Este manual de identidade visual apresenta as normas e padrões para a aplicação da marca do Hospital Universitário de Santa Catarina (HU), incluindo a versão padrão da marca, versões monocromáticas e em negativo, normas de construção e redução, e padrões cromáticos e tipográficos. O manual foi produzido para garantir a integridade e correta aplicação da marca do HU.

1. Manual de Identidade Visual

2. Manual de Identidade Visual
Cliente
Hospital Universitário
Desenvolvimento de Projeto
Francisco Carlos Kleba da Silva
Mariana Torquato Rocha
Rodrigo Soliz Encinas
Séffora Letícia laus
Coordenador do Projeto
Eugênio Merino
Luiz Fernando Figueiredo
Produção
Adobe Indesign
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Adoibe Photoshop
Corel Draw
Manual de Identidade Visual - HU
Microsoft Windows
Manual produzido como parte
Ficha Técnica
integrante do projeto de redesign do
Sistema de Identidade Visual do
Hospital Universitário de Santa
Catarina.
Florianópolis, julho de 2007.

3. 05 Apresentação
Versões da Marca
07 Marca Padrão e Versão Monocromática
08 Versão Fundo Institucional e Negativo
09 Versão Preto e Branco e Negativo
Normas de Construção e Aplicação
10 Grid e Malha Construtiva
11 Área de Interferência e Redução
12 Aplicação em Fundo Policromático
13 Proibições
Padrões de Identidade Visual
14 Padrão Cromático
15 Padrão Tipográfico
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Manual de Identidade Visual - HU
Sumário

4. A representação gráfica, que se traduz
através da marca é a base de qualquer
instituição, é nela que está refletida a
sua seriedade, comprometimento,
solidez e pretensões.
Vista como o primeiro contato com o
público a que se refere, a marca
pretende cativar e criar um vínculo
recíproco de confiança e satisfação.
Para dar início a esse ciclo é
necessário
que se garanta a integridade
desta marca, através de um manual
de identidade visual como o que
se segue, de forma a precaver uma
possível inadequação nas aplicações,
degradando a sua imagem.
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De forma a redefinir os traços de uma
marca tão importante como a do
Manual de Identidade Visual - HU
Hospital Universitário, garantindo a
credibilidade que lhe é devida e
visando respeitar e estreitar ainda mais
esse vínculo direto que a comunidade
possui com a Universidade, através do
HU, buscou-se uma harmonização na
linguagem visual, garantindo ao novo
Apresentação
design a expressão ainda mais gritante
dos valores de conforto e confiança.
O bem estar desta instiuição se reflete
diretamente no bem estar do público a
quem ele atende.

5. Marca

6. A marca padrão tem como objetivo
ser o modelo principal de aplicação
da identidade do HU.
Ela deve ser utilizada quando não
houver as excessões previstas no
presente manual.
Marca Padrão e Versão Monocromática
Manual de Identidade Visual - HU 7
A versão monocromática, é a que
apresenta o uso da chamada “cor
institucional”. Não apresenta o uso de
gradientes e outros matizes de cor.
É usada quando é feita a aplicação de
apenas uma cor de tinta, em serigrafia,
off-set monocromático entre outros.
Como regra estabelece-se que para
garantir a harmonia e não deixar a
marca agressiva em excesso, a
monocromia será aplicada somente
com a cor verde, cujo código cromático
está especificado na página 00.

7. Nesta versão com fundo institucional, a
marca é aplicada sobre a cor padrão.
Como regra, estabelece-se que o
fundo utilizado será somente da cor
verde, cujo código cromático está
especificado na página 00 e para
garantir a legibilidade a assinatura
UFSC deve estar em branco.
Versão Fundo Institucional e em Negativo
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Manual de Identidade Visual - HU
A versão em negativo, prevê o uso da
marca sobre fundo preto ou outra com
tom muito escuro.
Aconselha-se neste caso o uso do
contorno da marca, que garante sua
integridade e legibilidade, bem como, o
uso da assinatura UFSC em branco.
Caso o contraste apresente-se
prejudicado, indica-se o uso da versão
em negativo preto e branco.

8. A versão preto e branco tem como
objetivo, atender basicamente,
fotocopiadoras, que necessitam de um
alto contraste para uma cópia com
qualidade.
Também pode-se utilizar a versão p/b
para fabricação de carimbos e como
máscara na produção de telas
serigráficas.
Versão Preto e Branco e em Negativo
Manual de Identidade Visual - HU 9
A versão em negativo preto e branco
apresenta inversão de cores para
aplicações em materiais de cor escura,
em serigrafia ou outra tecnologia de
impressão que faça aplicação da cor
branca.
É indicada também para o aumento da
legibilidade e da aplicabilidade em
fundos muito escuros.

9. O uso da malha construtiva tem o
objetivo de se estabelecer proporções
para a construção da marca.
Seu uso é necessário quando é feita
pintura manual ou outra aplicação que
não seja passível de reprodução digital.
Deve-se observar atentamente as
proporções da construção original da
marca, estabelecidas aqui em
proporções X por X, das versões com
contorno e sem contorno.
10
Manual de Identidade Visual - HU
Grid e Malha Construtiva

10. A margem de segurança garante o
distanciamento adequado de
X elementos que são utilizados junto da
marca.
Ela assegura que não haja
sobreposição de itens como textos ou
outras marcas.
Como regra estabeleceu-se o
parâmetro de altura X, sendo proibida
a colocação de qualquer elemento ou
corte nesta áera.
Área de Interferência e Redução
Manual de Identidade Visual - HU 11
Nas aplicações da marca, deve-se ficar
atento na redução da mesma. 1cm
Para não comprometer sua
legibilidade, a marca não deve ser
reproduzida com uma altura inferior a
1 cm.

11. A marca, em caso de aplicação em
fundos de cores que encontram-se fora
das cores padrões, deve estar na
versão padrão, mantendo o seu
contorno, de forma a preservar sua
legibilidade e alterando para branco a
cor da assinatura UFSC.
Aplicação em Fundo Policromático
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Manual de Identidade Visual - HU

12. A aplicação da marca deve ser feita
sempre com o maior critério possível.
Alguns desses critérios se baseiam no
simples bom senso, mas é importante
listar algumas restrições ao uso da
marca, que podem prejudicar muito, a
identidade da Instituição.
Ao lado seguem demonstrações dos
critérios listados:
- Alteração cromática;
- Rotação;
- Alteração da assinatura;
- Distorção.
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Manual de Identidade Visual - HU
Proibições

13. O padrão cromático define a cor
institucional e as cores que constituem
a marca e suas versões.
C:89 M:35 Y:97 K:4
R:0 G:113 B:60
Pantone: 356 C
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Manual de Identidade Visual - HU
C:0 M:100 Y:100 K:0
R:218 G:37 B:29
Pantone: 1795 C
Padrão Cromático
C:0 M:0 Y:0 K:100
R:31 G:26 B:23
Pantone: Black C

14. Verdana O alfabeto institucional de uma
empresa é um dos elementos de maior
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ importância para se ter uma identidade
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz visual bem estruturada.
0123456789
Para a construção da marca do
“’!@#$%¨&*()_+{`}^></;.,]~[
Hospital Universitário, as fontes foram
adaptadas de forma que não há um
alfabeto que possa ser utilizado em
Georgia sua substituição, e sua utilização é
exclusiva desta instituição.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz A assinatura UFSC, é uma fonte
0123456789 desenhada especificamente para a
“’!@#$%¨&*()_+{`}^></;.,]~[ Universidade e não deve ser alterada e
nem utilizada em outras aplicações.
Como alfabeto padrão, estabelece-se
aqui as famílias de fontes:
- Verdana;
- Georgia.
15
Respectivamente uma fonte sem serifa
e uma com serifa. A primeira é melhor
aplicada em textos digitais ou em
Manual de Identidade Visual - HU
títulos, a segunda é melhor aplicada
em textos impressos e corpo de textos
mais extensos.
Padrão Tipográfico

15. UFSC
Centro de Comunicação e Expressão - CCE
Departamento de Expressão Gráfica - EGR
Curso de Graduação em Design
NIPE - Núcleo Integrado de Pesquisa e Extensão
NGD - Núcleo de Gestão de Design