Foursquare

Foursquare
Quais são as funcionalidades dessa
novidade nas redes sociais

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O QUE É?
O Foursquare é um serviço de geolocalização. Caracterizado como uma mídia
social (assim como Orkut e Facebook), ele permite que você encontre lugares e
pessoas por meio de um aplicativo no celular e indique a elas o local onde está.

A novidade dessa rede social em relação às outras é o “onde”. Além do usuário
dizer o que ele está pensando ou fazendo, pode também informar a sua
localização geográfica.


Como ele funciona?
• Instalação no celular: iPhone, aparelhos
com sistema Android, do Google, e das
marcas BlackBerry e Palm.

• Download gratuito: www.foursquare.com

• Ao chegar aos lugares, você dá um
“ckeck-in”, compartilhando com sua rede
de contatos onde você está.


• Divulgação de informações sobre o local ou comentários que você queira
fazer sobre ele.

• Funciona como um arquivo de registros sobre opiniões de frequentadores
de diversos estabelecimentos.


• Acesso às dicas que os seus contatos
deixaram. É uma maneira de
“desbravar” a sua cidade com a ajuda
de uma rede de amigos.

• A ferramenta é também uma espécie • LAYAR: É um navegador
de jogo, já que há pontuação para cada de realidade aumentada,
vez que você frequenta (faz “check in”) próprio para iPhone. Ele
algum lugar. coloca na tela os lugares
catalogados no
Foursquare.

• FOURWHERE: Mostra o
que há de interessante na
área clicada do mapa.


• Quem for mais vezes a um mesmo lugar, ganha mais pontos no
Foursquare e vira o “mayor”, ou seja, o prefeito daquela loja, restaurante,
empresa, etc.

• Direito de “cuidar” daquele lugar no Foursquare, editando seu endereço
e adicionando uma categoria ao local, por exemplo.


Localize-se no Foursquare

TIPS & TO-DOS: As “tips” são as
recomendações que você deixa sobre os
lugares que já frequentou. Elas serão
exibidas para todo mundo que fizer
consultas sobre aquele local.

• Os “to-dos” formam a sua lista de
lugares para visitar, baseada em dicas
dos seus amigos de Foursquare.


BADGES: Se conseguir cumprir algumas metas
estabelecidas pelo jogo, você ganha medalhas.
Por exemplo, se fizer “check in” em dez
pizzarias, ganha o título de "pizzaiolo”.

PRIVACIDADE: É importante lembrar que as
pessoas na sua lista de amigos podem ver
onde você está com o uso do aplicativo. Por
isso, é possível desmarcar a opção de
compartilhar seus “check ins” com seus
contatos. Você ganha pontos do mesmo jeito.


Como começou?
• Há cerca de um ano, Dennis Crowley colocou o
Foursquare no ar.

• 170 mil usuários no final de 2009.

• 600 mil usuários atualmente.

• Estimativa de 3 milhões de usuários em 2010.
Dennis Crowley, o idealizador

• No Brasil, a cidade que mais utiliza é São Paulo.


No Brasil

Pesquisa realizada por Maurício Maia, do site Buzz Volume. Ele analisou 614 “check ins” do Foursquare feitos no Brasil, num
período de 14 dias. Fonte: http://readwriteweb.com.br (22/03/2010)

Pesquisa realizada por Maurício Maia, do site Buzz Volume. Ele analisou 614 “check ins” do Foursquare feitos no Brasil, num
período de 14 dias. Fonte: http://readwriteweb.com.br (22/03/2010)

O uso estratégico do Foursquare
As empresas perceberam que podiam usar o Foursquare como ferramenta de
divulgação da marca, por meio de promoções.


STARBUCKS
• Rede de café internacional.

• Pioneira no uso do Foursquare.

• Desde março de 2010 tem uma
“badge” especial em seu nome, intitulada
“Barista”.

• Para ganhar é preciso dar “check in” em
cinco lojas diferentes da rede.


PEPSI
• Patrocinou em dezembro de 2009 o ranking de Nova Iorque no Foursquare.

• A ação beneficiava a ONG CampInteractive, já que a empresa doava U$ 0,04
para cada ponto ganho pelos usuários.

• Sofreu críticas por investir em uma
ferramenta com número ainda pequeno
de usuários.

• O foco da ação foi se associar a algo
que a mídia especializada já considerava
como um dos sites mais quentes do
ano.


HISTORY CHANNEL
• Ferramenta de divulgação • Criação de conteúdo para 100 lugares
da nova série, “America”, em diferentes, e o “check in” em vários
abril de 2010. deles liberava um “badge” especial da
ação, em edição limitada.
• Ao dar “check in” em lugares
famosos ou históricos do país , • Ação paralela: sorteio de brindes
o canal fornecia uma dica que para dez usuários do Foursquare por
abordava a origem do local. semana, de 25 de abril a 6 de junho.


SPOLETO
• Estreou no Foursquare com a campanha: Se você é fã do Spoleto, então você merece
ser recompensado.

• Início na segunda semana de maio e término em 31 de julho de 2010.

• Toda sexta-feira, quem for “mayor” vai até ao caixa para comprovar o título e recebe um
prato Spoleto.

• Sete lojas participantes em todo o Brasil: 4 no Rio de Janeiro e 3 em São Paulo.


PERDIGÃO
• Mapeamento dos principais pontos de venda e mais cinco locais ligados à
gastronomia em São Paulo.

• Campanha durou até o dia 1° de junho de 2010.

• Ativava o consumidor pelo Smarthphone, com informações sobre a
promoção e fornecia links para acessar as receitas de pratos no site da
Perdigão.

• Quem se tornava prefeito virtual de algum ponto de venda indicado pela
empresa ganhava um kit com produtos da marca para um jantar a dois.


JIMMY CHOO

• Caçada a um de seus modelos – o
CatchAchoo.

• Dicas foram divulgadas no
O disputado CatchAchoo
Twitter, Facebook e Foursquare.

• A promoção começou no dia 19
de abril desse ano e duraria até
alguém encontrar a sacola.

Divulgação da campanha

GOVERNO CHINÊS
• O governo chinês bloqueou o acesso
ao Foursquare em junho de 2010.

• O motivo seria os “check ins” dos
chineses na praça da Paz Celestial.

• Eles usavam a ferramenta para
protestar em relação ao massacre que
aconteceu no local em 1989.

• O incidente continua a ser um tema
difícil para o governo chinês, que
mantém proibido o debate sobre o
assunto e estende a censura para a
Internet.
.

Praça da Paz Celestial, China


Fontes:
Perdigão estreia campanha digital com ação no Foursquare - Portal Exame
(22/04/2010). http://portalexame.abril.com.br/marketing/noticias/perdigao-estreia-campanha-digital-acao-foursquare-
552006.html

Fanáticos por sapatos brigam por Jimmy Choos no Twitter – Portal Exame
(07/05/2010). http://portalexame.abril.com.br/marketing/noticias/fanaticos-sapatos-brigam-jimmy-choos-twitter-
557518.html

China bloqueia Foursquare no país – Portal Abril.com (05/06/2010).
http://info.abril.com.br/noticias/internet/china-bloqueia-foursquare-no-pais-05062010-11.shl

Foursquare – O que é? Como usar? Dicas e truques – Site Interney
(24/03/2010). http://www.interney.net/?p=9771175
Spoleto + Foursquare – Site Spoleto (05/2010). http://www.spoleto.com.br/index.php/foursquare
Os primeiros números sobre o Foursquare no Brasil – Site Read Write Web
Brasil ( 22/03/2010). http://readwriteweb.com.br/search/2010/03/22/os-primeiros-numeros-sobre-o-foursquare-no-
brasil/


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