-Cola e de um salgado, o cliente do bar participante poderia adquirir um Copo Copa do Mundo Coca-Cola por R$2,00. Resultados / Números 291 bares participaram da promoção.
  12. 12. CARAVANA Caravana da Coca-Cola durante a Copa do Mundo de 2010, com distribuição de brindes à população e promoção nas Arenas das Comemorações. 6 saídas em Belo Horizonte. Abertura da Copa do Mundo e jogos do Brasil. Resumo da ação A Coca-Cola trouxe toda energia do povo brasileiro, no apoio à seleção brasileira na Copa do Mundo 2010. Para reforçar o compromisso, realizou a Caravana Coca-Cola. A ação aconteceu no dia da abertura da Copa do Mundo e nos jogos da seleção brasileira.
  13. 13. O objetivo era chamar a atenção do público belorizontino para as ações da Coca-Cola na Copa do Mundo e criar um clima de mobilização, alegria e descontração, antes e depois dos jogos do Brasil. A Caravana contou com um carro “abre alas”, fazendo referência à África, equipado com sistema de som; cinco carros de época, fazendo alusão às conquistas do Brasil (1958, 1962, 1970, 1994 e 2002); além de um carro da organização com mensagens de apoio ao Brasil rumo ao hexa. Foram distribuídos muitos brindes durante os passeios: bandeiras, camisetas, bandanas, broches, bonés, mãos, imãs de carro. Os trajetos da Caravana foram variados, com o intuito de abranger uma parcela maior da população. Todos os carros foram 100% adesivados “Coca-Cola / Copa do Mundo FIFA 2010”. A ação teve o apoio da Polícia Militar e da Prefeitura de BH.
  14. 14. O percurso foi animado com a música waving flag - “tema da Coca-Cola para a Copa do Mundo 2010”. E teve a duração de 6 a 8 horas/jogo. A programação incluiu a saída aproximadamente 2,5 horas antes dos jogos, o percurso e a chegada na “Arena das Comemorações” (Praça da Estação) 15 minutos antes do início da partida. Resultado / Números Brindes distribuídos 2.000 Bandeirinhas de carro, 300 Bandeiras grandes, 500 Imã de Carro, 500 Bottons, 450 Bonés Mãozinha, 5.000 Bandanas, 1.000 Mãozona e 10 Camisas
  15. 15. A COCA CO MUND
  16. 16. ARENA A-COLA OPA DO DO FIFA
  17. 17. Eventos públicos em duas arenas montadas para transmissão dos jogos, interatividade com a população e atrações musicais. Praça da Estação e Parque JK (Belo Horizonte), de 11 de junho a 11 de julho. Resumo da ação A Coca-Cola, em convênio com a Prefeitura/Belotur, montou duas Arenas Coca-Cola Copa do Mundo FIFA: pela primeira vez na história, Belo Horizonte contou com duas super estruturas de entretenimento para a Copa do Mundo. O projeto abrangeu duas grandes Arenas, uma na Praça da Estação e outra no Parque JK, que funcionaram simultaneamente de 11 de junho a 11 de julho de 2010, durante 12 horas por dia. O projeto serviu como um grande ensaio para as ações da Copa do Mundo de 2014 no Brasil. As arenas exibiram todos os jogos da Copa do Mundo, em dois grandes telões de última geração, shows com bandas de sucesso nacional nos dias dos jogos do Brasil, ações de entretenimento e lazer para os visitantes durante todo o mês de funcionamento, com monitores e recursos materiais, além de boa estrutura de bebidas e alimentação. As duas arenas contaram com área vip e com um impecável esquema de segurança, oferecido pela PMMG e pela Guarda Municipal. O acesso às arenas, em dias de jogos do Brasil, se deu mediante a doação de 1kg de alimento não perecível. Com o objetivo de evitar filas e tumultos, a retirada dos ingressos aconteceu antecipadamente, nas 9 regionais da Prefeitura e nos Postos da Belotur. Cada pessoa teve direito a 2 (dois) ingressos.
  18. 18. Estru
  19. 19. utura
  20. 20. ESTAÇÃO PRAÇA DA
  21. 21. Brindes distribuídos 580 Bolas, 200 Imãs de Geladeira, 500 Bandeiras grandes, 500 Bottons, 200 Bonés Mãozinha, 11.500 Bandanas, 2.000 Mãozonas, 1.900 Camisas e 21.000 Tabelinhas. Equipe 41 promotores, sendo 15 fixos na Praça da Estação e 25 em dias de jogos; e 6 fixos no Parque JK passando para 16 em dias de jogos. 56 operadores dos bares na Estação, 26 no Parque JK e 6 tesoureiros. 231 seguranças privados e 45 profissionais de limpeza. 270 policiais militares. 150 guardas municipais. 48.714 Público direto / Impacto Arena da Estação 24.147 Arena JK Dias normais nas duas Arenas – 19.900 (16 dias úteis e 7 finais de semana) 2.450.387 Público indireto / Impacto
  22. 22. Créditos Parceiros

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