Este documento discute a estratégia de comunicação de uma empresa para os próximos tempos. A empresa quer oferecer os melhores produtos portugueses a preços acessíveis para as famílias, enquanto comunica de forma familiar, próxima, consciente e preocupada. A comunicação enfatizará elementos da cultura portuguesa e usará meios como TV, outdoor e filmes produzidos em Portugal.

1. THERE'S NO EXCUSE NOT TO DO
WHAT MAKES YOU HAPPY.
ESTRATÉGIA
COMUNICAÇÃO

2. Queremos o
melhor ao
melhor preço
Vivemos
tempos
difíceis
Precisamos
de alguém
que nos proteja

3. PROTECTOR
Generoso Altruísta Benfeitor

4. OBJECTIVOS DE NEGÓCIO
A concorrência aposta no preço
O LIDL aposta nos portugueses

5. OBJECTIVOS DE COMUNICAÇÃO
Os primeiros na
e no dos portugueses
mente
coração

6. MAS QUEM É PRECISA DO LIDL?

7. INSIGHT
"Os produtos
portugueses são
mais caros"

8. PENSAMENTO CHAVE
Queremos dar o melhor de Portugal
a todas as famílias portuguesas

9. TOM DE COMUNICAÇÃO
1 2 3 4
Familiar Próximo Consciente Honesto Preocupado
5

10. ASPECTOS MANDATÓRIOS
MEIOS:
TV
OUTDOOR
FILMADO
EM
PORTUGAL
ELEMENTOS
DA CULTURA
PORTUGUESA