Este documento discute como as pequenas e médias empresas (PMEs) podem se diferenciar e se comunicar com seu público por meio da inovação. Apresenta conceitos de inovação, exemplos reais de aplicação e estratégias de marketing de conteúdo. Defende que a inovação depende das pessoas e que é preciso criar e entregar benefícios de forma a comunicá-los de maneira efetiva.

1. Inovação: o Pulo do Gato para PMEs
Como se DIFERENCIAR e se COMUNICAR com seu público

2. - Jornalista, blogueira, empreendedora;
- Participante do programa 10.000 Women,
promovido pela FGV-SP e Goldman Sachs;
- Especialista entrevistada na pesquisa Global
Entrepreneurship Monitor – GEM 2011;
- Autora do blog http://www.opulodogato.org
- Cofundadora da Rede Mulher Empreendedora;
- Palestrante e consultora nas áreas de inovação e
empreendedorismo;
- Mentora e jurada em Competições de Negócios;
- Planejamento de comunicação e curadora de
conteúdo;
- Líder de Conteúdo na plataforma
meuSucesso.com.
Alice Salvo Sosnowski

3. - Existe desde outubro de 2009
- Considerado um dos melhores
blogs de empreendedorismo do país
(Saia do Lugar)
http://www.opulodogato.org

4. Planejamento de Comunicação e Conteúdo
Mentoria para startups e Consultoria de negócios e inovação

5. INOVAÇÃO: Como dar
o pulo do gato nos negócios

6. • O contexto de NEGÓCIOS;
• Apresentar diferentes conceitos de INOVAÇÃO;
• Agente chave de qualquer inovação: PESSOAS;
• EXEMPLOS reais de aplicação da inovação;
• MARKETING DE CONTEÚDO: a visibilidade que dá resultados.
• DICAS PARA SE INSPIRAR

7. • O Brasil é o país vice-campeão mundial em empreendedorismo;
• Só perde para a China em número de empreendedores;
• São quase 20 milhões de empresas no Brasil.

8. cliente
Consumidor 3.0
concorrente
Mídias sociais
fornecedor Contexto econômico
Reputação
Legislação

9. QUAL A NOSSA SENSAÇÃO?

10. COMO CRESCER NESTE
AMBIENTE COMPETITIVO?

12. “Inovação é resolver melhor
um problema de um jeito que
seja difícil de ser copiado”
“Inovar é reorganizar o
conhecimento para
modificar a realidade”
“Inovar é emitir mais e
melhores notas fiscais”
*No Google, são encontrados 25 mil conceitos de “inovação”
Endeavor
Silvio Meira
Fernando Dolabela

13. E isso a gente só consegue com boas ideias!

14. Glauco Arbix, presidente da Finep, Agência
de Inovação do Governo Federal
“As pessoas são a matéria-prima da inovação”
Foto: Joaquim Soares / Finep

15. Olhar o mundo com um novo filtro

18. Entenda como o cliente resolve seus
problemas em seu setor

23. PRODUTO
A forma e a função

24. ATENDIMENTO
E o cliente ainda ganha desconto
se postar a foto com o super
herói no Facebook

25. 3:28

26. INOVAR EM PROCESSO
Leila Velez usou sua experiência como
gerente do fast food e implantou uma
linha de montagem que triplicou a
capacidade do salão.
Uma sessão tem sete fases diferentes
e cada uma delas é executada por uma
mesma funcionária.

27. MODELO DE NEGÓCIOS

30. A inovação está nos detalhes

31. No jogo da INOVAÇÃO, só ganhamos quando conseguimos
CRIAR, ENTREGAR BENEFÍCIOS e COMUNICAR esse diferencial.
**Esta é a regra mais importante da inovação, que funciona para a
Cacau Show, para o Google, para a Apple e para o SEU NEGÓCIO!

32. JÁ OUVIRAM FALAR DE:
Branded Content
Content Marketing
Branded Utility
Custom publishing
Inbund marketing
Branded Entertainment
Brand engagement
Conteúdo orientado para o MKT

33. Que gera resultado com:
• aumento de vendas;
• relacionamento com clientes;
• fortalecimento da marca;
• posicionamento da empresa.
COMUNICACÃO
e CONTEÚDO

34. • O conteúdo deve atender os
objetivos de negócios.
• As mensagens devem conter
atributos de relacionamento
• É importante que o conteúdo chame para ação
“calls to action”
COMO FAZER?

35. Você deve se preocupar com:
• Estética
• Relevância
• Experiência
• Contexto Multiplataforma
MAS CUIDADO!

36. UMA BOA PRÁTICA:

37. 1311 páginas de conteúdo produzidas pelo consumidor!

39. Você pode fazer MUITO
usando só o arroz com feijão

40. PARA INSPIRAR

41. https://www.facebook.com/opulodogato

42. OUTRAS DICAS

43. OBRIGADA!
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