O documento descreve uma campanha de marketing realizada para a Festa da Uva em Caxias do Sul no Brasil. A agência Batuca teve a ideia de reimprimir as capas históricas do jornal Pioneiro com as soberanas eleitas para distribuir antes do evento, ressuscitando memórias da comunidade e gerando engajamento. A ação obteve grande sucesso, aumentando as vendas do jornal, o público presente e engajamento online.

1. FESTA DA UVA
CAPAS COMEMORATIVAS

2. O CENÁRIO

3. A F E S T A D A U V A É U M D O S M A I O R E S
E V E N T O S T E M Á T I C O S D O B R A S I L

4. A P R I M E I R A E D I Ç Ã O , R E A L I Z A D A E M 1 9 3 2 ,
N A S C E U D E U M A V O N T A D E S O C I A L D A C O M U N I D A D E
D E “ M O S T R A R Q U E M É R A M O S E O Q U E F A Z Í A M O S ”

5. E D E S D E E N T Ã O , P A R A A C I D A D E D E C A X I A S D O S U L
O E V E N T O S E C A R A C T E R I Z A C O M O S E U
M A I O R E M A I S D I N Â M I C O S Í M B O L O

6. O DESAFIO

7. Em 2017, a Batuca foi escolhida como a agência
de comunicação da Festa da Uva.

8. Mas não de
qualquer
Festa da Uva!
Mas não de
qualquer
Festa da Uva!

9. DE UMA NOVA FESTA DA UVA!

10. U m a N O V A F e s t a d a U v a
Q U E P R O C U R A M O S T R A R A C U L T U R A
L O C A L E O Q U E E L A T E M D E M E L H O R

11. U m a N O V A F e s t a d a U v a
Q U E T E N T A F O R T E M E N T E R E E N G A J A R A
C O M U N I D A D E E M T O R N O D O E V E N T O

12. U m a N O V A F e s t a d a U v a
Q U E B U S C A , P R I N C I P A L M E N T E ,
R E S G A T A R O E S P Í R I T O
D A S A N T I G A S E D I Ç Õ E S

13. A L G O Q U E H A V I A S E P E R D I D O
N A S Ú L T I M A S F E S T A S : (

14. A OPORTUNIDADE

15. Dentro do próprio calendário pré-Festa, existe um
evento chamado “Escolha das Soberanas”, onde a
corte de princesas e rainha da Festa é revelada.

16. UMA OPORTUNIDADE PERFEITA PARA ENGAJARMOS
A COMUNIDADE, BEM COMO REALIZARMOS O
RESGATE QUE NOS FOI PROPOSTO.

17. O INSIGHT

18. Mergulhando na história da Festa e nos testemunhos
das pessoas da comunidade, abrir o jornal local na
manhã após a escolha das soberanas era
ALGO MÁGICO.

19. Cada capa trazia as vencedoras, suas histórias e
era um ritual muito especial para quem é de Caxias do Sul.

20. Para se ter uma ideia, o jornal local Pioneiro foi criado em 1948.
Em 1950, foi feita a primeira capa com as Soberanas.
E, desde então, o evento nunca deixou de ser capa do jornal.

21. Escolha
das
Soberanas
Capas
do Jornal
Pioneiro
UMA ATIVAÇÃO DE
MÍDIA NUNCA
ANTES VISTA
PARA A FESTA
+ =
Então…

22. A IDEIA

23. E M P A R C E R I A C O M O J O R N A L O P I O N E I R O , D E C A X I A S D O S U L ,
E N C O N T R A M O S E N T R E O S A R Q U I V O S , 2 6 D A S
P R I N C I P A I S C A P A S D E E D I Ç Õ E S E N T R E 1 9 5 0
E 2 0 1 6 Q U E A P R E S E N T A V A M O T R I O D E
S O B E R A N A S D A F E S T A .

24. E S E T E D I A S A N T E S D O E V E N T O ,
T O D A S A S 2 6 C A P A S F O R A M R E I M P R E S S A S E
U T I L I Z A D A S C O M O S O B R E C A P A S D A E D I Ç Ã O D O
J O R N A L .

25. O E N C A R T E O C O R R E U D E F O R M A T O T A L M E N T E M A N U A L
G A R A N T I N D O C O M Q U E D I F E R E N T E S C A P A S
F O S S E M I N S E R I D A S E M L O T E S D I S T I N T O S ,
P E R M I T I N D O T O D O S O S E X E M P L A R E S
D I S P O N Í V E I S N A S B A N C A S .

26. 1950
1954
1958
1961
1965
1969
1972
1975
1977
1980
1984
1985
1988
1991
1994
1996
1998
2000
2001
2004

27. 2006
2016
2008 2010 2012 2014

28. Conteúdo
Interno

29. Clique AQUI para
conferir o vídeo!

30. UM PROCESSO GIGANTESCO, FEITO POR MUITAS PESSOAS
E QUE REALMENTE EMOCIONOU A POPULAÇÃO DE CAXIAS DO SUL.
26 DIFERENTES SENSAÇÕES26 DIFERENTES SENSAÇÕES

31. TROUXEMOS DE VOLTA A IMPORTÂNCIA DO MOMENTO DE
REVELAÇÃO DAS SOBERANAS, ATRAVÉS DE UM RESGATE DE CAPAS
DE DIFERENTES ÉPOCAS NO TEMPO.
1 MESMA EMOÇÃO1 MESMA EMOÇÃO

32. Geramos identificação dentro da comunidade,
através de um plano de mídia inteligente e emocional.

33. OS RESULTADOS

34. 14.439
EXEMPLARES
VENDIDOS
6.132
ASSINATURAS
DIGITAIS
+

35. 555EXEMPLARES POR CAPA
UMA MÉDIA DE

36. Mas a ação também
ajudou a gerar mais
interesse em relação ao
evento!

37. 5.224PÚBLICO DO EVENTO
(CAPACIDADE TOTAL: 5.500 PESSOAS)
O EVENTO FOI UM SUCESSO!

38. 257.128VISUALIZAÇÕES NA LIVE DO EVENTO NO FACEBOOK
E NA INTERNET TAMBÉM!

39. Além disso, ainda tivemos uma avalanche de
conteúdos produzidos pelas Soberanas das edições passadas,
emocionadas com a surpresa!

41. Não vamos negar, foi bem trabalhoso :)
Mas foi também um start muito bacana para
apresentarmos o novo conceito da Festa
para a sociedade Caxiense.
Esse job nos encheu de orgulho!