amostra de resultados da pesquisa realizada pelo Poynter Institute em 2007 sobre os modos como se lêem as notícias online e impressas.

1. Poynter Eyetrack07 Um estudo sobre a leitura de notícias online e impressa. Jornalismo Online1 [Prof. Lorena Vieira]

3. Quem foi testado? 56% 18-41 anos 44% 42-65 anos A média de idade foi 39 anos 49% homens 51% mulheres

4. Quem foi testado? Geralmente lê impressos ou edições online 29 % 1 - 3 vezes por semana 71% 4 ou mais vezes por semana Faculdade 87% Empregado 75%

5. Principais Descobertas

6. Principais Descobertas: Quanto foi lido? Em todos os formatos: As pessoas escolheram o que queriam ler. E leram muito... Leram mais do que o esperado.

7. Principais Descobertas: Quanto foi lido? Surpresa: A maior porcentagem de texto lido, foi lido online.

8. Principais Descobertas: Quanto foi lido? Em média, os leitores online leram 77% de tudo o que escolheram ler.

9. Principais Descobertas: Quanto foi lido? Quase dois terços de leitores online, uma vez que escolheram um artigo particular para ler, leu TODO o texto.

10. O que influencia a leitura?

11. Estilo de leitura Metódico Scanning

12. Leitores metódicos tendem a: Ler do topo ao final, sem muito “ scanning”. Ler tudo, visualizando duas páginas impressas. Reler algumas partes do material. Usar dropdown para encontrar notícias.

13. Leitores varredores tendem a: Explorar páginas, cabeçalhos e outros elementos visuais sem muita leitura do texto. Ler parte da notícia, saltar para fotografias e outros elementos sem voltar ao mesmo trecho do texto. Procurar listas de notícias, clicar em uma e ler.

14. Principais Descobertas: Estilo de leitura Cerca de 75% dos leitores de impressos tendem a ser metódicos. Metade dos leitores online eram varredores, enquanto a outra metade era metódico em seu comportamento.

15. Principais Descobertas: Volume de leitura por estilo Entre os leitores online, havia uma diferença muito pequena na quantidade de texto lido pelos metódicos e varredores. Entre os leitores de impresso, os metódicos leram uma maior porcentagem de Texto do que os varredores .

16. Principais Descobertas: Formas alternativas de história Durante o teste descobriu-se que box e listas curtas ajudam os leitores a entenderem e lembrarem o que leram. Narrativa Narrativa + gráfico Narrativa não tradicional

17. Principais Descobertas: Formas alternativas de história Cada protótipo tinha uma de seis versões diferentes de uma história. Cada versão incluiu a informação idêntica, mas com design e estrutura da história diferentes. Narrativa Narrativa + gráfico Narrativa não tradicional

18. Principais Descobertas: Formas alternativas de história Tipos de narrativa contendo box, linha do tempo e listas curtas, conseguiram um maior grau de atenção dos leitores de impresso.

19. Principais Descobertas: Formas alternativas de história Em média, foi observado 15% a mais de atenção para o que foi denominado de Formas alternativas de história em relação ao texto impresso tradicional. Este número aumentou para 30% no formato standard.

20. O que se entende por “acima da média” Quando se diz que um elemento conseguiu mobilizar mais atenção, significa que Tal elemento atraiu mais “eye stops” do que o esperado. Fotos grandes 20 10 50% Fotos pequenas 100 20 20% Total Disponível de Eyestops % visto

21. O que foi visto primeiro?

22. Impressos - Maior é melhor Em impressos os leitores olham primeiro para topos e fotos grandes . E eles receberam muito mais atenção do que topos e fotos menores .

23. Os leitores online guiam o olhar primeiramente às barras de navegação e outros elementos que eles considerem dispositivos direcionais. Online – dispositivos direcionais

24. Fotografias

25. Fotos coloridas mobilizam mais atenção no formato standard. Fotos preto e branco receberam 20% menos atenção do que o esperado, com base no que estava disponível para ser visto. Principais Descobertas - Fotos

26. Em impressos, as fotos vivas ou documentais receberam mais atenção do que fotos dirigidas. As fotos de studio ou dirigidas receberam muito menos atenção do que o esperado com base no que estava disponível para ser visto. Principais Descobertas - Fotos

27. Fotos muito pequenas, tiveram relativamente menos atenção. Principais Descobertas - Fotos