O documento discute os hábitos de consumo e compartilhamento de conteúdo profissional dos "Revolucionários de Conteúdo" no LinkedIn. Eles passam 10 horas por semana consumindo esse tipo de conteúdo e o compartilham para desenvolver suas identidades profissionais e redes. O documento fornece dicas para que profissionais de marketing criem conteúdo relevante e de qualidade para esse público.

1. Para baixar o relatório completo,
acesse business.linkedin.com/pt-br/marketing-solutions/index.html.
60%dos Revolucionários de
Conteúdo acham isso necessário
para o sucesso profissional.
35%acreditam que é
mais fácil acessar conteúdo
profissionalmente relevante.
72%
69%
69%
39%
55%
38%
84% 68% 49%
18% 32% 22%
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43%
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8%
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37% 32% 31%
Conteúdo profissionalmente relevante Notícias Entretenimento
0 20 40 60 80 100
0 20 40 60 80 100
Os Revolucionários de Conteúdo dependem do conteúdo profissional, isso explica seu aumento
Porcentagem de tempo total consumindo conteúdo entre todas as plataformas semanalmente
O tráfego móvel é calculado como
uma porcentagem dos visitantes
únicos e usuários do LinkedIn usando
a média do 4º trimestre de cada ano.
O conteúdo deve ser compatível
com dispositivos móveis. No 4º
trimestre de 2013, em média, 41%
dos visitantes únicos vieram de
aplicativos móveis, em relação a
apenas 21% em meados de 2012.
Os usuários estão mais propensos a compartilhar conteúdo profissional que desenvolva suas identidades profissionais, fortaleça
suas redes profissionais ou os ajude a vender para suas redes.
Desenvolver uma identidade profissional
O consumo de conteúdo profissional está em alta, especialmente no LinkedIn, onde mais de 1,5
milhões de publicadores usam o botão "Compartilhar" em sites para enviar conteúdo para a
plataforma. Os usuários do LinkedIn na vanguarda dessa revolução estão liderando o caminho através
de consumo e compartilhamento de conteúdo profissional em níveis recordes. Esses "Revolucionários
de Conteúdo" são o público para o qual você deve personalizar o seu conteúdo. Realizamos uma
pesquisa com 483 usuários do LinkedIn no Brasil que compartilham e consomem ativamente conteúdo,
a qual revela porque e como eles consomem e como você, como profissional de marketing, pode se
conectar aos seus comportamentos. Dê uma olhada nesses destaques do Relatório de Consumo de
Conteúdo Profissional 2014.
Os profissionais exigem conteúdo ao seu alcance
Os múltiplos benefícios do consumo de conteúdo no LinkedIn
CONSUMO DE CONTEÚDO E CONEXÃO
Melhora a reputação
profissional do usuário
Aumenta a visibilidade dos
usuários
Posiciona o usuário como
um líder inovador
Ao criar conteúdo de qualidade, os profissionais de marketing precisam se perguntar:
O diálogo é
abastecido pelo
compartilhamento.
Os profissionais de
marketing precisam criar
conteúdo que alimente
discussões.
Compartilhar
com
comentários
Compartilhar
sem
comentários
Usar o botão
“gostei”
Copiar para
e-mails
Compartilhar/
usar o InMail
do LinkedIn
Outros
Métodos de
compartilhamento
Fontes de conteúdo profissional para os Revolucionários de Conteúdo
2003
0%
10%
20%
30%
40%
50%
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 1º TRIMESTRE DE 2014
2%
43%
Tráfego móvel no LinkedIn
APRIMORA O
CONHECIMENTO
FORTALECE O
NETWORK
MELHORA
IMAGEM
Descobrir novas ideias na indústria
Ficar por dentro de notícias da indústria Desenvolver relações com colegas
de trabalho/clientes
Melhorar habilidades de função atual
Os profissionais de marketing precisam atender às 3 principais necessidades dos Revolucionários de Conteúdo
PRINCIPAIS BENEFÍCIOS DE CONSUMO DE CONTEÚDO PROFISSIONAL NO LINKEDIN
OS REVOLUCIONÁRIOS DE CONTEÚDO COMPARTILHAM PARA DESENVOLVER SUAS IDENTIDADES PROFISSIONAIS
6 dicas exclusivas para se conectar aos Revolucionários de
Conteúdo
10
Os Revolucionários de Conteúdo
passam 10 horas por semana
consumindo conteúdo
profissionalmente relevante.
A revolução de
conteúdo profissional
está acontecendo
horas
por semana
Como os Revolucionários de Conteúdo do LinkedIn
consomem e compartilham conteúdo profissional
Desenvolver a reputação profissional
Iniciar diálogos
O conteúdo apresenta
novo conhecimento
ou auxilia na tomada
de decisões?
O conteúdo irá
gerar diálogos?
Seu compartilhamento
beneficiaria a rede
profissional deles?
O conteúdo está
formatado para
consumoemdispositivos
móveis/tablets?
O conteúdo atende
às aspirações
profissionais deles?
O compartilhamento
iria melhorar a
identidade
profissional deles?
1 2 3
56
4
Dentre os Revolucionários de Conteúdo que haviam aumentado seu tempo consumindo conteúdo profissional ao longo do ano passado.
Porcentagem total daqueles que o selecionaram como método preferido secundário ou primário; total de 200%
Sites de
notícias online
Sites de indústria/
comércio online
Através dessa pesquisa, o LinkedIn desenvolveu uma lista de verificação de 6 etapas para oferecer ao seu
conteúdo a melhor chance de atrair interessados.