Manual de Identidade Visual do CEAC Sul

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

CEAC
Sul

CENTRO ESTADUAL DE
ANÁLISES CLÍNICAS - ZONA SUL - OSS

Apresentação

CEAC
Sul

CENTRO ESTADUAL DE

Manual de Identidade Visual do CEAC Sul

Índice

1.1 Como usar este manual 7.1 Construção em malha

2.1 A marca 8.1 Redução máxima

2.2 A construção da marca 9.1 Usos indevidos da assinatura

2.3 A construção do logotipo 10.1 Versões de uso da assinatura

2.4 A construção da assinatura 11.1 Aplicação sobre fundos

2.5 A construção da assinatura horizontal 11.2 Aplicação sobre imagens

3.1 Tipografia primária 12.1 Formas

3.2 Tipografia secundária 13.1 Papelaria

3.3 Tipografia secundária para impressos 14.1 Identificação

4.1 Padrão cromático

5.1 Construção da marca com slogan

6.1 Arejamento

Manual de Identidade Visual do CEAC Sul

Como usar este manual 1.1

Este manual foi preparado e distribuído para assegurar o vetores. A tipologia licenciada Frutiger Roman está
correto uso e aplicação da identidade visual do Hospital disponível tanto para plataforma MAC quanto Windows.
Geral de Pedreira- OSS (HGP). Todos os detalhes seguidos
A marca e tipografia do HGP são registrados pelo Hospital
aqui foram desenvolvidos pelo nosso departamento de
Geral de Pedreira - OSS e seu uso em merchandise de
comunicação. A logomarca, a logotipia e padrão cromático
qualquer tipo — incluindo, por exemplo, impressos, brindes,
são os elementos que identificam o HGP nas mais diversas
vídeos — é determinado pela política de licença do hospital.
situações, sob os mais variados suportes. A correta
Por favor, veja maiores informações no www.hgp.org.br
aplicação destes elementos garante a consistência da
para instruções de uso de material interno ou externo.
imagem do hospital.

Logos existentes: esta identidade substitui quaisquer
Se você foi contratado como nosso fornecedor e usará nossa
logos existentes, como no caso do Ambulatório de
identidade em qualquer veículo, por favor tenha em mãos
Especialidades do Jardim dos Prados.
este manual para seguir as suas orientações.

Nota: Os elementos gráficos aqui contidos estão sob lei de
Este manual se encontra em formato Adobe Acrobat 4.0 PDF
copyright e de uso oficial do HGP.
para ser visualizado em plataforma MAC ou Windows. O
arquivo completo ou páginas individuais podem ser
impressas em papel A4 (horizontal), de preferência em
impressão colorida.

Tipologia: Não é necessário a instalação de fontes para
importar, visualizar ou imprimir a assinatura do HGP. Todos
os designs e seus componentes estão convertidos em

Manual de Identidade Visual do CEAC Sul 04

A marca 2.1

As diretrizes desta seção auxiliarão na construção e aplicação
da marca CEAC Sul. Elas explicam como fazer uso da marca em
diferentes situações.

CEAC A única marca aceita está representada nesta página. Ela não
pode ser reconstruída ou alterada em hipótese alguma. Salvo

Sul usos especiais, como padrão monocromático, a serem
explicados no capítulo XX deste manual.

Este marca pode ser usada sozinha como elemento gráfico
somente em peças internas. Para trabalhos externos devem
constar a assinatura completa.


A construção da logomarca 2.2

A unidade de construção básica (x) é igual a largura da
moldura imaginária que envolve a marca. Toda a estrutura de
13x construção se baseia nessa medida.
18x

Para a construção de um hexágono é preciso alinhá-lo a um
eixo X e Y (hex1). A medida base é X/13 a partir do eixo de Y.
São feitos mais cinco hexágonos concêntricos (hex2,3,4 e 5),
x

2x
CEAC com espaçamento de um a outro de um x.

O hex4 é a área que conterá os ícones (HGP, bandeira do

Sul Estado de São Paulo e marca da Associação Congregação de
Santa Catarina). Todos os ícones que constam nos hexágonos
são alinhados pelo eixo de X. Sua disposição no eixo de Y está
determinado no diagrama de construção da marca.

y

13x
x
20x 15,5x x 5
4
3
2
figura 1.
1


A construção do logotipo 2.3

O logotipo também tem sua distribuição baseada na unidade básica x. O nome do laboratório está escrito em Frutiger Bold separado
por uma barra de separação (com altura igual a ½ x) dos nomes da secretaria de saúde e da congregação. Estes escritos em Frutiger
Roman. Todos escritos em caixa alta e não podem ser abreviados.

101x

1,5x
CENTRO ESTADUAL DE
1/2x
ANÁLISES CLÍNICAS - ZONA SUL - OSS 2x

5x

5x

64x

95x


A construção da assinatura 2.4
Y

52x A assinatura do CEAC Sul é a pedra fundamental
da nossa identidade visual e é usada em todos
os materiais de comunicação. Usando a
assinatura sistematicamente realçará o
CEAC reconhecimento de quem nós somos.

Sul

X

20x
CENTRO ESTADUAL DE

101x


A construção da assinatura horizontal 2.5

A construção da assinatura horizontal do CEAC-Sul é feita alinhando o tamanho do ícone Sul da marca com o “C” do nome do
laboratório da logotipia. A distância entre a marca e a logotipia é altura do mesmo “C”. Note que a logotipia não está alinhada pelo
eixo de X da marca.

CEAC
Sul CENTRO ESTADUAL DE X


Tipografia primária 3.1

Em tipografia uma fonte sans-serif é aquela sem a característica “serifa” no final dos traços. O termo vem do francês que quer dizer
“sem”. A tipografia usada na assinatura do HGP é a Frutiger, da família Humanist. De estilo londrino leve e elegante, esta família é
caracterizada por ser a mais moderna e caligráfica entre as sans-serif.

Curvas lisas e sem contraste de peso das linhas dessa fonte fizeram da Frutiger uma excelente escolha para representar
modernidade e retidez de valores que representam o CEAC Sul. A Frutiger Bold é usada no nome do laboratório, enquanto a Frutiger
Roman é usada no nome da secretaria e da associação. Esta é uma fonte comercial e licenciada, disponível tanto nas plataformas
MAC quanto Windows. Nenhuma alteração será permitida.

Frutiger Roman
ABCEDFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZabcedfghijklmnopqrstuwxyz 1234567890
Frutiger Bold
Frutiger Light
Frutiger Light-Italic
Frutiger Bold-Italic
Frutiger Ultra-Black


Tipografia secundária 3.2

A família Verdana assemelha-se a Frutiger, também de estilo londrino. Mas etiquetar Verdana como Humanist é ignorar a fusão bem
sucedida de forma e função, uma vez que foi projetada especialmente para ser lida na tela.

Suas curvas e diagonais foram ajustados meticulosamente para assegurar-se de que os textos padrões em pixel de tamanhos
pequenos fossem agradáveis, desobstruídos e legíveis. Os caráteres que geralmente causam confusão, tais como o i j l minúsculos,
I J L maísculos e o número 1, foram desenhados cuidadosamente para garantir sua individualidade.

Uma outra razão para a legibilidade na tela é sua distância entre as letras. Em definições baixas, por causa do número limitado de
pixels (monitor da recepção, por exemplo) as letras não se fundirão.

Verdana, no seu tipo normal, italic e bold, será usada quando a Frutiger não estiver disponível (por exemplo, em computadores de
escritório, uso na internet ou processadores de textos simples). Também será a fonte utilizada em e-mails e news letters.

Verdana
Verdana Bold
Verdana Italic
Verdana Bold-Italic


Tipografia secundária para impressos 3.3

Geórgia é uma fonte elegante e de idiossincrasia calmante, que proporciona prazer de ler na tela ou impressa, mesmo não sendo
projetada no estilo minimalista que associamos a Internet. Desde dos anos 90, mais e mais pessoas passam mais tempo lendo
informações na tela, seja Internet ou E-mail, e a legibilidade tornou-se uma necessidade crítica.

Em substituição as fontes sem serifas, de aspecto mais duro, a Georgia foi criada para ser mais amigável e ainda assim possuir boa
legibilidade na tela mesmo nos menores tamanhos. Projetada em formas simples sem detalhes supérfluos ela será usada em
substituição a Frutiger, quando esta não estiver disponível.

Por mais que esta fonte seja versátil em seu uso na tela ou impressa, deve-se lembrar que a logotipia do laboratório é sem serifa.
Para harmonizar o Tipo e os textos deve-se dar preferência para Verdana e a escolha da Georgia foi feita principalmente para
impressos que tenham grande quantidade de textos.

Georgia
Georgia Bold
Georgia Italic
Georgia Bold-Italic


Padrão cromático 5.1

As cores escolhidas foram variações do azul e do amarelo. Essa
combinação possui um forte contraste simultâneo, além de ser
facilmente identificada à distância.
CEAC
Sul O amarelo, predominante na marca, possui a característica de
estimular a inteligência, o cérebro e a análise. É uma cor
brilhante, luminosa que remete à comunicação.
Caracterizando assim a empresa como sendo racional e clara.

A cor predominante da assinatura do CEAC Sul é um amarelo
30M 100K, com numeração equivalente em Pantone 130C e
RGB 230-176-18. Para uso na WEB sua numeração é
CENTRO ESTADUAL DE #FFCC00.
O azul usado é 100C 80M 20K, Pantone 280C, RGB 22-49-111
e WEB #003366.

CMYK 30M 100Y Pantone 130C RGB 230/176/18 #FFCC00

CMYK 100C 80M 20K Pantone 280C RGB 22/49/111 #003366


Arejamento 7.1

Para otimizar a leitura, deve
CEAC a
sempre haver um espaçamento Sul a CEAC
mínimo entre a assinatura HGP e
Sul
outros elementos presentes na
comunicação. Os diagramas a
seguir representam essa
proporção a partir de “a”, que
CEAC
corresponde à altura da marca. Sul CENTRO ESTADUAL DE

a

a

CEAC
Sul CENTRO ESTADUAL DE


Construção em malha 7.1

A construção da logomarca em malha está
representada aqui em quadriculado 8x6
CEAC
para assinatura vertical e 15x4 na
Sul
horizontal.

CENTRO ESTADUAL DE

CEAC


Redução máxima 8.1

Para garantir a leitura impressa o máximo de redução permitido para a assinatura é de 10 mm para a marca, 25 mm para a
assinatura e 45,3 mm para assinatura horizontal.

CEAC
Sul CEAC
CEAC Sul CENTRO ESTADUAL DE
Sul ANÁLISES CLÍNICAS - ZONA SUL - OSS

CENTRO ESTADUAL DE

10
25 45,3


Usos indevidos da assinatura 9.1

CEAC
Sul

CENTRO ESTADUAL DE

Não use a assinatura em fundo preto ou escuro.

CEAC CEAC
Sul Sul

CENTRO ESTADUAL DE CENTRO ESTADUAL DE
ANÁLISES CLÍNICAS - ZONA SUL - OSS ANÁLISES CLÍNICAS - ZONA SUL - OSS

Não mude a cor de nenhum elemento da assinatura. Não use a assinatura sobre fundo carregado.


CEAC
Sul
CEAC
Sul

CENTRO ESTADUAL DE
ANÁLISES CLÍNICAS - ZONA SUL - OSS CENTRO ESTADUAL DE

Não reconfigure os elementos da assinatura. Não distorça a assinatura.

CEAC CEAC
Sul Sul


Não remova nenhum elemento da assinatura. Não adicione sombras, efeitos ou outro elemento à assinatura.


CEAC
Sul

CENTRO ESTADUAL DE

Não altere a proporção entre os elementos da assinatura.

CEAC
Sul CEAC
Sul

CENTRO ESTADUAL DE
CENTRO ESTADUAL DE

Não mudar a tipologia da assinatura. Não acrescente molduras à assinatura.

Versões de uso da assinatura 10.1

Monocromático Amarelo CEAC Monocromático fundo escuro

CEAC
Sul CEAC
Sul

CENTRO ESTADUAL DE
ANÁLISES CLÍNICAS - ZONA SUL - OSS CENTRO ESTADUAL DE

Monocromático PB (ícones e tipo 100K, hexágonos 30K) Monocromático PB com fundo preto

CEAC CEAC
Sul Sul



Aplicação sobre fundos 11.1

CEAC CEAC
Sul Sul


CEAC CEAC
Sul Sul


O contraste entre o azul e o amarelo (e suas graduações) favorece o uso da marca sem moldura branca e sem necessidade de mudar
a logotipia para branco. Vale a mesma recomendação para fundos em azul e cinza claro. No caso de fundos coloridos
(principalmente vermelho e verde que não fazem contraste com o azul) ou cinza escuro usar a moldura branca da marca e mudar a
logotipia para branco.


Aplicação sobre imagens 11.2

CEAC
Sul

CENTRO ESTADUAL DE

Quando aplicar a marca sobre imagens ter o cuidado para que esta continue legível. Escolha sempre imagens que possuam áreas
limpas.


Aplicação sobre imagens 11.2

Caso não haja nenhuma área monocromática o
CEAC
Sul

No non onon ononon on suficiente para contraste, pode-se criar uma faixa na
cor amarelo-giz (40Y) para garantir legibilidade. Neste
CENTRO ESTADUAL DE
no no non on on noon o.
caso, o espaço de arejamento mínimo deve sempre ser
respeitado.

No non onon ononon on
no no non on on noon o.


Formas 12.1

Baseado nos hexagramas que formam a marca, este padrão de formas representa ao mesmo tempo evolução e coletividade. A
leitura ascendente da direita para esquerda remete ao desejo do laboratório em estar sempre se aprimorando. No padrão em cores
pode-se usar um degrade de 30Y para o amarelo da marca.


Papelaria - cartão comercial 13.1

O cartão comercial como está apresentado tem suas medidas baseadas no arejamento mínimo para a logomarca “a”. Toda a
tipologia é Frutiger Roman. Os tamanhos para cada elemento são: Nome 12pt, Título e Departamento 8pt e Endereço com 6pt. O
conjunto do nome, título e departamento está alinhado pelo eixo de x da logomarca.

CEAC
Sul
Nome Lorem Ipsum
Cargo Aqui e departamento

CENTRO ESTADUAL DE

R. João Francisco de Moura, 251
São Paulo - SP - CEP 04455-170
Fone: 11 5613-5900 Ramal: 9999
Fax.: 11 5613-5850
pedreira.org.br e-mail: nome.ipsum@pedreira.org.br

CEAC
Sul
Nome Lorem Ipsum
Cargo Aqui e departamento

CENTRO ESTADUAL DE

Fone: 11 5613-5900 Ramal: 9999
Fax.: 11 5613-5850
pedreira.org.br e-mail: nome.ipsum@pedreira.org.br


Papelaria - papel timbrado 13.2

O papel timbrado, em formato A4 (210 x 291 mm) ou ofício (
15 215,9 x 355,6 mm) para documentos oficias e formais possui
CEAC
Sul duas versões. Um para textos com até duas páginas e outro
com textos com mais de duas páginas.
CENTRO ESTADUAL DE

Na primeira usa-se a font Verdana com corpo 11 e
20 20
espaçamento entre linhas 1,5. No segunda usa-se a font
Georgia com corpo 11 e espaçamento entre linhas 1,5.

O endereço posto na posição superior permite que o mesmo
documento possa ser usado tanto em formato A4 quanto Ofício
sem futuros problemas com formatação.

As margens são:

15mm superior.

20 mm esquerda e direita.

20 mm inferior.

20

Papelaria - documento externo 13.3

5 O documento externo em formato A4 (210 x 291 mm) para uso
CEAC
informal e oficial possui duas versões. Um para textos com até
duas páginas e outro com textos com mais de duas páginas.

espaçamento entre linhas simples. No segunda usa-se font
20 10 Georgia com corpo 11 e espaçamento entre linhas 1,5.

As margens são:

05mm superior.

20 mm esquerda

10mm direita.

05 mm inferior.

5


Papelaria - documento interno 13.4

5 O documento externo em formato A4 (210 x 291 mm) para uso
CEAC
Sul

informal e oficial possui duas versões. Um para textos com até
duas páginas e outro com textos com mais de duas páginas.

espaçamento entre linhas simples. No segunda usa-se font
20 10 Georgia com corpo 11 e espaçamento entre linhas 1,5.

As margens são:

05mm superior.

20 mm esquerda

10mm direita.

05 mm inferior.

5

Papelaria - formulário externo 13.5

5
O formulário externo em formato A4 (210 x 291 mm) possui
CEAC
duas versões. Uma com orientação vertical, outra horizontal.

A única font permitida é a Verdana com corpo entre 11 e
mínimo de 8.

20 10 As margens são:

05mm superior.

20 mm esquerda

10mm direita.

05 mm inferior.

5


Papelaria - formulário interno 13.6

5 O formulário interno em formato A4 (210 x 291 mm) possui
CEAC
Sul

duas versões. Uma com orientação vertical, outra horizontal.

A única font permitida é a Verdana com corpo entre 11 e
mínimo de 8.

20 10
As margens são:

05mm superior.

20 mm esquerda

10mm direita.

05 mm inferior.

5


Papelaria - envelope carteira 13.7

O envelope carteira (114x229mm) tem a logomarca e o endereço diagramados pela distância “a” de arejamento mínimo. O
endereço está na tipologia Frutiger Roman corpo 9, centralizado pelo eixo de x da marca.

A aba é o amarelo-giz (ver padrão de cores). Centralize a marca pela aba no eixo de x e posicione-a da ponta da aba a distância de
um “a”.

Sul
CEAC

a
CEAC
Sul

CENTRO ESTADUAL DE
CEAC
Sul

4Xa a


Papelaria - envelope saco 13.8
CENTRO ESTADUAL DE

Sul
CEAC
Para economia de fotolito a mesma diagramação usada no envelope
carteira será usada no envelope tipo saco (229x324mm). A posição
3xa da logomarca e do endereço é baseada no tamanho “a” de
CEAC
Sul
arejamento mínimo.

CENTRO ESTADUAL DE
ANÁLISES CLÍNICAS - ZONA SUL - OSS A aba é o amarelo-giz (30Y).

CEAC
Sul

São Paulo - SP - CEP 04455-170 CENTRO ESTADUAL DE


Identificação administrativo 14.1

Os crachas desta sessão e das outras procuraram valorizar as cores
da instituição e seus melhores contrastes.

Na identificação da administração a cor escolhida é o azul HGP, a
marca da Associação da Congregação de Santa Catarina está em
negativo. A tipologia é Verdana e sua variação Bold.

5 25 25 5 5 5
10

ROGÉRIO VICENTE
DE PAULA

RG 9999999
32

A.C.S.C.
Em caso de extravio, favor devolver ao HGP.
CEAC Rua João Francisco de Moura, 251
Sul CEP 04455-170 - São Paulo - Tel: 5613-5900 15
e-mail: hgp@pedreira.org.br
10

ROGÉRIO 17,5
1832 20

ASSISTENTE 15
QUALIDADE
5
Medidas em milímetros, 100% do tamanho.


Identificação médicos 14.2

O crachá foi diagramado em Cyano 20%, a marca da Associação da
Congregação de Santa Catarina e os textos estão em azul HGP. A
tipologia é Verdana e sua variação Bold.

5 25 25 5 5 5
10

CONSUELO DOMINGUEZ
RODRIGUEZ

RG 9999999
32

A.C.S.C.
10

DRª. CONSUELO 17,5
2961 20

15
MÉDICA
5


Identificação terceiros 14.3

A identificação dos terceiros foi feita em amarelo-pálido (Y20)
contrastando com o azul HGP do texto e da marca da associação. A
tipologia é Verdana e sua variação Bold.

5 25 25 5 5 5
10

MARTA DA SILVA
CAMARGO

RG 9999999
32

A.C.S.C.
10

MARTA 17,5
1794 20

HIGIENIZAÇÃO 15
TERCEIRO
5


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