1. ANA PINHO UA DeCA MCMM 2010/11PUBLICIDADE INTERACTIVA PARA PLATAFORMAS DE IPTV
METODOLOGIA

2. ANA PINHO UA DeCA MCMM 2010/11PUBLICIDADE INTERACTIVA PARA PLATAFORMAS DE IPTV
QUESTÃO DE INVESTIGAÇÃO
Que modelos de publicidade interactiva poderão ser mais eficazes
e compatíveis com o consumo televisivo em contexto de Televisão Digital Interactiva,
nomeadamente IPTV?*
Sub-questões:
 Qual o comportamento dos utilizadores de plataformas de IPTV, face à publicidade
tradicional?
 Qual o comportamento dos utilizadores de plataformas de IPTV, face à publicidade
interactiva?
* Sujeita a alteração

3. ANA PINHO UA DeCA MCMM 2010/11PUBLICIDADE INTERACTIVA PARA PLATAFORMAS DE IPTV
FASES DA INVESTIGAÇÃO
Para já, a metodologia a adoptar para o desenvolvimento do projecto de dissertação será
estruturada em duas fases:
Uma primeira fase, destinada ao desenvolvimento
do enquadramento teórico
Uma segunda fase, aplicada na realização
de testes e avaliação de resultados

4. ANA PINHO UA DeCA MCMM 2010/11PUBLICIDADE INTERACTIVA PARA PLATAFORMAS DE IPTV
ENQUADRAMENTO TEÓRICO
Na primeira fase, as principais tarefas serão:
 Revisão da literatura: consolidar o meu conhecimento sobre o contexto da problemática
em estudo, compreendendo os fenómenos associados ao consumo televisivo e à utilização
dos serviços de televisão digital interactiva e identificando as oportunidades e limitações
colocadas pela televisão digital interactiva, para a criação e implementação de novos
modelos de publicidade.
 Entrevistas a especialistas da área: compreender a sua percepção sobre a evolução da
publicidade no contexto que pretendo analisar e tentar identificar outros testes e estudos
que possam estar a ser realizados.

5. ANA PINHO UA DeCA MCMM 2010/11PUBLICIDADE INTERACTIVA PARA PLATAFORMAS DE IPTV
TESTES E AVALIAÇÃO DE RESULTADOS
Na segunda fase, as etapas serão:
 Protótipos funcionais: modelos de publicidade interactiva para plataformas de IPTV.
 Field Trial: Field Trial em ambiente de laboratório, com potenciais utilizadores, para testar
os protótipos desenvolvidos.
 Questionário a utilizadores teste, pré e pós Field Trial: o questionário pré Field Trial
deverá ajudar a caracterizar a amostra e facilitar a selecção dos participantes. O pós Field
Trial deverá recolher informação sobre a participação dos utilizadores no teste realizado.
 Focus Group: Depois da análise dos questionários, poderá ser desenvolvido um Focus Group
para discussão sobre a experiência e recolha de sugestões de melhoria.
 Análise e avaliação dos resultados: para esta fase será ainda necessário definir quais os
critérios de avaliação (poderão ter por base estudos semelhantes já desenvolvidos).

6. ANA PINHO UA DeCA MCMM 2010/11PUBLICIDADE INTERACTIVA PARA PLATAFORMAS DE IPTV
METODOLOGIA
Considerando as tarefas estipuladas para cada fase e analisando os critérios das tabelas seguintes,
considero que o metodologia do projecto será do tipo “Investigação de desenvolvimento”:
Fonte: RETO, Luís; NUNES, Francisco - "Métodos como estratégia de pesquisa. Problemas tipo numa investigação".
Revista Portuguesa de Gestão. Lisboa: INDEG-ISCTE. ISSN 0874-8456. Vol. I (1999), p. 21-31

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METODOLOGIA
Considerando as tarefas estipuladas para cada fase e analisando os critérios das tabelas seguintes,
considero que o metodologia do projecto será do tipo “Investigação de desenvolvimento”:
Fonte: RETO, Luís; NUNES, Francisco - "Métodos como estratégia de pesquisa. Problemas tipo numa investigação".
Revista Portuguesa de Gestão. Lisboa: INDEG-ISCTE. ISSN 0874-8456. Vol. I (1999), p. 21-31

8. ANA PINHO UA DeCA MCMM 2010/11PUBLICIDADE INTERACTIVA PARA PLATAFORMAS DE IPTV
METODOLOGIA
SURVEY
Focus Group
Questionários
(pré e pós Field Trial)
Field Trial
(laboratório)
Revisão da literatura
Desenvolvimento de
protótipos funcionais
Entrevistas exploratórias
ABORDAGEM MISTA
QUALITATIVA
+
QUANTITATIVA
INVESTIGAÇÃO DE
DESENVOLVIMENTO
Recolha
e tratamento de dados
Procedimento metodológico
EXPLORATÓRIA
Natureza
da investigação