O documento discute a evolução da dinâmica do mundo do trabalho e da função de RH, destacando que empresas precisam construir uma marca empregadora forte e autêntica para atrair e reter talentos. A comunicação da identidade da marca por meio do propósito, essência e expressão é importante para gerar valor, e a percepção dos colaboradores como consumidores internos precisa ser levada em conta. Os principais desafios do employer branding atualmente são comunicar o propósito de forma singular, envolver a organização como um todo e medir o ret

2. QUEM SOMOS NÓS?

3. A NOVA DINÂMICA DO MUNDO
Horários definidos
Sempre conectado

4. No escritório
De qualquer lugar
A NOVA DINÂMICA DO MUNDO

5. Trilha de carreira
corporativa
Sua própria trilha
A NOVA DINÂMICA DO MUNDO

6. Tarefas definidas
Trabalho personalizado
A NOVA DINÂMICA DO MUNDO

7. Centralizado
Distribuído
A NOVA DINÂMICA DO MUNDO

8. Capitalismo selvagem
Capitalismo consciente
A NOVA DINÂMICA DO MUNDO

9. Individualismo
Colaborativo
A NOVA DINÂMICA DO MUNDO

10. A EVOLUÇÃO DO RH
1.0
2.0
3.0
4.0
“O Departamento Pessoal”
Burocrático | Introvertido | Reativo | Centro de Custo
“RH Estratégico”
Suporte às decisões | Proativo | Área de Negócio
“Gestão de Talentos”
Talent Acquisition | Retenção | Parceiro do Negócio
“HR Thinking”
Desenvolvedor de pessoas | Muito tecnológico | Parte do Negócio

11. E claro, a
comunicação,
também evoluiu

12. PROPÓSITO
ESSÊNCIA
EXPRESSÃO/PERCEPÇÃO
Marketing: atributos funcionais
Employer Branding: atributos emocionais
Branding: atributos filosóficos
O EVP (Employment Value Proposition)

13. formam a identidade de uma marca
Propósito, essência e expressão

14. PORQUE ISSO É IMPORTANTE?
Quanto mais singular
e coerente for a
identidade, maior será
o valor da marca
E CADA VEZ, AS MARCAS VALEM
MAIS PELO SEU
VALOR INTANGÍVEL
US 379 bi
MARKET CAP
US 541 bi
SHAREHOLDER’S EQUITY
US 16 bi
US 128 bi
INTANGÍVEL
INTANGÍVEL
US 363 bi
US 413 bi

15. NÃO BASTA PARECER
UMA MARCA FORTE PARA
OS CONSUMIDORES
É PRECISO SER
UMA MARCA FORTE PARA
OS COLABORADORES
“Os empregados são, na realidade, os consumidores mais
próximos das práticas das empresas” (Kotler)
OU SEJA,

16. HÁ MUITO TEMPO JÁ SE FALA NISSO…
1996 - Publicado artigo acadêmico por Tim
Abmbler (London Business School).
1990 - Publicado o termo “employer
branding” por Simon Barrow (charmain da
People in Business)
2003 - O “The Economist” fez um painel
que mostrou que 61% dos líderes de RH já
tinham “awareness” do termo
2001 - Termo é considerado na pesquisa
“Conference Board” que foi feita com 138
companhias e 40% já diziam que adotavam
alguma estratégia ou atividade de EB
2005 - O primeiro livro sobre o assunto
foi publicado.
2006 - Brett Minchington - o autor que
mais publicou sobre o assunto, publica
seu primeiro livro. Já foi vendido em mais
de 60 países. Hoje, ele está em uma turnê
mundial há 10 anos abordando o assunto.
É criador da primeira escola focada em EB
e criador do World Employer Day que teve
a sua primeira edição em 2015 em Praga.

17. HÁ MUITO TEMPO JÁ SE FALA NISSO…
PESQUISA DE EMPLOYER BRANDING NO GOOGLE TRENDS DE 2004 ATÉ HOJE

18. E o que
está acontecendo,
agora

19. NESTE EXATO MOMENTO…

20. OS DESAFIOS
ATUAIS
DO EMPLOYER
BRANDING

21. 1
PASTEURIZADO
ÚNICO
CRÍVEL
RECONHECÍVEL
COMO
SAIR DO
BLÁ-
BLÁ-
BLÁ?

22. Propósito
não se inventa,
se descobre

23. COMUNICAÇÃO
2
RH
QUEM É
O DONO
DA BOLA?

24. Employer
Branding não é um
departamento.
É uma mentalidade

25. RESULTADO
IMEDIATO
3
INVESTIMENTO
ON GOING
COMO
CALCULAR
ESSA
CONTA?

26. Não é destinar
um budget,
é planejar um
investimento

27. NA ATRAÇÃO DE
TALENTOS
NA ENTREVISTA
NA CONTRATAÇÃO
NA INTEGRAÇÃO
NA AVALIAÇÃO
NO DESENVOLVIMENTO
NA PROMOÇÃO
NA RETENÇÃO
NO DESLIGAMENTO
QUANDO
FALO
DISSO?
4

28. É mais do que
atração de talentos,
é uma experiência

29. NA MÍDIA (campanhas
publicitárias)
ANÚNCIOS DE VAGAS
REDES SOCIAIS
ENTREVISTAS
ON BOARDING
SOCIAL MEDIA
SITES DE CARREIRA
SITES DE REPUTAÇÃO
UNIVERSIDADE
CORPORATIVA
PREMIAÇÕES
QUAIS
SÃO OS
PONTOS DE
5
CONTATO?

30. Reputação é
o que falam de você,
quando você não
está na sala

31. PORQUE PARA DAR CERTO
O EMPLOYER BRANDING,
É PRECISO SER DE
VERDADE, VIR DE
DENTRO PARA FORA.
(se não, todo mundo percebe)

33. obrigado:)
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