Conferência SC 24 | Gestão logística para redução de custos e fidelização
Análise Buzz Bancos PT Fev13
1. Estudo Setorial – Bancos
O que dizem os portugueses sobre os
bancos no Twitter
Análise do Buzz no twitter
de 1 a 28 de fevereiro de 2013 FEVEREIRO| 2013
2. O Estudo
O objetivo deste estudo é identificar o buzz gerado pelos bancos no Twitter em
Portugal.
• Foram registadas 2.239 publicações espontâneas no Twitter
entre 01 e 28 de fevereiro de 2013.
• Foram analisados comentários sobre os seguintes bancos: Banco Popular, Banif,
Barclays, BBVA, BES, BPI, Caixa de Crédito Agrícola, CGD, Deutsche Bank, Millennium
BCP, Montepio e Santander.
3. Concentração do Buzz
1.0%
3.2% 0.8% BES
BPI
1.2% CGD
5.5%
Banif
Santander
8.6% 24.4% Barclays
BBVA
Millennium BCP
Banco Popular
Montepio
9.5% Deutsche Bank
Caixa de Crédito Agrícola
10.2% 21.5% B 547
B 481
C 313
14.0%
B 228
S 212
B 193
B 123
M 73
B 27
M 23
D 18
C 1
Base: 2239 publicações
*Os depoimentos foram monitorizados pelo E.Life Tweetmeter.
4. Marca X Engagement (RT’s)
BPI 96
BES 71
Banif 30
CGD 25
Barcklays 22
Santander 18
BBVA 6
Millennium BCP 4
Deutsche Bank 3
Top Checkins Foursquare
1
BPI
3
BES
CGD
11
5. Top Apps
twitterfeed
4.8% web
4.3% 2.8%
facebook
5.1% dlvr.it
35.4%
5.6% tweetdeck
twitter for android
6.9%
twitter for iphone
8.3% tweet button
jornal de negócios
11.3% 15.5% post
outros
7. O que foi dito
547 Tweets
• (56 posts) Destaque para os posts que disseminam ou comentam o crescimento dos lucros do
banco.
• (35 posts) Depoimentos sobre a compra do banco espanhol Gallego e o “buraco” de 150
milhões que este apresenta.
• (42 posts) Situação do banco na Bolsa “Fortes quedas do BES e JM penalizam bolsa nacional”
• (31 posts) Despedimento de trabalhadores.
481 tweets
• (142 posts) Críticas e protestos às declarações do presidente executivo do BPI, Fernando Ulrich.
• (48 posts) Internautas a partilhar e a noticiar a entrega de sacos de lixos à porta dos bancos
como forma de revolta (#olixoaosbancos), além disso, falou-se sobre boicote e protestos contra
o banco.
• (40 posts) Banco recebeu ajuda e empréstimos do Estado e explica em Parlamento.
313 tweets
• (54 posts) Partilha de notícias sobre o prejuízo 395 milhões em 2012.
• (35 posts) Cortes salariais aos trabalhadores.
• (11 posts) Não cumprimento da nova lei de faturação.
• (10 posts) O banco terá que pagar 10 milhões em juros ao Estado até 2017.
8. O que foi dito
228 tweets
• (32 posts) Estado vai ganhar com capital investido no Banif.
• (30 posts) Partilhas sobre os prejuízos do banco.
• (7 posts) Nomeação da gestão do Banif.
• (7 posts) Plano de recapitalização.
212 tweets
• (44 posts) Lucros do Santander quadriplicados.
• (11 posts) Comentários sobre campanhas de publicidade do banco.
• (9 posts) Notícia sobre “incumprimento de direitos elementares” dos trabalhadores.
• (7 posts) O Santander premia excelência no jornalismo.
• (7 posts) Recondução da liderança do banco.
193 tweets
• (49 posts) Encerramento de 100 agências.
• (36 posts) Perda de dinheiro e corte de empregos – Plano de reestruturação.
• (20 posts) Partilha da notícia “Barclays fecha unidade de apoio à fuga ao fisco”.
123 tweets
• (46 posts) Depoimentos sobre a Liga BBVA.
• (21 posts) Previsões sobre a economia, desemprego e número de bancos na Espanha.
• (10 posts) Diminuição dos lucros
9. O que foi dito
73 tweets
• (15 posts) Aumento da participação da Sonangol.
• (6 posts) Banco alvo de interesse pelo PKO, da Polónia.
• (6 posts) Disseminação da avaliação de Nuno Amado “BCP está entre os bancos mais
fortes”.
• (6 posts) Regresso ao Euro Stoxx 600.
27 tweets
• (6 posts) Divulgação de notícia sobre a perda de 2.461 milhões em 2012.
• (6 posts)Nova campanha do banco.
23 tweets
• (4 posts) Eleição de nova administração.
• (3 posts) Criação da marca Montepio Crédito.
11. Conclusões
• Entre os temas mais abordados, destacam-se as partilhas e disseminações de
notícias ligadas à banca portuguesa.
• Notícias que, na sua maioria, retratam a situação dos bancos e sua relação com a
economia do país.
• Lucros, prejuízos, despedimentos, cortes salariais, empréstimos e investimentos são
os temas mais abordados.
• De forma mais espontânea, destacam-se os depoimentos, queixas e críticas ao BPI
com referência a protestos e manifestações contra o banco e o presidente.
Manifestos que ocorreram no mundo off-line, mas que tiveram grande repercussão
e apoio no Twitter.