O documento discute as próximas etapas do marketing e como o conteúdo se encaixa na estratégia digital na era da experiência. Aborda como as pessoas vivem em bolhas de conteúdo mediado por algoritmos e como o marketing será feito para as máquinas no futuro, com a internet das coisas e buscas por voz se tornando mais comuns. Conclui que o conteúdo será o elo entre objetos, pessoas e tecnologia.

2. MÍDIA DIGITAL

3. [ A ERA DA EXPERIÊNCIA]
[ A ERA DA EXPERIÊNCIA]
OS PRÓXIMOS PASSOS DO MARKETING E COMO O
CONTEÚDO SE ENCAIXA NA ESTRATÉGIA DIGITAL

4. OS PRÓXIMOS PASSOS DO MARKETING E COMO O
CONTEÚDO SE ENCAIXA NA ESTRATÉGIA DIGITAL
#1 O PRESENTE
#2 O FUTURO[
[

7. [ A ERA DA EXPERIÊNCIA]
#1
O PRESENTE

13. BOMBARDEADAS !
NA ERA DA EXPERIÊNCIA

14. BOMBARDEADAS !
NA ERA DA FAKE NEWS

15. BOMBARDEADAS !
NA ERA DA FAKE NEWS
Vivemos em uma bolha.
Onde tudo é mediado por algoritmos que
decidem o que é e o que não é relevante.

27. Mais do que nunca o poder
está do lado das pessoas

35. [ A ERA DA EXPERIÊNCIA]
#2
O FUTURO

36. O MARKETING
DAS MÁQUINAS[ [

37. O ComScore estima que até 2020,
50% de todas as buscas
serão feitas por voz

40. OS PRÓXIMOS PASSOS DO MARKETING E COMO O
CONTEÚDO SE ENCAIXA NA ESTRATÉGIA DIGITAL
COMO FAREMOS MARKETING
PARA AS MÁQUINAS?[
[

44. OS PRÓXIMOS PASSOS DO MARKETING E COMO O
CONTEÚDO SE ENCAIXA NA ESTRATÉGIA DIGITAL
RESUMINDO
Realidade aumentada, realidade virtual e a internet das coisas não são nada
mais que uma ponte, criada pela tecnologia, entre o real e o virtual.
Em outras palavras, o CONTEÚDO será o elo entre objetos, pessoas e
tecnologia – isso quando não se misturar à própria experiência.

45. Perfil demográfico e penetração no meio
Fonte: Mídia Dados 2017

46. Internet é o terceiro meio em penetração no Brasil
90% 87%
77%
70%
46%
21% 19% 14%
TV Aberta OOH Internet Rádio TV Paga Revista Cinema Jornal
Fonte: Mídia Dados 2017

47. Investimento em mídia Digital
Fonte: Mídia Dados 2017

49. MMA Mobile Report 2017

59. Todos são mais mobile, mas será que estamos dedicando o fair share
para o mobile de acordo ao tempo dedicado a essa plataforma?

60. Porque os investimentos em publicidade mobile só crescem?
Porque anunciantes tem visto cada vez mais o potencial de clusterização e mensuração que ela possibilita.

61. E sabe como ela consegue isso?

62. O Google sabe onde você esteve
Clique no link para ver os seus dados: google.com/maps/timeline?
O Google sabe tudo o que você já pesquisou – e excluiu
O Facebook também tem pilhas de dados seus
Clique para ver seus dados: https://www.facebook.com/help/405183566203254?helpref=faq_content
Eles podem acessar sua webcam e seu microfone
Os dados coletados incluem sua localização, que aplicações tem instaladas, quando as usa, para que as usa, acesso a sua
webcam e seu microfone a qualquer momento, seus contatos, seus e-mails, sua agenda, seu histórico de chamadas, as
mensagens que envia e recebe, os arquivos baixados , os jogos que joga, suas fotos e vídeos, sua música, seu histórico de
pesquisa, seu histórico de navegação e até as estações de rádio que ouve.
O Google sabe a que compromissos você compareceu, onde e quando
Eles têm anos de fotos, incluindo metadados de quando e onde foram tiradas.

63. Possibilidades na mídia Digital

64. Mídia Programática
Segmentação por:
- Faixa salarial (Serasa Experian)
- Idade, Gênero, Estado civil, se possui filhos
- Hábitos de consumo
- Estilo de vida (esportista, vegetariano)
- Estágio de vida (Gestante, aposentou-se recentemente,etc)
- Lugares que frequenta (Por frequência e horários)
- Intenção de compra
- Local com precisão de 5m
- Onboarding de dados com CPF/E-mail/Celular
- Cross Device
- Cruzamento com CRM para verificar eficácia da mídia em conversão
- Mensagens personalizadas (possibilidade de promoções específicas para cada público)

65. Vídeo semântico

66. Vídeo nativo

67. Banner e vídeo nativo
(Percebido como conteúdo pelo usuário)

68. Banner e vídeo nativo

69. Push Notification

70. Processos de mídia digital
Mídia digital é um processo contínuo:
Planejamento estratégico
Planejamento
Tático: Campanhas
Briefing e formatos com
criação
Implementação da campanha
Monitoramento de performance
periódico
Ajustes on-going
Aprendizados
Negociação e compra de mídia
1ª
2ª
3ª
4ª5ª
6ª
7ª
8ª