Miami Ad School/ESPM – Bootcamp de Planejamento – Junho, 2015 Brief 2, LinkedIn (paper).

1. * GLOBALWEBINDEX, Q4 2014. USUÁRIOS DA INTERNET ENTRE 16-64 ANOS.
LINKEDIN É
Uma rede social para se conectar com influenciadores.
O território profissional é consistente. Há pesquisas, opiniões
e percepções de mercado exclusivas para a plataforma.
NOSSO DESAFIO FOI
“Não é apenas uma plataforma de recrutamento.”
Os anunciantes, nosso target, continuavam relutantes
em investir nas ferramentas de marketing.
A OPORTUNIDADE ERA
Aproveitar o território profissional para transformar a plataforma
em uma ferramenta de empoderamento dos Millennials, que juntos
estão transformando o mercado para sempre.
NOSSA ESTRATÉGIA FOI
Concentrar nossos esforços no consumidor final para que ele
passe mais tempo na plataforma e esta, por consequência,
torne-se mais atrativa para os anunciantes.
CAMINHO CRIATIVO
A culpa. Jovens brasileiros perdem muitas horas por dia.
Cerca de 3h47min* em outras redes sociais. Invista seu tempo.
E COMO RESULTADO
O projeto foi eleito pelo cliente como um dos três melhores da sala.
Fomos convidados a conhecer o LinkedIn no escritório de São Paulo :)
Onde você investe seu tempo?
Poderíamos pensar em diversas soluções que
entregassem resultados imediatos, mas isso não
resolveria o problema de que as pessoas estão apenas
de passagem pelo LinkedIn.
Olhando para o mercado de trabalho percebemos que, das 3
gerações que nele coexistem, uma é a responsável por moldar
seu futuro: os millennials. São jovens entre 20 e 25 anos,
responsáveis pelas maiores transformações e quebras de
paradigmas não só no mercado de trabalho, mas em todas as
esferas sociais. Eles procuram cada vez mais qualificação
profissional em meio a um surto de empreendedorismo, com
novos negócios e cargos surgindo a cada instante.
Num momento inédito e caótico como este, a marca tem em
suas mãos a chance de provar que é e pode ser muito mais do
que somente um grande classificado de vagas – para os
usuários e para os anunciantes.
Somos um país de respostas prontas. Preferimos a reação ao
planejamento, optamos pelo atalho, recorremos ao jeitinho.
Mas, com tanto acesso a informação, não cabe mais o
discurso de refém: é hora de virar o jogo. Chega de
procrastinar e apenas reagir ao invés de estimular.

2. PLANEJAMENTO // VERÔNICA MEREGE | RAFAEL FIBLA | JULIANA MATHEUS | CAROL LOPES
CRIAÇÃO // PEDRO BARRETO | HENRIQUE WESTIN | EDUARDO BASQUE
MIAMI AD SCHOOL / ESPM | BOOTCAMP DE PLANEJAMENTO | JUNHO, 2015
TIMESHEET
A landing page no
próprio LinkedIn que
calcula quanto
tempo você perdeu
durante o dia no
Facebook, Instagram
ou Candy Crush.
BANNER GAME
Há quem passe horas
nos mobile games:
almoço, reunião…
Apostamos em
mensagens
provocadoras para
levá-los ao LinkedIn.
3. APRESENTAR MELHORIA NA
FREQUÊNCIA DE USO DA REDE
três meses de campanha
OBJETIVO: AWARENESS E
CONSTRUIR UM HYPE
três meses de campanha
OBJETIVO: ESTIMULAR O USO
E APRESENTAR FEATURES
OBJETIVO: MOSTRAR AOS
ANUNCIANTES ESSE POTENCIAL
próxima fase da campanha
2. APRESENTAR A SOLUÇÃO1. PROVOCAR A REFLEXÃO
A comunicação precisa mostrar
que conhecimento é fundamental
para o próximo passo.
Despertar a vontade de pensar e refletir
sobre suas escolhas para o futuro.
O planejamento de canais foi baseado nos
momentos em que perdemos tempo por escolha,
onde a mensagem teria a função de provocar a
reflexão; e outros em que perdemos tempo por
consequência, para apresentarmos uma solução.