1) O documento discute o desenvolvimento da organização sem fins lucrativos Charity:Water, focando-se no seu fundador Scott Harrison e no seu modelo de negócio inovador. 2) Charity:Water prometeu desde o início que 100% das doações iriam diretamente para projetos de água, financiando outras despesas através de doadores corporativos. 3) A organização usa marketing digital e provas sociais de forma eficaz para envolver doadores e angariar fundos.

1. NGAmbiente -
Promover a Cidadania Activa e a Sustentabilidade na Europa
Através do Pensamento Ecológico das ONG
Número do Projecto: 2018-1-DE02-KA204-005014
IO2 - Indução à Pedagogia para o pessoal das ONG
Este projecto foi financiado com o apoio da Comissão Europeia. Esta publicação reflecte apenas a opinião do autor e a Comissão não pode ser responsabilizada por
qualquer uso que possa ser feito das informações nela contidas.
IO2 - Indução à Pedagogia para o
pessoal das ONG
Módulo 5 - O Programa de Imersão no Ambiente NGEnvironment
Parte 3: Estudos de caso sobre o desenvolvimento das ONG
Preparado por Rightchallenge
Programa ERASMUS+ - Parceria Estratégica
Acordo nº.
2018-1-DE02-KA204-005014
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Através do Pensamento Ecológico das ONG
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Agenda
3. Estudos de caso sobre o
desenvolvimento das ONG
3.1 Charity:Water
3.2 Ensinar para todos
Fonte: Unsplash
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Resultados de Aprendizagem do Módulo 5
Reconhecer a importância dos modelos de negócio e das propostas de valor
Ser capaz de reflectir sobre a sua própria resiliência e o seu valor na criação de
um negócio
Compreender as hipóteses de ser um empresário com uma ONG própria
Ser capaz de desenvolver um plano de negócios estruturado
Ser capaz de lançar para aprovação de uma ideia de negócio
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Módulo/Unidade Resultados da aprendizagem -
O aprendente o fará:
Conteúdo Indicativo
O Programa de
Imersão no
Ambiente
NGEvironment
• Compreender as características e a estrutura de um
Modelo de Negócio
• Compreender a importância da proposta de valor
para as ONG e para as organizações sem fins
lucrativos
• Compreender o processo de desenvolvimento de uma
ONG
• Compreender o processo empresarial para
desenvolver um negócio sustentável
 Modelos de negócio
 Proposta de Valor
 Estudos de casos
Desenvolvimento das ONG
 Criação de ideias
empresariais próprias
 Reconhecimento e selecção
de oportunidades
 Plano de negócios
 Apresentação de ideias de
negócio
Visão geral sobre o Módulo 5: O Programa de Imersão no Ambiente
NGEnvironment Immersion
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3. Estudos de caso sobre o desenvolvimento das ONG
3.1 Charity:Water
Charity:Water é uma das mais conhecidas e confiáveis entidades sem fins
lucrativos do mundo pela sua transparência e compromisso com a causa.
Famosa pelo seu modelo de doação a 100%, esta ONG perturbou a forma
como os empresários sociais trabalham, ao mesmo tempo que inspirou
milhões de pessoas a juntarem-se à sua missão.
Caridade: a água é uma "organização sem fins lucrativos que leva água potável limpa e
segura às pessoas nos países em desenvolvimento" (charity:water, 2018, p.3)
Fonte: Unsplash
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3.1 Charity:Water
Sobre o fundador
"Scott Harrison foi reconhecido na lista 40 under 40 da Fortune
Magazine, na lista 30 da Forbes Magazine Impact e foi
recentemente o número 10 na edição 100 Pessoas Mais Criativas
em Negócios da Fast Company. Actualmente é um Jovem Líder
Global do Fórum Económico Mundial". (Charity:Water, 2019b)
Fonte: Charity:Water (2019). Todos os direitos reservados.
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3.1 Charity:Water
O desenvolvimento
Richard queria construir a sua caridade de uma forma diferente e inovadora.
Desde o primeiro dia, a caridade: a água prometeu que 100% de todas as
doações iriam directamente para a água de limpeza. Ele abriu uma conta
bancária separada para despesas gerais e nunca tocou nos donativos para pagar
coisas como salários, despesas de escritório ou de viagem.
Ele começou a procurar pessoas generosas, investidores e empresas com
recursos suficientes para financiar estas despesas.
 Saiba mais sobre caridade: o modelo 100% água aqui
Fonte: Unsplash
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3.1 Charity:Water
O poder do marketing para obter ligações pessoais
Richard acreditava que, para a sustentabilidade do seu trabalho, ele tinha
de se envolver com as comunidades locais.
Com o seu pessoal da organização, Richard construiu exposições ao ar livre
em NYC com passeios aquáticos e concebeu anúncios para que as pessoas
se sentissem de forma diferente.
Criaram também espaços publicitários para a televisão, autocarros alugados
e táxis para divulgar a sua missão ao maior número de pessoas possível.
Fonte: DIGITALFIRE (2015). Todos os direitos
reservados.
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3.1 Charity:Water
O poder do marketing digital para a angariação de fundos de
caridade
A organização criou uma plataforma online que permite às pessoas
criar campanhas de angariação de fundos ligadas a eventos pessoais
(por exemplo, aniversários, férias e maratonas). Cada campanha de
angariação de fundos partilhá-la-ia com a sua rede de ligações em
linha e presencialmente, criando um amplo espaço de partilha para a
angariação de fundos e divulgação da organização (Gray, n.d.).
Fonte: Charity:Water. Todos os Direitos
Reservados
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3.1 Charity:Water
O poder do marketing digital para a angariação de fundos de
caridade
Caridade: a água também está empenhada em dar provas sociais
aos seus doadores. A organização utiliza a prova social "para
encorajar as pessoas a angariar fundos na sua plataforma online".
Eles empregam números em todo o seu site para que as pessoas se
sintam alinhadas com milhares de outras, e dão um rosto e uma
voz a esses milhares com imagens, vídeos e histórias escritas.
"(Gray, n.d.)
Fonte: Unsplash
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3.1 Charity:Water
O poder do marketing digital para a angariação de fundos de
caridade
"Estamos a tentar construir um movimento de pessoas apaixonadas que vão formar uma
relação connosco durante anos... Queremos que os nossos doadores sejam os
defensores. Queremos que partilhem conteúdos, queremos que se sintam
verdadeiramente ligados ao seu impacto e queremos que representem isso para todos
os seus amigos e familiares". Paull Young, Director da Digital na caridade: água
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3.1 Charity:Water
Resultados
Em 2017, projectos de caridade financiados pela água que trarão água potável a
1.183.926 pessoas em 15 países de todo o mundo. Foi angariado um montante de
35 milhões para esses projectos e 15 milhões para despesas operacionais.
Desde 2006, a organização já financiou mais de 28.000 projectos no domínio da
água para servir mais de 8,2 milhões de pessoas em todo o mundo.
Fonte: Charity:Water (2017)
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Estudo de caso sobre o desenvolvimento das ONG: Charity:Water
• Vídeo 1: Quem é a Charity:Water?
https://www.youtube.com/watch?v=b_FfY-3vUv4
Charity:Water - Licença normal do Youtube
• Vídeo 2: A Primavera - A Caridade: história da água
https://www.youtube.com/watch?v=UE9UvT5ujyg
Charity:água - Licença Padrão YouTube
• Vídeo 3: Scott Harrinson | INBOUND 2018
https://www.youtube.com/watch?v=V4E1t2yIZlc
LeWeb- Licença Standard do YouTube
• Vídeo 4: Inovação que Importa | Caridade: água
https://www.youtube.com/watch?v=N4K8Z5rfVUw
L2inc - Licença normal do Youtube
Tarefa
Leitura facultativa: Harrison, S. & Sweetingham, L. (2018). Sede: A Story of Redemption, Compassion and a Mission to Bring Clean Water to
the World (Uma História de Redenção, Compaixão e Missão para Levar Água Limpa ao Mundo). EUA: Crown Publishing Group.
• Em que princípios é que Scott Harrison construiu a
credibilidade da caridade: água?
• Como é que a caridade: os doadores de água
rastreiam os dadores e aumentam a entrega da sua
proposta de valor?
-13-
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3.2 Estudos de caso sobre o desenvolvimento das
ONG
Ensinar para todos
Teach for All é uma rede global de organizações unidas pelo desenvolvimento
da liderança colectiva para garantir que todas as crianças possam realizar o seu
potencial. A organização foi fundada em 2007 pela fundadora do "Teach for
America" Wendy Kopp e pelo fundador do "Teach First" Brett Wigdortz, depois
de receber vários pedidos de empresários sociais de todo o mundo para
construir organizações semelhantes nos seus próprios países. Estes pedidos
foram inspirados pelos modelos anteriores: Teach for America e Teach First.
Fonte: Unsplash
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3.2 Ensinar para todos
A necessidade educacional por detrás da ideia
Wendy Kopp concebeu a ideia do "Teach for America" durante a sua tese sénior na Universidade de
Princeton. "Com o objectivo de obter licenciados altamente competentes para assumir um
compromisso de dois anos para ensinar em escolas em dificuldades, Kopp angariou 2,5 milhões de
dólares para começar a recrutar estudantes e profissionais universitários para se tornarem naquilo a
que a TFA chamou "membros do corpo". Os fundos para os salários dos membros do corpo foram
disponibilizados pelos distritos escolares e as bolsas pela AmeriCorps, uma rede em que a Teach for
America era membro.
A organização cresceu tão rapidamente que, no início do século XXI, Teach for America era um dos
maiores empregados dos estudantes recém-graduados nos Estados Unidos da América.
Fonte: Unsplash
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3.2 Ensinar para todos
Missão
Seguindo a mesma estrutura, Teach for All permite o
desenvolvimento da liderança, chamando licenciados de diferentes
áreas e profissionais para se empenharem pelo menos dois anos a
ensinar nas escolas e comunidades onde são mais necessários. Ao
longo do percurso, os recém-formados estão empenhados na
educação e aprendizagem contínuas, ao mesmo tempo que
desenvolvem a liderança na sala de aula. (Teach for All, 2019).
Fonte: Unsplash
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3.2 Ensinar para todos
Resultados
Após 10 anos de existência, a rede Teach for All global inclui 46
países em seis continentes.
A organização continua a promover o crescimento da rede; a
apoiar a escala, o impacto e a criatividade dos parceiros; a
construir uma comunidade global interligada; a operar um
laboratório de aprendizagem global e a influenciar o debate
global.
Fonte: Unsplash
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Estudo de caso sobre o desenvolvimento das ONG: Ensinar para todos
• Vídeo 1: Ensinar para todos: Uma Introdução
https://www.youtube.com/watch?v=CJhns2rFHz8=21s
Teach for All - Licença Standard do Youtube
• Vídeo 2: Uma Conversa com Wendy Kopp, CEO e Co-
fundadora, Teach for All
https://www.youtube.com/watch?v=pubX6pQfVVU=332s
Columbia Business School - Licença Standard do YouTube
• Vídeo 3: Conseguir milhões para aprender: Entrevista
com Wendy Kopp de Teach for All
https://www.youtube.com/watch?v=hQm7y9tPS9s
Brookings Institution - Licença Standard YouTube
Tarefa
• Como surgiu a ideia da criação de Teach for All?
• Quais são as principais diferenças entre o modelo
educativo de Teach for All e o modelo educativo
tradicional?
Leitura facultativa: Kwauk, C., Robinson, J. P. & Spika, S. (2016). Teach for All: Building a Pipeline of Future Education Leaders Around the
World. Washington D.C., EUA: Center for Universal Education, Brookings.
-18-
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Muito obrigado por
a vossa atenção!
Sítios Web:
http://www.ngenvironment-project.eu/
http://ngenvironment.eduproject.eu/
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Fontes
• Charity:Water (2019a). A nossa Missão. Website. Obtido em:
https://my.charitywater.org/about/mission
• Charity:Water (2019b). Conheça o fundador. Website. Obtido em:
https://my.charitywater.org/about/scott-harrison-story
• Charity:Water (2018). Relatório Anual de 2017. Obtido em:
https://assets.ctfassets.net/2w85ks0ylymt/7eQgn7fKrSoKm4SQGSQoAk/3c5bea8efa6fea
96a8ccdd85a19325c4/Annual_report_2017.pdf?
• Gray, C. (n.d.)Nine Valuable Marketing Lessons From a Nonprofit - Charitywater.org.
Website. Obtido em: https://neilpatel.com/blog/marketing-lessons-from-charitywater/
• Ensinar para Todos (2019). O que nós fazemos. Website. Obtido em:
https://teachforall.org/what-we-do#27531
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